化妆品市场调查报告范文(4篇).docx

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1、 化妆品市场调查报告范文(通用4篇) 次网络营销的作业时调查本地企业，并分析，我选择的则是近日的“网红”企业，好利来，好利来企业于1992年9月在兰州诞生，后总部迁到北京。现为拥有上亿元固定资产，七千多名员工，而本次的重点并不是好利来的诞生与进展，而是关于他的网络营销，百度搜寻好利来，消失的第一条就是其官网，进入官网并选择你的所在地，便可通过网络选购方式选择你想要购置的蛋糕，并承诺在3小时内送到达你的手中，官网翻开之后内容简明扼要，网站设计也非常简洁，色调以Tiffany为主，非常吸引眼球。而大家最早知道好利来这个企业则是由于微博上的网红营销，众所周知，微博已成为现代化的营销手段之一，而且快速

2、成为吸引年轻人的不二法门，微博是一个随时随地共享新奇事物的平台，二越来越多的人通过这一平台成为在某一领域非常受欢送的人物，他们通过共享自己的生活吸引粉丝，在拥有肯定粉丝数目后，他们推举的商品便变得非常炙手可热，而好利来正是瞅准了这一商机，在微博请了大量网红进展营销，效果非常突出，以最受欢送的“半熟芝士”为例，在未进展营销时，它不为人所知，而如今在某些市场门店中已经很难买到，而好利来也并不像传统的“网红店”只主打一种商品或是在红了以后产品质量有所下降，它坚持做自己，将好利来这个品牌打出了名堂，并不断推陈出新，研发新产品，它已经通过社交媒体的营销尝到了甜头，所以出的每一款新产品他都会请不同的网红进

3、展推广，而且在推出新品时他会在顾客购置其他产品的时候附带一些新品，供大家品鉴，这一举动也可以对产品进展推广。 好利来的推广模式是看准了当下最炙热的网红经济带来的巨大效应，尤其是如今的年轻人，盲目从众心理严峻，他们极度信任网络大V的推举，并心理示意一般的催眠自己信任这种东西非常好，他们有些是刚有了经济临时性的独立，没有力量去单独辨别一种产品的好坏，只单纯的靠别人说的话来辨别，这一举措非常盲目但对于商家来说带来的利益却是无穷无尽的。 我对于好利来的建议是，当下微博已进入瓶颈期，各大社交媒体的消失使得微博霸主地位不复存在，网络直播软件的消失更是吸引了各种年龄段的粉丝，与此同时他的粉丝也具有着盲目性，

4、所以好利来完全可以通过举办一些话题性活动再去吸引新粉丝的参加与购置，而且通过全民制作人这种综艺我们可以得出，现在的粉丝比起喜爱拥有已经制造出的明星或是明星产品，他们更加喜爱自己新手制造出的，拥有成就感的产品，所以我的建议是后期宣传可以供应几个产品思路，然后供粉丝进展选择，投票数最高的产品投入生产，而且要走饥饿营销路线，限时限量，售完即止，催生大家的购置欲 化装品市场调查报告篇2 在近一个月的时间内，通过对所选择的合肥市局部大米销售点进展访谈调查，初步熟识了合肥大米市场的状况，了解白湖大米相关产品的市场销售状况以及相关竞争市场状况，通过有关信息的整理与分析，以期能为白湖米业在以后的市场开拓、宣传

5、策略的制定供应借鉴和参考，大米市场调查报告。 一、调查方式：市场实地走访（观看、访问、沟通等） 二、调查区域：合肥 三、调查日期：5月106月6 四、调查对象：各区域超市、集市、粮油行、社区便利店等。 五、根本状况分析： 1、地区分布 各个区域皆有“东北”、“北大荒”牌大米销售，但销售分布不均。另外，有局部区域市场空白，有待开发。大米是不行缺少的生活消费品，在走访的各个区域，如合肥市内的大大小小的粮油行、社区便利店、商超等经营场所都发觉有“东北”、“金润”“润禾”牌大米销售，但总体看来分布不匀称，在合肥市场占有率相对较高，主要在粮油店、社区便利店内销售，而且数量较多，而在家乐福，合家福等较大超

6、市里，润禾在此地的产品铺货率略低于如白湖，北大荒，金润等米业，调查报告大米市场调查报告。 同时，在调查发觉白湖大米在某些地区存有市场空白。在大学生食堂发觉大米的市场可开发程度较高，此区主要供学生食堂用米 在考虑大型商超时，必需注意周边社区的产品投放。人流量较大，居民区繁密，可在此处下功夫，开拓新市场。 2、市场品牌及其销售状况 经过调查统计，白湖大米市场其他的大米品牌有：东北、金润、北大荒等其他大米品牌。调查发觉，北大荒和东北构成竞争最为明显。东北进入市场时间较早，对超市加大了铺货力度，散装米和袋装米（5kg、50kg）均占据有利位置，而北大荒进入市场略微晚些，但它的品牌效应做得好（在电视上做

7、广告），进入市场较晚，但渗透快速，定位明确，主要以进入超市等渠道为主。在粮油行，白湖大米所投放比率底于东北等品牌，主要在社区便利店占有较大的数量，值得留意的是北大荒牌大米对市场的占有比率正在逐降提高。 在走访时发觉，合肥市大米销售的地区很大局部都有上述几种品牌的大米存在，但在市场上还没有一个肯定领导的品牌，各类品牌各有纷争，所占比率相差无几。 3、销售价格 在被调查的区域，依据各大米品种不同，其价格也参差不齐。香米类普遍高于其他米的价格，一般在2、004、00元/斤，袋装米的价格较之散装米价格略高。一些大米如北大荒等大米，因其品牌、质量、消费者印象等因素，价格也略高于同品类的大米。 但总体上看

8、，一般在1.5-2.5元/斤，这个价位的大米销售状况最好，但一些地方性品牌中，绝大数价格明显偏低。 六、调查后感 通过此次市场调查，我对白湖大米在合肥市场的销售有所了解，我认为白湖大米在以下几点做些调整，会更有利于市场销售。 1、开拓未开拓的市场，比方粮行，大学食堂。 2、金润有内蒙古长粒香、金丝香米，鑫隆有北大荒长粒香、东北大米在超市销售较好，他们米的质量好，价格适中，白湖的丝苗和喜洋洋质量没金润和北大荒的好，价格也廉价不了多少，只有超市做活动卖的多一点，为什么？这样就比金润和鑫隆廉价不少，打价格战，不做活动呢？远不如他们了，卖得少多了。喜洋洋和丝苗比价格，白湖的软米为什么不能往超市进展呢？

9、我认为白湖软米可以和内蒙长粒香相媲美，所以我建议吧白湖软米打造出市场。 3、白湖大米在合肥做了这么多年，有很多顾客对白湖这个品牌特别生疏，要加大市场宣传力度。 4、国企有些还需要向私营学习。 化装品市场调查报告篇3 一、调查样本信息 在本次针对姜黄市场环节的调查中，中药材天地网信息中心共搜集市场调研问卷30份，其中无效样本6份，调查有效的胜利样本24份，样本有效率为80%。有效样本能够反映调查总体实际状况。 二、调查结果详述 1、姜黄经营思路分布 经营思路样本量百分比 以销定进833% 正常经营1458% 仓储为主29% 在本次调查猎取的24个有效样本中，选择“以销定进”的样本共8个，占33%

10、；选择“正常经营”的样本共14个，占58%，选择“仓储为主”的样本共2个，占9%。对于姜黄的经营思路，选择“正常经营”的人数占比最大，整体来看，选择“以销定进”的比重高于选择“仓储为主”的，说明该品种当前在荷花池市场上，除选择“正常经营”的人之外，受访者更倾向于以销定进的经营方式。 2、姜黄当前市场环节的货物走动状况分布 货物走动状况样本量百分比 快28% 一般1250% 慢1042% 市场环节中的货物走动状况，肯定程度上反响了姜黄的行情变动趋势，在本次对姜黄在市场货物走动状况的调查中，认为当前货物走动快的商户占8%；认为当前货物走动一般的商户占50%；认为当前货物走动慢的商户占42%。对于姜

11、黄走货速度，选择走货一般的人数占比最大，整体来看，选择走货较慢的比重高于选择走货较快的，该品种当前荷花池市场走货速度比以往水平慢。 3、姜黄目前行情评价 目前行情评价样本量百分比 比预期好14% 比预期差14% 和预期差不多2292% 在本次对姜黄目前行情的调查中，认为目前行情比预期好的商户占4%；认为姜黄目前行情比预期差的商户占4%；认为姜黄目前行情和预期差不多的商户占92%。市场上经营姜黄的商户中，对于目前行情的评价，荷花池市场受访者认为目前行情与预期差不多的占比最大，认为“比预期好”的与“比预期差”的比重相差不大，市场对目前行情的整体评价趋于一般。 4、姜黄后市行情预期 后市行情预期样本

12、量百分比 看涨28% 看平2188% 看跌14% 在本次对姜黄后市行情的调查中，对姜黄后市行情看涨的商户占8%；对后市行情看平的商户占88%；对后市行情看跌的商户占4%。对于该品种后市行情的预期，是打算中间商市场行为的最重要因素，依据调查结果来看，对于将来行情看法，大局部人对姜黄的后市看平，认为将来行情无较大波动，观看整体样本分布发觉，对姜黄看涨的比重略大于看跌的比重。 化装品市场调查报告篇4 我对师智敏有机山茶油市场做了小范围的调查讨论工作，收集了食用油市场的需求数据，了解了消费者消费意向的有关信息。 本次调查面对咸宁地区，但受访者主要集中于咸安区。调查侧重于消费者对师智敏有机山茶油的了解状

13、况及消费意向，同时涉及现行食用油市场的进展状况。师 智敏有机山茶油作为一种名不见经传的小品种油，虽然它的功能与品质都得到了专家的确定，但在消费者心中的认知度却不高，所以我们就消费者对山茶油的了解度以及对其各项特质的关怀度设置了一系列的问题。在进展调查时，我们介绍了师智敏有机山茶油并特意说明其由于具有强心、美容、益智等功能因而价格较高时，有77.1%的政府单位上班的消费者表示可以试用，还有局部消费者表示看价格而定或者是直接情愿购置，而只有5.7%的消费者表示不会去尝试， 大局部消费者会去试是由于对于任何新奇事物人们总是会特别奇怪，或是想要去验证一下其好坏与否。作为营销人员，我们应当牢牢抓住这个心

14、理打好第一仗，无论是油质、色泽、功能等方面都要给消费者留下最好的印象，从而稳固地抓住消费者。 关于师智敏有机山茶油的价格问题，现在市场上的茶油价格普遍较高，师智敏有机山茶油的价格太高消费者会难以承受，绝大多数人普遍认为山茶油比别的油就是要贵，许多人情愿承受山茶油价格贵这个事实，作为山茶油的生产商及销售商，必需从原料的购置到生产工艺的改良再到销售渠道的构建都应当注意本钱的降低。尤其是生产工艺的改良，更是刻不容缓，由于这直接关系到山茶油市场的开拓。 在销售渠道构建方面，65.7%的消费者情愿在超市购置食用油。另外，对于特地的售油门市或者高档油专卖店和小区便利商店，有25%的消费者情愿从那里购置，所

15、以在大方向上我们可以通过超市大力推动师智敏有机山茶油的销售。 对于如何提高师智敏有机山茶油产品的知名度，我们集取了消费者的建议，74.2%的消费者表示应当加大广告宣传力度。虽然现在社会广告泛滥，但是其作用还是不行小视的。播放频繁的广告让消费者认知和承受某种产品或品牌，关键问题是如何通过广告建立品牌，这是生产厂家建立品牌、推出品牌的手段之一。同时，有31.4%的消费者表示应当加大生产力量。建议增加和开发其保健功能的则占20%。现代社会的流行趋势是让广告以及商品遍布每一个角落，让消费者没有方法避开广告，这具有肯定的可行性，不过却是本钱过高，并且在不确定市场前景的状况下投入大量的资金也是不明智的，所

16、以我们必需另外查找出路。适当地借鉴现代广告宣传并同时实行其他的宣传策略，固然这些还需要进一步地探讨与讨论。从被调查者简单接触的媒体来看，电视占到了54.3%，网络占37.1%，报纸占25.7%。 由此可见，传统的电视广告仍旧占据非常重要的地位，可以起到很好的宣传作用。但是，随着电子时代的降临，网络以其信息量大、速度快等特点得到越来越多人的宠爱。作为安康一代的食用油师智敏有机山茶油，在市场知名度还较低的时候，应当依靠以上的三大媒体，尤其要发挥网络的优势，公布广告，提高山茶油的市场知名度。 在对消费者是否会选择师智敏有机山茶油作为礼品赠送亲友进展统计后发觉，60%的消费者会将师智敏有机山茶油作为礼

17、品。可见，送礼送安康的观念已经深入人心。但是，山茶油的制造本钱还很高，价格也高于一般的安康保健食品。一般的家庭不能承受其价格，不会常常性地食用，但是作为礼品简单被消费者承受。所以，在营销过程中需要强调其与丰富的养分、奇妙的保健成效，弱化其价格因素，使人们熟悉到购置本产品物超所值。同时，人们对包装要求上档次，这也从侧面了解到人们对师智敏有机山茶油的保健成效不再持疑心态度。 对于山茶油生产厂家的选择，实际上反映了消费者对品牌的认同度。在受调查者中，绝大多数的人选择金龙鱼，可见金龙鱼这个大品牌已经深入人心，目前在中百超市有一种富川山茶油可以和我们的师智敏有机山茶油相提并论，富川有礼品装750ml的两

18、瓶装，价格是218元，虽然价格比我们的师智敏有机山茶油廉价，但是我们的师智敏有机山茶油是2L两瓶装288元，在这方面我们的师智敏有机山茶油有肯定优势，在调查中绝大多数人对富川的品牌还没有一个认可度，只要我们大做宣传的话应当可以优先强占市场。 综上所述，我们得出山茶油市场推广的以下结论： 一是山茶油市场空白、机遇与挑战并存。调查数据显示，消费者对师智敏有机山茶油认知度偏低，在同类新品保健食用油中比重仅占到31.4%，而消费者目前大量长期食用的食用油主要是：豆油、花生油占34.3%，菜籽油占62.9%，动物油5.7% 由此说明，山茶油市场目前还属于空白市场，而随着消费者保健意识的逐步增加，山茶油凭

19、借强身、益智、美容等高品质优势，将会在我国食用油市场快速进展。山茶油市场的巨大潜力将是山茶油开发的优势所在。从数据中我们也可看出，消费者对山茶油的认知度低于同类新品保健食用油中相对早期上市的橄榄油、玉米油和棕榈油。因此，在山茶油市场推广中，应注意对产品的宣传介绍，加大宣传力度，通过各种媒体渠道宣传产品成效、特质。 二是注意品质和性价比。在关于消费者选用食用油主要考虑因素这一项中，有42.9%的受访者选择了色泽、品质好的，有34.3%的人选择大瓶实惠的，另外22.8%的人选择了包装上档次和广告中常常看到的产品。数据显示，在食用油作为一种人们日常中必不行少的必需品，品质是消费者选购产品的关键因素。

20、而食用油的直接购置者大多是家庭主妇，这一特别顾客群相比其他顾客群更注意产品的性价比，她们往往在购置过程中货比三家，从价格和品质两方面入手择优选购。所以，在山茶油的市场开发推广过程中，要注意产品品质，严把质量关；同时，找到适当低价与高品质的最优平衡点，以迎合消费者的需求。 三是走品牌战略，努力塑造品牌形象。在关于消费者对食用油的品牌忠诚度调查中，我们发觉，有71.4%的消费者信任品牌，并始终购置某一品牌；20%的消费者随机购置，间或购置品牌油；而仅有8.6%的消费者从不注意品牌。由此可见，消费者对品牌的重视程度和忠诚度。这一结论为我们建议现在生产厂家要走品牌路线，塑造品牌形象供应了理论支柱。在品牌化商品越来越多地占据市场领导者地位的今日，塑造产品品牌和企业形象已经成为各个行业企业治理者的首要课题。因此，师智敏有机山茶油在质量过硬、价格令顾客满足的前提下，更要全力打造品牌形象，培育顾客对品牌的忠诚度，唯有如此，才能开创良好的局面。