品牌推广策划方案模板集合七篇.docx

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1、 品牌推广策划方案模板集合七篇 上海群众的诞生，完毕了中国汽车工业“闭门造车”低水平徘徊的历史，开拓了利用外资、引进技术、加快进展的道路。二十多年来，上海群众自我积存、滚动进展，创下了我国轿车工业进展的新模式。经过合资各方屡次追加投资，注册资本已从1985年的1、6亿元到达目前的106亿元人民币。 上海群众的胜利大大推动了中国轿车工业的进展。在扩大自身生产规模的同时，公司还开展了振兴中国轿车零部件工业的桑塔纳轿车国产化工作，这一跨地区、跨行业的宏大系统工程，带动了一大批配套工业的技术进步，为形成符合国际水准的零部件生产打下扎实的根底。目前为上海群众汽车销售配套的400多家零部件企业，已经广泛地

2、被其他汽车生产企业选作供给商，有的还被列入国际选购的行列。 在一个跨国界、跨文化、跨时代、跨技术的大背景下，上海群众中外双方精诚合作，开拓前进，被称为“中德两国胜利合作的典范”。公司曾连续八年荣获中国十佳合资企业称号，八度蝉联全国最大500家外商投资企业榜首，并连续九年被评为全国质量效益型企业。在进展历程中，上海群众汽车销售制造了中国轿车工业的多项第一。截至20xx年9月，上海群众汽车销售已累计产销量到达380万辆，是国内保有量最大的轿车企业。 1、网络营销的定义网络营销是指组织或个人为到达特定的营销目的，利用互联网特有的数字化信息和交互更多中采纳的利器。而上海群众作为国内闻名汽车生产商，网络

3、营销对其自然也非常重要。如何让自己的宣传在网络传播过程中不被众多信息沉没，到达预期营销效果，成为值得思索的问题。营销目标：网络消费群体。 行业分析 中国汽车市场自实行品牌销售治理方法以来，4s店成了汽车行业中最受宠的渠道。凭借这一近乎垄断的销售优势，4s店快速积存资本，进展横向扩张;同时各类资本也向汽车销售渠道集中，由此中国汽车市场产生了一种新的销售力气-群众汽车销售集团。由于群众汽车销售集团的经营本质与4s店并无二样，目前尚不能称之为新的汽车销售渠道，但与4s店相比，群众汽车销售集团已经有了一些新的优势和进展时机。 市场进展现状 据不完全统计，目前全国有规模以上的大型群众汽车销售集团近百家，

4、在全国各省均有分布，其中多集中于乘用车消费较兴旺的市场，上海、广州、北京、浙江和山东五省市的群众汽车销售数量占全国一半以上。 涉足汽车的群众汽车销售通常有两类： 一类是综合性集团，业务涉及范围很广，如地产、餐饮消遣、旅游等，群众汽车销售4s店仅是集团众多业务中的一局部，与其它业务的关联程度较低，这类集团通常不干预旗下4s店的独立运营。 另一类是以机械、汽车为主营业务的集团，包括汽车租赁、修理、二手车等与汽车相关的业务，4群众汽车销售s店是集团业务的最主要的组成局部，与集团其它业务关程度较高，这类集团领导层对汽车行业了解较深，参加4s店运营治理也相对较多。 总体来说，目前群众汽车销售集团和4s店

5、的联系还不是很严密，主要关系集中在对4s店的人员和财务的治理上，详细业务经营则由4s店独立负责，相比拟而言，4s店与厂商的联系反而更加严密。 大型汽车销售集团的消失是资源集中的结果，而资源集中的优势也给企业外大型汽车销售集团进展优势部市场和内部治理两个方面带来了一些优势。 1、外部市场：网络化和规模化 目前，大局部群众汽车销售集团的网络扩张都集中在本省范围内，这种区域化的网络布局带来许多好处。如由于消费者地理文化特征趋同，使汽车销售集团能更有效的把握消费者的需求;另外一般本地集团对当地政府比拟熟识，也使各4s店能共享较好的政府资源，这些都利于大型汽车销售集团开展工作。上海永达集团是区域化销售集

6、团的典型，15年的苦心经营后已经成为了上海汽车销售市场中最知名的经销商之一。 实力更强群众汽车销售集团则已经突破了省界，一种以国美、苏宁为典范的全国汽车连锁形态正现出雏形。这种销售集团拥有及其雄厚的资本，一种从原来省级以上的物资公司转变而来，具有国资背景;另一种资本则来自上市公司或外资。目前来看，大型汽车营销集团全国布局的典范是唐山冀东物贸集团，旗下拥有近百家4s店，经营触角北上内蒙古，南下湖南、江西，特殊在其大本营河北境内，销售网络根本已经根本掩盖每一个地级市。另外，另一大型汽车销售公司广汇汽车效劳集团，其二级集团也遍布河南、广西、新疆、安徽等省区，整个公司07年的经营目标高达169亿元，而

7、在这背后的力气则是来自国内民营上市资本(新疆广汇)以及国际资本(美国新桥投资)的力气。 对于群众汽车销售来说，动辄百万甚至上千万的建店投入需要稳定的消费量;而消费者十万甚至百万的一次性购置投入也需要销售商供应高质的产品和高规格的效劳，买卖双方这种高投入必定要求有一个稳定的销售关系加以维持。依据消费者心理测试，越是大规模连锁形式的销售组织越会增加消费者对销售商信任度，使消费者对产品质量和售后效劳产生一种潜意识的安全感。而实际上，大型的销售渠道除了能供应较好的硬件条件之外，一般也能供应更加标准化和标准化的效劳，这种高质量的产品保证和高标准的效劳对汽车销售来说尤为重要。 2、内部治理：低本钱和高资源

8、整合 规模化随即带来低本钱经营和高资源整合的优势。群众汽车销售4s店建店费用投入很大，加上单店的汽车库存，资金需求量非常惊人，依据规模的不同在几百万甚至千万以上，如此大的资金需求对实力稍弱的经销商来说压力很大，假如由一个集团来集中运营这些资金，则能使资本得到更有效的利用，以相对较少的资原来运营整个4s店系统。 销售集团的低本钱除了资本的高效运转之外，也表达在治理资源的整合上，特殊表达在市场部的工作上。集团对市场广告、市场调研等常规行为进展整合，可以降低本钱，到达了资源投入产出的最大值，使群众汽车销售集团下属的4s店相比一般4s店能够猎取更多更好的市场支持。在人力资源方面，销售集团也存在明显的优

9、势，目前汽车行业非常缺乏优秀的治理和销售人才，集团内部各家4s店之间人才的流淌有利于建立合理的人才培育机制，更有利于人尽其用。 网络营销目的 使更多人了解上海群众汽车，使人们更了解群众，更加关注群众汽车，从而到达更高的销售量及节约推广本钱。 对于汽车企业来说，没有比网络更有效的沟通渠道了。有调查显示，76%的车主在购车前扫瞄汽车企业的网站，67%的人会到一个第三方网站查看相关评论。现在，也有许多汽车企业采纳博客的网络营销方式，使汽车企业有了一个更直接与客户沟通的渠道。 被主流媒体评比为“国民车”的奇瑞。因此群众也应当走在了汽车营销模式变革的浪尖。根据权威部门对于群众汽车销售环节的整体统计，简单

10、的销售环节在汽车的整个销售本钱中消耗了大约25%的利润。根据这个数字来测算，假如采纳网络订购的模式，在国内众多汽车销售中，群众汽车可以节约25%的整车推广与销售本钱。这不仅可以是削减的本钱返回给消费者，同时可以增加上海群众群众汽车的利润率。 网站筹划分析 (一)对上海群众公司网站的建立 1、增加faq：目前只有在线询问系统，可以对自己本人提的问题进展查询，而不能对别人提的问题进展查询，假如顾客遇到的是特别常见的问题，那么使用在线询问会使人感到麻烦，并且需要等待时间，针对该类问题群众汽车公司应当做的是把常见的问题整理做成系统便利顾客快速查询，即做个faq，使用faq可以帮忙顾客尽快解决问题且可以

11、节约询问经费，同时也应供应查询其他顾客曾经提问过的问题，而不是只允许查询自己的问题。 2、增加虚拟试驾：目前只有，实际上只是一个flash的演示，可以尝试用flash做一个可以人为掌握各种数据的仿真试车，不是单纯的试验撞车，而应当供应更多的测试选择，还应当有在不同环境下的测试，以及以不同车速进展不同的开车方法的测试，让客户更好的了解车辆性能，同时也可以吸引一些未准备买车网民的眼球，但这也是潜在用户，除了试车之外还要供应通过嬉戏中的flash进展3d观看汽车内部布局以及汽车的构造，让网民得到由里到外对群众汽车的熟悉。 3、供应申请试驾：购置群众汽车的人只要登陆其规定的网站，在看过汽车的具体资料后

12、，便可以向上海群众群众官方网的4s店申请试驾，假如试驾满足，购车者可以从网站直接预订。在得到群众公司的电子回复函件后，购车者便可以在群众公司指定的4s店预付订金，在群众汽车依据购车者的订单完成生产之后，付全款提车。而4s店最终将蜕化成特地负责接收订单和收款的效劳部门，固然，其之前的售后修理效劳功能将连续保存，并且同时也可以采纳网上售后效劳。订单式销售模式同时为经销商节省了推广与营销本钱，使其与厂家到达了最正确的双赢模式。 假如这一切顺当，这将是个完善的营销模式，对于群众公司而言，全部销售的订单式生产将实现该产品“零库存”的销售结果，而销售链条节省的本钱可以让其获得同类产品最具竞争力的价格，上海

13、群众群众汽车公司在国内领先通过网络客户订单销售这一模式来受益更多的用户和经销商。通过与用户的互动和沟通，享受便捷的效劳和优待的折扣，不断满意用户共性化需求，提高产品的“新奇”度，使新产品能够在最短的时间到达直接用户的手中”。同时，节约的利润可以用来研发并连续提高产品质量，从而提高产品的整体竞争实力。同时上海群众公司建立一个大型的售后效劳网站，在汽车售后的几天之内对用户进展网上或则是电话的进展售后的汽车使用调查。同时也可以让用户把使用后的信息反应到上海群众群众汽车公司效劳部。这样不仅可以让用户更加的满足，也可以让上海群众梗死公司更加了解群众汽车在市场上的概况。 4、博客宣传：把企业博客的介绍及链

14、接放到主页上，让更多人了解该博客，更多人直接与群众汽车治理人对话。在“奥运”时真正表达出它巨大的商业价值和独有的战略魅力。这种方式主要是表达了博客公关在网络营销这的巨大作用。群众汽车通过网络会议室制造一个直接的形式，通过这一形式，与通用汽车有关的社会各界人士都有时机直接与群众汽车对话。借助于这些来自客户、员工、投资人等的反应，促进上海群众汽车成长为一个更好的公司，为客户供应更好的产品。通过博客，群众汽车的治理者可以用他们自己的语言表达他们的观点，不经过任何人的过滤，并且直接听取对群众汽车有热忱的和对公司所做的事情有兴趣的人的反应。 实施过程 网络营销的定义网络营销是指组织或个人为到达特定的营销

15、目的，利用互联网特有的数字化信息和交互更多过程中应选用哪种形式。而在这一方面，上海群众除将传统的电视广告转嫁到视频博客网站外，还将局部产品线曝光，利用博客让更多网民亲眼目睹上海群众的高科技生产流程，提高网民对企业的关注率。 此外，上海群众与中国建立银行合作推出的国内首张汽车联名信用卡“上海群众龙卡”，除具备一般信用卡的功能外，还可凭卡参加超值积分回馈、汽车消费抵扣、车主俱乐部效劳等丰富活动，非常有用。而针对该卡用途，上海群众采纳了网络视频营销，推出视频故事1-4集。视频故事中，西游小分队申请了“上海群众龙卡后”，便踏上西行路，但西行路上趣事层出不穷，情节扣人心弦，悬念横生，故事人物每次过关都会

16、用到“上海群众龙卡”。通过这样悬疑又幽默的视频内容，传播在6room、土豆网、mop播客等视频网站上，让网友欲罢不能，潜移默化中加深了众多网友对“上海群众龙卡”的认知度。而上海群众也凭借视频营销，为其带来了来数百万的观众，但是本钱却比在电视节目中投放广告低得多。 活动效果 通过视频博客网站、视频故事等低本钱的网络信息传播方式引起了广阔网友对上海群众的关注。而对于市场营销来说，传统电视广告只是“单向”传递信息，而这些基于网络的视频共享和对创意性参加的鼓舞更多的是“双向”的沟通。所以，从这点看，这一营销视频不但节约了本钱，更多的是消费者和粉丝对品牌创立的认可。不再光强调消费者是否看到了这个广告，而

17、更多的是强调消费者的参加性，让消费对品牌的关注由被动转变为主动。 对于上海群众汽车品牌的线上推广宣传方式 1、利用百度、谷歌、等知名的搜寻引擎，对上海群众汽车进展推广宣传。 2、供应电子刊物和会员通信。 3、利用网络广告对上海群众进展推广，加大宣传力度，当顾客登录群众网，或者其它网站时，可以看到其广告宣传，从而就会增加对上海群众的理解度，这对于上海群众的销售有很大的帮忙。 品牌推广筹划方案 篇2 一、活动背景： 目前餐饮进入淡季，来酒店就餐顾客回头率很低，大厅散客上客率甚低。 二、活动目的： 1、扩大酒店知名度及影响力，刺激消费，增加酒店营业额; 2、拉动散客消费群; 3、宣传谢师宴，为7、8

18、月份的谢师宴打下根底。 三、活动目标： 酒店营业额到达60万元/月 四、活动时间:6月1日-6月30日 五、活动资料： (1)、六一儿童节(6月1日6月8日)：制作两款套餐：4人套餐78元;6人套餐108元; (2)、高考期间(6月5日6月8日)：经济养分套餐：3人套餐68元;5人套餐98元。 (3)、整月活动(6月1日30日)： A.吃100送50券，消费满100元则赠送50元消费券;赠券可抵消费，消费时间为一个月内，每桌仅限消费200元; B、进店则送啤酒(按每桌消费顾客人数，每人1瓶，仅限堂用，不打包) C、宴席达三桌，每桌消费金种子系列任何酒一种，则赠送1瓶同品种酒水，(每桌一瓶) D

19、、消费两瓶金种子系列真藏版2瓶则赠送1瓶。 (4)、针对谢师宴，可推出4款套餐系列(思索到学生的承受潜力，推举价格不应太高) 299元/桌、399元/桌、499元/桌、599元/桌 (5)、活动推广宣传方案： A、X展架3个(店门口、电影院、永辉超市) B、店内投影循环播放 C、宣传单页(20xx份)：小区、超市门口发放 D、横幅(4条) 品牌推广筹划方案 篇3 一、 化装品市场分析 1、1 化装品市场特征分析 1、2 化装品渠道分析 二、 化装品目标消费群分析 2、1 群众消费群体 2、2 特别消费群体 三、化装品产品规划 3、1 化装品产品形态 四、 品牌推广策略 4、1品牌定位 4、2化

20、装品命名策略 4、21产品命名策略 五、 化装品营销推广策略 化装品营销渠道策略 六、合作内容 1、化装品品牌整合及品牌规划 1、 品牌概念提取及定位; 2、 品牌故事及文化建立; 3、 品牌的核心价值主见; 4、 品牌核心诉求和广告语 2、新品上市规划 1)确定目标市场与产品定位。 (2)市场分析 (3)市场定位 3、化装品促销活动筹划 制定促销纲要 (1)促销任务 (2)促销目标 (3)促销对象分析 (4)促销投入经费 七、化装品形象设计： (1)品牌标志及VI设计 A根本要素系统 (含标志标准字,标准色,标准组合标准等12项) B应用要素系统 (2)化装品品牌形象及化装品包装设计 (1)

21、 包装设计 (包装瓶设计,丝印设计,包装设计,包装内说明书设计)(2) 商业摄影 (5张) (3)产品手册设计 (4)招商手册设计 (5)终端设计 (6)宣传单页设计 (7)海报设计 八、化装品品牌整合推广规划： 品牌策略 (1)市场策略建议 包括市场竞争优势、市场时机利用、市场占据/扩张 (2)广告策略 包括广告切入点、广告执行区域 九、共和化装品品牌全程效劳： 化装品筹划、化装品筹划书、化装品筹划方案、化装品筹划案、化装品筹划公司、化装品设计 化装品筹划书范本、化装品活动筹划、化装品促销活动筹划、化装品VI设计、化装品包装设计 品牌推广筹划方案 篇4 一、行业现状分析 （一）参加者众，竞争

22、日趋剧烈 电工行业进入门槛低、利润高，由于利润的驱使，很多品牌公司纷纷参加，大批外资企业也挟资本、技术、品牌等纷纷抢滩中国电工行业，而一些并无实力的企业也一哄而上、盲目介入，使得电工行业竞争变得特别剧烈。此外，各品牌厂家都在调整自己的产品构造，向高、中、低档市场全面渗透，这更加大了电工产品市场的竞争压力。 （二）品牌竞争已成趋势 很多厂家盲目介入，为寻求利润的最大化，不惜采纳劣质材料等来降低生产本钱，以到达用很低的价格来进展销售，使得产品质量参差不齐，消费者也一头雾水，这就使得品牌竞争成为趋势。要想在剧烈的市场竞争中取胜，电工企业就必需塑造自己的品牌，树立独特的品牌形象。 （三）利润空间变小，

23、资源整合是走向 竞争的加剧使得市场空间越来越狭窄，利润空间大幅缩水。现有各类产品较前几年利润下降了10%18%。此外，一些有实力的厂家（特殊是市场根底好、经营时间较长、运作标准的几个厂家）逐步整合电工行业的资源优势，产品构造向智能化、配套一体化方向延长，开关、插座、线材等共同整合，拉动厂家的市场营销力度。 二、竞争分析 国内尚无强势品牌，没有哪一家企业具有较为核心的品牌竞争力，即使是排名前三的电工品牌也难以到达无人取代的程度。 各厂家及其品牌对市场运营及经销商、工程商、终端用户使用的营销策略手段陈旧、方式单一，大多在价格上做文章，很少有突破性强的营销策略切入市场。 国内的厂家、产品类型相互间没

24、有形成各自的独特品类和特征优势，大多是重复仿照。特殊是对电工市场消费者类型、层次，各区域市场成长峰谷、反复大，影响经销商和用户对厂家、品牌的识别。 对产品功能定位五花八门，虽有可取之处，但都忽视了“安全”这一电工产品的根底功能，而电工产品的安全性能却是排在第一位的。 三、品牌筹划与定位 （一）品牌名称 “”通俗易懂，很具有品牌亲和力，并能传达一种以“”为使命的企业精神，给人以信念和信任。 （二）视觉识别 1.颜色选择 通过对消费者形象期望测试与调查及对竞争对手的形象力与目标消费者的形象期望的分析调查，我们选择最为夺目的黄色作为本品牌的主色，不但能够给人以新奇感，抓人眼球，到达引起消费者留意的目

25、的，同时黄色象征活力与年轻，正与公司的形象相吻合。 2.视觉设计 进展全新的企业VI形象设计，强调人的视觉感受和文化内涵，对企业的品牌定位、经营理念及企业文化都进展了新的诠释。 视觉符号是以商标为根底而形成的，主要包括品牌标志（LOGO）、公司名称、品牌专用字体、标准色及标准组合等。 3.品牌包装设计 经过调查和对消费者的心理分析讨论，在品牌包装设计及视觉上根本采纳了品牌视觉力的黄色基调，并运用黄色与红色的渐变颜色，形成肯定的视觉冲击力，以到达抓人眼球的目的。 （三）品牌核心竞争力 技术创新，赶超国际水准是我们的核心竞争力。 （四）品牌定位 锁定高档形象，直接与众多厂商争夺市场，确立我公司国际

26、品牌的强势形象；同时也推出中、低档产品以抢夺大的市场份额。 我公司目前根本上形成了一个代表着责任和创新的技术专家团队，为消费者供应高质量的产品，更带来一种舒适、便捷的时尚生活。“提倡时尚新生活”的理念将生活与高科技联系在一起，力求拓展和丰富“”品牌的内涵，使之更有亲和力，更人性化。 （五）价格定位 与其他品牌的中高档产品价格相当（比国内前三名品牌低510%；比一般品牌高1020%）；中低档产品价格与一般品牌的价格相当，极具价格竞争力。 四、品牌营销策略 针对电工市场竞争剧烈的特点，通过对各竞争对手营销策略的讨论，我公司特采纳如下营销策略，逐步扩大品牌影响力，提高知名度、美誉度。 进入终端零售市

27、场（包括专业的灯具店、大型建材城、大型超市、五金店、专卖店），以赞助门牌、灯箱、展现架、条幅、拱门的形式，调动终端市场积极主推我公司产品（如设置促销小姐、柜台特殊展现等），形成品牌的张力。 打入工程市场，包括装饰装修广告公司、建筑公司、五金批发市场、设计院等。同时依据各地市场状况的不同，我公司应采纳“产品总代理”的方式整合资源，与代理商建立战略伙伴关系，共同开发市场，逐步扩大市场份额。为此，公司可实行四级分销体系，详细如下表所示。 渠道分销体系说明 四级分销体系详细职责 省级总代理、总经销负责和我公司联手开展全省的产品招商、销售及品牌推广工作 地级总代理、总经销负责和我公司一起开展该地区的产品

28、销售及品牌推广工作 一级代理、联营经销负责本地的产品分销和品牌推广工作，主要选择有肯定资源和优势的媒介公司、装饰公司、贸易公司或者是有广泛的销售网络的五金、电工、建材销售店 特约经销、一般代理凡对我公司“”感兴趣，并有肯定的销售网络辐射力量的零售商，在市场开发初期，可直接从厂商进货，后期从当地一级代理或总代理处进货，在销售量很大的状况下也可直接与厂商合作 五、品牌推广策略 （一）推广形象定位（略） （二）目标消费者定位：分两类，一般消费群和特别消费群，详细特点如下表所示。 目标消费者特点说明 目标消费者消费特点 一般消费群认牌率很低，左右他是否购置的主要是价格与质量保证，在终端市场中，促销人员

29、向他们推举产品及体验式的感受可使他们临时性打算选择何种品牌 特别消费群体年龄在25-40岁左右的胜利人士，他们凡事都会讲究品牌，有较少的一局部有顽固的指牌购置习惯，但相当一局部主要*促销员的主推举的产品和体验式的感受（左右他们的主要是品牌的知名度、款式） （三）产品诉求点：安全。 （四）广告策略 在广告宣传方面，着力通过硬性广告、主题公关活动形式打造我公司产品品牌形象，详细广告规划如下表所示。 广告宣传策略与规划说明表 广告市场策略1实行市场差异化的市场运作方式，通过与区域总代理合作，整合品牌推广 2广告要着重于统一的品牌风格，广告创意符合品牌形象，具有整体感、统一性 3全部的广告行为必需坚持

30、统一的策略原则 广告形式详细内容及实施 硬性广告1大户外广告牌：以区域市场电工、建材产品较为集中，人流量大的位置为主 2电视：在当地主流电视台播放企业形象广告或常规性硬广告，图文信息广告为辅3播送：以当地收听率最高的电台为主，播放企业形象广告或协作大型主题活动 4报纸：形象广告或协作大型主题活动及企业软性文章的宣传 5公交车车身广告：企业形象、产品形象广告 6条幅、挂旗：在大型建材城外、当地主要交通要道悬挂，扩大企业宣传的掩盖面，以较为低廉的费用快速扩大并稳固品牌的形象力 主题活动1促销、展现活动：打折、捆绑销售、买一送一、联合品牌促销等 2公关主题活动炒作：包括赞助公益事业、支持体育事业、社

31、会性问题炒作等，用来引起媒体关注企业的进展，到达短时间提高企业的美誉度与知名度的目的 联合促销在全国市场与国内国际知名品牌进展联合促销行动，作为品牌增值的一种有效途径 编制日期审核日期批准日期 修改标记修改处数修改日期 品牌推广筹划方案 篇5 一、 市场及环境分析 1品牌现状分析 M品牌是国内首家以“鱼”为概念的主题休闲餐厅，在这个日益提倡安康的时代，以鱼为代表的水产品正被越来越多的安康尚人士所追捧。虽然市场整体消费意识上升、消费环境趋好，但M品牌作为新生品牌，在推广初期消费者的认知度几乎为零。并且，在休闲餐饮领域，竞争也日趋剧烈，如何在市场现状的根底上做好市场，M品牌首要解决的传播关键就在于

32、品牌的认知度。固然，M品牌品牌自身有也众多利于传播的方面，比方市场定位清楚、品牌共性鲜亮、LOGO生动友好、广告语一针见血等。故此，我们只有充分利用现有资源结合市场现状，方能在休闲餐饮行业占据一方市场。 2新店环境分析 M品牌首店开业地处江南新地商业街，是一处集购物、美食、消遣、休闲为一体的地下商业街，紧临地铁江南西站出口，于20xx年4月29日正式开业。虽然开业时间不长，但人气较旺，在餐饮品牌中已有大家乐、棒！约翰、水果捞等入驻，是典型的地铁经济商圈，拥有极具成长性的商业进展空间。 M品牌店处地铁转入口50米处二楼，有着离主出入口较近的优势，亦由于店处二楼，且不具有大家乐有一楼明显引示空间，

33、故初期也存在不易被消费者留意的问题，因此在引导标识运用上须多加考虑。 二、 推广目标 鉴于市场环境及M品牌品牌现状，本次首店开业推广活动主要目标包括： 1通过科学合理的整合传播方案，提高目标受众对M品牌品牌的认知度； 2结合目标受众消费心理，制定兼具互动性与参加度的活动，增加受众对M品牌的友好度； 3为消费者制定具有吸引力的优待方案，为首店销售业绩供应有力支持。 三、 推广策略 1线上线下，立体宣传； 在这个信息爆炸的时代，只有科学的整合传播策略才能令受众记忆犹新；新店开业前后，我们将结合网络营销传播方案，打造一次有的放矢、全面渗透的品牌传播活动。 2互动沟通，人气为先； 有参加才能互动，故此

34、，在活动设置上针对受众心理，便其既感好玩又有收获；站在我方立场，则要到达即有口碑又能让鳗鱼品牌形象深入心的目的。 3媒体组合，软硬兼施； 硬广虽然关注度有限，但在目标受众集中的媒体投放协作制作精致的页面，对于初入市场的M品牌品牌传播正面作用不行抹杀；同时结合于媒体记者第三方软文报道，更值得受众信任，特别有利于引导消费。 4优待方案，引爆消费。 在布满诱惑的当下，没有一个设计合理的优待方案怎能吸引受众实际消费？只有做到“诱”“引”“促”三位一体，才有可能引爆消费。 四、 推广方案 1活动主题：鳗鱼美食抢鲜尝 活动目的：通过免费试吃进展宣传口碑 活动时间：正式开业第一至三天 活动地点：M品牌江南西

35、店 活动内容 活动期间光临M品牌江南西店，无需任何消费即可免费领取价值10元的鳗鱼小吃1份，每日奉上20xx份，送完即止。 2活动主题二：智趣达人齐齐秀 活动目的：借助互动嬉戏吸引人气，令M品牌品牌形象在参加中深入人心 活动时间：正式开业第一至三天 活动地点：M品牌江南西店 活动内容 活动期间光临M品牌江南西店，无需任何消费只需完成M品牌LOGO智趣拼图，即可免费领取价值12元的超酷多用公仔1个，每日限量1000份，送完即止。 3活动主题：百万大礼惠羊城 活动目的：为消费者供应实实在在的优待以促进销售 活动时间：正式开业50天内 活动地点：M品牌江南西店 活动内容 活动期间在广州派发价值202

36、3000的优待套餐，并且，到店惠顾任一食品加5元即可得价值25元魔幻变色杯1个，礼品数量有限，送完即止。 五、 宣传媒体 1可乐杂志 11开业当周封面通栏硬广宣传，借助可乐杂志购置点展现一周，令受众第一时间关注M品牌； 12开业当周1/2版硬广宣传，封面通栏及硬广的组合应用，更有利于打造品牌形象； 13开业其次周记者软文推介，借助媒体的第三方认证更易获得消费的认可。 2广州地铁报 品牌推广筹划方案 篇6 市场营销部是负责对外处理公共关系和销售业务得职能部，是酒店提高声誉，树立良好公众形象得一个重要窗口，它对总经理室进展经营决策，制订营销方案起到参谋和助手得作用，它对酒店疏通营销渠道，开拓市场，

37、提高经济效益和社会效益起到重要促进作用。 针对营销部得工作职能，我们制订了市场营销部年工作思路，此刻向大家作一个汇报： 一、建立酒店营销公关通讯联络网 今年重点工作之一建立完善得客户档案，对来宾按签单重点客户，会议接待客户，有进展潜力得客户等进展分类建档，具体记录客户得所在单位，联系人姓名，地址，全年消费金额及给该单位得折扣等，建立与持续同政府机关团体，各企事业单位，商人知名人士，企业家等重要客户得业务联系，为了稳固老客户和进展新客户，除了日常定期和不定期对客户进展销售访问外，在年终岁末或重大节假日及客户得生日，透过电话、发送信息等平台为客户送去我们得祝愿，今年规划在适当时期召开次大型客户答谢

38、联络会，以加强与客户得感情沟通，听取客户意见。 二、开拓创新，建立敏捷得鼓励营销机制。开拓市场，争取客源 今年营销部将协作酒店整体新得营销体制，重新制订完善年市场营销部销售任务规划及业绩考核治理实施细则，提高营销代表得工资待遇，激发、调动营销人员得专心性。营销代表实行工作日记志，每工作日务必完成访问两户新客户，三户老客户，四个联络电话得二、三、四工作步骤，以月度营销任务完成状况及工作日记志综合考核营销代表。催促营销代表，透过各种方式争取团体和散客客户，稳定老客户，进展新客户，并在访问中准时了解收集来宾意见及推举，反应给有关部门及总经理室。 强调团队精神，将部门经理及营销代表得工薪发放与整个部门

39、总任务相结合，强调相互合作，相互帮助，营造一个和谐、专心得工作团体。 三、热忱接待，效劳周到 接待团体、会议、客户，要做到全程跟踪效劳，“全天侯”效劳，留意效劳形象和仪表，热忱周到，针对各类来宾进展特别和有针对性效劳，最大限度满意来宾得精神和物质需求。制作会务活动调查表，向客户征求意见，了解客户得需求，准时调整营销方案。 四、做好市场调查及促销活动筹划 常常组织部门有关人员收集，了解旅游业，宾馆，酒店及其相应行业得信息，把握其经营治理和接待效劳动向，为酒店总经理室带给全面，真实，准时得信息，以便制定营销决策和敏捷得推销方案。 五、亲密合作，主动协调 与酒店其他部门接好业务结合工作，亲密协作，依

40、据来宾得需求，主动与酒店其他部门亲密联系，相互协作，充分发挥酒店整体营销活力，制造最正确效益。 加强与有关宣传新闻媒介等单位得关系，充分利多种广告形式推举酒店，宣传酒店，努力提高酒店知名度，争取这些公众单位对酒店工作得支持和合作。 年，营销部将在酒店领导得正确领导下，努力完成全年销售任务，开拓创新，团结拼搏，制造营销部得新形象、新境地。 品牌推广筹划方案 篇7 商品销售都有淡旺季之分，酒店产品也不例外，对于不一样的企业来讲，淡季的时间安排自然也不一样，我们酒店在经受农历春季的火爆之后，整体销量均有下滑，这也是饭店经营业始终存在的淡旺季之间的冲突，其实，淡与不淡，也只是相对而言，在市场整体销量下

41、降的状况下，只要努力和付出，挤兑竞争对手，仍旧能够让自我的销售分额有较大的提升空间，针对淡季的到来，特做出此次营销方案。 一、活动目的 1、透过和各旅行社、各旅游景点和出租车公司的合作，拓展客源市场。 2、对于酒店内部的或是外部的潜在客户进展直接的或是间接的推销，拉动二次消费，争取更多的回头客，促使客户最终成为本酒店的老客户及VIP客人，最终提高酒店的销售额。 二、活动时间 20xx年4月1日至20xx年8月1日 三、涉及的部门 销售部、餐饮部、前厅部、客房部 四、活动主题 暖春狂欢季，有礼相迎。 五、活动方案 (1)多种方式推广，让淡季不淡 方式一：与本地旅行社提前联系，以佣金形式吸引其为我

42、酒店引进客户。 详细操作如下：为我酒店引进团队客户的旅行社负责人，每间房付佣金5元钱，当天现金结算。 方式二：与各旅游景点做好结盟工作，互惠互利。 详细操作如下：与各旅游景点协商达成协议后，凡持我酒店代金券的客人入住我酒店消费时，均可当现金使用。(代金券在活动期间有效，过期作废，代金券均不行折现，用于冲抵酒店客房、餐饮的消费金额。)或持我酒店的代金券到各结盟旅游景点消费时即可享受门票及消费优待(视各景点协议不一样而定)。 方式三：与出租车公司联系，长期为送往我酒店入住客户的出租车司机现金回扣。 详细操作如下：为司机发放签有其车牌号的我酒店的优待卡，若有客人登记时持该卡享受打折优待，即可为该车主

43、10元现金提成，月底结帐或马上兑现。 (2)优待顾客，拓展嘉奖规划 优待一：凡当月按当时门市价连续入住8次的外地散客，均可免费赠送普单或普标1间，或连续入住3晚的社会散客，赠送2瓶矿泉水。 优待二：凡提前2个月预定20xx年6月、7月的豪华房间或景观房时，并准时确认并付相应的押金，可享受门市价的6折疯狂优待。(详细操作方法待定) 优待三：与银行合作，凡持指定银行信用卡的客人在酒店刷卡消费时，可赠送本酒店的代金券1张。 优待四：每周用一天来拿几间房来做特价房。(用店前的POP牌来做宣传) 六、广告宣传 1、制作印有酒店简介及地理位置的代金券和优待卡，并付有消费须知，突出特有的企业文化。 2、在四周的旅游景点及火车站做路牌路标广告，针对过境或来访的商务、政务人士。 3、活动期间，全天侯的用电子屏滚动播出优待政策。 4、酒店前的喷绘或POP宣传。 七、广告费用预算 广告预算的安排如下： 1、代金券的制作费用掌握为：元。 2、优待卡的制作费用掌握为：元。 3、景点区的宣传广告费用掌握为：元。 4、店前的喷绘制作费用掌握为：元。 合计： 八、综述 此次活动方案旨在淡季从某些方面提高酒店的知名度，客户的忠诚度及酒店的销售额，期望相关部门能赐予协作，如有缺乏，能专心赐予指证和补充。