传媒策划实务作业-武汉报纸分析20288.pptx

《传媒策划实务作业-武汉报纸分析20288.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《传媒策划实务作业-武汉报纸分析20288.pptx（29页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、武汉报业市场调查武汉报业市场调查10100881010088马俊秋马俊秋传媒二班传媒二班调查时间：2012年5月12日报刊售卖地点：武昌火车站、光谷、洪山区报纸种类：长江日报、楚天都市报、楚天金报、武汉晨报、武汉晚报、湖北日报、长江商报一、一、报纸销售情况报纸销售情况2012年5月12日武汉某三个报亭的平均销售情况地点地点日约销售日约销售情况情况平均销售情平均销售情况况火车站火车站150份份50%50%光谷光谷60份份40%40%洪山区洪山区10份份20%20%武汉各大报纸的销售情况总的来说，就楚天都市报和武汉晚报销售的最好，楚天金报因为有楚天都市报所以买都市报了就不买金报了。两份党报现在外面

2、的摊子上很少进了，基本很少买到。相较于说，晚报比晨报销售的好一些，商报销售的也不咋的。平均平均销销售情况售情况火车站光谷洪山区二、武汉市报业市场现状二、武汉市报业市场现状（一）（一）市场定位市场定位1、楚天都市报：关于楚天都市报的定位，该报前总编杨卫平是这样解释的，“楚天都市报是按综合分类法来定位的，选择同一层次的读者，即市民。”楚天都市报的市民是“城市的基层市民，这是一个社会层次上的分布在年龄大约在岁以上，职业涵盖城市各行业，文化程度在初中以上。”2、楚天金报：楚天金报的自我市场定位，是新一代都市风情报，新一代市民生活报，以“好信息是金，好服务是金，好情感是金，好报纸是金”为办报理念，报纸定

3、位的受众是都市白领等中高端人群，大多受众年龄大约在18-45岁的成年读者。3、湖北日报：湖北日报主要面向全省，及时宣传报道本省和全国工农业生产建设的发展形势，对各条战线涌现出来的许多著名英雄模范人物作了突出生动的宣传。4、长江日报：为中共武汉市委机关报，是读者心目中最有话语权的报纸，同时也是数十万机关干部的必读报纸，是高端消费群的锁定报纸。5、武汉晨报：武汉晨报是一份面向现代都市读者的综合性日报，是武汉地铁指定独家日报。读者是城市的基层市民，年龄大约在十八岁以上，职业涵盖城市各行业，文化程度在初中以上。6、武汉晚报：武汉晚报的定位也无外乎是市民生活报，该报声称要“打造三镇家庭第一报”，“为百姓

4、谋福利”。武汉晚报在武汉地区的基本读者人数最多，大多读者是8090后。7、长江商报：长江商报的定位是“一张全面满足动力人群主流诉求的省级综合性权威都市日报，以武汉市乃至湖北省的动力人群为目标受众。”2012年5月12日七份报纸的比较报纸名称报纸名称报型报型报纸版数报纸版数报纸口号报纸口号楚天都市报楚天都市报四开四开32版版责任媒体、百姓情责任媒体、百姓情怀怀楚天金报楚天金报四开四开32版版负责、实用、好看负责、实用、好看湖北日报湖北日报对开对开8 版版责任造就公信力责任造就公信力长江日报长江日报对开对开12版版影响有影响力的人影响有影响力的人武汉晚报武汉晚报四开四开32版版为百姓谋利益为百姓谋

5、利益武汉晨报武汉晨报四开四开24版版新闻造就人生新闻造就人生长江商报长江商报对开对开16版版主流生活驱动力主流生活驱动力（二）报道内容（二）报道内容1、楚天都市报：楚天都市报是湖北日报报业集团主办的一份面向市民的综合性日报。以“全心全意为市民服务”为宗旨，并以实实在在的“急市民之所急、想市民之所想、解市民之所难”的追求为广大市民所称道，以满足读者多方位、多侧面、多层次的需求，信息量大、可读性强、实用性突出为显著特点。这期报纸头条内容是“武汉本月起集中整治违法占道：圈定57个重点路段，23个窗口地带以及全市占道小餐饮、夜市”2、楚天金报：是新一代都市风情报，新一代市民生活报，一份面向市民的综合性

6、日报。以广大市民生活、都市白领的追求为主。这期报纸头条内容是：我省发布“高招问答”释疑解惑3、湖北日报：是面向全省，及时宣传报道本省和全国工农业生产建设的发展形势。以国家的发展、贴近实际、贴近生活、贴近群众为主。这期报纸头条内容是“全省高校党建和大学生思想政治教育工作会要求：高举旗帜培养合格建设者和接班人”4、长江日报：是一份以时政、经济、科教新闻为主要特色的权威大报。这期报纸头条内容是“阮成发主持治庸问责优化环境领导小组会议要求：坚持问题导向建立健全解决突出问题的机制”5、武汉晨报：是一份面向现代都市读者的综合性日报，契合现代都市主流人群的阅读兴趣。这期报纸头条内容是“19位听证代表一致同意

7、实施阶梯电价：起步价电量不够用 ，代表建议提高6、武汉晚报：地方新闻的内容以经济为主，文教政法比日报有更大的比重，新闻多侧重于与人民生活密切相关的问题。这期报纸头条内容是：湖北阶梯电价试行方案听证会上，近八成代表建议“加价电量”起步不低于200度7、长江商报：由要闻、武汉新闻、财经、文体、专副刊五大版块构成。要闻版块以国际、国内、省内时事新闻报道为核心，武汉新闻以发生在武汉的时政、社会类新闻为核心，财经新闻版块以传播赚钱与花钱的理念为核心，文体版块以娱乐与体育报道为核心，产经专刊以产经动态与消费经济动态为核心。这期报纸头条内容是“四月我省CPI同比上涨3.9%：比全国高出0.5个百分点；武汉同

8、比上涨3.8%2012年年5月月12日武汉七份报纸报道统计表日武汉七份报纸报道统计表楚天都楚天都市报市报楚天金楚天金报报湖北日湖北日报报长江日长江日报报武汉晨武汉晨报报武汉晚武汉晚报报长江商长江商报报共发布新闻（条）686248 60438757七份报纸的报道内容也有很多重复的内容，报道内容重复七份报纸的报道内容也有很多重复的内容，报道内容重复在所难免，这期报纸重复最多的报道内容如下：在所难免，这期报纸重复最多的报道内容如下：1、4月月CPI：楚天都市报、楚天金报、湖北日报、长江日报、武汉晨报、武汉晚报、长江商报2、高招高招：楚天都市报、楚天金报、湖北日报、长江日报、武汉晨报、武汉晚报、长江商

9、报3、阶级电价阶级电价：楚天都市报、楚天金报、湖北日报、长江日报、武汉晨报、武汉晚报4、冷血毒枭冷血毒枭：楚天都市报、楚天金报、长江日报、武汉晨报、武汉晚报5、三支一扶三支一扶：楚天都市报、楚天金报、武汉晨报、武汉晚报6、违法占道违法占道：楚天都市报、楚天金报、长江日报、武汉晨报7、智慧眼智慧眼：楚天金报、武汉晨报、武汉晚报、长江商报8、皮革酸奶皮革酸奶：楚天都市报、楚天金报9、512：楚天金报、长江日报9080706050403020100楚天都市报楚天金报湖北日报长江日报武汉晨报武汉晚报长江商报七份七份报纸发报纸发布新布新闻闻的情况的情况共发布新闻（条）（三）栏目设置（三）栏目设置1、楚天

10、都市报：楚天要闻、楚天关注、楚天深读、楚天评论、广告、楚天法治、楚天扫描、武汉新闻武汉民生、武汉消费、武汉教卫、武汉城事、武汉热线、武汉直击、财经视界、专版、文娱新闻、悦读新闻、情感讲述、艺术品鉴、环球竞技、环球时局、中国纵览、中国聚焦、中国万象2、楚天金报：要闻/今日要点、要闻/今日看点、阶梯电价听证现场、阶梯电价听证比较、要闻/今日重点、要闻/今日热点、要闻/今日探点、广告/健康专版、第八届湖北金报时尚文化节、城事/为你点金、城事/为你采集、城事/代你跑腿、城事/都市扫描、城事/第一现场、城事/八面楚风、民生/产经指数、民生/证券指数、人文/教育在线、2012高招问答、人文/特别报道、人文

11、/百味人生、时事/速读中国、时事/聚焦中国、时事/世相中国、时事/环球点睛、娱体/竞技看台、娱体/文化守望、娱体/星闻联播、娱体/影视部落、娱体/文娱热事3、湖北日报：时政要闻、民生关注、开放视野、快乐双休、万千气象4、长江日报：治庸问责武汉风暴、要闻、长江评论、民生新闻、高招服务特刊、社会新闻、国内新闻、国际新闻、专题、体娱新闻5、武汉晨报：热点365、早8点、民生武汉、江城热闻、广告、微天下、深读天下、教育在线、娱乐星闻、娱乐聚焦、体育综合、天下足球、证券周刊、金药堂大药房6、武汉晚报：今日关注、要闻、市民记者、法治新闻、生活资讯、经济新闻、新闻110、科教新闻、社会新闻、说吧|连载、百姓

12、讲述、全娱乐|HOT、全娱乐|文艺腔、全娱乐|剧透社、全娱乐|星板眼、水煮体坛、体育新闻、点采|互动、中国新闻、国际新闻、证券新闻、Winner周刊（每周周六）、热点、产经、健康新闻、非常新闻7、长江商报：时政要闻、冲刺2012高考、热闻、广告、经济新闻、时事报道、娱乐新闻、体育新闻、寻牛周刊、寻牛周刊热点、寻牛周刊操作（四）经营手段（四）经营手段1、楚天都市报：各个报亭摊点代售、学生兼职零售、邮局合作2、楚天金报：各个报亭摊点零售、邮局合作3、湖北日报：少数的零售摊点和外埠的征订、投递（包括与邮局合作）4、长江日报：在武汉地区的零售摊点和外埠的征订、投递（包括与邮局合作）5、武汉晨报：各个零

13、售摊点、兼职售卖、邮局合作6、武汉晚报：各个零售摊点、兼职售卖、邮局合作7、长江商报：各个报亭摊点零售、邮局合作（五）广告信息（五）广告信息1、楚天都市报：报纸中涉及到的广告信息有关于手机、医药（冬虫夏草）、三七茶（高血压、糖尿病的“克星”）、医疗、招聘广告、婚介、医院、房产、借贷、店铺转让、招生培训、汽车、中国体育彩票、节目信息等2、楚天金报：人才招聘、房产商铺、婚介、店铺转让、商业信息、生活服务、咨询、刮奖等3、湖北日报：声明、公告、通知、社会服务信息、教育培训信息、旅游票务信息、汽车信息、其他广告信息等4、长江日报：公告、电影信息、电视信息、声明等5、武汉晨报：救助通知、医疗、汽车、医药

14、、中药、武汉市国土资源和规划局公告、寻人启事、通知、武汉仲裁委员会公告、遗失声明、注销公告、金融服务、商业生活、招聘教育、房产信息、体彩开奖公告等6、武汉晚报：新片预告信息、影院信息、上海股市行情、寻人启事、新生活周报信息、汽车信息、电视信息、刮刮乐、体彩开奖公告、装饰商业、生活信息、教育培训、声明公告、金融咨询、房产商铺、招聘信息、婚介信息等7、长江商报：天天金彩、声明公告、医药、医疗、影城信息、国际特价机票、装饰、金融服务等 七份报纸的广告信息大多都涉及到医疗药品、汽车、金融服务、商业生活、招聘教育、房产信息、彩票等。广告信息既要具有普遍的社会意义，符合广大读者、消费者的切身利益，又有利于

15、广告客户促进销售、提高形象、发展自我，还能扩大报纸的市场影响，增强报纸经济实力。（六）结论（六）结论 武汉市场上的七份报纸已成为三极分化的形式，湖北日报、楚天都市报和楚天金报属于湖北日报报业集团；长江日报、武汉晚报和武汉晨报属于长江日报报业集团；后起之秀长江商报则属于长江出版集团。随着科技的发展，有了手机和电脑，干一切事情都方便多了，连带新闻也可以在电脑或手机里面看到，现实中买报纸的人也越来越少，买报纸的人也大多是在早上上班时买，像中午和下午买报纸的人基本很少，还有买报纸的是堵车的司机。由此可看，电子化报纸正在慢慢地取代纸质报纸。利：利：1、随着科技的发展，电子产品的出现，报纸比之更易保存，保

16、存时间也很久，以后想看时还可以再看。2可随时阅读，不受时间限制，不会如电视或电台节目般错过指定时间报导的讯息；3、互相传阅，读者人数可以是印刷数的几倍；4、即使阅读或理解能力较低的人，亦可相应多耗时间，吸收报章的讯息；5、因特网崛起，网上版报纸的传阅力较传统印刷品报章强。6、报纸的成本比较低，内容丰富，特别适合上班族的人看，从中去了解信息。弊：弊：1、受截稿及出版因素影响，不能提供最新资讯以及即时更正讯息；2、纸张过多带来携带及传阅的不便；3、图片和文字在电视和电台的影音片段的比较下震撼力和感染力比较低。4、武汉报纸同质化现象严重，现在各大报纸的报道内容都有重复。5、报纸副刊庸俗化现象严重，报

17、纸广告低俗化6、互联网电子报纸的出现也在开始慢慢地取代报纸三、报纸策划三、报纸策划（一）报纸名称：（一）报纸名称：“驴驴”友天下友天下（二）市场定位：热爱旅游热爱行走的都市人（二）市场定位：热爱旅游热爱行走的都市人群，读者群，读者年龄大约在岁以上，职业涵盖城年龄大约在岁以上，职业涵盖城市各行业，文化程度在初中以上。市各行业，文化程度在初中以上。（三）报道内容：面向全球，围绕（三）报道内容：面向全球，围绕“大旅游大旅游”这一概念，以吃、住、行、游、购、娱这一概念，以吃、住、行、游、购、娱6大要大要素为主线，以自然风貌与人文风情、生活方式素为主线，以自然风貌与人文风情、生活方式与生命体验为核心内容

18、，服务于旅游者和旅游与生命体验为核心内容，服务于旅游者和旅游业。业。（四）报纸口号：吃好，玩好，游尽天下美景（四）报纸口号：吃好，玩好，游尽天下美景（五）栏目设置：（五）栏目设置：A版版 美食美景美食美景A1美食天地美食天地 各旅游城市游客必到的必吃的，独具特色的当地美食，精品菜肴A2热门推荐美景热门推荐美景 推荐一些著名的美景地点的报道B版版 民俗人文民俗人文B1特色民俗特色民俗 各旅游地区主要民俗文化推荐，特色民族节日，民族宗 教习俗B2人文历史人文历史 各城市人文素养、厚重历史文化的介绍C版版 全国各地全国各地新县旅游资讯新县旅游资讯C1旅游线路旅游线路 各地景区门票价格浮动情况，推荐当

19、季最实惠的旅游景 点C2出行参考出行参考 直达旅游城市的机票、汽车票、火车票价格的浮动情况，推荐最省钱最省心的出行交通工具D版版 驴友攻略驴友攻略D1游记攻略游记攻略 户外装备品牌推荐，装备使用小记，装备使用心得，为读者推荐最适合的户外装备D2户外探险户外探险 野外探险生存攻略，以及野外遇险处理方式，医疗急救常识D3旅游攻略旅游攻略 吃、住、行、游、购、娱，一网打尽，以专业客观的角度方便读者外出旅游前作参考D4安全小贴士安全小贴士 罗列出旅游需注意的安全问题D4专栏专栏 特邀有经验有口碑的老牌驴友每期刊登几篇旅游小记，旅游行文（并附上文中所讲之地的照片），还有旅游中拍的较好的风景照片E版版 蠢

20、蠢蠢蠢“娱娱”动动E1明星旅游明星旅游 看明星都去过哪里去旅行，随他们一起体验旅程的快乐E2旅游团购旅游团购 各旅游地区游客必买的纪念品E3特色酒店特色酒店 各旅游地区最实惠、最舒服的酒店E4一起游专题一起游专题 每个月推出的专题旅游会活动（六）经营手段（六）经营手段在本报初具规模之时，利用本报的个性特色，可以在本报初具规模之时，利用本报的个性特色，可以与各中小旅行社进行合作订购。同时也可以同旅行与各中小旅行社进行合作订购。同时也可以同旅行团所住酒店建立合作关系，形成旅游一条龙服务。团所住酒店建立合作关系，形成旅游一条龙服务。此外，可以与武汉各摊点进行批发代购，与邮局进此外，可以与武汉各摊点进

21、行批发代购，与邮局进行合作订购。行合作订购。（七）广告客户（七）广告客户 旅行社是本报的首选广告客户。本报面向热爱旅游旅行社是本报的首选广告客户。本报面向热爱旅游的朋友，受众明晰，外出旅行选择旅行可以选择各个旅的朋友，受众明晰，外出旅行选择旅行可以选择各个旅行社，让行程更加轻松方便，一切事宜交给旅行社的导行社，让行程更加轻松方便，一切事宜交给旅行社的导游打点清楚，只负责尽情的游玩，参加旅行社是个不错游打点清楚，只负责尽情的游玩，参加旅行社是个不错的选择。由此，可以在报纸上推出旅行社的热门旅游线的选择。由此，可以在报纸上推出旅行社的热门旅游线路套餐，吸引读者的注意。路套餐，吸引读者的注意。热门旅游城市具有特色及相关性的酒店、饭店、旅热门旅游城市具有特色及相关性的酒店、饭店、旅店等住宿的地方皆可成为本报的广告客户。店等住宿的地方皆可成为本报的广告客户。各旅游城市售卖声名在外的旅游纪念品或特产的经各旅游城市售卖声名在外的旅游纪念品或特产的经销商也可以做广告。销商也可以做广告。去往各个旅游城市地区的机票、汽车票和火车票也去往各个旅游城市地区的机票、汽车票和火车票也可做广告。可做广告。演讲完毕，谢谢观看！