市场调查与市场分析试题含答案.docx

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1、市场调查与市场分析1.由美国市场营销协会出版的，为市场调查这门学科的形成和发展奠定了重要的基础的著作是( )。P2 单选题 *A市场调研技术(正确答案)B市场调查技术C销售机会D市场调查与分析2.1911年，美国的柯蒂斯出版公司编写了第一本有关市场研究的专著是( )2 单选题 *A销售机会(正确答案)B市场调研C市场调研技术D市场调研分析3被称为前市场调查时期的期间是( )2 单选题 *A工业革命之前(正确答案)B从工业革命到1920年C 1920年到1940年D 1940年到1960年4被称为市场调查早期发展时期的期间是( )2 单选题 *A工业革命之前B从工业革命到1920年(正确答案)C

2、 1920年到1940年D 1940年到1960年5被称为问卷调查时期的期间是( )3 单选题 *A工业革命之前B从工业革命到1920年C 1920年到1940年(正确答案)D 1940年到1960年6被称为计量调查时期的期间是( )4 单选题 *A工业革命之前B从工业革命到1920年C 1920年到1940年D 1940年到1960年(正确答案)7被称为被组织接受时期的期间是( )4 单选题 *A 1920年到1940年B 1940年到1960年C 1960年到1980年(正确答案)D 1980年到现在8被称为技术进步时期的期间是( )4 单选题 *A 1920年到1940年B 1940年到

3、1960年C 1960年到1980年D 1980年到现在(正确答案)9了解市场、认识市场的一种最有效和最重要的手段是( )8 单选题 *A市场调查(正确答案)B市场分析C市场定位D个案调查10属于市场营销战略的是( )9 单选题 *A新产品战略B增长战略(正确答案)C产品质量战略D品牌战略11属于产品战略的是( )9 单选题 *A市场扩张战略B市场进入战略C竞争战略D服务策略(正确答案)12属于影响企业定价的内部因素是( )10 单选题 *A定价目标(正确答案)B消费需求C政府力量D竞争者力量13属于影响企业定价的外部因素是( )10 单选题 *A产品成本B产品差异性C销售力量D竞争者力量(正

4、确答案)22政府经济政策的连续性的调查属于( )16 单选题 *A科学技术环境调查B政治环境调查(正确答案)C自然环境调查D经济环境调查23消费方面的调查属于( )16 单选题 *A科学技术环境调查B政治环境调查C自然环境调查D经济环境调查(正确答案)24生产方面的调查属于( )16 单选题 *A科学技术环境调查B政治环境调查C自然环境调查D经济环境调查(正确答案)25主要包括生态环境、资源环境、能源环境等方面的调查属于( )17 单选题 *A科学技术环境调查B政治环境调查C自然环境调查(正确答案)D经济环境调查26居民的教育程度和文化水平、职业构成、风俗习惯、家庭规模、宗教信仰等调查属于(

5、)17 单选题 *A社会文化环境调查(正确答案)B政治环境调查C自然环境调查D经济环境调查27消费者的行为不仅受生理本能的驱使，而且还受到心理活动的支配我们把这种受心理活动的支配而引起的购买动机称为( )21 单选题 *A本能动机B心理动机(正确答案)C感情动机D理性动机28调查者为了某一特定的目的从调查对象中选择具有典型意义或者代表性的样本所进行的一种专门性的非全面的调查称为( )27 单选题 *A全面调查B典型调查(正确答案)C重点调查D抽样调查29在调查总体中，针对选取的部分重点样本进行非全面市场调查，以此推断总体，获得对总体的认识和了解称为( )28 单选题 *A全面调查B典型调查C重

6、点调查(正确答案)D抽样调查30从研究对象总体中随机地抽取部分样本进行调查，由取得的样本资料去推断总体的特征，了解总体基本情况称为( )28 单选题 *A全面调查B典型调查C重点调查D抽样调查(正确答案)31根据性质和内容对市场进行调查称为( )28 单选题 *A专题性市场调查B综合性市场调查C定性市场调查(正确答案)D定量市场调查32对一定数量的、具有代表性的样本，进行封闭式问卷访问，然后对调查的数据进行计算机的录入、整理和分析的市场调查方法是( )。P29 单选题 *A专题性市场调查B综合性市场调查C定性市场调查D定量市场调查(正确答案)33特点是简便、灵活性高；难以量化统一，受时间和经费

7、等的限制，对调查人员要求较高的调查方法是( )30 单选题 *A文案调查法B观察法(正确答案)C实验法D访问法34特点是实用，具体有主动性和可控性特点；费时、成本高、保密性差的调查方法是( )p30 单选题 *A文案调查法B观察法C实验法(正确答案)D访问法35具有直接性、灵活性、可靠性、高回收率特点的调查方法是( )p30 单选题 *A文案调查法B观察法C实验法D访问法(正确答案)36为了掌握和了解调查者所面临的市场调查问题的特征及各种相关变量而进行的市场调查称为( )30 单选题 *A探索性市场调查(正确答案)B描述性市场调查C因果性市场调查D预测性市场调查37一种常见的项目调查，是指对所

8、面临的不同因素、不同方面现状的调查研究，其资料数据的采集和记录，着重于客观事实的静态描述称为( )31 单选题 *A探索性市场调查B描述性市场调查(正确答案)C因果性市场调查D预测性市场调查38是指对市场上出现的各种现象之间或问题之间的因果关系进行的调查称为( )32 单选题 *A探索性市场调查B描述性市场调查C因果性市场调查(正确答案)D预测性市场调查39为了预测市场供求变化趋势或企业生产经营前景而进行的具有推断性的调查称为( )33 单选题 *A探索性市场调查B描述性市场调查C因果性市场调查D预测性市场调查(正确答案)40全国人口普查、工业普查、经济普查等属于( )38 单选题 *A宏观方

9、面的普查(正确答案)B中观方面的普查C微观方面的普查D方向性普查41部门内部的调查，例如企业对产品的供应、销售及库存的全面调查等属于( )38 单选题 *A宏观方面的普查B中观方面的普查C微观方面的普查(正确答案)D方向性普查42市场普查的特点之一是( )39 单选题 *A资料的准确性比较低B了解调查个体的特征C费用比较高(正确答案)D资料的标准化程度比较低43当市场调查对象总体各单位之间的差异不大，或者调查的目的在于研究新事物及总结经验、树立典型时，可以选择个别单位进行深入细致的调查研究称为( )43 单选题 *A解剖麻雀式(正确答案)B划类选典式C综合应用式D宏观普查式44由于市场现象、活

10、动和过程错综复杂，往往难以选择代表调查对象总体中无所不包的典型，这就需要采用的方法是( )43 单选题 *A解剖麻雀式B划类选典式(正确答案)C综合应用式D宏观普查式45个案调查的特点之一是( )P50 单选题 *A研究对象的单一性(正确答案)B研究方法的单一性C研究内容的表层性D研究结果的理论性46个案调查的特点之一是( )P50 单选题 *A研究对象的多样性B研究方法的多样性(正确答案)C研究内容的表层性D研究结果的理论性47个案调查的特点之一是( )P50 单选题 *A研究对象的多样性B研究方法的单一性C研究内容的表层性D研究结果的应用性(正确答案)48属于市场调查准备阶段的具体工作之一

11、是( )P54 单选题 *A设计市场调查的项目和工具B明确市场调查方法C明确市场调查问题和提出假设(正确答案)D规定市场调查的空间和时间49对全部文字资料和数据资料进行全面的审核的是( )P68 单选题 *A获得资料B鉴别资料(正确答案)C收集资料D运用资料50资料编校、资料分类和资料分析属于( )P68 单选题 *A获得资料B整理资料(正确答案)C收集资料D运用资料51属于市场调查的研究阶段的任务是( )P68 单选题 *A获得资料B整理资料(正确答案)C收集资料D运用资料52市场调查的最后阶段是( )P69 单选题 *A市场调查的计划阶段B市场调查的资料收集阶段C市场调查的研究阶段D市场调

12、查的总结阶段(正确答案)53市场调查方案设计的首要问题是( )。P77 单选题 *A明确市场调查的目的(正确答案)B确定调查对象和调查单位C确定调查项目D确定调查方法54通过实地调查所获得的资料称为( )P97 单选题 *A文献资料B第一手资料(正确答案)C第二手资料D历年的物价资料55别人就别的目的先前已收集好的，而不是研究者就手边的研究而自己收集的资料称为( )97 单选题 *A文献资料B第一手资料C第二手资料(正确答案)D历年的物价资料56顺着一定的问题线探索，使得访谈人员有机会了解受访者思想的脉络的是( )107 单选题 *A有偿购买B阶梯前进(正确答案)C隐蔽问题探寻D象征性分析57

13、将重点放在个人的“痛点”而不是社会的共同价值观上，放在个人深切相关的而不是一般的生活方式上的是( )107 单选题 *A有偿购买B阶梯前进C隐蔽问题探寻(正确答案)D象征性分析58通过反面比较来分析对象的含义的是( )107 单选题 *A有偿购买B阶梯前进C隐蔽问题探寻D象征性分析(正确答案)59定性研究中最常用的一种方式是( )。P119 单选题 *A访问调查法B小组座谈法(正确答案)C观察法D投射法60根据观察过程中有无人为干预和控制的情景条件，观察可划分为自然观察和( )122 单选题 *A公开观察B控制观察(正确答案)C非结构式观察D实际痕迹观察61根据观察程序的不同，观察可划分为结构

14、式观察和( )123 单选题 *A公开观察B控制观察C非结构式观察(正确答案)D实际痕迹观察62根据观察的具体形式不同，观察可划分为人员观察、机器观察和( )124 单选题 *A公开观察B控制观察C非结构式观察D实际痕迹观察(正确答案)63属于间接的调查方法的是( )P133 单选题 *A访问调查法B小组座谈法C观察法D投射法(正确答案)64最常用的投射法是( )135 单选题 *A词语联想测试法(正确答案)B句子和故事完成法C漫画测试法D照片归类法65访问深度表现最深的方法是( )141 单选题 *A入户访问(正确答案)B计算机辅助电话调查(CATI)C网络调查D拦截访问66访问深度表现最浅

15、的方法是( )141 单选题 *A入户访问B计算机辅助电话调查(CATI)(正确答案)C网络调查D拦截访问67网上市场调查的特点之一是( )144 单选题 *A调查范围窄B客观性(正确答案)C调查周期长D互动性弱68调查者将调查问卷发送给选定的被调查者，约定一定期限后，再登门取回填好的问卷类型是( )160 单选题 *A网上问卷B留置问卷(正确答案)C自填式问卷D代填式问卷69将事先设计好的调查问卷在互联网上发布，通过互联网来进行调查的一种问卷类型是( )161 单选题 *A网上问卷(正确答案)B留置问卷C自填式问卷D代填式问卷70调查问卷设计的原则之一的是( )163 单选题 *A特殊性原则

16、B模糊性原则C逻辑性原则(正确答案)D诱导性原则71调查问卷设计的原则之一的是( )163 单选题 *A特殊性原则B模糊性原则C不合理性原则D非诱导性原则(正确答案)72被调查者个人的基本情况，如性别、年龄、文化程度、婚姻状况、职业、职务或职称、收入、宗教信仰、所属党派团体等的问题类型是( )。P166 单选题 *A背景性问题(正确答案)B客观性问题C主观性问题D检验性问题73“您近期的月收入大约是多少元？”和“您村外出劳动力主要到什么地方干活？”属于问卷调查的( )P166 单选题 *A背景性问题B客观性问题(正确答案)C主观性问题D检验性问题74“你对医疗保险制度改革有何看法？”和“预计今

17、后一两年，您的收入会如何变化？”属于问卷调查的( )P166 单选题 *A背景性问题B客观性问题C主观性问题(正确答案)D检验性问题75为检验被调查者的回答是否真实、准确而设计的问题类型是( )。P166 单选题 *A背景性问题B客观性问题C主观性问题D检验性问题(正确答案)76被调查者的性别、年龄、受教育程度、职业、婚姻状况、收入、居住地区、宗教信仰等属于( )178 单选题 *A被调查者的行为B被调查者的态度C被调查者基本分类资料(正确答案)D被调查者的动机77将数据分成各种互相排斥、互不相容的量表是( )P178 单选题 *A类别量表(正确答案)B顺序量表C等距量表D等比量表78除了测量

18、类别特征外，还增加了对数据排序的能力，基于可传递假设的应用的量表是( )P179 单选题 *A类别量表B顺序量表(正确答案)C等距量表D等比量表79不仅能表示顺序关系，还能测量各顺序位置之间的距离的量表是( )178 单选题 *A类别量表B顺序量表C等距量表(正确答案)D等比量表80在市场调查中，有一个真正的零点的测量量表是( )P180 单选题 *A类别量表B顺序量表C等距量表D等比量表(正确答案)81在调查问卷的评估指标中，调查结果的一致性、稳定性和可靠性指的是( )P194 单选题 *A问卷的信度(正确答案)B问卷的效度C问卷的区分度D问卷的难度82在调查问卷的评估指标中，问卷能否真正测

19、量到所要测量的东西指的是( )P195 单选题 *A问卷的信度B问卷的效度(正确答案)C问卷的区分度D问卷的难度83常被认为是最强有力的效度测量指标是( )P196 单选题 *A内容效度B准则效度C效标关联效度D建构效度(正确答案)84在调查问卷的评估指标中，评估每个测验项目对不同水平的受测者反应的鉴别能力指的是( )。197 单选题 *A问卷的信度B问卷的效度C问卷的区分度(正确答案)D问卷的难度85在调查问卷的评估指标中，测验项目在测验中能够正确回答的程度是( )。197 单选题 *A问卷的信度B问卷的效度C问卷的区分度D问卷的难度(正确答案)86调查问卷中的基本信息，应放在问卷的( )2

20、03 单选题 *A前部(正确答案)B中部C中后部D最后87调查问卷中的开放式问题，应放在问卷的( )203 单选题 *A前部B中部C中后部D最后(正确答案)88抽样调查的特点之一是( )P218 单选题 *A随机性(正确答案)B直观性C客观性D永久性89抽样调查的特点之一是( )P218 单选题 *A确定性B直观性C客观性(正确答案)D永久性90抽样调查的特点之一是( )P218 单选题 *A确定性B直观性C客观性D时效性强(正确答案)91进行直接抽样时所使用的基本单位是( )P222 单选题 *A抽样单位(正确答案)B抽样框C参数值D抽样误差92在用样本的统计值去推论总体的参数值时，总会存在

21、着或大或小的偏差，这种偏差就是( )P223 单选题 *A抽样单位B抽样框C参数值D抽样误差(正确答案)93调查者依据方便的原则，选取偶然遇见个人或者利用自己身边的人作为样本进行调查的一种抽样方法( )P236 单选题 *A多阶段抽样B方便抽样(正确答案)C判断抽样D配额抽样94研究者根据自己对总体的认识，基于自身主观判断去选定符合自己研究目的的样本的一种抽样方法( )P236 单选题 *A多阶段抽样B方便抽样C判断抽样(正确答案)D配额抽样95设计抽样方案的原则之一是( )239 单选题 *A随意性原则B可测性原则(正确答案)C尝试性原则D不计成本性原则96设计抽样方案的原则之一是( )23

22、9 单选题 *A随意性原则B未知性原则C可行性原则(正确答案)D不计成本性原则97设计抽样方案的原则之一是( )239 单选题 *A随意性原则B未知性原则C尝试性原则D经济性原则(正确答案)98属于设计误差的是( )247 单选题 *A测量工具误差(正确答案)B回答误差C调查员误差D数据处理误差99属于调查者误差的是( )247 单选题 *A抽样框误差B测量工具误差C回答误差D调查员误差(正确答案)100属于调查者误差的是( )247 单选题 *A抽样框误差B测量工具误差C回答误差D数据处理误差(正确答案)101属于内部调查机构的是( )。P261 单选题 *A完全服务公司B正式的市场调查机构

23、(正确答案)C有限服务公司D高校和科研单位102以行业为主体，广泛建立信息点组织调查，收集信息，进行综合分析的市场信息网络的形式是( )272 单选题 *A行业性市场信息网络(正确答案)B产品性市场信息网络C联合性市场信息网络D临时性市场信息网络103以产品为龙头，广泛组织有关单位参加，以自愿为原则，互相交换信息的市场信息网络形式是( ) 单选题 *A行业性市场信息网络B产品性市场信息网络(正确答案)C联合性市场信息网络D临时性市场信息网络104不受行业和产品的限制，按照一定的市场活动需要自动联合，互相交流信息的市场信息网络的形式是( ) 填空题_104不受行业和产品的限制，按照一定的市场活动

24、需要自动联合，互相交流信息的市场信息网络的形式是（ ） 单选题 *A行业性市场信息网络B产品性市场信息网络C联合性市场信息网络(正确答案)D临时性市场信息网络105主要是通过会议或展览的形式，临时组织有关信息人员参加会议，沟通信息的市场信息网络的形式是( )273 单选题 *A行业性市场信息网络B产品性市场信息网络C联合性市场信息网络D临时性市场信息网络(正确答案)106负责整个调查项目的管理的是( )280 单选题 *A项目主管(正确答案)B实施主管C调查督导D市场调查人员107主要负责项目的具体实施的是( )280 单选题 *A项目主管B实施主管(正确答案)C调查督导D市场调查人员108负

25、责对调查人员工作过程的检查和调查结果的审核的是( )280 单选题 *A项目主管B实施主管C调查督导(正确答案)D市场调查人员109从事市场调查工作的主体是( )280 单选题 *A项目主管B实施主管C调查督导D市场调查人员(正确答案)110一般情况下，现场调查的三个节奏段是( )294 单选题 *A 慢、快、慢(正确答案)B快、快、慢C慢、快、快D快、慢、快111对调查问卷或者调查表提供的原始淑君进行审核，检查问卷填答是否合格，或者对二手数据的可靠性，准确性，时效性、完备性进行检查称为( )302 单选题 *A确认数据(正确答案)B数据处理C数据陈示D资料审核112对确认无误的问卷或调查表进

26、行加工处理，或者对二手数据进行再分类和调整称为( )302 单选题 *A确认数据B数据处理(正确答案)C数据陈示D资料审核113在市场调查资料整理时，对加工整理后的数据用一定的陈述和显示形式表现出来，以便调研者阅读和使用称为( )302 单选题 *A确认数据B数据处理C数据陈示(正确答案)D资料审核114市场调查资料整理的原则之一是( )303 单选题 *A核查性原则(正确答案)B随意性原则C局部性原则D永久性原则115市场调查资料整理的原则之一是( )303 单选题 *A差别性原则B随意性原则C系统化原则(正确答案)D永久性原则116市场调查资料整理的原则之一是( )303 单选题 *A差别

27、性原则B随意性原则C局部性原则D时效性原则(正确答案)117又称一审的是( )P304 单选题 *A接收核查问卷(正确答案)B编辑检查C复合审查D采取相应的处理措施118又称二审的是( )P304 单选题 *A接收核查问卷B编辑检查(正确答案)C复合审查D采取相应的处理措施119包括被调查单位是否都已调查，调查问卷或调查表内的各项目是否填写齐全，即检查是否有单位无回答或项目无回答的审核是( )307 单选题 *A完整性的审核(正确答案)B正确性的审核C一致性的审核D及时性的审核120主要是审核调查资料的口径、计算方法、计量单位等方面是否符合调查设计的基本要求的是( )307 单选题 *A完整性

28、的审核B正确性的审核(正确答案)C一致性的审核D及时性的审核121主要是审核被调查者的回答是否前后不一致，有无逻辑错误的是( )307 单选题 *A完整性的审核B正确性的审核C一致性的审核(正确答案)D及时性的审核122主要审核各个调查员是否都按规定日期填写和送达调查问卷或调查表的是( )307 单选题 *A完整性的审核B正确性的审核C一致性的审核D及时性的审核(正确答案)123最简答的办法就是用某个变量的样本均值、中位数或众数代替无效值和缺失值的是( )。324 单选题 *A估算(正确答案)B整列删除C变量删除D成对删除124剔除含有缺失值的样本是( )324 单选题 *A估算B整列删除(正

29、确答案)C变量删除D成对删除125减少了供分析用的变量数目，但没有改变样本量的是( )324 单选题 *A估算B整列删除C变量删除(正确答案)D成对删除126用一个特数码代表无效值和缺失值，同时保留数据集中的全部变量和样本的是( )。325 单选题 *A估算B整列删除C变量删除D成对删除(正确答案)127供应商的名称、分公司的名称、客户的区域信息缺失、业务系统中主表与明细表不能匹配等属于( )。P325 单选题 *A不完整的数据(正确答案)B错误的数据C重复的数据D多余的数据128数值数据输成全角数字字符、字符串数据后面有一个回车操作、日期格式不正确、日期越界等属于( )。P325 单选题 *

30、A不完整的数据B错误的数据(正确答案)C重复的数据D多余的数据129数据清洗是一个反复的过程，不可能在几天内完成，只有不断地发现问题，解决问题被称为( )。P326 单选题 *A不完整的数据B错误的数据C重复的数据(正确答案)D多余的数据130市场调查资料分析的原则之一是( )354 单选题 *A主观性原则B完整性原则(正确答案)C静态性原则D局部性原则131市场调查资料分析的原则之一是( )354 单选题 *A客观性原则(正确答案)B统一性原则C静态性原则D局部性原则132市场调查资料分析的原则之一是( )354 单选题 *A主观性原则B统一性原则C动态性原则(正确答案)D局部性原则133属

31、于市场调查资料定性分析的方法是( )358 单选题 *A归纳分析法(正确答案)B描述统计分析法C推论统计分析法D因果检验分析法134市场调查资料的定量分析中，描述统计分析的主要方法包括集中趋势分析、离散趋势分析和( )360 单选题 *A相关分析(正确答案)B归纳分析C演绎分析D比较分析135市场预测的特点之一是( )385 单选题 *A预测工作的滞后性B预测信息的不可测性C预测内容的时空性(正确答案)D预测结果的精准性136市场预测的特点之一是( )385 单选题 *A预测工作的滞后性B预测信息的可测性(正确答案)C预测内容的统一性D预测结果的精准性137研究对象从过去到现在有一个运动倾向，

32、这种倾向总是朝着未来延伸，据此可以预测事物的未来状态，这一市场预测的基本原理是( )388 单选题 *A惯性原理(正确答案)B类推原理C相关性原理D系统性原理138通过深入分析研究对象与其相关事物的依存关系，以及相关事物对其影响的程度，可以揭示研究对象的变化规律，并可用来预测其未来状态的基本原理是( )388 单选题 *A惯性原理(正确答案)B类推原理C相关性原理D系统性原理139利用预测对象与其他已知事物在时间上发展变化的不同，在表现形式上的类似特点，将已知事物发展过程类推到预测对象上，对预测对象的前景进行预测基本原理是( )388 单选题 *A惯性原理B类推原理C相关性原理(正确答案)D系统性原理140对某些具体商品的市场状态与趋势的预测称为( )393 单选题 *A单项产品预测(正确答案)B同类产品预测C目标市场预测D市场供需总量预测