品牌延伸开题报告.docx

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1、 品牌延伸开题报告 品牌延长是指企业将一品牌扩展到与其原品牌产品不近一样的产品上，如耐克由鞋子往衣服的延长，王老吉由凉茶向其它产品的延长等等，品牌延长策略可以使新产品借助胜利品牌的市场信誉在节约促销费用的状况下顺当地进占市场。然而品牌延长也有很多存在的问题，会让品牌延长失败并祸及原有胜利品牌形象，比方：品牌定位不明确，模糊原有胜利品牌；有悖消费心理消失等等。因此本论题就是为了探究品牌延长会存在哪些问题，发觉并且查找解决问题的方法，从而使得品牌延长策略更好地实施，从而达成战略目的，增加企业的竞争力。 该选题在国内外都有比拟深入的讨论。在国内来讲，近十年来都有许多论文对于该问题或接近的进展了比拟深

2、入的讨论。近期的比方说2023年王颖在商品与质量第S6期上发表的关于企业品牌延长的影响因素的文献综述一文中对于国内外学者关于品牌延长影响因素进展了全面归纳分析，同时又依据市场环境的变化而影响因素也不断丰富；另外在2023年唐友明在企业导报上发表的我国企业品牌延长的问题及对策分析一文中又依据我国的实际状况对于品牌延长会产生的问题进展了分析，并对于其中的问题又提出了基于我国国情的对策解决；总的来说关于本论题国内有比拟多的讨论，而国外呢，比方2023年Abhishek DwivediBill Merrilees在Journal of Brand Management上发表的The impact of

3、 brand extensions on parent brand relationship eruity阐述了品牌延长对于原有品牌的冲击和影响，同时又考虑了其对股权的”影响。总而言之，对于该选题，国内外都有比拟具体的讨论，但是品牌延长又会随着市场的不断变化而发生转变，因此我会依据市场的变化而进展讨论。 柴俊武 赵广志 何伟解释水平对品牌联想和品牌延长评估的影响 心理学报 2023年 第02期 曹颖 符国群 使用者形象全都性及形象强度对品牌延长的影响 治理学报 2023年 第05期 王苏洲 郭红生 品牌延长实施思路探析 科技广场 2023年 第02期 郑亚春 品牌延长策略存在的问题及其对策 黑

4、龙江对外经贸 2023年 第02期 李鹏 企业品牌延长的讨论综述 产业与科技论坛 2023年 第18期 徐浩然 王子龙 企业品牌延长的经济学分析现代治理科学 2023年 第05期 王颖 关于企业品牌延长的影响因素的文献综述商品与质量 2023年 第S6期 任晓军 基于品牌内涵根底上的品牌延长策略中国集体经济 2023年 第36期 刘元兵 刘春晖品牌内涵认知特征差异与品牌延长模式契合探讨 商业时代 2023年 第35期 代碧波 基于品牌内涵的品牌定位策略讨论商业经济 2023年 第03期 郑春东 马珂 王寒消费者感知风险对消费者评价品牌延长的影响 财经问题讨论2023年6期 谢勇 品牌延长 “盲

5、目化”陷阱 宁波经济2023年19期 唐友明我国企业品牌延长的问题及对策分析企业导报 2023年第十八期 Abhishek DwivediBill Merrilees The impact of brand extensions on parent brand relationship equity Journal of Brand Management 2023 5 Tsan-Ming ChoiShuk-Ching LiuChristopher S. TangYong YuA cross-cluster and cross-region analysis of fashion brand e

6、xtensions The Journal of the Textile Institute. Part 3, Technologies for a New Century2023 10 Nina M. IversenLeif E. Hem Reciprocal transfer effects for brand extensions of global or local origin: evidence from NorwayInternational marketing review, 2023 4/5 Scott WeavenDebra GraceRyan Jones Exploring brand extensions in the context of franchising in Australia Journal of Brand Management2023 5 Anand Kumar JaiswalDettol:Managing Brand Extensions Asian case research journal 2023 1 该选题的讨论我预备采纳案例讨论法和比照分析讨论法。主要是选取几个个案例，有延长胜利，也有失败的，然后进展两者的比照分析。案例我会从海尔，苹果，康师傅，王老吉，娃哈哈这几个案例中选取两个到四个案例进展讨论分析。