XXXX年《企业的经营》(用滴滴的发展案例)10088.pptx

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1、判断判断判断判断:以下哪些是企业？以下哪些是企业？以下哪些是企业？以下哪些是企业？广大鞋城广大鞋城广州白云山制药股份有限公司广州白云山制药股份有限公司 红十字会红十字会中国银行中国银行外交部外交部广州白云山制药股份有限公司广州白云山制药股份有限公司商品服务营利一.企业1.企业的含义：企业是以企业的含义：企业是以营利营利为目的而从为目的而从事生产经营活动，向社会提供事生产经营活动，向社会提供商品或服务商品或服务的的经济组织经济组织。地位地位：是市场经济活动的：是市场经济活动的主要参加者主要参加者，是国民经济的是国民经济的细胞细胞。思考思考:为什么外交部和红十字会不是企业呢？为什么外交部和红十字会

2、不是企业呢？到底怎么样才是企业呢？到底怎么样才是企业呢？广大鞋城广大鞋城请判断，下面哪些是属于企业？A、广州市人民政府B、彭加木纪念中学C、彭加木纪念中学小卖部D、中国人民银行E、中国银行F、广之旅旅行社G、消费者协会H、苏宁电器I、腾讯QQ温馨提示：学校、国家机关、事业单位、以及温馨提示：学校、国家机关、事业单位、以及 社会团体不是企业社会团体不是企业按所有制性质分按所有制性质分按组织形式分按组织形式分国有企业国有企业集体企业集体企业私营企业私营企业外资企业外资企业混合所有制企业混合所有制企业公司制企业公司制企业个人独资企业个人独资企业合伙企业合伙企业主导作用主导作用责任责任责任责任责任责任

3、有限有限无限无限无限连带无限连带现代企业现代企业主要的典型的主要的典型的组织形式组织形式名词点击名词点击：个人独资企业个人独资企业：指由指由一个自然人一个自然人投资，财产为投投资，财产为投资人个人所有，投资人以其个人财产对企业债务资人个人所有，投资人以其个人财产对企业债务承担承担无限无限责任责任的经营实体。的经营实体。合伙企业合伙企业：指由：指由各合伙人各合伙人订立合伙协议，共同订立合伙协议，共同出资，合伙经营，共享收益，共担风险，并对出资，合伙经营，共享收益，共担风险，并对企业债务承担企业债务承担无限连带责任无限连带责任的营利性组织。的营利性组织。2.现代企业最主要的典型的组织形式：1.含义

4、：是依法设立的是依法设立的,有独立的法人财产有独立的法人财产,以以营利为目的的企业法人营利为目的的企业法人公司制公司制二、公司法人法人具有民事权利能力和民事行为能力，依具有民事权利能力和民事行为能力，依法法独立享有独立享有民事权利和承担民事义务民事权利和承担民事义务的组织，是的组织，是社会组织在法律上的人格化社会组织在法律上的人格化。自然人自然人以生命为存在特征的个人以生命为存在特征的个人企业企业法人法人 法人代表由自然人充当法人代表由自然人充当非企业非企业法人法人宿校长法人代表法人代表史玉柱董事长法人代表法人代表n1、北京小桔科技有限公司，滴滴出行，租车公司十、北京小桔科技有限公司，滴滴出行

5、，租车公司十强，知名打车软件，较早推出网络智能叫车系统，国强，知名打车软件，较早推出网络智能叫车系统，国内覆盖范围广、用户喜爱的打车应用之一，内覆盖范围广、用户喜爱的打车应用之一，2015年滴年滴滴打车和快的打车战略合并。滴打车和快的打车战略合并。nn2、阿里巴巴股份有限公司，位于北京市丰台，公司、阿里巴巴股份有限公司，位于北京市丰台，公司地址在：北京市丰台区，欢迎新老朋友关注本公司广地址在：北京市丰台区，欢迎新老朋友关注本公司广告资源，公司全体员工将竭诚为您服务。一定会是最告资源，公司全体员工将竭诚为您服务。一定会是最低的价格，最好的服务，博得您的信任。低的价格，最好的服务，博得您的信任。有

6、限有限责责任公司任公司股份有限公司股份有限公司公司股公司股东东的数的数量量资资本划分与股本划分与股权证权证明明募股集募股集资资与公与公司司财务财务信息公信息公开范开范围围股份的股份的转让转让股股东东表决表决权权公司的公司的组织组织机机构构股东数量有上限，由股东数量有上限，由50人人以下股东出资设立以下股东出资设立股东数量没上限，但有下限，应当有股东数量没上限，但有下限，应当有2人以上人以上200人以下为发起人人以下为发起人资本不必划分为等额股份，以资本不必划分为等额股份，以出资证明书作为股东凭证出资证明书作为股东凭证资本必须划分为等额股份，以股票作为资本必须划分为等额股份，以股票作为股东凭证，

7、上市公司的股票可以流通股东凭证，上市公司的股票可以流通不必向全社会公开募股集不必向全社会公开募股集资，财务信息无须向全社资，财务信息无须向全社会公开会公开可依法向特定对象募股集资，财可依法向特定对象募股集资，财务信息向社会或一定范围公开务信息向社会或一定范围公开股东之间可转，向股东以股东之间可转，向股东以外的人转让需经股东过半外的人转让需经股东过半数同意（转让较困难）数同意（转让较困难）可以依法转让，其他股东无需同意，可以依法转让，其他股东无需同意，一般在证券交易所进行（转让较容易）一般在证券交易所进行（转让较容易）按出资比例行使表决权按出资比例行使表决权一股一票原则一股一票原则有股东会、董事

8、会、经理、有股东会、董事会、经理、监事会组成，较小的公司监事会组成，较小的公司可不设董事会和监事会可不设董事会和监事会有股东会、董事会、经理、监事有股东会、董事会、经理、监事会组成会组成有限责任公司与股份有限公司的对比最大区别公司的类型阿里巴巴成功上市阿里巴巴成功上市阿里巴巴成功上市阿里巴巴成功上市 美国东部时间美国东部时间1919日早日早9 9点点3030分，分，中国电子商务巨头阿里巴巴集团中国电子商务巨头阿里巴巴集团8 8位客户代表敲响了纽交所开市位客户代表敲响了纽交所开市钟，正式宣布阿里巴巴集团登陆钟，正式宣布阿里巴巴集团登陆纽交所，纽交所，上市挂牌交易上市挂牌交易。温馨提示：温馨提示：

9、股份有限公司最基本的特征是发行股票，但并非股份有限公司最基本的特征是发行股票，但并非 所有的股份有限公司的股票都能上市。所有的股份有限公司的股票都能上市。拓展拓展 注意注意企业企业市场主体市场主体企业法人企业法人公司公司股份有限公司股份有限公司上市公司上市公司市场主体、公司、企业法人、企业、市场主体、公司、企业法人、企业、股份有限股份有限公司、上市公司的关系公司、上市公司的关系你认为一个公司应该怎么组织即应由什么机你认为一个公司应该怎么组织即应由什么机构来指挥、监控和管理？构来指挥、监控和管理？任何公司都设有一定的组织机构，对整个公司的生产经营活任何公司都设有一定的组织机构，对整个公司的生产经

10、营活动进行统一的指挥、协调、监督和控制，实现既定的经营目标。动进行统一的指挥、协调、监督和控制，实现既定的经营目标。说一说说一说：1 1、公司一般都由哪几部分组成？、公司一般都由哪几部分组成？2 2、各部分有什么功能？、各部分有什么功能？董事会董事会总经理总经理监事会监事会办公室办公室财务部财务部信息部信息部审计室审计室后勤部后勤部部门部门其他其他股东会股东会或或股东股东大会大会执行机构执行机构决策机构决策机构监督机构监督机构3、公司组织机构公司的监督机构公司的监督机构，对董事会和对董事会和高级高级管理人员管理人员的工作的工作进行监督进行监督公司的执行机构，公司的执行机构，负负责公司的日常经营

11、责公司的日常经营 公司的决策机构，公司的决策机构，负责处理公司重负责处理公司重大经营管理事宜大经营管理事宜 公司的类型机构之间权责明确、互相制衡，可以有效提高公机构之间权责明确、互相制衡，可以有效提高公司的运行效率和管理的科学性，使公司的发展具司的运行效率和管理的科学性，使公司的发展具有充分的活力有充分的活力随习主席到美国滴滴创始人 程维，小桔科技创始人兼CEO，该公司推出了网络智能叫车系统滴滴打车，并成为打车软件领域的领导企业。开随访名单，滴滴创始人程维是中方唯一的80后企业家；成立仅三年的滴滴打车也完成了从80万人民币起家的创业公司到估值165亿美元的“独角兽”企业的蜕变。（一）公司经营的

12、直接目的（一）公司经营的直接目的利润利润公司利润的表现：公司利润的表现：公司的经营收入与生产经营成本之间的差额公司的经营收入与生产经营成本之间的差额二、企业的经营二、企业的经营利润利润=销售收入成本销售收入成本利润率利润率=（销售收入成本）（销售收入成本）成本成本100%开发技术、更新设备、扩大规模、增强企业竞争力、为社会创造更多的财富。公司营利的意义：公司营利的意义：一、2012年6月，滴滴打车成立。程维先后否决了6个主意，想到衣食住行，互联网能否改变出行的方式？他在媒体上看到有关国外租车软件的报道，但没有搜索到国内的打车软件。“这些听听都是道理，但我觉得趋势是一直往前的，智能手机会越来越便

13、宜，谁都会用，出租车这个行业，肯定会被互联网给渗透。路边打车这种低效率的方式会被更高效的方式取代。”公司秉承“移动互联网让出行更美好”的理念，致力于通过移动互联网技术创新为城市出行提供高效、便捷、先进的服务和解决方案。滴滴的成功得益于他们提出的理念和对公司清晰的地位。滴滴的成功得益于他们提出的理念和对公司清晰的地位。9月9日电值滴滴打车成立三周年之际，今日，滴滴打车正式公布了全新品牌和标识，“滴滴打车”更名为“滴滴出行”并启用新Logo一个扭转的桔色大写字母D。滴滴表示，新品牌代表着我们服务于人们，用移动互联网的创新思维，来解决人们出行的痛点，从而让每一个人获得满意的体验。滴滴新Logo的颜色

14、延续了滴滴原有品牌色桔色，设计上采用了滴滴拼音首字母D的抽象化设计，一方面象征着微笑，表达了“滴滴一下，美好出行”的企业理念，另一方面，也是抽象描绘了道路的形象,代表了滴滴所处的行业。Logo右上角的缺口，表明滴滴将一如既往地追求极致、永不满足和勇于创新，“对完美追求永远觉得差一点，对用户体验的追求永远觉得还差一点”。以销售为导向的思维方式是直接满足客户的需求，客户要什么我就给什么，但是用户说的不一定是他真正想要的。以产品为导向的思维方式则是用户要什么，得分析用户背后的需求是什么，从需求的本质倒推产品方案。滴滴企业版、滴滴顺风车、滴滴巴士、代驾服务、敬老专线等产品不断推出，直接满足客户的需求。

15、滴滴公司的成功经验给公司经营者什滴滴公司的成功经验给公司经营者什么样的启示么样的启示1 1、制定正确的经营战略。、制定正确的经营战略。成立最初，技术是这个团队的软肋。产品最初是找外包软件公司做的。嘀嘀打车最初的产品是一位中专老师带着几个学生给搞出来的，这个软件漏洞百出。2012年8月下旬，张博加入嘀嘀打车，这个靠外包来开发软件的团队终于有了懂技术的人。他带着技术团队，花费了一年的时间改善当初的外包产品，不断开发新功能，满足用户需求。程维说：“一分钱一分货，我们对创业者的建议是，宁可慢一点，建立起靠谱的团队后再去做，磨刀不误砍柴工。”2014年1月4日，版本2.6，滴滴打车正式与微信开启合作，可

16、以用微信支付车费，从此告别找零。滴滴企业版对企业用车进行全方位数据分析，提高企业用车管理效率。滴滴顺风车利用大数据算法和先进的匹配技术，一对一连接每一位愿意结伴同行的车主和乘客。滴滴巴士其通过大数据精准计算帮助每个需求用户匹配到所需线路。滴滴公司的成功经验给公司经营者什滴滴公司的成功经验给公司经营者什么样的启示么样的启示2 2、提高自主创新能力，依靠技术进步、科学、提高自主创新能力，依靠技术进步、科学管理等手段，形成自己的竞争优势。管理等手段，形成自己的竞争优势。2014年年2月月23日凌晨开始，滴滴打车因为微信日凌晨开始，滴滴打车因为微信支付活动火爆，短时间内大量用户涌入，造成滴支付活动火爆

17、，短时间内大量用户涌入，造成滴滴打车软件系统出现间歇性不稳定的现象，滴滴滴打车软件系统出现间歇性不稳定的现象，滴滴打车马上解决，在当天下午打车马上解决，在当天下午17点左右已经完全修点左右已经完全修复，并表示将遵守补贴优惠的承诺，对受影响的复，并表示将遵守补贴优惠的承诺，对受影响的用户执行每单补偿用户执行每单补偿12块钱的政策。块钱的政策。3 3、要诚信经营，树立良好的信誉和企业形象、要诚信经营，树立良好的信誉和企业形象集中体现：商品和服务的质量集中体现：商品和服务的质量作用：企业的无形资产，会给企业带来效益，作用：企业的无形资产，会给企业带来效益，关系到企业的成败关系到企业的成败诚信为本诚信

18、为本滴滴打车爱心活动走进福利院滴滴打车爱心活动走进福利院温暖残障温暖残障儿童儿童 日前，滴滴打车员工和滴滴专车司机的一行30多人走进了北京通州某儿童福利院，看望这里一百多名被遗弃的残障儿童。此次命名为“滴滴桔丝带关爱行动”为这些残障孩子们送来了一百多套御寒的帽衫、保暖内衣、袜子以及一些米面油。“滴滴汗水，都有回报滴滴汗水，都有回报”2015爱心送考公益爱心送考公益活动正式启动活动正式启动一年一度的高考即将开始，为了让参加高考的广大考生能够一年一度的高考即将开始，为了让参加高考的广大考生能够方便、快捷、安全地在第一时间进入考场，考出好的成绩，方便、快捷、安全地在第一时间进入考场，考出好的成绩，金

19、羊网联合滴滴打车、苏宁易购在金羊网联合滴滴打车、苏宁易购在5月月30日正式启动日正式启动2015爱爱心送考活动。在心送考活动。在6月月7日、日、8日高考两天，滴滴打车为广大考日高考两天，滴滴打车为广大考生提供高考出行支持，协助考生能够顺利到达考场。生提供高考出行支持，协助考生能够顺利到达考场。4 4、承担社会责任，讲求社会效益。、承担社会责任，讲求社会效益。是指企业在创造利润、对股东承担法律责任的同是指企业在创造利润、对股东承担法律责任的同时，时，还要承担对员工、消费者、社区和环境的责任还要承担对员工、消费者、社区和环境的责任。企业的社会责任要求企业必须超越把利润作为唯一目企业的社会责任要求企

20、业必须超越把利润作为唯一目标的传统理念，标的传统理念，强调要在生产过程中对强调要在生产过程中对人的价值人的价值的关的关注，强调对注，强调对消费者消费者、对环境对环境、对社会对社会的贡献。的贡献。企业社会责任企业社会责任经经营营成成功功的的因因素素 制定正确的经营战略制定正确的经营战略 提高自主创新能力，依靠科技进步、科提高自主创新能力，依靠科技进步、科学管理等手段，形成竞争优势。学管理等手段，形成竞争优势。诚信经营，树立良好的信誉和企业形象诚信经营，树立良好的信誉和企业形象企业的经营与发展企业的经营与发展必须守法经营、公平竞争、诚信守约；必须守法经营、公平竞争、诚信守约；承担社会责任，讲求社会

21、效益。承担社会责任，讲求社会效益。2015年年2月月14日，滴滴打车和快的打车宣布日，滴滴打车和快的打车宣布合并，合并后的公司成为国内最大的移动合并，合并后的公司成为国内最大的移动出行平台。出行平台。企业兼并对企业、对社会有什么积极作用？企业兼并对企业、对社会有什么积极作用？携程去哪儿合并为中国互联网旅游巨头携程去哪儿合并为中国互联网旅游巨头 百度百度2015-10-28宣布，其用所持去哪儿网的宣布，其用所持去哪儿网的股票与携程达成一项股权置换交易。交易完股票与携程达成一项股权置换交易。交易完成后，百度成为携程第一大股东，携程成为成后，百度成为携程第一大股东，携程成为去哪儿第一大股东。去哪儿第

22、一大股东。在线旅游价格战造成的烧钱大战不可持续，在线旅游价格战造成的烧钱大战不可持续，合并之后的携程在机票、酒店预订市场的合并之后的携程在机票、酒店预订市场的实实力更为雄厚力更为雄厚。2015年第年第2季度，携程、去哪儿在在线旅游季度，携程、去哪儿在在线旅游市场的交易份额共占市场的交易份额共占68.66%，交易规模分，交易规模分别为别为410.3亿元和亿元和318.7亿元。亿元。此前滴滴和快的、大众点评和美团、赶集此前滴滴和快的、大众点评和美团、赶集和和58、优酷和土豆这一系列合并案例、优酷和土豆这一系列合并案例鼓励各类资本依法进入快递领域鼓励各类资本依法进入快递领域支支持快递企业兼并重组持快

23、递企业兼并重组2015年年10月月26日，国务院印发日，国务院印发关于促进关于促进快递业发展的若干意见快递业发展的若干意见(以下简称以下简称意见意见)，鼓励各类资本依法进入快递领域，支，鼓励各类资本依法进入快递领域，支持快递企业兼并重组、上市融资，整合中持快递企业兼并重组、上市融资，整合中小企业，优化资源配置，实现强强联合、小企业，优化资源配置，实现强强联合、优势互补，加快形成若干家具有国际竞争优势互补，加快形成若干家具有国际竞争力的企业集团，鼓励力的企业集团，鼓励“走出去走出去”参与国际参与国际竞争。竞争。企业兼并企业兼并1、含义：、含义：2、意义：、意义：优势企业优势企业劣势企业劣势企业兼

24、并兼并扩大优势企业的规模，增强优势企扩大优势企业的规模，增强优势企业的实力，以优带劣，提高企业和业的实力，以优带劣，提高企业和整个社会的资源利用效率，有益于整个社会的资源利用效率，有益于促进国家经济发展。促进国家经济发展。名词点击：企业联合名词点击：企业联合企业的经营与发展 2014年年10月月21日，魅族和阿里巴巴宣布双方达成战略合作。双方都希日，魅族和阿里巴巴宣布双方达成战略合作。双方都希望借助对方能够突破自身在市场上的瓶颈，从而增强市场竞争力，获取更大望借助对方能够突破自身在市场上的瓶颈，从而增强市场竞争力，获取更大的经济效益。的经济效益。强强联合强强联合意义：增强竞争力、获取更大经济效

25、益意义：增强竞争力、获取更大经济效益三鹿集团破产三鹿集团破产 20082008年，三鹿奶粉因为参有三聚氰胺，导致全国许年，三鹿奶粉因为参有三聚氰胺，导致全国许多儿童出现多儿童出现“双肾多发性结石双肾多发性结石”等病症，并有多名儿童等病症，并有多名儿童不治身亡。不治身亡。事故发生后，三鹿集团于事故发生后，三鹿集团于0808年年9 9月月1212日全面停产。日全面停产。截止截止0808年年1010月月3131日财务审计和资产评估，三鹿集团资产日财务审计和资产评估，三鹿集团资产总额为总额为15.6115.61亿元，总负债亿元，总负债17.6217.62亿元，亿元，1212月月1919日三鹿集日三鹿集

26、团又借款团又借款9.029.02亿元用于支付患病婴幼儿的治疗和赔偿费亿元用于支付患病婴幼儿的治疗和赔偿费用。至此，三鹿集团净资产为用。至此，三鹿集团净资产为 -11.03-11.03亿元，已经严重亿元，已经严重资不抵债。资不抵债。0909年年2 2月月1212日，石家庄市中级人民法院发出日，石家庄市中级人民法院发出民事裁定书民事裁定书,正式宣布石家庄市三鹿集团股份有限公司正式宣布石家庄市三鹿集团股份有限公司破产。破产。什么是企业破产，破产有那些积极作用？什么是企业破产，破产有那些积极作用？2 2、企业破产、企业破产含义含义：指的是对那些指的是对那些长期亏损长期亏损、资不抵债而又扭亏无望的企业，

27、、资不抵债而又扭亏无望的企业，按照法定程序实施破产结算的经济现象。按照法定程序实施破产结算的经济现象。意义：意义：对于对于企业企业来说，有利于强化企业的风险意识，促使企来说，有利于强化企业的风险意识，促使企业在破产的压力下改善经营管理，提高企业竞争力。业在破产的压力下改善经营管理，提高企业竞争力。从从社会社会的角度上看，有利于社会资源的合理配置和产的角度上看，有利于社会资源的合理配置和产业结构的合理调整业结构的合理调整（四）公司成功经营的其他措施（四）公司成功经营的其他措施1 1、遵循价值规律，进行、遵循价值规律，进行“强强联合强强联合”和企业兼和企业兼并；并；2 2、主动承担社会责任，将企业

28、的经济效益与社会效、主动承担社会责任，将企业的经济效益与社会效益统一起来益统一起来3 3、加强领导队伍建设，提高决策者的素质、加强领导队伍建设，提高决策者的素质公司的经营公司的经营公司的类型公司的类型公司的经营公司的经营企业企业公司公司1.公司经营的目的公司经营的目的2.公司经营成败的决定因素公司经营成败的决定因素（经营战略、竞争优势、企业形象经营战略、竞争优势、企业形象）3.公司的兼并和破产公司的兼并和破产1.企业的含义企业的含义2.企业的类型企业的类型1.公司的含义公司的含义2.公司的类型公司的类型3.公司的组织机构公司的组织机构（2014海南）海南）4近年来，我国高端餐饮逐渐收近年来，我

29、国高端餐饮逐渐收缩，大众餐饮蓬勃发展。某餐饮企业在相继关停缩，大众餐饮蓬勃发展。某餐饮企业在相继关停了了11家高端餐饮门店的基础上，大力发展大众餐家高端餐饮门店的基础上，大力发展大众餐饮和快餐业务。该企业的行为反映了饮和快餐业务。该企业的行为反映了（）企业经营战略的转变企业经营战略的转变企业盈利水平的提升企业盈利水平的提升企业经营环境的变化企业经营环境的变化企业融资能力的下降企业融资能力的下降ABCD高考真题（2014年全国）年全国）14（2014全国卷全国卷14）某知名）某知名家电企业通过互联网收集消费者的需求信息，并家电企业通过互联网收集消费者的需求信息，并根据他们的特殊需求专门生产了近万

30、台定制彩电。根据他们的特殊需求专门生产了近万台定制彩电。从消费者下单到生产、配送、安装，整个过程仅从消费者下单到生产、配送、安装，整个过程仅耗时一个月，比传统批量生产模式（含产供销）耗时一个月，比传统批量生产模式（含产供销）少用半年多的时间。与传统的批量生产模式相比，少用半年多的时间。与传统的批量生产模式相比，这种定制生产模式能够这种定制生产模式能够充分发挥企业规模优势，降低生产成本充分发挥企业规模优势，降低生产成本以需定产缩短生产周期，减少企业库存以需定产缩短生产周期，减少企业库存更灵活应对市场变化，满足消费者多样化需求更灵活应对市场变化，满足消费者多样化需求优化企业决策流程，提高企业技术水

31、平优化企业决策流程，提高企业技术水平ABCD高考真题（2012全国）全国）14.2012年年1月，中国混凝土机械行月，中国混凝土机械行业龙头企业之一的业龙头企业之一的S公司宣布，将斥资公司宣布，将斥资3.6亿欧元亿欧元收购德国收购德国P公司公司100股权，股权，P公司凭借领先的技公司凭借领先的技术优势在全球混凝土泵车市场占有率曾高达术优势在全球混凝土泵车市场占有率曾高达40左右，国际金融危机爆发后，公司出现严重经营左右，国际金融危机爆发后，公司出现严重经营困难。困难。S公司并购公司并购P公司的积极作用在于公司的积极作用在于形成行业垄断格局形成行业垄断格局开拓国际市场开拓国际市场加速资本周转加速

32、资本周转促进产品升级换代促进产品升级换代A.B.C.D.结合材料，说说肯德基成功的奥秘在哪里？结合材料，说说肯德基成功的奥秘在哪里？肯德基通过多年的探索，有效地运用本土化肯德基通过多年的探索，有效地运用本土化战略避免了水土不服和文化差异，确立了以满足战略避免了水土不服和文化差异，确立了以满足中国消费者需求为核心的营销战略。中国消费者需求为核心的营销战略。将中国的均衡膳食健康理念运用到产品的开将中国的均衡膳食健康理念运用到产品的开发上，在烹制上突破油炸，推出发上，在烹制上突破油炸，推出“烤烤”、“煮煮”、“凉拌凉拌”等制法，改进产品营养成份，推出了等制法，改进产品营养成份，推出了1616种种不同

33、的植物类产品及多种中式新产品。肯德基管不同的植物类产品及多种中式新产品。肯德基管理体系划分科学，标准化体系保障可靠。理体系划分科学，标准化体系保障可靠。这一切都使肯德基的食品品质和服务质量被我这一切都使肯德基的食品品质和服务质量被我国消费者广泛熟知，成为国消费者广泛熟知，成为“顾客最常惠顾的顾客最常惠顾的”知名知名品牌。品牌。参考答案：参考答案：（1）公司要制定正确的经营战略公司要制定正确的经营战略。“肯德基确肯德基确立了以满足中国消费者需求为核心的营销战略立了以满足中国消费者需求为核心的营销战略”体现了这一点。体现了这一点。（2）公司要提高自主创新能力，依靠技术进公司要提高自主创新能力，依靠

34、技术进步，科学管理等手段，形成自己的竞争优势步，科学管理等手段，形成自己的竞争优势。“肯德基通过创新食品种类，管理体系划分科肯德基通过创新食品种类，管理体系划分科学，标准化体系保障可靠学，标准化体系保障可靠”等材料体现了这一等材料体现了这一点。点。（3）公司要诚信经营，树立良好的信誉和企公司要诚信经营，树立良好的信誉和企业形象业形象。“肯德基的食品品质和服务质量被我肯德基的食品品质和服务质量被我国消费者所熟知国消费者所熟知”体现了这一点。体现了这一点。（2013年全国）年全国）H剧团是一家国有经营性剧团是一家国有经营性文化单位。在加快文化体制改革方针的指文化单位。在加快文化体制改革方针的指引下

35、，引下，H剧团结合自身发展于剧团结合自身发展于2007年改制年改制为演艺有限责任公司。经过六年的努力，为演艺有限责任公司。经过六年的努力，该演艺公司获得了良好的经济效益和社会该演艺公司获得了良好的经济效益和社会效益。其改制前后的对比如下表。效益。其改制前后的对比如下表。（2）结合材料二和所学知识，分析该演艺）结合材料二和所学知识，分析该演艺公司取得成功的经济原因。（公司取得成功的经济原因。（14分）分）（2）结合材料二和所学知识，分析该演艺公司取得成功的）结合材料二和所学知识，分析该演艺公司取得成功的经济原因。（经济原因。（14分）分）项目项目改制前改制前改制后改制后资金来源资金来源财政拨款财

36、政拨款自负盈亏自负盈亏组织机构组织机构团长负责制团长负责制股东会、董事会和监事会领导下的总股东会、董事会和监事会领导下的总经理负责制经理负责制分配制度分配制度按职称、工龄分配按职称、工龄分配按贡献大小分配按贡献大小分配相关职能相关职能部门部门演出部、后勤保障部演出部、后勤保障部创作部、演出部、营销部、后勤保障创作部、演出部、营销部、后勤保障部部演出机制演出机制政府采购，服务于政政府采购，服务于政府等机关团体；府等机关团体；年均年均5-7场次场次市场化营销、面向社会提供菜单式服市场化营销、面向社会提供菜单式服务；年均务；年均100多场次多场次经济效益经济效益与社会与社会影响影响剧团发展缓慢、演职剧团发展缓慢、演职员收入低；以传员收入低；以传统节目为主，节统节目为主，节目数量少、获奖目数量少、获奖少少公司快速发展、演职员收入大幅增长：公司快速发展、演职员收入大幅增长：传统节目得以保留，反映社会发展、传统节目得以保留，反映社会发展、群众喜闻乐见的新节目不断推出，群众喜闻乐见的新节目不断推出，多个节目获奖多个节目获奖（2）结合材料二和所学知识，分析该演艺）结合材料二和所学知识，分析该演艺公司取得成功的经济原因。（公司取得成功的经济原因。（14分）分）演讲完毕，谢谢观看！