服装奢侈品牌标识性设计元素研究论文.docx

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1、服装奢侈品牌标识性设计元素研究论文在当今这样一个快时尚的时代中，设计是品牌在激励的市场浪潮中最有力的竞争武器，尤其是拥有自己独特风格的奢侈品牌，形象是品牌在数以万计的竞争对手中脱颖而出的最直观的法宝。将品牌的形象融人到设计作品中，不仅可以扩大品牌的认可度，提升品牌的销量，还能更进一步地让消费者了解该品牌的文化内涵，从而加深品牌的厚重感。如Burberry的格纹、Ale某anderMcQueen的甜截头兀素、Dior的菱格纹等等，这些极具品牌标识性的设计元素出现在每一季的发布会中，Chanel品牌的山茶花设计元素无疑是此类设计风格的开山鼻祖，从其诞生至现在已有101年的历史了。山茶花是如此地受到

2、Chanel的青睐，从高级定制、成衣系列到包包、鞋子等配件再到项链、耳环等配饰，几乎遍布品牌的各个单品设计中。而几何圆形的流线花瓣，优雅而历久弥新，呼应品牌一贯想传达的经典风格，几乎成为该品牌最为称职的代言人.一、月碟奢侈品牌标识性设计元素的历史渊源Chanel品牌1913年创立于法国巴黎，创始人CoCoChanel擅长于从周围撷取灵感，尤其是爱情。19世纪的欧洲贵族妇女，爱将山茶花作为衣帽上的装饰品，雌雄同株的特性让山茶花有种禁忌之花的形象，正好呼应CoCoChanel特立独行、颠覆传统，鼓励女性解放的反骨精神。在小仲马的悲剧文学茶花女中，山茶花成了巴黎名妓玛丽特对富家子弟阿尔芒爱慕的正面回

3、应，这样的情节感动了CocoChanel,山茶花成为她的灵感。二、服装奢侈品牌标识性设计元素的应用1、高级定制、成衣系列。从历年Chanel的高级定制中，我们都可以看见山茶花的身影。它们或俏丽清新或优雅高贵地活跃在每一季的高级定制的舞台上。千姿百态的山茶花不仅将礼服装饰的美轮美奂，更能在T台模特或明星的一转手一投足间传递出品牌的文化与风格。如DianeKrnger参加第82届奥斯卡颁奖典礼上身穿的一款山茶花礼服，立体山茶花饰自腰部一直延绵至膝盖处，不仅使礼服层次分明，更将DianeKrnge衬托得如出水芙蓉般清新与优雅;赵薇参加12届上海电影节身着一件山茶花刺绣小黑裙，沿袭品牌一贯优雅干练的风

4、格，H型的廓型，黑色面料上用醒目的白色自左肩处斜至，山茶花以白色为主，间或黑色点状花边，像一条宽的缓带将衣服分成上下两部分，极具设计感，其经典的黑白形象因山茶花而跃然生动。2、配饰(手袋、鞋履)。Chanel除了2.55菱格纹手袋家喻户晓，山茶花系列的手袋也是其中典型的代表。手袋的山茶花元素设计主要采用的有压花工艺、订珠工艺以及立体花工艺。其中压花的形式主要有两种，一是山茶花没有规律地大小不一呈蔓延趋势遍布手袋的表面，二是取一小朵以二方连续的形式整齐地排放;订珠采用黑白两色直径约1mm的珠子，以走迷宫的形式连成花瓣，黑白两色交相变化，还有将黑色部分设计成刺绣的形式。利用手袋的面料制成立体花的形

5、式也是Chanel山茶花系列手袋的经典代表。除此之外，山茶花造型的金属纽扣还出现在Chanel手袋的设计中，显露出品牌在细节处的用心;Chane.l山茶花系列的鞋子最典型的代表采用的是立体花的造型，分布在鞋面的中央、两侧或鞋跟，整体简洁大方又不失女性妩媚气质。3、珠宝首饰。1993年，香奈儿首度推出山茶花珠宝，其中雕刻山茶花系列，是当时推出的第一个山茶花珠宝系列，黑白两款，分别使用黑玛瑙及蛋白石，称得上是最经典的款式。2022年品牌以全新革命思维向Chanel女士致敬，第一次推了完整山茶花顶级珠宝展，这次Chanel珠宝工坊悉心孕育了三年，设计出多达二十种全新的概念，总件数近百件，运用不同的工

6、艺手法与材质，打造出一座绚丽夺目的山茶花珠宝花园。如2022春夏CameliaSolaire系列，一款非常独特的设计，是Chanel山茶花系列中少有的将钻石与黄金结合的款式，设计沿袭自香奈儿女士喜爱的巴洛克风格，利用传统凿雕工艺将黄钻与白钻搭配，并在18K金箔上使用压印与浮印专属的特殊工具，精确地以手工制作出山茶花图样，最后进行哑光处理。整体风格饱满大气，沉稳内敛。4、腕表。Chanel品牌于1987年推出了第只腕表。Premifere系列、SecretCamelia系列都是以山茶花为设计元素的典型代表。如Cam6liaBrod6系列设计，它的整个表盘采用的镂空的山茶花造型，并镶嵌钻石，它的精

7、彩之处就在于花心的部分的设计，合在表盘上就是一朵完整的山茶花。而一旦轻轻滑动花心，隐藏于下的时间表盘就显露了出来，熠熠生辉的花瓣整体风格细腻精致，赋予名媛淑女们典雅高贵的气质。三、服装奢侈品牌标识性设计元素的应用意义随着消费者对品牌的认知越来越成熟，奢侈品牌的爱好者们开始告别logo崇拜.而转向对品牌文化与内在精神的关注。代表品牌风格及文化的标识性元素经过长时间的使用与积淀，不仅保证了品牌形象的持续稳定性，起到了在品牌的产品层面与其他品牌区别的作用。而且，其规范性、长期性的使用，还能使产品能与消费者在产品层面形成沟通，从而保证了品牌文化在产品中得到传承与发扬。我国的时尚行业起步较晚，各品牌在产品设计过程中难以总结标识性元素，使其产品没有延续性。针对这种现状，国内品牌应从品牌文化方向人手，借鉴国际成功品牌的设计理念学习如何将丰富的品牌化繁为简并与消费者展开良好的沟通，做到准确传递且收获认可，从而最终将本土品牌推向到国际舞台。