《蒙牛院线活动提案》PPT课件.ppt

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1、龙邦传播事业机构龙邦传播事业机构龙邦传播事业机构龙邦传播事业机构 拓力联合公关顾问有限公司拓力联合公关顾问有限公司拓力联合公关顾问有限公司拓力联合公关顾问有限公司DateDateDateDate：2008-7-242008-7-242008-7-242008-7-24蒙牛真果粒蒙牛真果粒电影院活动案电影院活动案 根据蒙牛真果粒在东三省院线推广的营销计划，根据蒙牛真果粒在东三省院线推广的营销计划，我司就东三省院线的实际状况进行活动规划，并与终我司就东三省院线的实际状况进行活动规划，并与终端产品促销同步结合。端产品促销同步结合。前前 言言n案前分析案前分析活动发生地活动发生地电影院电影院电影院电影

2、院情侣情侣约会约会年轻女性年轻女性真果粒目标人群真果粒目标人群美好生活状态的美好生活状态的向往向往制制造造事事件件n活动主题活动主题n将将约会的概念进行到底，约会的概念进行到底，约会的概念进行到底，约会的概念进行到底，将将电影院、电影院、电影院、电影院、情侣、真果粒情侣、真果粒情侣、真果粒情侣、真果粒三者串联三者串联，由此吸引目标群由此吸引目标群体关注，从而实现蒙牛真果粒产品与院线推体关注，从而实现蒙牛真果粒产品与院线推广主题相结合的卖点。广主题相结合的卖点。n活动时间及地点活动时间及地点2008年年8月月15日日-10月月15日日沈阳、大连、长春、哈尔滨的影院沈阳、大连、长春、哈尔滨的影院n

3、活动目的活动目的通过电影渠道建立有效活动形式，提升终端产品通过电影渠道建立有效活动形式，提升终端产品销量；销量；蒙牛品牌形象积累。蒙牛品牌形象积累。n活动主线活动主线电影院电影院电影院电影院为核为核为核为核心传播载体心传播载体心传播载体心传播载体展示展示互动互动在影院进行产品在影院进行产品堆头展示；堆头展示；开展产品开展产品赠饮赠饮赠饮赠饮活活动动真果粒产品标签真果粒产品标签换电影票换电影票看电影看电影看电影看电影促销活动促销活动约会约会约会约会地点地点约会约会约会约会道具道具约会约会约会约会宝典宝典约会约会约会约会专场专场附：影院选择附：影院选择促销部分促销部分n活动整体进程活动整体进程活动

4、前一周活动前一周宣传预告宣传预告8 8月月9 9日日8 8月月1515日日 8 8月月2424日日1010月月1515日日活动进行时一活动进行时一周宣传刺激周宣传刺激大连影院活动大连影院活动校园部分作为本主题校园部分作为本主题活动的另一支线配合活动的另一支线配合（具体执行细节后续（具体执行细节后续（具体执行细节后续（具体执行细节后续提供）提供）提供）提供）宣传部分宣传部分展示、赠饮部分展示、赠饮部分（大众媒体）（大众媒体）（院线媒体广告跟进）（院线媒体广告跟进）8 8月月2828日日9 9月月1212日日沈阳影院活动沈阳影院活动9 9月月2828日日哈尔滨影院活动哈尔滨影院活动长春影院活动长春

5、影院活动n活动内容活动内容大众媒体大众媒体大众媒体大众媒体时间：时间：媒体选择：广播、报纸媒体选择：广播、报纸（选择当地一个主线广播、报纸媒体，详细排（选择当地一个主线广播、报纸媒体，详细排期后附期后附）输出内容：输出内容：悬念式悬念式“想和真果粒约会吗，快来想和真果粒约会吗，快来”同时配合终端促销信息提同时配合终端促销信息提示。示。输出目的：在当地活动前期和进行时将活动影响力扩大。输出目的：在当地活动前期和进行时将活动影响力扩大。宣传部分宣传部分输出形式：输出形式：广播广播1515秒主题广告，男生女生声音配合，体现约会的神秘感、快乐和秒主题广告，男生女生声音配合，体现约会的神秘感、快乐和诱惑

6、。每天诱惑。每天6 6次热点栏目滚动播出。次热点栏目滚动播出。报纸报纸在头版报耳位置醒目出现，每周在头版报耳位置醒目出现，每周1-21-2次次报耳报耳院线媒体院线媒体院线媒体院线媒体时间：时间：，每个区域两周时间，每个区域两周时间院线媒体：选择的四地影院院线媒体：选择的四地影院输出内容：电影映前视频广告输出内容：电影映前视频广告15秒版本秒版本输出范围：覆盖影院所有影厅（部分数字厅除外）播放的档期内所有输出范围：覆盖影院所有影厅（部分数字厅除外）播放的档期内所有影片影片电影开场前广告电影开场前广告展示、赠饮部分展示、赠饮部分时间：时间：周五、六、日周五、六、日地点：选择的四地影院地点：选择的四

7、地影院内容：内容：展示展示蒙牛真果粒产品堆头摆放；蒙牛真果粒产品堆头摆放；赠饮赠饮由礼仪人员负责产品赠饮和功能介绍由礼仪人员负责产品赠饮和功能介绍场地要求：场地要求：影院场地共影院场地共2平方米范围，其中产品展示堆头物料占平方米范围，其中产品展示堆头物料占1平方米。平方米。赠饮方式：赠饮方式：现场将真果粒打开，及时派发给白现场将真果粒打开，及时派发给白领女性目标群体；领女性目标群体；赠饮量赠饮量25ML25ML/杯杯，使用真果粒赠饮，使用真果粒赠饮纸杯；纸杯；用托盘端着纸杯赠饮；用托盘端着纸杯赠饮；每个电影院赠饮人次约每个电影院赠饮人次约500500人，赠饮人，赠饮人员人员2 2人人（蒙牛提供

8、）。（蒙牛提供）。赠饮物料：赠饮物料：促销台促销台促销服促销服音箱音箱/耳麦耳麦赠饮杯赠饮杯托盘托盘易拉宝两个（易拉宝两个（200cm80cm200cm80cm）真果粒产品真果粒产品备注：以上物料由蒙牛提供备注：以上物料由蒙牛提供其它配合：其它配合：1.1.海报宣传海报宣传海报宣传海报宣传：以“我和真果粒有个约会”为主题的宣传海报，放在每个影厅入口处海报栏。2.2.随票赠送随票赠送随票赠送随票赠送：在换票和购票处，由服务人员随票赠送真果粒约会卡片真果粒约会卡片。卡片内容和作用卡片内容和作用“我和真果粒有个约会我和真果粒有个约会”主题活动告知，同时每张卡片有一个特约号码，主题活动告知，同时每张卡

9、片有一个特约号码，作为作为*片首映的凭证，卡片将提示片首映的凭证，卡片将提示购买购买“真果粒真果粒”一箱者，将获得约会一箱者，将获得约会宝典中提供的电影票，凭票宝典中提供的电影票，凭票+特约号码预约看特约号码预约看*片首映片首映，先到先得。，先到先得。促销部分促销部分时间：时间：地点：沈阳、大连、长春、哈尔滨各大超市地点：沈阳、大连、长春、哈尔滨各大超市内容：内容：产品堆头配合产品堆头配合 终端常规宣传配合（由经销商负责）终端常规宣传配合（由经销商负责）促销政策：促销政策：消费者购买真果粒集齐消费者购买真果粒集齐6个产品包装标识，即可在指定影院个产品包装标识，即可在指定影院8元看元看电影电影。

10、将六连包不同口味设置对应男票、女票换购，以促进每种口味。将六连包不同口味设置对应男票、女票换购，以促进每种口味的销量。的销量。（备注：此电影票相对团体票更优惠，正在协商中。）（备注：此电影票相对团体票更优惠，正在协商中。）约会宝典约会宝典描述：一本精美手册描述：一本精美手册内容：以约会作为主线，传达约会信息，成为一本约会秘笈；同时进内容：以约会作为主线，传达约会信息，成为一本约会秘笈；同时进行行电影电影预告、预告、赠饮活动赠饮活动时间预告、时间预告、产品信息产品信息介绍、介绍、电影票电影票。发放方式：在每箱中放置一本。发放方式：在每箱中放置一本。备注：由我司提供设计和制作备注：由我司提供设计和

11、制作。约会专场约会专场主题：主题：“我和真果粒有个约会我和真果粒有个约会”活动构思：根据电影上映时间选择当地的一部电影首映做一个活动构思：根据电影上映时间选择当地的一部电影首映做一个“真果真果粒粒”专场，随票赠送预约者参加。专场，随票赠送预约者参加。专场设置内容：专场设置内容：真果粒产品约会主题介绍；真果粒产品约会主题介绍；情侣互动游戏，将得到蒙牛提供的奖品；情侣互动游戏，将得到蒙牛提供的奖品；看电影。看电影。备注：每个地区一次专场，将本次主题活动进行总结；另外，可对播放电影进备注：每个地区一次专场，将本次主题活动进行总结；另外，可对播放电影进行选择，寻找更贴合情侣的主题，但需要承担片子费用。

12、行选择，寻找更贴合情侣的主题，但需要承担片子费用。n活动具体排期活动具体排期线上部分线上部分：院线媒体广告输出，每个厅到达频次：院线媒体广告输出，每个厅到达频次70次次/两周；两周；活动期间，每个城市输出两周，大连和沈阳作为重点市场，集中在暑期，因活动期间，每个城市输出两周，大连和沈阳作为重点市场，集中在暑期，因沈阳作为奥运城市，错后一周，大连为起始站。沈阳作为奥运城市，错后一周，大连为起始站。线下赠饮线下赠饮：在院线媒体输出同步，影院的展示、赠饮活动同步跟进。：在院线媒体输出同步，影院的展示、赠饮活动同步跟进。大连大连-6-6场；沈阳场；沈阳-8-8场；哈尔滨场；哈尔滨-6-6场；长春场；长

13、春-4-4场；共场；共2424场。场。约会专场约会专场：每个地区一场，活动结束时进行。：每个地区一场，活动结束时进行。专场专场专场专场专场专场专场专场n活动费用活动费用线上部分线上部分线下赠饮部分线下赠饮部分（仅为场地费，不包含礼仪人员、制作物料等费用）（仅为场地费，不包含礼仪人员、制作物料等费用）共计：共计：288445元元约会宝典费用约会宝典费用沈阳、大连、哈尔滨、长春各沈阳、大连、哈尔滨、长春各2万册，共万册，共8万册万册预计预计32开大小、开大小、12P标准标准精美工艺，封面铜版纸压膜、内页精美工艺，封面铜版纸压膜、内页80克双胶克双胶合计合计45000元元大众媒体大众媒体沈阳、大连、

14、哈尔滨、长春四地沈阳、大连、哈尔滨、长春四地广播广播媒体媒体每个地区两周输出时间每个地区两周输出时间15秒内容秒内容预计预计40000元元备注：本价格为预计价格，届时将根据具体发布周期详细排期。备注：本价格为预计价格，届时将根据具体发布周期详细排期。报纸媒体报耳需提前预约，我司正在沟通中，预计价格报纸媒体报耳需提前预约，我司正在沟通中，预计价格15000/个，后续提供排个，后续提供排期和报价。期和报价。费用总体统计费用总体统计项目项目费用（元）费用（元）影院线上部分233445影院线下部分55000约会宝典（印刷制作）45000广播媒体40000小计373445税金（8%）29876代理费（1

15、5%）60498合计合计合计合计463819463819463819463819备注：本案提到备注：本案提到随票赠送卡片随票赠送卡片、报纸媒体报纸媒体、约会专场费用约会专场费用，因时间紧，因时间紧未统计出来，不包含在本费用中，我司将尽快提供。未统计出来，不包含在本费用中，我司将尽快提供。n物料分配物料分配蒙牛物料准备蒙牛物料准备项目项目数量数量备注备注促销台1（*4）该物料可循环使用，时间不冲突，但如果考虑异地运输问题可每个区域一套。备注：括号为可选数字备注：括号为可选数字促销服 2（*4）音箱耳麦 1（*4）托盘2（*4）易拉宝 2（*4）赠饮杯500*2425ML纸杯，共12000个真果粒50*24单包250ml康美苗条包，共1200包终端活动POP所有KA卖场、影院