设计概论与创新策划实践 (12).ppt

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1、第二节第二节 定位与创意定位与创意设计的构思阶段设计的构思阶段 2022构思过程运用的是创意思维，因而设计的构思阶段也是设计师创造能力充分展现的阶段，是设计师创造性的设计观念确立和表现的阶段。设计的构思阶段，需要把握设计项目生成发展的相关因素，然后以创造性思维方式使之成为崭新的设计方案。分为设计定位和创意表现两个方面。1 12 23 3设计实现的目的提出设计主题概念设计表现的策略1设 计 定 位设 计 实 现 的 目 的是结合客户要求以及市场分析结果所制定的具体目标。在确定设计实现目的时，要把握两方面内容：一，为客户未来的设计发展提供系统化建议，并将目前从事的设计项目纳入其中，进行全方位的思考

2、和定位，而不是简单的就事论事；二，根据客户的现状和发展要求，提出适当的阶段性设计开发进度，不要把所确定的系统设计项目全盘推出。如“头脑风暴法”多运用在构思创意初始阶段，而“戈登法”和“组合法”则对于构思创意的展开拓展有所帮助，“主流设计方法”能够使构思得以完美体现。提出设计主题概念，是一个创意的过程。构思阶段中创造性思维和技法的运用非常关键，可以根据构思创意过程灵活运用或者交叉使用设 计 主 题 概 念通常需要以组织讨论的方式，研究、分析、互相撞击思维，得到创意的主题概念。设 计 表 现 的 策 略确定了设计主题概念以后，便需要通过一定的设计表现形式来完成和体现。这是将理性的、逻辑的概念付诸设

3、计表现的过程，采用什么样的图形、符号、色彩、版式或者是模型样式，更能够充分表现创意的要求以及设计实现目的的要求，是设计人员应当总体把握的基本原则。2创 意 表 现一般情况下，运用创造性技法得到的构思内容要经过草图、草模等形式予以表现。草图是设计师的“语言”，通过图解的方式形象地表达相对完整的设计构思。设计草图注重的是交流，一方面是设计师自我思想的交流，帮助设计师进一步完善作品；另一方面，草图也是设计师与客户或其他项目成员的交流工具。草图绘制的要求是较为准确、清晰地表达概念和重要部分，而不追求细节的完美。仅具备大致形态，以量的积累奠定质的突破。理念性草图是对样式草图的又一次优选，基本上按照正确的比例、透视、色彩和质感的要求制作三视略图和效果图，其数量为25张。坚定草图草图用为理念草图中发展而来，重要部分具有细部形态和简单的色彩，数量为10张左右。样式草图草模也称粗模，是设计初期协助确定大致外观的非正式模型，对于产品设计，环境设计及视觉传达设计中的包装、展示等项目来说，草模可以帮助设计师更好地研究内在结构的连接与合理性，研究设计的空间关系和体量概念，通常采用加工容易的粘土、油泥、纸材和石膏、发泡塑料等材料制作。谢谢！T H A N K S F O R W A T C H I N G