双十一创意活动策划书（11篇）.doc

《双十一创意活动策划书（11篇）.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《双十一创意活动策划书（11篇）.doc（15页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、 双十一创意活动策划书（通用11篇）双十一活动筹划书1 活动时间： 20xx年11月11日 活动地点： xxx卡幕尼酒吧 活动主题： 丝袜派对鸡尾酒沙龙世纪光棍节 活动状况： 顺当完成活动有待进步 活动总结： 团长小新 20xx年11月11日爱你!NONONO!这可是百年一遇“世纪大大大光棍节”。 可能你是一个人，但是今日你不是一个人! 或许曾经一个人，有可能今日在这里你就会告辞单身! 让所谓的“齐天大圣”都闪开，姐(哥)今日要过六一! 象孩子一样去交朋友，精彩尽在“丝情袜意”主题相亲派对! 活动小叙： 始终盼望有一家自己喜爱的酒吧，没事就来做做，品位十足的成都夜色!自从卡幕尼诞生了，注定我要

2、拜在它的石榴裙下，不仅由于和酒吧老板师徒的关系，还有它的整个布局，酒吧面积虽小，但一点都不觉得模糊!我喜爱自己或者朋友更或者和心爱的人，坐在这里，点一杯适合自己的鸡尾酒听着舒缓的音乐渐渐品尝! 11号下午18点，我早早的来到了位于芳沁街的卡幕尼酒吧，和酒吧的老板和工作人员紧急的为晚上的光棍节派对布置场地!由于人手缺乏和时间限制，我们将来的及吃晚饭，始终在酒吧的卡卡角角里劳碌着，目的就只为给我们的网友呈现一场好的派对!不到20点，拼客“惩处”就早早的来到了现场，他是东北人，性格很豪爽，就正如他强健的身躯一样。 20点半的时候我们网友间续来到了酒吧，签到，领优待券、抽奖牌、领面具、入场。一切井然有

3、序的进展着。这次活动来的美女可真多啊，事先公布给大家穿丝袜入场可以马上优待50元/人，我的美女些还真不怕冷，好些都穿了丝袜过来了。呵呵，我要送给你们巴巴掌。 本次活动主持人是我小新本人，我挺惊异的，象我这种三无人才还能假把意识的秀盘主持，荣幸啊荣幸!话说回来，我的心都始终砰砰的跳不停，生怕弄砸了。派对原规划21开头，但是由于来的人太多，后延了半小时。再一段深情的独白中，表演开头了。首先登场的是老黎，作为酒吧老板，他给大家带来了一段精彩的花式调酒表演，不愧是知名调酒师，技术是倍棒倍棒的!紧接着美女歌手的甜蜜歌声，和性感DANCER的肚皮舞赢得了大家不断的掌声! 在各位光棍的笑语声中，开头了我们精

4、彩的互动嬉戏和抽奖活动，参加活动的成功者都领取了我们的奖状和奖金，并致了获奖感言!还是蛮有意思的。 凌晨时分，我们的嬉戏和抽奖活动都相继完毕，大家相继离开了酒吧。 双十一活动筹划书2 一、活动主题： 光棍节不孤独没有他，你还有我 二、活动档期划分 前期(11月1日-11月10日)活动前期宣传招募，物料预备。 中期(11月11日)活动进展时(实行一组掌握活动进展，另一组到街道现场访问等形式吸引人气，以到达人气吸引最大值。) 后期(11月11日之后)后期船舶上“炒冷饭”，回忆活动，进展二度传播。 三、活动详细细节 活动参加者：女性(须带上其闺蜜) 活动详细内容：参加者(一组6人)在女人城任意商铺选

5、择衣服，来组成搭配，来装扮自己的闺蜜。然后由评委(从围观者众随机抽取9人)，搭配最正确者将从自己所选的搭配衣服任意选2件。其他参加者则送小礼品。活动不行重复参加。 活动参加方式：现场评比 其他优待： 1、凡事当天活动参加者，在女人城消费满30元，加10元送电影票1张(可选热门电影)。 2、但凡当天活动参加者，在女人城消费满60元，加10元松电影票2张(可选热门电影)。 双十一活动筹划书3 活动A：活动价388元原价1488元 可拍摄宝宝满月照/百日照/儿童写真/时尚孕照/三口之家亲子照 1.服装造型3组（百日照赠送光身造型1组） 2.底片全送 3.8x8韩版杂志册、拉菲册（2选1） 4.25张

6、照片精修入册8页 5.20寸韩版拉菲水晶1幅 6.8寸水晶摆台1张 7.3寸钱包卡2张 8.数据光盘2张（原始底片、精修底片各1张 活动B：活动价788元原价1698元 可拍摄宝宝满月照/百日照/儿童写真/时尚孕照/三口之家亲子照 （此套餐可选择全部由宝宝个人拍摄；或宝宝单独拍摄2套，1套父母跟宝宝拍亲子，并免费供应家长妆容造型。） 1.服装造型3组（百日照赠送光身造型1组） 2.底片全送 3.8x8韩版软皮册30张入册10页或10x10韩版拉菲册30张入册10页（2选1） 4.20寸韩版欧莱雅水晶1幅 5.30寸大幅海报1张 6.8寸烤瓷水晶摆台1张 7.3寸钱包卡2张 8.数据光盘2张原始

7、底片、精修底片各1张） 双11x外景特惠套餐 活动价580元原价1588元 （推举一位亲友拍摄此套餐，可减免10元，推举2位减免20元，以此类推！） 1.服装造型2套（可自带，自带服装计入服装套数内） 2.底片全送 3.10x10韩版皮册、拉菲册、杂志册（3选1） 4.20张入册8页 5.24寸高档韩版冰雕水晶1幅 6.3寸钱包卡2张 7.数据光盘2张（原始底片、精修底片各1张） 双十一活动筹划书4 一、活动目的 此次活动目的在于促进大家购物，让更过多的人购物不光是在实体店，在虚拟的网络世界，通过电子平台进展消费可以很廉价，很便利。可以省去好多繁琐的事，比方去逛街比拟劳累，逛街还得看天气呀。让

8、更多的人了解电子商务，熟悉网购。 二、活动时间和地址 时间：20xx年11月11日00：0024：00 地址：xx淘宝店所在的网上店铺。 三、活动的预备 (一)车辆：预备要求 1、依据出货量来计算下不停的来回周转，需要多少车辆，多大的车？ 2、去车辆部门提前告知，要求预备车辆； 3、运作时间：早上8点开头提货，到晚上10点； 4、可以临时全部算加班，特殊大事特殊对待； (二)操作 1、依据上述的数据，要更改流程了，请立刻做出一个提货方案来； 2、简化操作流程： A、提前印制5个城市的图章，避开写大字。 B、不分拣，拿回分拨中心，由整个公司的人员白天就开头分拣；晚上直接进流水线； C、操作部提前

9、沟通，陈向阳会安排落实，操作部员工提前上班，上流水线操作；详细请作出方案来。 (三)人员安排 活动是临时的，所以在双十一期间，全部门的员工全体加班，上午8点到晚上10点，大家辛苦下，全部算加班；操作人员提前安排好，要求全部人员加班；客服人员尽量充实到一线去； 不过即使做了提前做了充分预备，但他们依旧担忧在某些环节会有所缺乏。“去年我们的ERP系统消失问题，导致一些单品消失了超卖的状况，这也影响了用户体验。今年我们虽然我们已经更新了自己的IT系统，但依旧对这种状况所担忧。” 据了解，为了更好的解决客服和售后问题，今年xx淘宝店还特地为11.11开通了可24小时拔打的400免费电话。在双十一期间，

10、将有150人通过400电话帮忙用户确认、审核订单，并负责购物后的客户效劳，帮忙用户办理退款、退件及查件跟踪等效劳。同时，今年xx淘宝店还特地开通了微信、旺信等新媒体售后效劳渠道。 “今年双十一我们推出了200多款11.11专供商品，以深秋和冬季新品为主，还包含局部20xx(10%)年春装新款。”xx淘宝店品牌公关总监xx表示，今年11.11全部商品都是最受消费者喜爱的热款或新款商品，同时除了用好的产品回馈消费者以外，xx淘宝店还将推出各种满就减、满就赠、一些专项大奖活动让消费者在11.11期间玩得更High。 双十一活动筹划书5 1.序言 筹划本次活动的目的，是为了在天猫商城“双十一”活动中分

11、一杯羹的同时，为官方店积存肯定的人气，挖掘潜在的客户。 2.“双十一”营销总览 2.1关于光棍节由来 光棍节是一种流传于年轻人的消遣性节日，以庆祝自己仍是单身一族为傲(“光棍”的意思便是“单身”)。光棍节产生于校园，并通过网络等媒介传播，渐渐形成了一种光棍节的文化。1月1日是小光棍节，1月11日和11月1日是中光棍节，而11月11日由于有4个1，所以被称为大光棍节。 而一般光棍节则指11月11日的大光棍节。国家统计局抽样调查显示，目前诞生人口男女比例近120：100，全世界最高。据推算，到20xx年，中国处于婚龄的男性将比女性多出3000万到4000万。 光棍节的起源有多种说法，广为认可的一种

12、是说它起源于1990年月南京高校的校园趣味文化。 11月11日，光棍节，源于这一天日期里有四个阿拉伯数字“1“形似四根光滑的棍子，而光棍在中文有单身的意思，所以光棍节是单身一族的一个另类节日，这个日子便被定为“光棍节”(Ones Day)。于上世纪九十年月初诞生于南京高校，是校园趣味文化的代表产品之一。 大光棍节是：11月11日，小光棍节是：1月1日，中光棍节是1月11日和11月1日。 2.20xx年光棍节特别意义 由于20xx年11月11日恰逢6个1相遇，被世人称为“世纪光棍节”，对于数量众多的单身或未婚青年，更具吸引力，也提高了人们参加到世纪光棍节购物活动中的积极性。 2.3“双十一”所面

13、对的主要人群 a.与日剧增的浩大网民群体 b.乐于承受新兴购物方式的年轻群体 c.追求更多实惠的居家群体 2.4“双十一”购物节促销实际成果 xx年11月11日零点，人们开头疯狂了。刚开头一小时，淘宝商城交易额已达4.39亿元，截至12日零点完毕，淘宝商城支付宝交易额突破33.6亿元，为xx年同日交易额的近4倍，淘宝网和淘宝商城总支付宝交易额则突破52亿元。这一天是网民的购物狂欢日，据统计，xx服饰3家品牌店销售额破4000万元，杰克琼斯超3000万元，B2C网站名鞋库、富安娜、真维斯、水星家纺4家超过2023万元，另有38家过1000万元、75家过500万元。 同样制造奇迹的还有支付宝(微博

14、)。魄天列举了三个数据：3000万笔一天，1分钟5.5万笔支付胜利。无线支付超过171万笔。淘宝商城的手机版当天突破1亿。“双十一”当天不单单是淘宝平台，还有是商家、卖家，支付宝体系也经受住了考验，这是第三个创新高的。 2.5“双十一”宣传传播途径 “双十一”不仅在线上，更在线下做了大量推广。有电视媒体、户外媒体，从整体上营造了一个绚烂节日气氛。淘宝商城将一个促销活动打造成为一个新闻大事，使信息落地，引发媒体的主动报道，使“双十一”成为了一个真正的节日。 3.产品市场定位分析 3.1选择11月进展淘宝商城促销的.实际因素 a.大多公司企业都是选择在每月10日进展工资的结算，在11日进展促销活动

15、，买家手中拥有更多可支配资金，提高买家的购置积极性和购置量。 b.每年11、12月为大多数卖家进展尾货处理，回笼资金，进展会计核算以及整合规划其次年公司企业销售运作，因此对于到达或增加整体本年营业额以及利益的实现，11月的销售是一个较为重要的销售时段。 c.随着电商这一行业的不断壮大扩展，作为始终一家独大的淘宝网也慢慢感受到来自诸如京东、腾讯等各个逐步进展起来的电商平台，因此淘宝网需要通过塑造相对固定并能与其品牌相适应的促销活动，而通过近几年对于光棍节购物促销节的运作，让淘宝网也加大了对淘宝商城“双十一”购物节的重视。 d.电商与线下实体商户之间与日俱增的竞争，致使电商企业需要通过各种更为直接

16、的降价或给与顾客实际利益的促销活动及营销方案，猎取更多的客户群体以及更为浩大的营业额。因此对于xx年进展史上最为疯狂的“双十一”5折购物是稳定淘宝商城客户源以及增加品牌效应的不二选择。 3.2产品在市场上的优劣势 随着天气的转冷，消费者对家纺产品大量的需求，家纺市场开头进入旺季，此时正适逢“双十一”、“双十二”圣诞、元旦等一系列节，正是做促销活动的大好时机，提高这段时间的销售额。xxx家纺是加拿大的一个品牌，进入中国市场有一段时间了，得到了中国消费者的肯定认可，xxx家纺天猫商城做到现在刚好有一年的时间，但是和同行业的水晶、博洋、罗莱等知名品牌相比还是有肯定的差距。 xxx在中国纺织之乡南通设

17、有工厂，依靠工厂设在纺织之乡的优势，其在做品牌宣传时还是相对较简单，能够较快得到消费者的认同。由于直接向生产厂商进货，所以在价格上有了肯定的优势，产品样式及品种也可以得到准时的更新及补足。有正规的代理权，是xxx家纺在天猫商城指定的唯一代理商。 但是其做工和质量相较于国内的博洋、罗莱等还是有肯定的差距。本次活动目的就是产品薄利多销，赚足人气，赢得消费者好的评价，谋求在电子商务这个新市场的更长远进展。 4.目标设定 可能有人会问，这种大活动如何来设定目标？这确实是一个比拟难以估算的问题。要从从几个因素来考虑的：去年双十一的业绩、淘宝商城今年的增长比率、进入商城的一二线品牌的增长量、以及淘宝今日对

18、双十一的期望和市场投入力度。 最终我们通过屡次的争论，估算了一个区间值，6万至10万，前者作为我们的保底目标，后者作为我们的冲刺目标，全部的推广费用和活动投入按6万来计算，商品规划、物流配货发货力量、客服人员配备按10万来预备。由于当天是全场5折的活动，各项根底预备资源再以x2要求来计算。 5.商品预备 “兵马未动，粮草先行”，对于双十一这场战役，商品的重要性不言而喻，由于家纺的生产周期根本上在2个月，所以我们的商品预备工作在8月中旬就开头，在8月下旬完成商品规划及下单，同时敦促供给厂商务必在10月中旬完成发货入仓。我们将商品做了具体的分类，按热销、主推、引流三个维度进展了划分，选择有深度的商

19、品(200件以上)进展单独的筹划包装，做成明星商品，同时还定义了在明星商品、引流商品同页面呈现的关联销售商品，定义活动当天的首页陈设商品及替换商品，以保证当流量进来时，最大化的拉动销量。 6.系统预备 6.1物流 此次双十一活动淘宝商城特别强调用户体验，明确规定参加双十一的商家必需保证在二天内发完京、沪、广、深、杭五地的货，七天内发完全部的货。去年双十一我们一共是1000单，500平米的仓库面积，7天发完。今年依据5万的发货要求，估计将产生1200-1500单，我们在500平米的仓库里安排了10条流水线，按每天可发500单来设计流程和配备人员。物流的改造确定在10月中旬完成，在10月下旬完成一

20、次盘点，以再次确定实际的仓库库存。 6.2客服 我们现有客服12名，分为售前售后二个部门，考虑到双十一当天的询问的压力，我们打算在活动当天将全部售前转为售后，售前效劳通过自动回复和自助购物来实现，售后客服再分为几个小组，下单、查件、电话接听、投诉处理、催款，并统一对他们进展活动商品的培训，同时在9月份联系效劳公司，另行招募了10名人员作为临时备用的客服人力。 9月底我们的系统开发人员与淘宝开放平台进展对接，对信息系统的处理容量、稳定性、提单力量进展了复核，并依据淘宝商城的发货要求对发货模块进展了改造，使之能完全匹配。 7.主题筹划 7.1活动背景 由于“双十一”活动主会场分会场的展现位有限，我

21、们旗舰店才刚开业，还无法得到淘宝商城展现位支持。但是我们可以利用这次高流量高成交的时机，在店铺内推出相应活动，在这次疯狂网购中分一杯羹。 7.2活动主题：“末日狂欢终极狂欢购物” 优秀的营销活动必需具有从商品功能到情感互动到价值传递的升华过程，每次大型的活动都会采纳一个富有创意的主题，以增加用户的情感认知和价值认知。本次双十一是“末日双11”，在10.1国度假期，我们围围着这个思路进展了筹划主题的头脑风暴。 第一稿是38女人节+83男人节=11.11单身节，创意很好，但与我们的家纺的概念无法匹配。由于本年度是“世界末日”最终确定的其次稿是“末日狂欢终极购物”，同时协作淘宝的五折活动提出广告口号

22、“一半的价格，双倍的暖和”，运用大事营销实现线下活动与线上促销的互动传播，拿出11件价值总计11000元的商品进展义卖，所得款项捐予慈善机构。 7.3活动卖点 1.20xx年”最终一次”大型促销活动。 2.全场5折封顶、包邮。 3.江浙沪24小时到货：与多家物流合作，江浙沪24小时能到。7天无理由退换货!(注意效劳) 4.聚划算0点开团，千团之战! 5.活动期间凡保藏本店的淘宝用户送10个淘金币。 6.“满就减”，活动期间在本店消费满100元即可返还5元，满150元返还10元，满200元返还20元，满300元返还30元，满400元返还40元，满500元返还50元，满1000元返还100元(10

23、00元封顶)。 7.同时本店还在“双十一”活动当天的0点，发放20张3元、5元、10元、20元抵用券，共50张，该抵用券可用于在购置本店任意产品时抵消相应金额，有效期至12月13日0点截止。 8.活动期间购置指定产品会相应的送一些小礼物。 9.品牌特卖，该类产品由上海仓生产商统一发货。 8.“双十一”应变措施。 活动报名系统崩溃： 现象：淘宝报名系统全线崩溃，消失折上折状况，商品无尺码状况。 处理方法： 1)店铺内第一时间挂出“淘宝系统消失故障，请亲们稍后拍下”字样的海报。 2)关注之前参加的双11类目群，时时跟踪群内小二信息。并和负责自己店铺的商家小二取得联系，确定最新动态。 3)优先关注店铺首页产品，定时进展检查和更换。 4)