2021年4月自学考试00181广告学（一）试题.doc

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1、2021年4月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学（一）试题课程代码：00181一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。11918年开设广告学课程的是（）A北京大学新闻系B清华大学新闻系C南京大学新闻系D厦门大学新闻系2关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知发布时间是（）A1978年B1979年C1980年.D1981年31946年，我国第一本广告学的作者是（）A杨荣刚B吴轶声C傅汉章D唐忠朴4我国第一部全国性的广告管理法规是（）A广告管理办法B广告管理规则C广告管理暂行条例D中华人民共和国广告法5为广告效果

2、评估提供依据的是（）A消费者调查B广告效果调查C广告媒体调查D市场供求现状调查6下列不属于人员走访的特点的是（）A灵活机动B全面细致C省时省力D适合专项题目调查7根据企业在一定时间内所要达到的经营战略目标，明确广告活动所要实现的目标，再根据实现广告目标所需采用的广告战略战术的需要来确定广告费用的方法是（）A力所能及法.B销售单位法C目标达成法D竞争对比法8广告决策的首要任务是（）A确定决策目标B大胆设想可选方案C选择决策方案的标准和方法D拟定供选择用的各种可能方案9产品竞争最基本的层次是（）A核心产品竞争B有形产品竞争C无形产品竞争D附加产品竞争10产品技术性强或者单价比较高的产品应该选择的分

3、销築道是（）A长而宽渠道B短而宽渠道C长而窄渠道D短而窄渠道11在入夏之前安排啤酒广告的策略是（）A机会策略B时间策略C空间策略D频率策略12对某一则影视广告进行实验室测试，参加实验人数共计500人，其中300人在实验后对测试的影视广告有印象，该影视广告的记忆度是（）A30%B40%.C50%D60%13洁银牙膏的广擼广告中“要把牙病防，洁银帮您忙”使用的语气是（）A陈述语气B疑问语气C祈使语气D感叹语气14“长城电扇，电扇长城”使用的修辞手法是（）A借代B项针C夸张D回环15衡量广告艺术作品水平的首要标准是（）A综合性B逼真性C效益性D冲击性16广告是一种迫使人接受的艺术，人们普遍对广告存在

4、抵触心理和厌恶感，这就要求广告艺术创作具有（）A真实性B艺术性C综合性D冲击性17橱窗广告陈列的艺术手法除了直接表现、寓意、情节之外，还有（）A布局B灯光C模拟D特写18招贴广告的优点不包括（）A真实感强B时间性强C费用低廉D传递信息迅速19兼营广告事业的单位中的非广告经营部门经营广告的行为属于（）A无证照经营B不正当竞争C超越经营范围D不履行验证手续20以牟取非法营利为目的，违反广告管理法规，以虚构的事实和隐瞒真相的方法非法广告宣传，严重扰乱市场管理秩序骗取较大的公可财务的行为是（）A流氓罪B诈骗罪C偷税罪D假冒商标罪二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。在每小题列出的备选项

5、中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。21我国古代广告的特点包括（）A经济活动受市场的制约B形成独立的广告行业，广告管理出现C经济广告的发布者、商品的生产者和商品经销者三位一体D广告活动的区域性强，经济广告随朝代政权的崩溃所产生的经济结构的解体而衰败E社会广告所占比重由大到小，经济广告所占比重由小到大22产品生命周期阶段包括（）A介绍期B成长期C成熟期D衰退期E退出期23广告策划的程序包括（）A调查阶段B预测阶段C创意阶段D决策阶段E实施阶段24报纸广告的艺术表现形式主要有（）A白描B素描C照像D色彩套印E版面效果25违法广告行为包括（）A假冒商标B虚假广告C不正当

6、竞争D不履行验证手续E发布禁止的卷烟广告三、名词解释题：本大题共5小题，每小题3分，共15分。26产品生命周期27竞争对比法28迂回竞争市场定位29广告策划30广告行政处罚复议四、简答题：本大题共4小题，每小题5分，共20分。31请简述德尔菲法的特点。32某广告客户2019年产品销售数量为5000万个，2020年计划销售数量增加1000万个，2019年该客户投入的广告费为300万，试用销售单位法确定2020年的广告费33请简述广告文稿的结构，并为“青岛啤酒”撰写一则结构完整的报纸广告。34请简述杂志广告创作人员运用色彩时要特别讲究哪几种对比关系。五、论述题：本大题共2小题，每小题10分，共20分。35试述企业广告中的商标策略。36试述企业应该如何正确认识广告成本的作用，以便最大限度限制广告成本的消极作用，发挥广告成本的积极作用。六、案例分析题：本大题共1小题，15分。37某知名品牌开发了一款ph值为9.0的苏打水，需要通过广告传播来挖掘现有市场的潜力，扩大销售，请分析：（1）广告的市场渗透策略包括哪些内容？（2）结合实例具体谈谈该品牌商应该采取的广告市场渗透策略。