[精选]02第二章接近客户的技巧2166.pptx
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1、 第二章第二章 接近客户的技巧接近客户的技巧导导 言言 “接近客户的三十秒决定了推销的成败”。接近客户有三种方法:(1)电话拜访;(2)直接拜访;(3)销售信函。本章的目的让您学习这三种接近客户的技巧,使您在实际的推销过程中有一个成功的开始。重点:重点:(1 1)什么是接近客户)什么是接近客户?接近客户的含义接近客户的含义接近客户注意点接近客户注意点(2 2)什什么么是是接接近近客客户户话话语语?接近客户谈话步骤接近客户谈话步骤接近客户谈话范例接近客户谈话范例(3 3)电话接近客户的技巧)电话接近客户的技巧电话接近的五个步骤电话接近的五个步骤电话接近技巧范例电话接近技巧范例 (4 4)直直接接
2、拜拜访访接接近近客客户户的的技巧技巧购购买买欲欲望望的的五五个个检检测测要要点点购购买买能能力力的的二二个个检检测测要要点点面对接待人员的技巧面对接待人员的技巧面对秘书的技巧面对秘书的技巧会见准客户的技巧会见准客户的技巧(5 5)使使用用信信函函接接近近客客户户的的技巧技巧第一节第一节 什么是接近客户什么是接近客户接近客户的含意接近客户的含意 “接接近近客客户户的的三三十十秒秒,决决定定了了推推销销的的成成败败”,这这是是成成功功推推销销人人共共同同体体验验的的准准则则,那那么么接接近近客客户户到到底底指指的的是是什什么么意意义义呢呢?接接近近客客户户在在专专业业推推销销技技巧巧上上,我我们们
3、定定义义为为“由由接接触触到到准准客客户户,至至切切入入主主题题的的阶阶段段。”因因此此,接接近近客客户户有有二二个个重重点:点:(1 1)明确您的主题是什么?)明确您的主题是什么?每次接近客户有不同的主题,例如主题是想和未曾碰面过的准客户约时间见面,或想约准客户参观展示。(2 2)选择接近客户的方式)选择接近客户的方式 接近客户有三种方式-电话、直接拜访、信函。主题与选择接近客户的方式有很大地关连,例如您的主题是约客户见面,电话是很好的接近客户的工具。但要留意的是您最好不要将主题扩充到推销产品的特性或讨论到产品的价格,因为若是您推销的产品较复杂,是不适合使用电话切入上述的主题。接近客户注意点
4、接近客户注意点 从从接接触触客客户户到到切切入入主主题题的的这这段段时时间间,您您要要注注意意下列二点:下列二点:(1 1)打开准客户的)打开准客户的 心防心防 接接近近客客户户是是从从 未未知知的的遭遭遇遇 开开始始,接接近近客客户户是是和和从从未未见见过过面面的的人人的的接接触触。任任何何人人碰碰到到从从未未见见过过面面的的第第三三者者,内内心心深深处处总总是是会会有有一一些些警警戒戒心心。相相信信您您也也不不例例外外,当当准准客客户户第第一一次次接接触触推推销人时:销人时:他是他是 主观的主观的 主主观观的的 含含意意很很多多,包包括括对对个个人人穿穿着着、打打扮扮、头头发发的的长长短短
5、、品品味味,甚甚至至高高矮矮胖胖瘦瘦等等主主观观上的感受,而产生喜欢或不喜欢的直觉。上的感受,而产生喜欢或不喜欢的直觉。他是他是 防卫的防卫的 防防卫卫的的 是是指指准准客客户户和和推推销销人人之之间间有有一一道道捍捍卫的墙。卫的墙。因因此此,只只有有在在您您能能迅迅速速地地打打开开准准客客户户的的 心心防防 后后,才才能能敞敞开开客客户户的的心心胸胸,客客户户才才可可能能用用心心听您的谈话。打开客户心防的基本途径是:听您的谈话。打开客户心防的基本途径是:q让客户产生信任;让客户产生信任;q引起客户的注意;引起客户的注意;q引起客户的兴趣。引起客户的兴趣。(2 2)推销商品前,先销售自己)推销
6、商品前,先销售自己 接接近近客客户户技技巧巧的的第第一一个个目目标标就就是是先先将将自自己己推推销销出出去。去。客客户户不不是是购购买买商商品品,而而是是购购买买推推销销商商品品的的人人,这这句句金金言言,流流传传已已久久。说说服服力力不不是是仅仅靠靠强强而而有有力力的的说说词词,而而是是仰仰仗仗着着推推销销人人举举止止言言谈谈间间散散发发出出来来的的人人性性与风格。与风格。因因此此,接接近近客客户户的的重重点点是是让让客客户户对对一一位位以以推推销销为为职业的业务代表抱有好感。职业的业务代表抱有好感。第二节第二节 什么是接近客户话语什么是接近客户话语 专专业业推推销销技技巧巧中中,对对于于初
7、初次次面面对对客客户户的的话话语语,称为接近客户话语。称为接近客户话语。接近客户谈话的步骤:接近客户谈话的步骤:第一步第一步 称呼对方的名称称呼对方的名称叫叫出出对对方方的的姓姓名名及及职职称称每每个个人人都都很很喜喜欢欢自自己己的的名字从别人的口中说出。名字从别人的口中说出。第二步第二步 自我介绍自我介绍清晰地说出自己的名字及公司名称。清晰地说出自己的名字及公司名称。第三步第三步 感谢对方接见感谢对方接见诚恳地感谢对方能拨出时间接见您。诚恳地感谢对方能拨出时间接见您。第四步第四步 寒喧寒喧根根据据事事前前对对客客户户的的准准备备资资料料,表表达达对对客客户户的的赞赞美美或或能能配配合合客客户
8、户的的状状况况,选选一一些些对对方方容容易易谈谈论论及及有有兴兴趣趣的话题。的话题。第五步第五步 表达拜访的理由表达拜访的理由以以自自信信的的态态度度,清清晰晰地地表表达达出出拜拜访访的的理理由由,让让客客户户感觉出您的专业及可以信赖。感觉出您的专业及可以信赖。第六步第六步 赞美及询问赞美及询问每每一一个个人人都都喜喜欢欢被被赞赞美美,可可用用赞赞美美后后接接着着询询问问的的方方式,引导出客户的注意、兴趣及需求式,引导出客户的注意、兴趣及需求。第三节第三节 电话接近客户的技巧电话接近客户的技巧 对对善善于于利利用用电电话话的的推推销销人人而而言言,电电话话是是最节省时间又最经济的工具。最节省时
9、间又最经济的工具。电话在专业推销上最常被利用在下列三个时机:电话在专业推销上最常被利用在下列三个时机:预约与准客户会面的时间;预约与准客户会面的时间;直接信函后的追踪;直接信函后的追踪;直接信函前的提示。直接信函前的提示。若若是是您您熟熟悉悉电电话话接接近近客客户户的的技技巧巧,做做好好上上述述的的三三个动作,对您接下来的推销工作有莫大的帮助。个动作,对您接下来的推销工作有莫大的帮助。专业电话接近技巧,可分为五个步骤:专业电话接近技巧,可分为五个步骤:(1 1)准备的技巧;)准备的技巧;(2 2)电话接通后的技巧;)电话接通后的技巧;(3 3)引起兴趣的技巧;)引起兴趣的技巧;(4 4)诉说电
10、话拜访理由的技巧;)诉说电话拜访理由的技巧;(5 5)结束电话的技巧。)结束电话的技巧。准备的技巧准备的技巧 打电话前,您必须先准备好下列信息:打电话前,您必须先准备好下列信息:准客户的姓名、职称;准客户的姓名、职称;公司名称及营业性质;公司名称及营业性质;想好打电话给准客户的理由;想好打电话给准客户的理由;准备好要说的内容;准备好要说的内容;想好准客户可能会提出来的问题;想好准客户可能会提出来的问题;想好如何应付客户的拒绝;想好如何应付客户的拒绝;以上各点最好能将重点写在记忆纸上。以上各点最好能将重点写在记忆纸上。电话接通后的技巧电话接通后的技巧 一一般般而而言言,第第一一个个接接听听电电话
11、话的的是是总总机机,您您要要有有礼礼貌貌地地用用坚坚定定的的语语气气说说出出您您要要找找的的准准客客户户名名称称;接接下下来来接接听听电电话话的的是是秘秘书书,秘秘书书多多半半负负有有一一项项任任务务回回绝绝老老板板们们认认为为不不必必要要的的电电话话。因因此此,您您必必须须简简短短地地介介绍绍自自己己,要要让让秘秘书书感感觉觉您您要要和和老老板板谈论的事情是很重要的,记住不要说得太多。谈论的事情是很重要的,记住不要说得太多。引起兴趣的技巧引起兴趣的技巧 当当准准客客户户接接上上电电话话时时,您您简简短短、有有礼礼貌貌地地介介绍自己后,应在最短的时间,引起客户的兴趣。绍自己后,应在最短的时间,
12、引起客户的兴趣。诉说电话拜访理由的技巧诉说电话拜访理由的技巧 依依据据您您对对准准客客户户事事前前的的准准备备资资料料,对对不不同同的的准准客客户户应应该该有有不不同同的的理理由由。记记住住,若若您您打打电电话话的的目目的的是是要要和和准准客客户户约约时时间间会会面面,千千万万不不要要用用电话谈论太多有关推销的内容。电话谈论太多有关推销的内容。结束电话的技巧结束电话的技巧 记记住住,电电话话不不适适合合推推销销、说说明明任任何何复复杂杂的的产产品品,您您无无法法从从客客户户的的表表情情、举举止止判判断断他他的的反反映映,并并且且无无 见见面面三三分分情情 的的好好处处,很很容容易易遭遭到到拒拒
13、绝绝。因因此此,您您必必须须更更有有效效地地运运用用电电话话拜拜访访的的技技巧巧,达达到到您您的的目目的的后后(如如约约会会时时间间、寄寄发发资资料料等等单单纯纯的的目的),立刻结束电话的交谈。目的),立刻结束电话的交谈。第四节第四节 直接拜访接近客户的技巧直接拜访接近客户的技巧 直直接接拜拜访访有有二二种种形形态态:一一为为事事先先已已和和客客户户约约好好会会面面的的时时间间,这这种种拜拜访访可可谓谓计计划划性性的的拜拜访访。拜拜访访前前因因为为已已确确定定要要和和谁谁见见面面,因因此此,能能充充分分地地准准备备好好拜拜访访客客户户的的有有关关资资料料。另另外外一一种种形形态态是是不不预预先
14、先通通知知客客户户,直直接接到到客客户户的的地地方方去去拜拜访访,专业推销技巧称此种做法为专业推销技巧称此种做法为“扫街扫街”。扫街的目的扫街的目的 扫扫街街目目的的在在找找出出准准客客户户并并设设法法与与准准客客户户会会谈,收集准客户的资料。谈,收集准客户的资料。扫扫街街的的功功能能非非常常大大,一一位位有有经经验验的的推推销销人人到到准准客客户户的的处处所所,完完成成扫扫街街,并并与与准准客客户户做做面面对对面面的的交交谈谈后后,在在自自己己亲亲眼眼所所见见、亲亲耳耳所所闻闻的的实实际际体体验验后后,能能从从购购买买欲欲望望及及购购买买能能力力的的二二个个基准,判断出准客户是否能成为有望客
15、户。基准,判断出准客户是否能成为有望客户。购买欲望的五个检测要点购买欲望的五个检测要点 判断准客户购买欲望的大小,有五个检测要点:判断准客户购买欲望的大小,有五个检测要点:(1 1)对产品的关心程度;)对产品的关心程度;(2 2)对购入的关心程度;)对购入的关心程度;(3 3)是否能符合各项需求;)是否能符合各项需求;(4 4)对产品是否信赖;)对产品是否信赖;(5 5)对销售公司是否有好的印象。)对销售公司是否有好的印象。购买能力的二个检测要点购买能力的二个检测要点 判断准客户的购买能力,有二个检测要点:判断准客户的购买能力,有二个检测要点:(1 1)信用状况;)信用状况;(2 2)支付计划
16、。)支付计划。准客户的三个类型准客户的三个类型 经经由由购购买买欲欲望望及及购购买买能能力力的的二二个个因因素素判判断断后后,能能将将准客户分为三个类型:准客户分为三个类型:(1 1)热热心心客客户户 是是归归类类于于一一个个月月内内可可能能产产生生购购买买行行为为的的准准客户。客户。(2 2)有望客户有望客户 有望客户指三个月内可能会购买的准客户。有望客户指三个月内可能会购买的准客户。(3 3)潜潜在在客客户户 潜潜在在客客户户指指超超过过三三个个月月,在在未未来来可可能能购购买买的客户。的客户。有有效效率率的的推推销销人人,手手头头上上一一定定经经常常保保有有一一定定数数量量的的三三种种类
17、类型型准准客客户户,而而分分配配一一定定比比率率的的时时间间去去应应对对这这三种客户及维持三种客户的一定数目。三种客户及维持三种客户的一定数目。成成功功的的扫扫街街能能带带给给业业务务代代表表许许多多好好处处,如如亲亲自自判判断断准准客客户户的的购购买买力力;能能在在极极短短的的时时间间收收集集客客户户的的资资料料,建建立立准准客客户户卡卡,以以供供日日后后安安排排拜拜访访用用;能能有有效效了了解解业业务务代代表表们们的的区区域域特特性性;同同时时也也锻锻炼炼业业务务代代表表们的推销技巧。们的推销技巧。扫扫街街有有这这么么多多的的好好处处,但但往往往往是是推推销销新新手手们们视视为为畏畏惧惧的
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