小米手机网络广告策划方案.ppt

《小米手机网络广告策划方案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《小米手机网络广告策划方案.ppt（15页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、Dream Runner Dream Runner 目录目录1前言前言2广告目标广告目标3广告主题广告主题4广告对象广告对象5广告创意广告创意6广告策略广告策略7广告发布渠道及方式广告发布渠道及方式8广告成本与预算广告成本与预算9广告预测广告预测10广告反馈系统策划广告反馈系统策划 手机已成为人们日常生活中的必需品，生活、工作、娱乐、学习等都离不开手机，如今的手机不仅仅是被用来打电话、发信息。现如今手机更多地是被运用于娱乐，市场上各种品牌、各种款式、功能的手机层出不穷，伴随着多功能手机在市场上的推广，多功能已无法满足人们的追求,因此智能手机应运而生消费者对智能手机的关注，在一定程度上催生了智能

2、手机在市场上的繁荣。功能更加强大，设计更为人性化的智能手机，才能满足人们日益增长的需求，智能小米便是人们的最佳之选。1前言前言 为了确定好的广告目标，让消费者对小米手机品牌的认识、情感、态度和行为的变化，我们就要以网络广告所遵循的AIDA法则来进行分析。Attention（注意）Interest（兴趣）Desire（欲望）Action（行动）2广告目标广告目标 小米手机是小米手机是中国的又一中国的又一“苹果苹果”小米，更高、更强、更适合你小米，更高、更强、更适合你 中国推出的一款能与中国推出的一款能与iPhone比较的手机，小米手机比较的手机，小米手机(M1)是由小米科技是由小米科技(MIUI

3、)专为手机发烧友打造的一款高智能手机。专为手机发烧友打造的一款高智能手机。“小米小米”这个品牌，绝对是这个品牌，绝对是手机行业中的又一新鲜品牌，它的发展空间是相当的大手机行业中的又一新鲜品牌，它的发展空间是相当的大3广告主题广告主题1、追求手机性能的手机发烧友2、大学生3、喜欢网购的消费者4、白领4广告对象广告对象l饥饿营销饥饿营销是小米公司一贯的作风，他们公司做到一传十十传百，广告方式来增大广告的受众群体，这就大大减少了昂贵的广告的费用给公司带来的困扰。l网上直销1、建立形式多样信息丰富的网页，直接面对消费者2、发布产品信息的同时宣传企业文化3、网络带宽可以随着信息的增加和人流量的增加而相应

4、增加。5广告创意广告创意1、Banner（网幅广告、旗帜广告、横幅广告）：Banner的投放位置：网页的最上方和中上方。2、Button（按钮广告）：从banner广告演变过来的一种广告形式，图形尺寸比banner小3、Logo（图标广告）4.文字链接（Text link）5.电子邮件广告（Mailing list）6.免费资源下载 7.搜索引擎关键字广告：6广告策略广告策略8.微电影(1)我们的150克青春.flv (2)小米年度微电影1699公里.flv7广告发布渠道及方式广告发布渠道及方式主页方式主页方式小米官方网站http:/网络内容服网络内容服务商务商搜索引擎综合性门户网站视频网站专

5、业销售网专业销售网站站搜索引擎分类信息网站免费的免费的E-mail服务服务媒体平台与广告受众的契合度是广告主首要考虑的问题依据广告投放目的及企业性质的不同选择合适的媒体及网络广告形式网络广告网络广告发布渠道及方式发布渠道及方式8广告成本与预算广告成本与预算长期投放的广告：长期投放的广告：搜索引擎关键字：初步预定三年共需80,000元人民币。手机B2C网站和各大门户网站页面文字链接广告：在主网站上长期免费提供相关图片、资料、软件下载：只需付给最初的制作费用和网站建设费用的部分。粗定为2000元人民币左右。从网站发送短信给用户（潜在用户）：网站通常1200/年/个，长期投放网站为3个左右。三年共需

6、10,800元人民币左右。8广告成本与预算广告成本与预算短期投放的广告：短期投放的广告：(1)黄金周投放广告：A.淘宝网站和各大门户网站首页正上方滚动条，按平均价格8,000/周.3周(持续时间)/3个(黄金周)/10个(网站)=720,000元人民币。B.一般手机网站和相关网站首页面顶部标准旗帜广告，平均价格为5,000元/月.3个(月)/20个(网站)/1年=300,000元人民币(2)短期活动宣传广告:各大专业网站和各大门户网站以及其他相关网站首页3/4通栏广告,平均价格为9,00010,000元/周23/个/20个(网站)/1周/23次,250,000元左右720,000+300,00

7、0+250,000=1,362,800(元)。8广告成本与预算广告成本与预算短期投放的广告：短期投放的广告：广告投放方法广告投放方法投放网站投放网站投放时长投放时长广告费用广告费用/天天总费用总费用搜索引擎搜索引擎谷歌30天702,100综合性综合性门户网站门户网站新浪30天40000（旗帜广告）1,200,000搜狐30天300090,000专业性专业性销售网站销售网站京东30天8000（热卖商品）24,000淘宝30天20005%1000（淘宝客）3,000,000视频网站视频网站爱奇艺30天3064339,193,000免费的免费的E-mail服务服务E-mail服务网站长期00合计费用

8、合计费用 135091009广告效果广告效果2013年9月3日，5万部红米手机再次售罄，9月10日再次抢购。2013年9月5日，小米科技在国家会议中心举行发布会。会上发布了迄今为止世界顶级四核手机小米手机3和超窄边智能电视小米电视机2013年9月17日，中午12点整，10万台小米手机2S(32GB)标准版/电信版再次抢购，价格1799元。5万台红米手机799元抢购。2013年10月22日，小米公司开放购买旗下产品。除了备受关注的小米手机3和小米电视，小米手机2S、红米手机和小米盒子也加入其中。小米公司联合创始人黎万强对此前网络中的质疑也做出了回应和解释。据悉，此次是小米公司首次将旗下所有产品都开放购买10广告反馈系统策划广告反馈系统策划 在门户网站设立调查问卷，通过电子邮件形式对顾客进行调查，通过顾客反馈信息调整下一步广告策略。Dream Runner Dream Runner 我们一起见证小米手机的未来！我们一起见证小米手机的未来！