可口可乐广告策划书范本.docx

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1、 可口可乐广告策划书范本 一、概述 （一）活动简介 本次活动是由可口可乐公司主办的其次届高校筹划营销挑战赛，活动内容是为可口可乐公司的产品（玻璃瓶装的可口可乐）设计营销方案。 我们的营销团队由六名成员组成。在我们共同的努力下完成了这份营销筹划方案。在筹划中，我们分别从市场分析、营销方案、营销团队建立、费用预算及应急处理方案五个方面进展了筹划。 （二）筹划目的 1、宣传可口可乐公司的企业文化，通过此次活动提升企业在学生心中的地位。 2、为团队推销可口可乐公司的产品：玻璃瓶装的可口可乐供应方针及行动指南，保证营销活动顺当进展，获得良好的营销效果。 二、市场状况分析 1、产品优劣势分析 产品名称：玻

2、璃瓶装可口可乐 优劣势分析： a.优势 与其他品牌的可乐相比，可口可乐拥有品牌的优势，在学生中的知名度、信任度和忠实度都较高； 与其他包装的可口可乐相比，玻璃瓶装的可乐的本钱较低，因而价格也较低，具有价格优势。 b.劣势：因瓶装可乐的玻璃瓶需回收，需要顾客即买即饮，产品不能外带，在销售上有肯定局限性。 通过以上分析，我们必需在营销筹划中扬长避短，以到达最好的效果。 2、产品卖点 可口可乐作为运动饮料，有在运动中或运动后快速补充体力的成效。 在炎炎夏日里，凉爽冰爽的可口可乐有降温消暑的作用。 3、目标消费群体分析 年龄：1825岁的青年学生 特点：以男生为主，尤其是喜爱运动的人群 消费心理分析：

3、 a.在运动之后感觉口渴，为解渴而购置。 b.在班级聚餐、外出活动或是参与运动竞赛会考虑以团体方式购置。 c.在用餐时不喜爱喝汤的状况下会购置饮料。 d.在进展促销优待活动时也会使目标群体产生购置欲望。 消费力量：因可口可乐价格较低，因而全部学生都有消费力量，但主要消费者为家庭经济条件中等以上的学生群体。 购置方式： a.个人主要以单买为主，一次的消费量有限。 b.集体活动时的购置主要以团购为主，消费量较大。 c.运动竞赛时的购置主要以团购为主，消费量较大。 d.通过与商家合作，实行商家代销，并赐予商家肯定的佣金的形式。在这种形式中，商家只充当了销售中介，学生仍是主要消费者。 4、市场环境分析

4、 （1）校内环境： 优势： a.消费群体集中，易于进展较为全方位的宣传。 b.销售团队的成员来自不同的院系和园区且社交范围广，可以利用人际关系网进展销售。 c.大学生群体的消费欲望较强，市场非常宽阔。 劣势： 营销活动可能与校方的一些规章制度产生冲突：如：不能进展定点销售，不利于营销活动的顺当开展。 机遇：校园内常常性的一些运动竞赛和社团活动，以及班级的一些聚会、外出活动均为销售供应了良好的时机。 威逼：产品面临着各种其他品种的饮料以及同类其他品牌产品的剧烈竞争，必需积极地争取市场，不断稳固和提高产品在学生心目中的地位，否则有被同类产品取代的危急。 （2）校外环境： 优势： a.校外餐饮类的商

5、家较多，消费群体以学生为主，市场潜力巨大。 b.客户群的类型增加，不限于学生，且客户的一次性的需求较大。 c.活动举办的时候正值五一假期，较多同学会选择外出就餐，因实行了与商家合作的销售方式（详见下文），校外餐饮类商家生意兴隆也为可口可乐的销售带来了巨大商机。 劣势： a.商家较分散，不易进展宣传。 b.与商家直接进货相比，零售价格较高，利润较低。 c.天气的不确定性影响学生外出就餐，从而影响销售量。 机遇：与商家合作，实行代销的方式或是由商家转销的方式，存在着巨大的商机。 威逼：在与商家合作过程中存在着一些不确定因素：如商家的诚信度、合作的愿望等，以及与商家间利润安排的问题都需要进一步与之进

6、展商谈。 5、营销目标 每日销售量：平均在80-150瓶之间 毛利率： 在超市及食堂散卖：在20%-25%之间 订购方式（一次性购置20瓶以上）：在15%-20%之间 三、营销方案 （一）、销售方式 1、校内 代销方式：与北区、中区及南区的食堂以及北区、南区的超市合作，将定量的货品寄放于以上地点，实行代销的方式进展销售。 赞助校内活动的方式：与校园内的一些活动进展合作，尤其是与体育竞技相关的活动：如校级、各院系的篮球赛、足球赛、排球赛等，供应肯定量的赠饮及一些价格上的优待，鼓舞活动的组织者进展较大量的订购，并供应全方位的效劳，包括定时定点的送货、玻璃瓶的回收都由销售团队负责。 电话订购方式：

7、a.在食堂门口宣传栏、各园区内及教学楼张贴销售团队的宣传材料及联系方式，扩大团队知名度以争取更多的客源，以增加销售量。 b.制作类似名片的小卡片，写有销售团队成员的联系方式，在中午、黄昏时候在人流量较大的地点免费发送，便于同学们用电话进展订购，订购的价格从优，优待的幅度将依据订购的数量而定。一次性订购的数量必需在5瓶以上。销售团队将准时送货上门并上门进展玻璃瓶的回收。 上门推销的方式：上门推销具有选择性，针对的是消费潜力巨大且需求量较大的群体：校区内的男生。鼓舞他们团体购置或是整箱购置，赐予价格上的优待。 2、校外 与商家合作的方式：与校外的健身房、网吧、高尔夫球场、台球室、烧仙草店、溜冰场、

8、餐厅KTV等地的商家进展合作，实行商家代销进展利润分成的形式，或是将货品直接销售给商家再由其转卖的形式进展销售。在与商家进展合作形式、利益安排等方面的商谈之后，与之签定合作协议书（详见附录一）以确定合作关系，并明确双方的责任义务，避开消失纠纷。团队将准时送货上门，准时补充货品并上门进展玻璃瓶的回收。 设直销点的方式：在校外设直销点，定点定时进展销售。时间一般定在晚上7：00-10：00，周末延迟至晚上11：00，地点设在学校外的烧烤城处，由于在那里的消费群体集中且有较大的消费愿望。 （二）、宣传方式 （1）校内宣传： 海报宣传：制作大幅喷绘海报，张贴于食堂外的宣传栏处，对产品进展宣传，突出其冰

9、爽的特点，以视觉的冲击刺激同学们的购置欲望。 宣传卡片：制作外观精致的类似名片的小卡片，上面有关于产品的宣传内容以及团队的名称、口号、成员的联系方式，每天定时在校内人流量较大的地方分发，扩大宣传力度。（卡片样式详见附录二） 广告标签的张贴：在食堂里、各园区的宣传栏、超市、宿舍的楼道里等地张贴印有可口可乐标志的小型广告标签，进展全方位的宣传。 校区电台：制作可口可乐的音频广告，在电台的节目中播出，因电台每天两个时段都有播音，可使宣传有持续性。 校园网：在网上的学生论坛及群上公布产品信息，介绍产品的特点及订购方式。 与校内的一些公益性社团：如爱心社、西部幻想社团等合作绽开宣传，突出可口可乐公司对于

10、公益事业的参加，提升企业的形象，从而提高企业在学生中的口碑，为其产品制造长久的竞争力。 （2）校外宣传： 张贴广告标志：在商家店中的较为醒目的位置：如门上、墙上张贴印有可口可乐标志的小型宣传广告。 广告宣传：查找可口可乐与商家产品的结合点：如热辣的火锅、喷香的烧烤+冰爽的可口可乐，以到达与商家双赢的良好效果。 （三）、促销方式 （1）校内促销： 有奖购置：在超市及食堂门口设抽奖处，每5个空的可口可乐玻璃瓶可换取一次抽奖的时机，奖品有免费赠饮的可口可乐以及由可口可乐公司供应的一些礼品：如T-shirt、钥匙扣、明星卡等等。 一次性订购在肯定数量以上的可口可乐：如20瓶以上，可获得价格的优待或是免

11、费赠饮。 每收集十个瓶盖可到指定的卖点换取一瓶可口可乐。 与校内的社团：爱心社合作，每卖一瓶捐出两分钱给爱心社作为活动经费，从事一些社会公益事业，帮忙社会上的弱势群体，在促进销量的同时提升企业的形象，回馈社会。 销售团队实行一条龙的效劳方式，电话订购一次在10瓶以上将免费送货上门。在送货问题上，团队确定了每天固定的送货时间：周一至周五的中午11：00-13：00，下午17：00-23：00；周末全天候送货：10：00-24：00，团队中将有专人负责送货环节，保证定货准时精确地送达。 在学校规章允许的范围内进行一些有促销性质的趣味消遣活动：如举办喝可乐竞赛、可口可乐公司的企业文化介绍及产品展现会

12、等。 （2）校外促销： 赐予商家价格上的优待以鼓舞商家大批量定货，优待幅度以订购量来确定。 可口可乐广告筹划书（二） 一、广告目标 1、通过广告活动，在一年内市场占有率提高10%15%。 （2）使可口可乐饮料知名度再次居领先水平。 2、依据市场状况可以到达的目标： （1）市场占有率在中国赶上和超过百事可乐。 （2）使可口可乐饮料的品牌超过百事可乐。 二、广告对象产品定位 可口可乐属于碳酸类饮料，这类饮料的宣传对象应以思想前卫，追求时尚的年轻群体为主，详细为1530岁的青年人。竞争对手为百事可乐。潜在消费者分析现阶段应以下述对象为主：思想叛逆、前卫的高中生有局部收入的大学生年轻业务人员高级职员从

13、事公关工作人员城市个体户其他有收入，追求时尚的人来华旅游、出差的人。 三、广告地区 本次广告将在全国范围进展，从市场的角度来说，中国是一个拥有16亿人口的国家，拥有着强大的市场消费潜力；从季节的角度来说，我国夏天气温普遍较高，夏日饮料需求旺盛，我们力争使可口可乐，成为人们夏日首选饮品。 四、广告主题 广告创意介绍主题是广告的灵魂。广告主题是依据广告目标所提出来的中心思想，它通过广告信息的传播，直接明白地表现广告主的意愿。因此，广告设计、创意文案以及广告表达方式，都应符合主题的中心思想。广告主题是广告筹划的重点内容。一般说来，广告对象筹划是确立广告目标筹划的前提和根底，广告目标筹划又是确立广告主

14、题的依据，三者都以促进销售为目的。它们之间有联系，也有区分，成为相互影响、依存、制约的有机整体。创意是为了表现广告主题的，因而确立主题是创意的根底，创意就是构思。有好的创意，才可能制作出好的广告，所以说创意是广告筹划胜利的重要因素。可口可乐拥有百年的历史，它进入中国市场的时间比拟长，已经被人们承受和认可。因此，广告语的宣传应趋于感性，在功能性的诉求根底之上，应着重对其象征意义进展宣传。由于可口可乐的口味清爽，有些甜，加之有些汽的特点，广告应形成自己时尚，热忱的特点。另外，可口可乐的配方神奇，所以广告应突出其口感的与众不同。总之，广告创作的总原则应当是强调商品时尚、热忱，与众不同的特点，突出口味

15、优势。()广告创意：背景是一间美术教室，学生正对着一尊完善的维纳斯的雕塑（拥有双臂），教师因事走出了教室。一学生拿出了可口可乐，“嘭”剧烈的气流喷出的声音，吸引了大家的留意力。“咕嘟咕嘟”的声音让大家都舔起了嘴唇。学生留意到了大家的表情，突然，从抽屉里拿出了很多的可口可乐，大家欢呼起来。伴随着音乐，大家拿着可口可乐舞动起来。这时，那尊维纳斯的手中也拿了两听可口可乐，两个男生为了争抢可乐而将维纳斯的双臂折断。大家都停顿了舞动，目瞪口呆的看着断臂的维纳斯，一时不知所措。这时，门外传来了教师走路的声音。教师推门进来，观察大家都宁静的在画画。只是维纳斯被蒙上了白布。教师奇怪地走向被蒙起来的维纳斯，大家

16、都紧急起来。教师将揭开白布，大家摒住呼吸。突然，教师大叫了一声，大家都捂住了眼睛。可是，教师没有问是怎么回事，而是传来了“咕嘟咕嘟”的声音，大家都渐渐移开双手，原来教师拿起放在断臂处的可口可乐喝了起来。教师和大家一起舞动起来。最终，消失字幕：火样热忱，自由舞动。 五、广告预算和广告设计制作 （一）广告预算表本表为广告预算，今后各项开支以此为依据，不会有大的浮动，最终以实报实销结算。 （二）广告设计制作工程表 六、广告效果监测 假如同意根据本规划的广告战略和广告战术施行，估计可到达一项内所规定的任务与目标。 以下几个问题必需按规划落实： （1）广告效果监视； （2）广告反应的治理； （3）广告规划要因状况变化而合理调整； （4）定期以问卷、座谈会等方式进展广告效果测定。