2023年企业战略管理电大作业.doc

《2023年企业战略管理电大作业.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2023年企业战略管理电大作业.doc（15页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、第一次作业简答题（共5道试题，共100分。某公司经营烟酒业务，其厂址在华北某市，销售市场在华北、东北、华东及西北各省。产品以高档酒为主，公司最近有如下几件事需要解决；请问：以下事件中哪些是公司战略层次应当研究的问题，哪些不是，请一一列举理由。）1.鉴于中档酒市场需求量大，营销部门建议本公司也加入中档酒行列，开发中档酒。答：这是属于公司战略层次的问题，由于涉及到具体产品的经营方向。这是竞争战略中的产品结构调整战略，产业进入到成熟期后，产品特色逐渐减少，价格也逐渐下降，为此就需要进行产品结构分析，淘汰部分亏损和不赚钱的产品，将公司的注意力集中于那些利润较高、用户急需的项目和产品上，努力使产品结构合

2、理化。事实上，在产品成熟期前公司就应当把注意力放到产品结构调整上，及时开发产品的新系列和新用途，只有这样才干免去公司在产业成熟期后期陷入被动。2、董事会研究决定收购南方一家酒厂，现就有关收购的法律问题、收购的价格及被购公司的人员及财务问题进行调研与磋商。答：董事会是否决定收购南方酒厂属于战略层次的问题，但现在已经决定收购，只是就收购的法律、价格、财务等问题进行磋商，就属于各部门平常经营管理的问题而不属于战略层次的问题了3、西南某制酒公司在西北市场在春节期间开展买二赠一促销活动，本公司西部市场负责人请示总经理审批春节期间的促销活动。答：这只是一种促销方案的选择审批问题，是战术选择问题。促销只会使

3、销售量在一定限度明显增长，不会涉及到公司整体经营状况的改变。这是职能战略中的促销战略，所谓促销，就是公司将自己产品的信息通过各种方式传递给消费者和用户的行为。促销组合就是公司为达成预期的促销效果，有目的，有计划地把广告、宣传、报道、营业推广、人员推销等促销工具配合起来应用的策略。不同的促销工具有不同的长处和短处。4、本地一条街道、本地一列进京列车分别邀请本酒厂参与冠名活动，公司正在考虑是否参与竞标。答：这不属于公司战略层次应当研究的问题。这是公司的经营活动中属于平常经营管理工作，这只是一种冠名活动，只是一种广告措施而已，公司也许本来已有广告预算，只是没有具体到采用何种方案而已，所以只是战术的选

4、择。只是一种扩大公司知名度的赞助广告方式决策而已。公司考虑是否参与竞标，说明这项活动涉及到公司的长远发展，对一条街道还是进京列车单个还是所有冠名，假如冠名活动成功，会给公司带来不可估量的广告和经济效益，将对酒类公司的发展起着非常重要的作用。5、由于石油价格连续上涨，各国都在酝酿开发新能源。其中用酒精作为汽油的替代产品是其中的一个方案。公司打算同某发动机公司联合开发不挥发的用于动力的酒精。答：这是公司战略中的产品发明战略，这种战略规定公司发明别的公司从未生产过的新产品，并进入到别的公司已成熟市场，因而它具有创新开拓精神，这种战略体现了创新开拓型战略的高风险高收益特性。公司向一个其他公司已经形成的

5、市场推出自己第一代新产品时，公司的风险来自两个方面：一是新产品不一定正好适合该市场顾客的需要；二是公司对新市场缺少第一手资料和实践经验，当公司从事这种风险投资时，它就是在运用全方位创新战略上跨出了成功的第一步.第二次作业一、单项选择题（共5道试题，共10分。）得分：101.对于钢铁行业来说，最明显的竞争特性是：（ ）。 Error! Reference source not found.A. 价格Error! Reference source not found.B. 规模经济Error! Reference source not found.C. 转换成本Error! Reference s

6、ource not found.D. 库存成本对的答案：B满分：2分2.原油生产公司对石油化工公司而言，决定他们讨价还价能力的最重要影响因素是（ ）。 Error! Reference source not found.A. 交易量Error! Reference source not found.B. 产业集中度Error! Reference source not found.C. 转换成本Error! Reference source not found.D. 卖方产品标准化限度对的答案：A满分：2分3.对于旅游公司来说，下列因素中属于宏观因素的有（ ）。Error! Reference

7、 source not found.A. 某旅游点发生地震Error! Reference source not found.B. 旅游景点居民收入水平逐年提高Error! Reference source not found.C. 国家允许国人出境旅游Error! Reference source not found.D. 国内居民用于旅游的消费支出增长明显对的答案：D满分：2分4.你认为手机行业最重要的特性是（）Error! Reference source not found.A. 产品高度标准化Error! Reference source not found.B. 规模经济不太明显E

8、rror! Reference source not found.C. 产品技术更新比较缓慢Error! Reference source not found.D. 行业的进入/退出壁垒都高对的答案：D满分：2分5.迪斯尼公司在美国本土、日本和英国所开的迪斯尼乐园都比较成功，赚取了大量的利润。可是在法国的迪斯尼乐园自开业以来年年亏损，其因素是忽视了（ ）Error! Reference source not found.A. 政治法律因素Error! Reference source not found.B. 经济因素Error! Reference source not found.C. 社

9、会文化因素Error! Reference source not found.D. 技术因素对的答案：C满分：2分二、作品题（原创85分） 选择本地一家成人教育教训机构，分析其外部环境。写一个1000字以内的分析报告。 规定：简朴介绍公司该机构的名称、地址、经营项目（业务范围）、资金力量等，指出其重要的宏观环境因素，所在行业的竞争特点、竞争剧烈限度、竞争对手及竞争实力。答案一：沈阳市天硕教育培训学校于2023年经沈阳市教育局批准成立。9年以来，通过几代天硕人的励精图治，艰苦创业，学校已发展成为一所学科门类齐全、培养体系完善、办学条件优良、师资力量雄厚的多元化教育培训机构。天硕教育总校坐落于沈阳

10、繁华的中心地带。为方便学员就近上课，在市内五区同时开设了分校，所有建在各区中心，交通十分便利，有几十条公交车直达，且环境幽雅，闹中取静。校区拥有主教学楼、宿舍楼、食堂等。先进教学设施配有高端电脑120多台，并搭建了现代化多媒体教室和高端网络实验室，开通了3ADSL方便广大学员获取更多的知识信息。学校现已开设会计、幼师、国家计算机二级、公共英语三级等培训并开展了各类学历教育助学班，我校汇集了大批高素质优秀教师和管理人员。并且在“连续提高教学质量”的办学方针指引下，秉承先进的教学理念,不断完善和优化教学模式，和东北师范大学、吉林大学、沈阳理工、西安通信工程学院、南京政治学院等高等学府通力合作，已逐

11、步成为教育行业首屈一指的精英人才集合地及优秀人才输出基地。问题分析： 1、虽然天硕学校现在规模比较大，专业也增长了很多，但是面对新增的专业，教学经验还是有很多局限性。对于会计及计算机二级来讲这两个专业几乎遍布所有的培训班，天硕并没有突出的优势来争取到这两个专业的学员，仅仅是靠地区性的优势来获取周边的学员，与本校附近的很多培训中心都存在剧烈的竞争关系。对于幼师专业来讲，沈阳师范大学的幼教专业是它的最强劲对手，沈阳师范大学幼教专业的学生所有由辽宁省各地的幼教之高考取的，其基础较好，再加上沈阳师范大学幼教专业数年经验的优秀打造及良好的师资力量和优秀的实习机会，毕业的学生个个精英，这是培训学校短期培训

12、所达不到的。 2、由于学校快速的发展壮大，学费上涨也是一个比较现实的问题，学校的发展来自生源的数量及费用，然后生源的数量及费用也与学校的发展状况关系密切，在这种关系下，学校很难两全其美。 3、在学校日益发展的同时，很多小机构也如同雨后春笋般的冒出来，大多都与天硕名字接近，假如在选择学校前不一一进行考察，很难再其中选择她们想要的天硕，往往会被其他的华硕、或者科硕等学校留下。 学校想要更好滴发展，一方面应当突出本校大众专业的特色教学及服务，此外根据学员特点合理安排课程时间及灵活安排上课地点。对于幼师等自身不擅长的专业，要加强与各大院校的合作，提高师资力量，加强特殊技能的培训。多为学员提供良好的实习

13、机会。在各方面条件允许的情况下逐步发展壮大学校的硬件设施，不要急于求成给学员导致巨额承担。在对外宣传过程中应注意与其他相似名称的培训机构区别开来。第三次作业一、单项选择题（共5道试题，共10分。）得分：101.某牙膏厂本来只生产药物牙膏，现在又增长牙刷生产，这属于（ B ）。 Error! Reference source not found.A. 同心多元化Error! Reference source not found.B. 水平多元化Error! Reference source not found.C. 集团多元化Error! Reference source not found.D

14、. 一体化对的答案：B满分：2分2.美国电话电报公司对外宣称，本公司“提供信息沟通的工具和服务而不是生产电话。”这一表述属于（ D ）。Error! Reference source not found.A. 公司使命Error! Reference source not found.B. 公司愿景Error! Reference source not found.C. 公司目的Error! Reference source not found.D. 公司价值观对的答案：D满分：2分3.一家经营婴儿奶粉的公司正准备进行多元化经营，你认为最优先考虑的业务领域是（ B ） Error! Refer

15、ence source not found.A. 婴儿服装Error! Reference source not found.B. 青少年奶粉Error! Reference source not found.C. 孕妇装Error! Reference source not found.D. 鲜奶对的答案：B满分：2分4.西单商场的目的市场定位是：大众化的精品店。有部分顾客抱怨商场的装修档次太低，商场里的椅子太少。有人建议商场进一步装修、多放置椅子并提高名牌商品的比例，并力求使名牌商品物美价廉，请问这种建议有什么问题？（ A ） Error! Reference source not fou

16、nd.A. 建议的措施方案与公司目的不一致Error! Reference source not found.B. 建议的措施与公司领导的想法不一致Error! Reference source not found.C. 建议的措施符合顾客的需求，可以实行Error! Reference source not found.D. 建议的措施也许会减少商场的利润对的答案：A满分：2分5.假如你是从事运动鞋生产的，你的公司使命应表述为（ C ） Error! Reference source not found.A. 为顾客提供最大的价值Error! Reference source not fou

17、nd.B. 生产为大众消费需求的脚上用品Error! Reference source not found.C. 以顾客行走舒适为己任Error! Reference source not found.D. 提供制造足以可以和汽车比美的鞋子对的答案：C满分：2分二、作品题（共1道试题，共90分。）原创得分：85假设你是本地的一家服装制造经销商，请你为其制定一个公司使命，并说明制定这一使命表述的理由，设计一个产品结构系列。字数控制在1000字以内答：宁波秀秀工艺服饰有限公司的公司使命：让中国民间传统工艺变成时尚。1、顾客群：喜欢民俗风情的所有中外人士。2、顾客需要：在休闲娱乐场合想让自己与众不同

18、。3、满足顾客需要的特殊能力：深度挖掘中国传统文化，全面锻造属于自己的品牌个性和文化内涵。继承和发扬中华民族传统文化为基础，以现代气息、流行元素为主轴，以休闲服饰为蓝本，以先进的扎染手法和工艺技术为依托。4、股东、客户、员工、社会利益股东：为股东提供长期连续的赚钱能力。客户：满足客户想要与众不同，且穿着舒适的特点。员工：让员工掌握一项传统技术，并且给员工提供展示自己、发明新品的平台。社会利益：从各方面回馈社会，为人们的生活添色彩。理由：现在各种外国设计款式及工艺面料早中国一直流行，中国自己的传统工艺服饰反而被遗忘。中国服装大国的地位已毋庸置疑，但大而不强却是不争之痛。在设计、流行趋势的发布等方

19、面，西方潮流仍占主导力量。品牌方面，意大利、美国、法国等国家的一批国际大牌凭借强大的品牌优势一直牢牢占据着世界服装市场的高端，获取高额附加值。虽然中国纺织服装每年发明的出口额虽然非常可观，但多数公司却仍停留在替国际知名品牌做加工的阶段。此外，传统的劳动力的比较优势以及中国已经形成的配套产业链的优势也日渐受到威胁。数年来，国内女装界更倾向于西方时尚，在国力渐盛的今日，老百姓更强调中华民族的自豪感。基于此，宁波秀秀工艺服饰有限公司开始深度挖掘中国传统文化，全面锻造属于自己的品牌个性和文化内涵。以继承和发扬中华民族传统文化为基础，以休闲舒适的服装款式为蓝本，以先进的服装制造技术、工艺、设备为依托推出

20、“让中国人穿出自己的风格”。5、产品结构系列：（1）、纯棉扎染服饰、涂染服饰、雪花磨、吊染。 （2）、真丝服饰及真丝装饰品（丝巾、挂毯、领带等）。第四次作业一、单项选择题（共5道试题，共10分。）得分：81.对的塑料产品事业部来说，在考虑其竞争战略时应当考虑的问题有（） Error! Reference source not found.A. 是否应当发展金属制品产业Error! Reference source not found.B. 如何开展塑料产品在亚洲的市场开拓Error! Reference source not found.C. 拟定采用降价策略还是个性化策略Error! Ref

21、erence source not found.D. 拟定塑料产品年度发展重点是在亚洲还是欧洲满分：2分2.奇瑞汽车在汽车行业中实行的竞争战略类型的是（ ） Error! Reference source not found.A. 成本领先战略Error! Reference source not found.B. 差异化战略Error! Reference source not found.C. 低成本集中化Error! Reference source not found.D. 差异集中化满分：2分3.重点集中战略中的低占有率集中战略非常注重（ ） Error! Reference sou

22、rce not found.A. 成长目的Error! Reference source not found.B. 竞争对手多少Error! Reference source not found.C. 利润Error! Reference source not found.D. 形象满分：2分4.当前，一般而言，以下哪种产品比较适合采用成本领先战略。（ ） Error! Reference source not found.A. 日光灯Error! Reference source not found.B. 汽车Error! Reference source not found.C. 手机Er

23、ror! Reference source not found.D. 面包满分：2分5.1956年宜家开始试用平板包装，这个举动当初只是为了节约运送空间，而今天却成为了宜家竞争优势的一个构成部分。宜家这是采用了（ ）。 Error! Reference source not found.A. 服务差异化战略Error! Reference source not found.B. 产品差异化战略Error! Reference source not found.C. 人事差异化战略Error! Reference source not found.D. 形象差异化战略满分：2分二、作品题（共1道

24、试题，共90分。）得分：851. 牡丹中油国际信用卡是由中国工商银行和中石油联手打造的，国内第一张可在加油站使用的全国性联名卡。牡丹中油国际信用卡除具有牡丹国际信用卡的一切功能外，还享有刷卡加油优惠和多项增值服务，真正实现“一卡在手，全国加油”无障碍消费,助您惬意享受驾车乐趣。牡丹中油国际信用卡涉及威士、万事达卡和美国运通三个品牌，客户可根据自己的喜好选择不同品牌的产品。下面是该信用卡的重要功能：（1）刷卡加油便利。牡丹中油国际信用卡可在中石油全国14000多座加油站(点击下载)轻松刷卡加油，不久更将扩大到17000多座加油站。（2）刷卡折扣优惠。2023年12月31日前，持牡丹中油国际信用卡

25、在中石油加油站的工行POS机上刷卡加油，可享受1%折扣优惠。（3）24小时全国道路汽车救援特惠服务。从2023年7月1日起，牡丹中油国际信用卡持卡人可享受双重优惠（会员价格基础上再折扣）的24小时全国道路汽车救援服务，为您驾车出行免去后顾之忧。（4）专项联名积分。使用牡丹中油国际信用卡在中石油加油站工行POS刷卡加油，可累积专项联名积分，凭此积分可参与不定期的积分兑换活动。（5）消费奖励优惠。持卡人全面享受牡丹国际信用卡积分奖励计划和不定期促销优惠。（6）特别年费优惠。年刷卡消费满5笔或累计消费金额达成5000元人民币（含等值外币），即可自动免去当年年费，彻底免去您的后顾之忧。（7）金融服务功

26、能。可在中国工商银行遍布全国的近2万家营业网点、近2万台ATM、近20万家特约商户以及数十万台带有银联标记的POS和ATM上使用。根据以上信息，试分析：（1）中国工商银行与中国石油总公司的合作属于哪种类型的合作？（2）在该合作中中国工商银行和中国石油总公司各得到了哪些利益？（3）试总结该种合作成功的条件。答：、中国工商银行与中国石油总公司的合作属于合作营销中的渠道合作、工商银行是中国最大的国有银行之一，营业网点多，分布广，拥有庞大的客户群，除存取款业务外，尚有其他增值业务。中国石油是中国最大的石油销售公司之一，在全国各地拥有数量众多的加油网点。两家合作，工商银行可以扩大客户数量，特别是优质客户

27、的数量，增长存款额度，增长发卡年费收入，可以将中石油作为理财和结算业务的客户。中石油也可以扩大固定客户的数量，同时通过工商银行的数据库，可以清楚地了解加油者的分类情况，便于中石油有针对性地进行客户服务，开展有效的促销活动，由于持卡加油，减少了现流转甚至可以由银行代开发票，减少了中石油的人力投入。作为合作双方，合作的重要条款应当有：（1）发行卡的名称，功能及各种优惠措施。（2）基于牡丹加油卡的信息提供义务。（3）双方围绕牡丹加油卡开展活动的分工及互相协作配合约定等。双方的有互相的利益需求并且各自都是各自领域的强势公司，有广阔的客户群，以及互相之间联系紧密，有开展合作的也许。第五次作业一、作品题1

28、.总结一学期的学习收获，在所属教学点的网上发贴交流学习体会，在此基础上将教材第五章的内容进行总结。规定：本章的重要知识点、体会较深的案例、大事、自己收集的材料、该领域的热点问题及前沿问题等。特别提醒：本次任务的评分网上发贴情况占20%，指定内容的总结占80%。战略管理是公司的高层决策者根据公司的特点和对内外部环境的分析，拟定公司的总体目的和发展方向，制定和实行公司发展总体谋划的动态过程。它涉及公司总体战略和产品组合、商场竞争、技术创新以及公司文化、公司形象和人力、财务等战略，基本上涵盖了公司产生和发展的全过程。 结识战略管理的地位和作用，不断地重视公司的战略管理，有助于决策者从琐碎的平常事务中

29、解脱出来，及时发现和解决那些有关公司生死存亡、前程命运的重大战略问题；有助于用战略眼光将公司经营活动的视野放在全方位的未来发展和广阔的市场竞争中，获得更大的发展。一、第五章的重要知识点：公司战略的重要任务是界定公司的业务与市场领域。对于某一特定公司而言，公司的业务与市场领域无非有扩大、维持、减少三种选择。这三种选择恰恰相应于三种不同的公司战略类型：成长型战略、稳定型战略、收缩型战略。第五章分别介绍了这三种公司战略的类型、合用条件，并分析其利弊。1、成长型战略是一种使公司在现有的战略水平上向更高一级目的发展的战略。它以发展作为自己的核心导向，引导公司不断开发新产品，开拓新市场，采用新的管理方式、

30、生产方式，扩大公司的产销规模，增强公司竞争实力。在实践中，成长型战略有密集增长战略、一体化战略、多元化战略等多种类型。成长型战略的实现方式重要有内部创业、公司并购与战略联盟三种方式。2、稳定型战略是指公司遵循与过去相同的战略目的，保持一贯的成长速度，同时不改变基本的产品或经营范围。它是对产品、市场采用以守为攻、以安全经营为宗旨、不冒较大风险的一种战略。稳定型战略重要有：无变化战略、维持利润战略、暂停战略、谨慎前进战略等类型。3、收缩型战略是指公司从目前的战略经营领域和基础水平收缩和撤退，且偏离战略起点较大的一种经营战略。收缩型战略涉及转变战略、放弃战略、清算战略等类型。二、第五章学习中体会较深

31、的案例：在本章的学习中，体会最深的案例就是：美国克莱斯勒公司的转变战略。20世纪80年代初期的美国克莱斯勒公司是有效运用转变战略最突出的实例。李亚科卡就任克莱斯勒公司的董事长和总裁后，采用了收缩型战略中的转变战略，具体措施有：整顿上层管理班子、调整产品结构、缩小生产规模等，并坚持“行动至上，不断尝试改革”，公司不久从濒于破产的处境中脱身出来，扭亏为盈。三、公司战略选择领域的热点问题、前沿问题我国中小公司发展的战略选择（根据收集的材料整理）全球经济发生了巨大变化，经济环境越来越复杂和变化莫测，竞争异常剧烈，不仅对大公司提出了挑战，并且对众多的中小公司提出了更高的规定，没有规模、没有品牌、没有特色

32、就很有也许被淘汰。对于目前我国的中小公司而言，成长期的中小公司已度过了创业期的艰难，逐步趋于稳定，并追求做大做强，但往往由于对未来缺少预见，导致许多处在此时期的中小公司没能及时调整发展战略，出现盲目扩张，导致停滞，甚至走入困境。因此，中小公司要从公司实际出发，根据自己的优势、特点、经济全球化的变化和趋势，抓住机遇，选择适合自身的发展战略，可供选择的战略有：1、专一化发展战略专一化发展战略是公司以某个特殊的顾客群、某产品线的一个细分区段或某一个地区市为主攻目的的战略思想。其战略思想体现中小公司“小、特、灵”的特点，充足发挥其资源产地、经营特色、“船小好调头”等方面的经营优势，做大公司想不到或不想

33、做的事，并以此壮大自己，确立自己在市场竞争中的地位。2、自主品牌创建战略中小公司应树立现代营销理念，精耕细耘，创建自主品牌，走价值战道路。中小公司应当更好地了解市场，制定、整合、实行市场营销组合策略，发明性地满足市场需求。应充足意识到品牌对于公司发展的重要意义，通过创建自主品牌、定位品牌、传播品牌、维护品牌、发展品牌，不断地打造品牌竞争力，才干摆脱恶性循环的价格营销，谋取更健康的营销之路。3、产业集群战略这一战略适合具有一定生产加工能力的中小公司及服务型公司。产业集群是在特定的区域内由许多相同或相关产业的公司以及与之配套服务的专业化的供应商和服务机构构成的集合体。产业集群战略大体上有以下几种模式：第一，依托大公司和骨干公司集群。第二，依托名牌产品集群。第三，依托特色和优势资源集群。4、虚拟经营战略市场经济的发展，竞争的深化和现代信息技术在公司应用限度的日益进一步，使得现代公司的竞争已不再单纯是单一公司与单一公司间的竞争，而日益表现为一个公司供应链与另一个公司供应链之间的竞争。虚拟公司是依托于网络信息技术，为赢得市场机遇，在剧烈的市场竞争中实现资源共享和风险共担，只保存各自核心能力，将其他的功能通过整合公司外部资源的多个法人主体组成的无明确边界的暂时性公司联合