网络营销题库及复习资料.docx
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1、网络营销题库试卷及答案一、选择题(每小题1分,共20分)1、根据市场营销学理论,营销市场由三要素组成。下列不属于营销市场三要素 的是( C )A 消费主体B 购买力C 购买环境 D 购买欲望2、( A )是实施网络软营销中的两个基本出发点。A 网络社区与网络礼仪B 网络社区与虚拟市场C虚拟市场与网络礼仪 D网络社区与网络消费者3、目前国内的商业Internet服务商基本有3种发展模式,提供纯粹的网上信息 的网站属于( C )。A IAP+ICP B ISP+ICPC ICP D ISP+IAP4、产品生命周期始于研究及开发环节,从进入市场到退出市场,一般分4个阶段。以下那个顺序是正确的?( D
2、 )A 成长期、介绍期、成熟期、衰退期B 衰退期、介绍期、成熟期、成长期C 衰退期、成长期、介绍期、成熟期D 介绍期、成长期、成熟期、衰退期5、Internet对企业营销影响最大的是对( B )的影响。A 企业采购渠道B 企业营销渠道C 企业管理D 企业运输渠道6、将凋查问卷的HTML文件附加在一个或几个网络站点的Web上,由浏览这些站 点的网上用户在此Web上回答调查问题的方法是( A )。A 站点法B 电子邮件法C 随机IP法 D 视讯会议法7、网上间接调查方法有( A )。A 利用搜索引擎、访问相关网站与利用相关的网上数据库B 利用搜索引擎、访问相关网站与实验法C 利用搜索引擎、利用网络
3、服务器收集资料与访问相关网站D 利用搜索引擎、访问相关网站与利用网络服务器收集资料8、网络营销就是 ( B )A营销的网络化B利用Internet 等电子手段进行的营销活动 C 在网上销售产品D 在网上宣传本企业的产品9、建立一个虚拟的商店,在网上展示商品,进行网上的促销活动。该类网站称为( D )A 销售服务性站点 B 信息手册性站点C 娱乐驱动性站点 D 在线销售性站点10、一般来说,在中介控制型营销策略中,中介方向( B )收取一定的交易费用。A 买方B 卖方C 买卖双方 D 免费11、由于网络信息更新及时、传递速度快,只要信息收集者及时发现信息,就可 以保证信息的( B )。A 准确性
4、高B 实效性强C 便于存储D 方便性12、( B )类信息的采集、加工、整理、更新比较容易,花费也较少,是较为 大众化的信息。A 免费商务信息B 低费用的信息C 标准信息费的信息D 优质优价的信息。13、下面哪一个关于网站命名的表述是错误的(D )。A 域名是企业在网络上的地址体现B 域名相当于在网上的一种企业商标C 企业可以同时申请多个域名D 网络上可能存在两个相同的域名14、通常网络广告是以 ( A ),嵌在网页中,用以表现广告内容.A 图象文件B 数字文件C 文字文件D WEB15、下面关于旗帜广告的发布论述不正确的是( C )A 旗帜广告的发布要注意页面的选择, First View是
5、最受青睐的页面位置。B 即使是一个很好的旗帜广告,也要经常更换图片,不然会使点击率下降。C 具有一点知名度的站点,通常会及其他站点直接交换旗帜广告。以更扩大其站点的影响力。D 小型站点或个人主页通常通过广告联盟组织为中介,在广告联盟内的组织成员中进行旗帜广告交换。16、使用密钥将密文数据还原成明文数据,称为( D )。A 解码B 编译C 加密D 解密17、常用的搜索方法有 ( A )A 分类目录与按关键词检索B 按关键词与网站检索C 按关键词与类目检索 D 关键词与相关网页检索18、逻辑操作符的优先级不同,一般的优先级为( B ) ,因而在组合使用逻 辑操作符时应考虑他们的顺序规则。A AND
6、优先NOT优先ORB NOT优先AND优先ORC NOT优先OR优先ANDD OR优先NOT优先AND19、下面哪一项不符合网络整合营销理论。( D )A 营销的产品策略要以顾客为中心,企业辅助顾客设计与开发新产品,以满足顾客的需求。B 网络营销产品的策略应是“生产与消费的合成”的策略。C 产品应满足顾客的需求,因而以核心利益或服务、有形产品与延伸产品三个层次来满足顾客不同层面的需要。D 网络整合营销的策略就是事先以消费者为中心的传播统一性与双向沟通20、商品从生产者向消费者的转移如商品的运输与保管,即商品的生产与消费的 场所间隔与时间间隔则需要通过( B )来进行沟通。A 商流B 物流C 资
7、金流D 流通21.网络营销产生的观念基础(A )A.消费者价值观的变革 B.网络的普及 22. 适合于网络营销的商品主要有三大类,即实体商品、软件商品与(B )23网络营销定价的特点是全球性、低价位与( C )24、网络广告设计中存在下列哪些问题对网络广告效果产生一定影响(D) A、网络广告设计主题不明确B、网络广告设计缺乏吸引力C、网络广告字节数过大 D、以上都对 25、交换广告及交换链接的主要区别在于(A ) A、双方交换的通常是标志广告 B、双方交换的是各自的Logo C、双方交换的通常是自己的旗帜性广告 D、双方交换的是各自的热点广告 26、Dell公司直销模式的精华在于(C ) A、
8、零库存 B、按供给定制 C、按需定制 D、按库存生产27、专供市场研究及市场营销人员使用的内容详尽具体的报告是(B ) A、部门报告 B、专门性报告 C、一般性报告 D、行业报告 28.软营销及强势营销的主要区别在于( D ) 29.供应链管理简称为( C ) 30.数字产品可以分为三大类,即信息与娱乐产品、过程与服务产品与(C )产品31、国内搜索引擎市场上排名第一的是(A ) A、百度 B、新浪爱问C、google D、雅虎 32.以下哪点不属于网络营销带来的市场营销环境的改变(B )A.市场不确定性大大减少 B.企业营销环境变差 33.以下哪个属于区分定价策略(A )34. 网络广告是一
9、种( C )的信息信息传播方式。35.在线产品具有不可磨损性,这一特性导致的结果说法不正确的是( D )36、根据邮件列表内容的一般原则可知(D ) A、邮件列表需要主题 B、要有邮件列表名称 C、邮件正文是核心内容 D、以上都对 37、对不同市场与用户采用不同的定价策略是下列哪种策略(B ) A、零价位策略 B、差别定价策略 C、竞价策略 D、捆绑定价策略 38、企业开展博客营销的一般原则是(D ) A、正确处理个人观点及企业立场的关系 B、博客文章应该注意保密 C、博客文章必要的声明 D、以上都需要处理好 39、下列不是网络营销诱发消费者购买的直接动因是(D ) A、产品质地 B、文字的表
10、述 C、图片的设计 D、声音的配置 40、在网络广告中,CPC指的是 (B) A、每千人成本 B、每点击成本 C、每行动成本 D、按业绩付费 二、判断(每小题1分,共10分)1、只有企业自己建立网站平台进行商务活动,才能拥有在自己的网络商店。()2、品牌是一种信誉。传统的优势名牌一定是网上的优势名牌。()3、网络营销对网络商务信息收集的要求是及时、准确、适度、经济。( )4、在问卷的设计中应越全面越好,可多获得信息。()5、网络直销使生产者及消费者之间的直接交互沟通成为可能, 因而在电子商务环境下中间商将面临消亡.()6、不同类别的网站,在内容方面的差别不是太大。( ) 7、网站建设中药尽量使
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