品牌定位开题报告.docx

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1、 品牌定位开题报告 一、课题的来源： 品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉，胜利的创立品牌可以使企业猎取竞争优势和高额溢价。品牌是企业共性、产品特性意义上的阐释和延长，是对企业经营要素的内涵与外延的合理诠释和理解，是企业的生存之道，是企业进展下去的理由。房地产企业作为近十年来国内进展最为迅猛的产业类别之一，品牌在其中发挥了不行估量的作用。品牌建立在房地产行业中的作用随着市场的日渐成熟而显得特别重要，已成为房地产企业进展的一个重要方向。 本课题来源于在国内进展20多年的较成熟的房地产企业新城地产的品牌建立过程，具体介绍了新城地产的进展、品牌战略的规划及目标，对国内房地产及其他企业的品牌建立

2、提出规划及理论依据。 二、课题的讨论价值： 我国经济在经过30多年的持续高速增长后，市场已经发生了本质变化，根本上告辞了“短缺经济”下的卖方市场，买方市场已经全面形成。买方市场带来的直接结果就是产品供过于求，局部工业企业生产力量过剩。不管是何种企业，要想赢得消费者，就必需更新观念，创立适合当前市场和潜在市场需要，在“质量、性能、价格、营销、效劳、声誉”等多方面进展，并具有高科技含量、高文化底蕴的品牌。企业能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，将打算一个企业在市场上的竞争力。加强品牌的治理与运营已成为这个时代的要求，成为企业现代化和成熟程度的重要标志。 就房地产企业而言，近年来随着该类企业规模、

3、产品的竞争日趋剧烈，房地产业竞争的日益剧烈，国家宏观调控政策的进一步加强，标准了房产、土地等市场，加速了房地产业的成熟及消费观念的理性化。经过十几年的超常规进展后，房地产商要想从纷繁简单的楼市中脱颖而出，立于不败之地，就必需调整经营思路，实施品牌战略。 新城地产作为一个诞生在常州，扎根并成长在长三角地区的房地产企业，它的品牌影响力正在日益扩大，通过对新城地产品牌建立的讨论，我们可以具体地了解一个房地产企业是如何在20年的进展洪流里健壮成长，它的企业价值和品牌理念对其进展毕竟有何意义，探究出国内房地产企业乃至其他企业建立品牌的策略方案，从而为其进展指引道路。 三、国内外讨论现状： 1国外品牌讨论

4、现状： 品牌观念的产生源于17世纪的英国，广告代理商首先消失。18-19世纪初，品牌对广告的需求不断增加，并且要求越来越专业。在19世纪初到20世纪中期，品牌的概念最终形成，全球广告的中心转移到了美国。这一时期随着广告意识的觉醒和广告公司的大量涌现，更新更多的技术运用到广告中，品牌得到了专业推广，许多真正意义上的品牌都在这个时期诞生。与此同时众多的关于品牌建立的理论也应运而生。 品牌资产的鼻祖大卫艾克对品牌延长及品牌权益资产理论的讨论非常具有导向作用。他的专著治理品牌资产4引发了众多的学者的重视，对品牌的资产价值进展了讨论。使品牌讨论的理论得以提高，形成较为系统的理论和方法，从而为当今企业产品

5、实践和品牌进展供应了理论武器。 西方品牌理论进展了200多年，对于品牌的建立、进展、品牌营销等方面的讨论已经成熟，现在已经从这些传统的品牌讨论转移到了对品牌延长、品牌资产等理论的讨论，同时已经开头关注品牌的爱护、品牌社会责任感的培育等关乎品牌长期进展的理论。 2国内品牌讨论现状： 我国从事品牌讨论起步较晚，20世纪80年月初，品牌讨论主要从公共关系学、广告学等，从与品牌讨论有关系的几个方面进展讨论，但并不深入。20世纪80年月末以企业识别系统CIS为中心的品牌讨论快速进展。进入21世纪以来，我国品牌意识渐渐提高，品牌建立也迈出了一大步，从品牌的识别、定位、设计和品牌资产的治理等方面的讨论，越来

6、越向国际专业化水平看齐。 陈放在品牌学2中具体阐述了品牌从孕育期到衰退期的生命周期，并且提出了建立品牌的四大必经之路，还分别介绍了运作品牌的十大常用技术，他把品牌建立这个笼统的概念运用到了实处。郭雪刚在其著作房地产企业品牌建立熟悉误区及对策分析6中说到：在品牌治理中，市场宣传是很重要的一个方面。市场宣传不单要宣传产品，更要宣传企业，要把品牌性质、企业精神融入其中，通过媒体传向群众，使企业形象向企业品牌转化。在确定企业经营理念的根底上，抓住产品推广的有利时机，有规划地、连续地、稳定地进展广告宣传，分阶段达成建立知名度，提高偏好度的宣传目标。在新城地产的内刊新城人中，具体记录了新城这个品牌的进展过

7、程、企业价值观和品牌理念，对国内各中小企业的品牌进展有肯定借鉴作用。 四、课题的讨论方法： 1、实践调查法： 调查法是论文讨论中最常用的方法之一。它是有目的、有规划、有系统地搜寻有关讨论对象现实状况从而猎取材料的方法。本文中的全部企业进展信息、品牌战略规划都是本人通过去相关企业实习、大量搜集材料所获得的，本文中的案例和具体数据也是通过企业内部杂志所得到。本人对调查所获的信息进展了分析、综合、比拟、归纳，从而提出了文内观点。 2、文献综述法： 文献综述法也是本文的讨论方法之一，它是依据品牌建立所要到达的目标，广泛阅读国内外的相关文献，从而全面、正确地了解并把握国内外对企业品牌建立讨论的相关成果。

8、本人通过大量阅读关于企业品牌建立的相关书籍和论文，在文中综合归纳了所看书籍中的精华，并且分析出了策略方案。 五、预期目标： 很多中小企业对于品牌建立的理解有肯定的误区，认为品牌战略就是拍个广告，敢于巨额广告投入，就能快速打造一个品牌，并且品牌打造缺乏创新意识，无长远战略规划，许多时候甚至太过注意外表而忽视了品牌内部的打造，以至于脱离了企业的经营。 本文盼望通过对品牌相关学问的介绍以及对新城地产品牌进展的案例分析，使读者对品牌及品牌的建立有详细的熟悉和了解，使企业对内融会品牌理念，增加分散力；对外打造品牌价值，增加竞争力，使企业的品牌更具有内涵，帮忙企业从品牌的误区中走出来，能擅长运用品牌的优势

9、将无形的品牌价值转化为有形的品牌收益，使品牌的内涵带给品牌更高的附加值和市场价值，利用合理的战略规划更好地打造自己的品牌，真正视品牌为生命，从而在市场的鼓励角逐中立于不败之地。 六、课题的时间安排： 第1周：安排毕业设计规划，安排设计任务，借阅相关资料。 第2-5周：熟识关于企业品牌建立的概念及理论，对课题有个整体想法及规划，仔细阅读借阅的相关资料，并撰写开题报告。 第6-9周：参加与企业品牌建立内容相关的毕业实习；记录实习内容，并将书本及实践学到的内容参加设计报告中，并依据课题工作要求确定论文方案。 第10-11周：参阅资料，开头着手设计毕业论文方案，并将之前积存的全部笔记归纳总结，将其运用毕业设计思想中，将论文分成几个章节，大致完成各个章节的轮廓。 第12-13周：从各个章节入手，具体阐述每个章节的思想，将自己对企业品牌建立的讨论内容充分呈现出来，将其融入到每个章节中。 第14-16周：根本完成毕业设计论文，和导师探争论文详细内容，并对不妥之处进展修改，从而完善各个细节。 第17周：完成毕业设计论文，最终对论文进展一次检查。 第18周：完成毕业设计报告，参与毕业辩论。 七、