2021年10月全国自学考试00098国际市场营销学试题.doc

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1、2021年10月高等教育自学考试全国统一命题考试国际市场营销学试题课程代码：00098一、单项选择题：本大题共10小题，每小题1分，共10分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。1国际市场营销难度大的主要表现是：高风险、竞争激烈和（）A产品技术落后B金融支持不力C营销人才缺乏D环境威胁严重2政府在国家经济建设中扮演的角色主要是参与者和（）A提议者B影响者C规范者D执行者3当今世界在自然环境方面面临三大问题，即能源问题、二氧化碳的排放问题和（）A城市污染问题B农村教育问题C社会团结问题D贫富差距问题4为提高问卷质量，一般在正式调查之前设计好的问卷应该选择（）A大样本进行

2、测试B小样本进行预试C在线进行测试D权威人士填写5可以低成本进入，绕过目标市场国的进口壁垒的合同模式是（）A许可证模式B特许经营模式C管理合同模式D合同制造模式6企业采取国际产品标准化策略，除了因消费者的消费心理和文化共性外，还有规模经济的原因、顾客流动性的原因和（）A技术方面的原因B自然资源方面的原因C社会方面的原因D环境保护方面的原因7国际市场价格的构成是（）A生产成本、流通费用和税金B生产成本、流通费用、税金和利润C流通费用、利润和税金D生产成本、流通费用、销售费用和税金8从国际生产商的角度出发，以下不属于理想中间商应具备的条件是（）A较偏的地理位置B较强的物流能力C财务状况优良D信誉良

3、好9国际公共关系的三大构成要素分别是国际企业、各类社会公众和（）A各国的政府部门B多边的业务合作C双向的信息沟通D多样的宜传策略10产业内对手之间为了提升自己在行业中的地位，通常会提高的衡量指标是（）A销售量B利润C市场份额D销售额.二、多项选择题：本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。11企业在多国营销阶段开展国际营销活动呈现出的特点主要有（）A制定了多国统一的市场营销战略B对每一个国家制定一种与之相适应的营销战略C开展国际市场营销奉行多中心主义D以目标市场国的市场为导向E以国内市场需求为导向12国际企业

4、所面临的国际法律环境，主要涉及到（）A国际条约B国际条件C国际惯例D国际规范E国际规程13对开展国际市场营销的企业来说，研究文化环境的要性主要体现在（）A发扬东道国的传统文化B宣扬本国优秀文化C国际企业开拓国际市场时避免遭受损失D国际企业创造消费者的需求偏好E国际企业抓住市场机会14电子商务对国际企业开展国际营销活动的具体要求主要有（）A转变营销观念B加强协作，实现共贏C采用无差异化营销策略D进行营销创新E勇于进行技术创新15以下关于非洲市场描述不正确的有（）A非洲是世界的第三大洲B非洲市场人口增长率低C非洲市场人口受教育程度低D非洲市场居民的生活水平较低E非洲市场人们对产品的要求高16国际市

5、场宏现细分的标准有（）A地理标准B经济标准C社会文化标准D心理因素标准E行为因素标准17国际市场定价的策略中，心理定价策略主要有（）A零头定价B整数定价C渗透定价D倾销定价E撇脂定价18国际企业自身特生是影响其在国际市场上的分销渠道的重要限制性因素，这些特性主要有（）A企业声誉B企业规模C企业资源D企业产品组合E企业控制|渠道成员的意愿和态度19国际服务有形展示策略中，企业可以利用的有形展示主要包括（）A经济要素B环境要素C设计要素D社会要素E人员要素20当产业处于衰退期时，企业可以采取的战略包括（）A为目标市场提供独具匠心的产品和服务从而增加销售量B通过提高产品质量和进行产品创新吸引顾客增加

6、购买和重新进入市场C挖掘生产和营销的潜在效率，降低成本，形成价格竞争优势D通过进入不同层次的国际市场以期形成新的产品生命周期E尝试进入新的市场实施市场多元化战略三、名词解释题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。21国际资本市场22经济联盟23观察法24国际产品差异化策略25国际公共关系四、简答题：本大题共4小题，每小题10分，共40分。26简述国际市场细分的定义及作用。27简述消费品分销渠道的主要模式。28简述国际市场营业推广策略制定过程中要重点考察的内容。29简述国际市场竞争的新特点。五、论述题：本大题共2小题，每小题10分，共20分。30试述国际市场产品组合策略的含义及其调整策略。31试述政府价格补贴的作用及其常见形式。