《国际市场营销》B 卷.docx

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1、国际市场营销B 卷一、单选题1.“生产出好产品卖给顾客”这句话反映的是（） 单选题 *A.推销观念B.市场营销观念C产品观念(正确答案)D.生产观念2.（）要求市场销者在制定市场营销政策时,要兼顾企业利益,消费者需要社会利益等三方面的利益。 单选题 *A.市场营销观念B.生产观念C.推销观念D.社会市场营销观念(正确答案)3.市场营销理论于20世纪初诞生在 （）。 单选题 *A.美国(正确答案)B.法国C.日本D.英国4.营销子公司是一个独立的（） 单选题 *A.咨询机构B.生产企业C.分支机构D.法人(正确答案)5.对目标市场国家进行国际市场营销最理想的发展阶段是（）。 单选题 *A.传统社

2、会阶段B.起飞准备阶段C.起飞阶段D.趋向成熟阶段(正确答案)6.如果国内出现较高的通货胀,则国内消费者会 （） 单选题 *A.增加购买国内商品(正确答案)B.减少购买国内商品C.增加购买国外商品D.无变化7.处于传统社会阶段的国家，由于科学技术未被开发和应用，生产力水平低，居民生活贫困，国家的支柱产业是农业，绝大部分人口从事农业生产，文盲率高，劳动者素质差。因此，这是一个非常（）的国际营销市场。 单选题 *A.潜在B.有限(正确答案)C.巨大8.下列哪项不属于社会文化的特征（） 单选题 *A.后天习得性B.强制规范性C.动态适应性D.固定不变性(正确答案)9.市场营销学是一门研究企业（）及其

3、规律的科学。 单选题 *A.生产活动B.营销活动(正确答案)C.销售活动D.管理活动10.营销环境可控因素包括（） 单选题 *A.政治力量B.法律结构C.经济形势D.竞争力量E.产品(正确答案)11.下列说法中不正确的是（） 单选题 *A.营销子公司是一个独立的公司和法人。B.企业从事国际营销的方式有:出口、许可证贸易、国际销售办事处或营销子公司、国外生产和营销。C.早起市场观念有生产观念、产品观念、推销观念。(正确答案)D.早起市场观念有生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念、整合营销沟通。12.国际市场的宏观环境分析中对人口因素正确的说法是:（） 单选题 *A.零增长，即

4、出生率等于死亡率，人口总量不变。B.人口增长率的变化对市场需求不会产生影响。C.出生率大于死亡率是负增长。D.人口越多,市场规模就越大，国际营销企业进入该国从事营销活动的机会就越多。(正确答案)13.生产观念强调的是（）。 单选题 *A.以量取胜(正确答案)B.以廉取胜C.以质取胜D.以形象取胜14.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”“健康”“节电”旗帜,纷纷推出无氟节电冰箱,由此可见,它们所奉行的营销哲学是（）。 单选题 *A.生产观念B.社会营销观念(正确答案)C.推销观念D.产品观念15.国际市场环境最常见的划分是将其分为（）。 单选题 *A.微观环境和宏观环境(正确答案)B.国内环境和

5、国外环境C.积极环境和消极环境D.政治环境和经济环境16.消费信贷是指居民提前进行的消费，然后分期归还贷款和利息。一个国家的消费信贷越发达，市场购买力 ，市场机会越 （）。 单选题 *A.越大，越小B.越小，越大C.越大，越大(正确答案)D.越小，越小17.国际市场的人口环境分析中错误的说法（） 单选题 *A.如果人口增长过快，会影响经济的发展，使人均收入水平降低，从而导致一些高档商品、耐用消费品的需求减少。B.零增长，即出生率等于死亡率，人口总量不变。(正确答案)C.如果一个国家的人口增长率很高，就意味着食品、服装、日用品、住房等生活必需品的需求也会快速增长。D.人口结构会响到一个国家或地区

6、的消费水平、需求结构和需求心理等，进而对企业的国际市场营销活动产生影响。18.市场就是在一定时间、一定地点，对某种产品或劳务具有（）的集合。 单选题 *A.潜在购买欲望、购买力、消费量B.潜在购买欲望、购买主体、消费量C.潜在购买欲望、购买力、购买主体(正确答案)D.购买主体、购买力、消费量19.现代市场观念的绿色营销观念的逻辑是（） 单选题 *A.利用文化力进行营销，是指企业营销人员及相关人员在企业核心价值观念的影响下所形成的营销理念，以及所塑造出的营销形象，两者在具体的市场运作过程中所形成的一种营销模式。B.企业以环保观念作为其经营指导思想，以绿色消费为出发点，以绿色文化作为企业文化核心，

7、在满足消费者绿色消费需求的前提下，为实现企业目标而进行的营销活动。(正确答案)C.以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。20.国际营销的跨国性质,增加了其（）。 单选题 *A.复杂性、多变性B.多变性、不确定性C.复杂性、不确定性D.复杂性、多变性、不确定性(正确答案)21.市场营销学的萌芽阶段是（） 单选题 *A.19世纪末至20世纪初(正确答案)B.20世纪50至70年代C.20世纪70年代至今20世纪70年代D.20世纪30年代至第二次世界大战结束22.新产业对国际营销企业来说（）。 单选题 *A.机会与威胁并存(正确答案)B

8、.机会但不是威胁C.不是机会也不是威胁D.不是机会而是威胁23.早期市场观念中不正确的说法是:（） 单选题 *A.推销观念，企业管理的中心任务是积极推销和大力促销，以诱导消费者购买产品。B.产品观念是与生产观念并存的一种市场营销观念，都是重生产轻营销。C.生产观念的逻辑是，顾客需要买得起的产品，大量生产、大量分销就能降低成本和价格。D.只有生产观念是一种重生产、轻营销的指导思想。(正确答案)24.市场营销学的发展阶段是（） 单选题 *A.19世纪末至20世纪初B.20世纪50至70年代C.20世纪70年代至今20世纪70年代(正确答案)D.20世纪30年代至第二次世界大战结束25.从事国际市场

9、营销的企业所面临的国际法律环境主要包括国际条约和（）。 单选题 *A.国际公法B.国际私法C.国际法庭D.国际惯例(正确答案)二、多选题1.从营销的角度看待市场,市场是由（）有机组成的总和。 *A.供求B.人口(正确答案)C.场所D.购买力(正确答案)E.购买欲望(正确答案)2.社会营销观念强调（）利益的协调一致。 *A.社会利益(正确答案)B.银行利益C.消费者利益(正确答案)D.公众利益E.企业利益(正确答案)3.国际营销的跨国性质,增加了其（）。 *A.复杂性(正确答案)B.多变性(正确答案)C.不确定性(正确答案)4.企业进行国际营销的方式有（）。 *A.出口(正确答案)B.许可证贸易

10、(正确答案)C.国外生产和营销(正确答案)D.国际销售办事处或营销子公司(正确答案)5.推销观念和市场营销观念的区别在于(ABCD。) 单选题 *A.出发点(正确答案)B.经营的中心C.服务的对象D.营销手段和方法6.国际市场的人口环境包括哪几个因素（）。 *A.人口总量(正确答案)B.人口增长率(正确答案)C人口结构(正确答案)D人口地理分布(正确答案)7.通常观点认为,市场营销中的市场包括以下哪几个因素（）。 *A.人口(正确答案)B.购买力(正确答案)C.购买欲望(正确答案)D.货币8.人口构成主要包括哪几个方面（）。 *A.年龄结构(正确答案)B性别结构(正确答案)C.收入结构D.家庭

11、结构(正确答案)9.国际市场营销的政治环境包括（）。 *A.政党制度(正确答案)B政府类型(正确答案)C.民族主义(正确答案)D政局的稳定性(正确答案)10.市场营销环境分析的SWOT分析方法包括（）。 *A.优势(正确答案)B.劣势(正确答案)C.机会(正确答案)D.威胁(正确答案)11.营销环境不可控因素包括（）。 *A.政治力量(正确答案)B.法律结构(正确答案)C.经济形势(正确答案)D促销策略E产品策略12.国际市场营销与国内市场营销的区别（）。 *A.两者的基本原理、主要原则、营销基本步骤和方法方面是不同的。B.营销的可控因素不同(正确答案)C.国际营销需要进行多国协调和控制(正确

12、答案)D.二者面临的营销环境因素不同(正确答案)13.企业从事国际营销的原因（）。 *A.延长产品生命周期(Life Cycle)的需要。(正确答案)B.获得更高利润和更多赢利机会的需要。(正确答案)C.扩大销售量，实现规模经济(Economics of Scale)的需要。(正确答案)D.追求企业经营的地区多样化。(正确答案)E.开拓市场，甚至占领国外市场，提高企业产品市场占有率的需要。(正确答案)F.发展中国家的企业可以为国家创收大量外汇。(正确答案)14.早期市场观念中正确的说法是：（）。 *A.市场营销观念将管理重心放在发现和了解目标顾客的需要方面，并千方百计去满足它，从而实现企业目标

13、。(正确答案)B.推销观念，企业管理的中心任务是积极推销和大力促销，以诱导消费者购买产品。(正确答案)C产品观念是与生产观念并存的一种市场营销观念，都是重生产轻营销。(正确答案)D.生产观念的逻辑是，顾客需要买得起的产品，大量生产、大量分销就能降低成本和价格。(正确答案)15.早期市场观念中不正确的说法是：（）。 *A.只有生产观念是一种重生产、轻营销的指导思想。(正确答案)B.推销观念和市场营销观念的管理重心放在发现和了解目标顾客的需要方面。(正确答案)C.社会营销观念的基本核心是：以实现消费者满意以及消费者和社会公众的长期福利作为企业的根本目的与责任。D.整合营销沟通强调从与顾客沟通的本质

14、意义上展开促销活动，企业需要更实在地从顾客的需要出发，组配产品、价格、渠道、服务和促销策略。16.国际市场营销宏观环境简称国际营销环境，包括（）等各种宏观因素的集合。 *A.人口环境(正确答案)B.经济环境(正确答案)C.科学技术环境(正确答案)D.政治环境(正确答案)E.法律环境(正确答案)F.社会文化环境(正确答案)17.国际市场的经济发展阶段包括：（）。 *A.传统社会阶段(正确答案)B.起飞准备阶段(正确答案)C.起飞阶段(正确答案)D.趋向成熟阶段(正确答案)E.高度消费阶段(正确答案)F.追求生活质量阶段(正确答案)18.国际市场的经济环境分析中正确看法是（）。 *A.国民生产总值

15、(GDP)是衡量一个国家经济实力和购买力的重要指标，也是衡量某些产品市场规模的唯一指标。B.国民生产总值(GDP)是衡量一个国家经济实力和购买力的重要指标，也是衡量某些产品市场规模的有效指标。(正确答案)C.人均国民生产总值高的国家，经济发展水平就高，对消费品的需求和购买力就强。(正确答案)D.个人可支配收入越高，购买力就越强。E.个人可任意支配收入是消费需求中最活跃的因素，也是企业开展营销活动时所要重视的主要因素。19.经济特征是指除了反映市场潜量的指标以外，还反映经济最本质的一些因素，如（） *A.自然条件(正确答案)B.基础设施(正确答案)C.通货膨胀率(正确答案)D.居民储蓄与消费信贷(正确答案)E.城市化程度等。(正确答案)20.目标市场国基础设施包括（）等，它是企业开展市场营销活动的先决条件。基础设施在国际市场营销中发挥着非常重要的作用。 *A.交通运输(正确答案)B.通信设施(正确答案)C.商业金融设施(正确答案)D.国土面积