（广东）2022年07月自学考试11741市场与市场营销试题.doc

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1、广东省2022年07月高等教育自学考试市场与市场营销试题课程代码：11741一、单项选择题，本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的音选项中只有一项是最符合题目要求的。请将其选出。1.纯粹的市场经济的特征不包括()A.产品通常是分配的B.利己主义是主要动机C.企业面对市场自主决策D.消费者自主决策购买商品2.下列选项中属于派生需求的是()A.苹果和梨B.咖啡和咖啡伴侣C.茶和咖啡D.汽车和汽油3.每多生产1个单位的产品所增加的成本是()A.边际成本B.可变成本C.变动成本D.增加的成本4.苹果因为供给增加而价格下降，则雪梨()A.均衡价格下降，购买者数量减少B.均衡价格上升，购买

2、者数量减少C.均衡价格下降，购买者数量增加D.均衡价格上升，购买者数量增加5.下列选项最能有效促进正外部性的是()A.提高税收B.政府提供生产补贴C.提高利率D.增加配额6.下列对市场营销组合理论的描述最恰当的是()A.4Ps理论产生于上个世纪，已经过时不适用来作市场营销组合B.市场营销组合是运用4PS的方式以完成企业的目的和任务C.市场营销组合理论中产品因素最重要D.企业在市场营销组合管理中，只需关注4Ps中某一个特定的因素7.同一产品在不同的细分市场进行销售时，制定不同的价格，这种定价策略是()A.差别定价策略B.边际成本定价策略C.折扣定价策略D.混合定价策略8.具有蓬勃的增长潜力、生命

3、周期较长的产品适用()A.混合定价策略B.促销定价策略C.渗透定价策略D.通行定价策略9.下列选项对独特销售点的描述最恰当的是()A.相对于竞争对手产品的差异点B.产品的销售点C.产品的独特品牌D.产品特殊的分销点10.下列选项对消费者权益保护法律体系理念的描述最恰当的是()A.包括正义、安全、秩序、效益理念B.就是消费者权力的保护理念C.我国关于消费权益法律关系的基本规制依靠经济法法典D.消费者权益保护法的其他理念和价值追求建立在安全的基础上11.一个组织可以使用公共关系来()A.提高市场占有率B.推介新产品C.增加销售额D.塑造企业品牌形象12.当猪肉价格上升时，鸡肉的均衡价格()A.上升

4、B.下降C.不变D.不清楚13.政府决定直接向农民提供土地补贴时，需求曲线()A.向左移动B.向右移动C.向上移动D.向下移动14.能提供良好服务的零售店是()A.便利店B.百货商店C.折扣店D.仓储商店15.下列选项为替代关系的是()A.传统相机与智能手机B.汽车与轮胎C.鞋子与袜子D.蔬菜与大米16.二手外部信息的提供者包括()A.企业市场部门的统计数据B.企业关于竞争对手的报告C.IT数据库D.企业关于经济形热影响销售的报告17.下列选项属于消费品的是()A.原材料B.医疗C.手机D.旅行18.下列选项中，需求曲线富有弹性的是()A.豪华汽车B.食盐C.香烟D.十元一件的商品19.一个企

5、业有一份某个城市中所有居民的名字和地址，其可将名单上每隔10人作为被访者，这种抽样方法是()A.配额抽样B.随机抽样C.集聚抽样D.系统抽样20.下列选项星于服务市场营销的是()A.家具B.办公用品C.工厂雇佣D.电子产品二、判断题：本大题共10小题，每小题2分，共20分。21.不同产品市场销售者，不会对消费者的总花费进行份额竞争。22.某些时候，购买一种产品的同时也会购买另一种产品，经济学家称这种联系为互补需求。23.头部企业产品定价的会对市场均衡价格产生主要影响。24.计划经济是市场作用和政府干预的混合体系，是世界上最有影响的经济体系类型。25.纯粹的市场经济体系的特征是所有商品的交易价格

6、由消费者决定。26.世界上最常见的经济体系类型是混合经济。27.需求曲线中，价格和数量是负相关的。28.当需求曲线陡峭时，表明需求富有弹性。29.当正外部性存在时，社会利益高于个人利益，生产企业不愿意增加产量。30.有时候个人安排可以作为一个整体不会对社会产生广泛的影响，这种情况被称为存在外部性。三、简答题：本大题共5小题，每小题7分，共35分。31.什么是边际成本定价？32.什么是市场调研？33.什么是需求增加？34.什么是派生需求？35.什么是帕累托最优？四、论述题：本大题共10分。36.一个经济体如何解决基本经济问题？五、案例分析题：本大题共15分。37.B公司是国际知名手机及电脑产品制

7、造生产企业，其主营产品是传统数码手机和台式电脑。台式电脑有多年发展经验和技术投入，其市场占有率仍排名全球前几名，但近些年来销量一直处于缩减状态，利润率越来越低。而其传统数码手机的市场销售一直保持相对稳定状态。但是，随着互联网技术和数字技术的发展，产生了具有创新性的新一代电子产品，也涌现了具有强大竞争力的对手。在这种情况下，B公司也进行产品创新，引入以Pad和智能手机为主的数码类产品。虽然B公司的品牌影响力较大，但这两类产品在市场增长的同时也面临着巨大的市场竞争。(案例信息纯属虚构，仅作考试用途。)问题：(1)请用波士顿矩阵理论解释B公司的产品组合。(8分)(2)B公司的产品各处于产品生命周期的哪个阶段？可采用何种营销策略？(7分)