化妆品包装市场调查报告(多篇).docx

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1、 化妆品包装市场调查报告(多篇)第一篇：关于化装品包装的市场调查报告1 关于化装品包装的市场调查报告 随着人们消费水平的提高和消费力量的增加，化装品这类以保持人体清洁、保健和美容为目的的日用化学制品的生产和销售得到了空前的进展，化装品市场的竞争也越来越剧烈。在剧烈的市场竞争中占据一席之地，更是费尽心思，在化装品的包装、宣传上下足功夫，各种包装形式令人眼花缭乱。商家为了更好地宣传自己的产品，对化装品进展了各自不同的、适合自身特点的分类与包装。 一、化装品包装的进展现状 1.包装适应性分类 1)固体类包装。主要有眉笔、唇线笔、粉饼等。这类用品的包装较简洁。 2)固态颗粒(粉状)类包装。主要有粉底、

2、香粉等，常采纳的包装方式主要有纸盒、复合纸盒(多采纳圆柱状纸桶)、玻璃瓶、金属盒、塑料盒、塑料瓶、复合薄膜袋等。 3)液体、乳液状和膏状类包装。在全部化装品中，这类的种类和数量最多，大局部的护肤化装品均以液体、乳液状或膏状等形态存在。包装形式主要有：各种造型和规格的塑料瓶、玻璃瓶、复合薄膜袋。对上述各种包装形式，通常采纳与彩印纸盒相协作的方式，与纸盒共同组成化装品的销售包装，以提高化装品的档次。 4)喷雾包装。喷雾包装具有精确、有效、简便、卫生、按需定量取用等优点。如发用摩丝、香水等。 2.现代化装品包装的进展特点 1)塑料及复合材料的应用范围增大，塑料瓶的造型设计趋于多样化。玻璃瓶的使用受到

3、限制。 2)包装容器多样化(以满意不同的消费层次)。 3)包装设计系列化。包装越来越适应共性进展的需要。 4)局部用品采纳喷雾包装等包装形式，以便利消费者的使用。 二、纸盒包装的应用 现代商品的纸包装构造中，免胶式造型构造的纸盒越来越受到青睐，在全自动成型过程中，相当多的免胶式构造的折叠纸盒开头逐步取代胶粘式构造的传统纸盒。 1)单体纸盒包装 两面包裹式折叠纸盒 这种纸盒是以外表装潢来协作纸盒造型为主的，纸盒的造型变化需协作商品设计才能突显其有用特色，通常用来包装化装品中的彩妆品种，如：粉饼、眼影盒、化装盒等。 单瓶带隔间式折叠纸盒 这是国内某香皂礼品所附赠送的一款香水包装盒，这种纸盒所消耗的

4、纸张较多，但其中的隔间构造可起到较好的缓冲作用，能有效的爱护商品，而且由外表看不出包装内容量的大小，较适合用于化装品的包装。 须留意的是，该构造纸盒必需使用弹性较好的纸板制作。十字封口型折叠纸盒 这是日本资生堂化装品用来包装香水的一款折叠纸盒。设计方向是以翻开后陈设在橱窗中为主要目的，可以较好的展现商品。包装盒内部也印刷上精致的图案以协作所包装的香水容器。纸盒封口后可以适合运输及销售需要，是一种典型的展现运输两用纸盒。 2)组合包装组合包装是系列化包装的一个分支，也可称为集合包装。就是将同一品牌、不同功能的化装品进展成套系列化包装，以便利消费者的购置，同时又使整体价格低于单独购置的总价格。化装

5、包装礼盒 粉饼、眼霜、唇膏等各种名贵化装品采纳成套礼盒包装，可以提高商品的珍贵品质及销售力气。加上胜利的装潢设计相协作，增加其视觉冲击力，就更是一种不错的包装选择了。其中较典型的是折叠纸盒，构造中的分格设计可以依据内装物的数量与外形敏捷调整。 4支成组折叠纸盒 该构造纸盒主要用于化装品批发的集合包装。也可以在经过装饰或增加帮助构造后作为成套礼品包装来应用，该构造纸盒是固定糊裱式类型。变化形式许多。依据构造要求的不同，可以将纸盒的封口构造进展变化，加上节省纸板的要求，可以尽量将纸盒设计成一板成型的构造。 上面所争论的只是在化装品包装应用中的几个范例，除了这些矩形外观的构造以外，用于化装品礼品包装

6、的各种异型纸盒也渐渐崭露头角。 侧板相交线为弧形的盘式纸盒，顶部交线增加下凹面(用于双弧线代替传统侧板相交线)。该构造适用于那些具有高耸视觉效果的盖子的特别包装，如化装品或液体礼品类包装，如香水。 楔形内凹盒底/梯形凹壁摇盖。这种构造显示了盘式纸盒的设计在其内部合理的构造设计、制造和销售实践中，进展范围的广泛性，从外表上看，该构造完全不同于传统折叠角单层壁板的矩形盘式纸盒，但是它的放置形态与其它的带有伸缩式折叠角的盘式纸盒一样。它可以适合一个常规的矩形盒套以便利运输。可以用来包装化装品中的彩妆品种，如：粉饼、眼影盒、化装盒等。在管式纸盒构造中，也有一些较新奇独特的异型纸盒。此为开窗的扭曲状管式

7、纸盒，该纸盒的构造绽开图好像并没有什么与众不同的地方，但在其4个主面板上的4 条作用线却可使纸盒在成型后成为一款独特的造型设计。这种造型对于礼品类香水包装具有优秀的展现冲击力。 三、现代包装战略与化装品包装 包装在商品经济中扮演着一个特别的角色，是非物质的，形而上学的，在流通中呈现多姿多彩的灵光，给日常生活增加了一道道风景线。国际品牌大多在包装设计上形成了自己的传统，无论是造型还是颜色，都形成了一套完整的模式，而国内产品的包装设计随机性很大，甚至会随着生产者或设计者个人的喜好不断转变，产品间缺乏连贯性。从这个现状上来说，以化装品为主的美容用品的包装既应表达时尚与技术的融合，也是对设计师们的极大

8、挑战。 商品品位的表达，除了有效的广告宣传和醒目的柜台陈设等方面外，包装是一个重要的环节。得体的包装不仅可以增加商品的视觉冲击力以吸引消费者，所以说包装作为产品的“外衣”，不仅要有盛放、爱护产品的功能，还必需具备吸引购置、指导消费的作用。 纸包装作为一种质优价廉的绿色包装，正在成为国民经济中一个快速进展的行业，而且，包装市场无论从数量还是质量上都为纸制品包装留有极大的进展空间。为了宣传、美化产品，商品包装装潢的档次将随消费水平的提高而有新的追求；从保持环境，改善人类生存条件，节能、节材、降低运输本钱的需要等诸多方面动身，都要求纸包装能够在这宽阔的舞台上大放异彩。 关于化装品包装的市场调查报告

9、其次篇：中国化装品包装市场前景调查分析报告 201*版 中国化装品包装市场前景调查分析报告 201*版（资深版） 讨论背景 讨论方法 化装品包装的界定及分类 第一章 化装品包装行业特征分析 一、产品概述 二、产业链分析 三、中国化装品包装行业在国民经济中的地位 四、化装品包装行业生命周期分析 1行业生命周期理论根底 2化装品包装行业生命周期 其次章 化装品包装行业进展环境分析 一、宏观经济环境分析 二、国际贸易环境分析 三、宏观政策环境分析 四、中国化装品包装行业政策环境 五、行业运行环境对中国化装品包装行业的影响分析 第三章 化装品包装行业市场分析 一、201*-201*年中国化装品包装市场

10、规模及增速 二、影响化装品包装市场规模的因素 三、201*-201*年中国化装品包装市场规模及增速猜测 四、化装品包装市场进展潜力分析 五、市场需求现状及进展趋势 第四章 区域市场分析 一、区域市场分布总体状况 二、重点省市市场分析 三、重点省市进口分析 第五章 化装品包装细分产品市场分析 一、细分产品产品特色 二、细分产品市场规模及增速 三、201*-201*年细分产品市场规模及增速猜测 四、重点细分产品市场前景猜测 第六章 化装品包装行业生产分析 一、201*-201*年化装品包装行业生产规模及增速二、201*-201*年化装品包装行业产量产能变化趋势 三、行业领导者的生产现状及产品策略

11、四、化装品包装行业生产中存在的问题 第七章 化装品包装行业区域生产分析 一、区域生产分布总体状况 二、重点省市生产分析 三、重点省市出口分析 第八章 化装品包装行业竞争分析 一、竞争分析理论根底 二、化装品包装行业竞争格局 1现有竞争者分析 2潜在进入者分析 3供给商的讨价还价力量分析 4买方的讨价还价力量分析 5替代品的威逼 三、化装品包装行业市场集中度分析 四、201*-201*年重点企业市场份额及变化 五、竞争的关键因素 第九章 化装品包装产品价格分析 一、201*-201*年化装品包装价格走势 二、影响化装品包装产品价格的关键因素分析 1本钱 2供需状况 3关联产品 4其他 三、201

12、*-201*年化装品包装产品价格变化趋势 四、主要化装品包装企业价位及价格策略 第十章 化装品包装行业渠道分析 一、渠道形式及比照 二、各类渠道对化装品包装行业的影响 三、主要化装品包装企业渠道策略讨论 四、各区域主要代理商状况 第十一章 化装品包装行业进出口分析 一、出口分析 1我国化装品包装行业出口总量及增长状况 2化装品包装海外市场分布状况 3化装品包装行业经营海外市场的主要品牌 4化装品包装行业出口态势展望 二、进口分析 1我国化装品包装行业进口总量及增长状况 2我国化装品包装进口主要国家及地区 3进口品牌对化装品包装行业的促进与影响 4化装品包装行业进口态势展望 第十二章 化装品包装

13、上游行业分析 一、上游行业进展现状 二、上游行业进展趋势 三、上游行业对化装品包装行业的影响 第十三章 化装品包装下游行业分析 一、下游行业进展现状 二、下游行业进展趋势 三、下游行业对化装品包装行业的影响 第十四章 化装品包装行业用户分析 一、用户认知程度分析 二、用户需求特点分析 三、用户购置途径分析 第十五章 替代品分析 一、替代品进展现状 二、替代品进展趋势 三、替代品对化装品包装行业的影响 第十六章 互补品分析 一、互补品进展现状 二、互补品进展趋势 三、互补品对化装品包装行业的影响 第十七章 化装品包装行业工艺技术进展分析 一、工艺技术进展现状 二、工艺技术进展趋势 第十八章 化装

14、品包装行业主导驱动因素分析 一、国家政策导向 二、相关行业进展 三、行业技术进展 四、社会需求变化 第十九章 重点化装品包装企业分析（10家） 一、企业简介及经营特色 二、企业财务指标分析比拟 三、企业竞争力分析比拟 其次十章 化装品包装行业进入壁垒及时机分析 一、行业进入壁垒分析 二、行业进入时机分析 1行业热点大事 2行业热点大事对整个行业的影响分析 3化装品包装行业进入时机 其次十一章 化装品包装行业投资风险分析 一、环境风险 二、产业链上下游风险 三、行业政策风险 四、市场风险 五、其他风险 其次十二章 化装品包装行业市场前景与猜测分析 一、行业重点企业投资行为分析 二、化装品包装行业

15、盈利水平分析 三、行业投资时机分析 1细分市场时机 2新进入者投资时机 3产业链投资时机 四、化装品包装行业总体时机评价 其次十三章 化装品包装行业投资策略分析 一、产品定位与定价 二、本钱掌握建议 三、技术创新 四、渠道建立与营销策略 五、投资策略 六、如何应对当前经济形势 报告附件 规模以上化装品包装企业信用状况及财务数据。主要内容包括：主营业务活动、行业代码、年末从业人员数量、全年营业收入合计、资产总计、工业总产值、工业销售产值、工业增加值、流淌资产合计、固定资产合计、主营业务收入、主营业务本钱、主营业务税金及附加、其他业务收入、其他业务利润、财务费用、营业利润、投资收益、营业外收入、利

16、润总额、亏损总额、利税总额、应交所得税、广告费、讨论开发费、经营活动产生的现金流入、经营活动产生的现金流出、投资活动产生的现金流入、投资活动产生的现金流出、筹资活动产生的现金流入、筹资活动产生的现金流出 主要图表 图表：201*-201*年中国化装品包装行业市场规模及增速 图表：201*-201*年中国化装品包装行业市场规模及增速猜测 图表：201*-201*年中国化装品包装行业重点企业市场份额 图表：201*年中国化装品包装行业区域构造 图表：201*年中国化装品包装行业渠道构造 图表：201*-201*年中国化装品包装行业需求总量 图表：201*-201*年中国化装品包装行业需求总量猜测

17、图表：201*-201*年中国化装品包装行业需求集中度 图表：201*-201*年中国化装品包装行业需求增长速度 图表：201*-201*年中国化装品包装行业市场饱和度 图表：201*-201*年中国化装品包装行业供应总量 图表：201*-201*年中国化装品包装行业供应增长速度 图表：201*-201*年中国化装品包装行业供应量猜测 图表：201*-201*年中国化装品包装行业供应集中度 图表：201*-201*年中国化装品包装行业销售量 图表：201*-201*年中国化装品包装行业库存量 图表：201*年中国化装品包装行业企业区域分布 图表：201*年中国化装品包装行业销售渠道分布 图表：

18、201*年中国化装品包装行业主要代理商分布 图表：201*-201*年中国化装品包装行业产品价格走势 图表：201*-201*年中国化装品包装行业产品价格趋势 图表：201*-201*年中国化装品包装行业利润及增长速度 图表：201*-201*年中国化装品包装行业销售毛利率 图表：201*-201*年中国化装品包装行业销售利润率 图表：201*-201*年中国化装品包装行业总资产利润率 图表：201*-201*年中国化装品包装行业净资产利润率 图表：201*-201*年中国化装品包装产品出口量以及出口额 图表：201*-201*年中国化装品包装行业出口地区分布 图表：201*-201*年中国化

19、装品包装行业进口量及进口额 图表：201*-201*年中国化装品包装行业进口区域分布 图表：201*-201*年中国化装品包装行业对外依存度 图表：201*年中国化装品包装行业投资工程数量 图表：201*年中国化装品包装行业投资工程列表 图表：201*年中国化装品包装行业投资需求关系 第三篇：化装品市场调查报告 全球化装品市场调查报告 一、化装品德业整体趋势 全球化装品德业的零售额达253亿美元，而且持续5年强劲而稳定的增长趋势，尤其从1997-201*年，以每年11.7%的增长率递增。另一方面，据分析家猜测，虽然化装品德业近几年来销售业绩节节上升，但就整个行业来讲缺乏革新的观念，因此无论是生

20、产者还是销售者都面临不能满意消费者日益提高的消费品位的危机。 虽然近5年来化装品德业不断涌现新品，但大多数只是在原有产品的根底上参加护肤的成分而不是在配方上有所突破，因此，在全球化装品市场日益成熟的今日，生产商和销售商也面临着越来越大的挑战。各式各样女性美容时尚杂志及广告也成为推动化装品德业革新的一个重要因妆品牌争先恐后推出其新品牌，其中脸部化装品表现最为出众，占全球销售市场35%的份额，比拟闻名的品牌有露华浓的skin lights和shin-brightening系列，lvmh旗下的纪梵希也预备推出两到三款星级产品以稳固其在行业中的地位。口红又是整个脸部化装品中占有率最大的一局部，达30%

21、，市场投资力度的加大以及各品牌相继推出的各式口红是市场蓬勃进展的重要因素。为了提升销售业绩，很多生产商还选定了中老年消费群，推出抗年轻口红，取得了相当不错的反响。使用及携带便利是另一个重要的市场因素，很多二合一及三合一的化装品是近5年来市场的热卖品，表现出众的有妮维雅含维他命e及芦荟的三合一彩妆品。一些形状小巧的化装品迎合了年轻消费者的口味，成为化装品市场的又一类畅销品。如201*年和201*年，化装品厂商们把目标集中在20岁以下和20-25岁的年轻顾客，如arcancil、debby、bourjois等。 201*年是化装品市场的丰收年，一些参加了植物萃取精华及清爽配方的化装品无论在群众还是

22、高档品牌市场都大受欢送。同一产品在不同的地方购置，价格也会有所不同，在美国药店出售的价格为40.72美元的化装品在百货公司可能只需要29.05美元，因此人们更情愿去百货公司购置化装品。 分析家们同时还指出另外一个影响化装品市场的因素：广告宣传中的产品意识不够强。随便翻开一本化装品杂志，除去产品名称及广告宣传标语，都是千篇一律的美女，再加之现在的化装品所含原料成分均是大同小异。因此消费者很难从中找出产品差异，选出适合自己的产品。 谈到产品原料，全球香精香料的供给已从原来的50%缩减到20%，由于不含香精成分的化装品已越来越受到消费者的宠爱，而一些生产力量薄弱的小化装品生产企业也在这残酷的竞争中被

23、淘汰了。排名前5位化装品牌美国(201*) 品牌 市场占有率% 1、倩碧(雅诗兰黛) 10.3 2、美宝莲(欧莱雅) 9.9 3、cover girl(宝洁) 9.4 4、露华浓 8.9 5、兰蔻(欧莱雅) 7.1 排名前5位化装品牌西欧(201*) 品牌 市场占有率% 1、gemey/美宝莲(欧莱雅) 12.8 2、loreal perfection 10.4 3、max factor(宝洁) 5.2 4、lancome(欧莱雅) 5.2 5、margaret astor(coty) 4.7 201*年是化装品市场的丰收年，一些参加了植物萃取精华及清爽配方的化装品无论在群众还是高档品牌市场都

24、大受欢送。同一产品在不同的地方购置，价格也会有所不同，在美国药店出售的价格为40.72美元的化装品在百货公司可能只需要29.05美元，因此人们更情愿去百货公司购置化装品。 分析家们同时还指出另外一个影响化装品市场的因素：广告宣传中的产品意识不够强。随便翻开一本化装品杂志，除去产品名称及广告宣传标语，都是千篇一律的美女，再加之现在的化装品所含原料成分均是大同小异。因此消费者很难从中找出产品差异，选出适合自己的产品。 谈到产品原料，全球香精香料的供给已从原来的50%缩减到20%，由于不含香精成分的化装品已越来越受到消费者的宠爱，而一些生产力量薄弱的小化装品生产企业也在这残酷的竞争中被淘汰了。 化装

25、品市场的种种不利因素促使商家们努力创新、突破，以自己的优势和独一无二的配方稳固其原有地位并吸引更多的顾客。 二、错综简单的美国化装品市场 201*年对美国彩妆市场而言可谓是危机四伏，除唇部及眼部彩妆品的销售额上升了3.7%，(其中口红上升6.8%，眼部产品上升1%)，其余彩妆品皆呈下滑状态，指甲用产品表现平平，截止去年12月30日，脸部彩妆品已连续52周下滑，跌幅达3.3%。 据information resources调查公司资料显示，美宝莲仍保持了其眼部彩妆品全美销量第一的位置，其中expert eyes是其最畅销产品，市场占有率(本站推举ay 8.1 美国201*年5大脸部彩妆品 品牌

26、市场占有率% 1、cover girl 26.4 2、露华浓 17.6 3、美宝莲 13.0 4、欧莱雅 11.3 5、neutrogena 7.5 美国201*年5大护甲产品彩妆品 品牌 市场占有率% 1、del labs 26.4 2、露华浓 17.6 3、美宝莲 13.0 4、欧莱雅 11.3 5、am cosmetics 7.5 201*年全球化装品地区零售额 产品 qite aid(美元) (碧欧泉)，这三个品牌并没有得到最高的认知率和使用率，但是在期望使用的品牌排行上也占有一席之地，这说明其还是具有肯定的中国市场潜力的。 总结和建议 1.国产化装品的品牌形象是，价格比拟低，但缺少独

27、创性，技术含量偏低，虽然使用便利，但包装、外观设计比拟差。但是仍旧可以看到国人对于国产品牌的信念，认为国产品牌可以信任，品质好，功能好，耐久耐用性好，但也存在着安全性的隐患。总体来看，国产化装品的品牌形象很差，除了价格低廉，使用较为便利，很少能够有其他方面的竞争力。国产化装品在35岁以上的女性中的好评度相对较高，国产化装品厂商应把握好这局部市场，多推出适合这局部消费者的产品和效劳，把握好现在的市场份额优势，努力提高自身的竞争力。 2.欧洲品牌以其高端优质的品牌形象在几乎全部品类上都赢得了不错的购置率。尤其是在眼霜和香水方面，有着难以企及的优势。可见，中国女性消费者中会有一局部注意品质的消费者，

28、尽管欧洲化装品的价格昂贵，但仍旧无碍她们对于高端品质的热忱。欧洲品牌厂商应当把握自己的优势，针对这样高端市场进展进一步拓展。 3. 日韩品牌在品牌形象评价和购置率的表现都较为相像，包装精致，安全性高特点突出。而稍多的女士认为日本产品价格高，这也可能是造成韩国品牌在购置率方面略盛形势的主要缘由。相关品牌应连续做好自己的市场定位，发挥其亚洲优质的优势，争取更大的市场份额。 4. 美国品牌在香水和唇部、眼部彩妆方面具有较强的优势，但在其他品类中却几乎都在排名的最终。这可能取决于美国品牌的宣传重点和品牌形象。美国品牌应找准市场定位，有所取舍，争取在重点品类中的全胜。 5.通过价格承受力量的分析我们发觉，26-35岁，月收入在3000元以上的女性对于化装品的消费水平较高，并相应也要求更为优越的品质。高端品牌可以抓住这局部女性的心理，推出高品质高价位的产品。 推举你访问其他精彩文章： 化装品市场调查报告 包装概论市场调查报告 饼干包装市场调查报告 上好佳包装市场调查报告 包装设计市场调查报告