品牌视觉形象设计.docx

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1、 品牌视觉形象设计 提到国内外的知名品牌，无不具有其独特的视觉形象。品牌标志设计作为品牌视觉形象设计中的最重要的要素，其进展变化影响着品牌整体视觉传达的设计效果。随着人们的审美情趣发生的巨大变化。 一、国内品牌视觉根底要素设计的进展趋势 信息时代的到来，现代媒体迅猛进展，这都影响着品牌标志设计的造型构造、颜色表现、形式语言，以及理念的表达等方面。 1.品牌标志设计形态上的进展趋势 第一，文化类品牌标志设计形态上偏向于中国传统文化，对中国传统图形或具有中国典型意义的物体形态的演化，运用中国书法写意的手法等，使得文化类品牌标志设计整体形成中国文化风格。比方，中国申奥标志设计就是采纳中国书法的手法，

2、将中国传统文化中的武术太极的武术姿态进展演化，得到了这个极具中国文化特色的优秀的图形符号。 其次，科技类品牌标志强调简洁，由于国内消费者普遍认同国外的科技水平更高，因此科技类品牌标志其形态上趋于西化，多喜爱采纳代表地球的圆形，以及象征经纬线的线条或直接英文字母的变形。比方，中国知名品牌TCL、海信等品牌标志就直接对英文字母进展了设计，简洁、通用性强。 第三，房地产类品牌标志的形态多种多样，总体来说趋于多样化化进展，既有简易化形态的字体标志设计，又有立方体抽象建筑化形态设计，有浪漫的纹样装饰图腾的设计，还有中国式山水写意的设计等等。比方，山水名苑就运用的是中国山水写意的标志形态。 第四，生物医疗

3、或医院类品牌标志的形态大多喜好采纳给人科技感、安全感形态的图形。此类品牌标志设计中采纳圆形、十字形、正方形、叶形的形态居多。比方，中国红十字会标志设计就是采纳正形为四片叶形，负形为十字形。 第五，食品类品牌标志设计形态趋于简单化，此类品牌标志设计多采纳人物头像、卡通图像、字体变化等图形，使得食品类标志设计更加生动形象，具有亲和感，拉进与消费者之间的距离。比方，国内知名品牌王致和腐乳的品牌标志就是采纳的人物头像，而康师傅品牌标志采纳的是卡通形象。 第六，服装类品牌标志设计区域两种，一类喜好采纳人物、动物、植物形态；一类直接采纳字体设计。比方，国内知名男士服装品牌七匹狼男装，以及报喜鸟服装都是采纳

4、的与品牌名称相对应的动物的形态，而李宁运动品牌标志是对英文字母“L”进展演化，犹如飞扬的红旗或燃烧的火炬飘扬在中国大地上空。 2.国内品牌标志设计颜色上的进展趋势 国内品牌标志设计的颜色上也开头渐渐摆脱原来的纯色填色的固定模式，开头在颜色上大胆使用更丰富的材质或具有光泽的渐变颜色，使得国内品牌标志设计的表现形式更具有剧烈的视觉效果。而且国内品牌标志的颜色也依据不同的行业形成各自的着色特点。比方，生物医药类品牌标志偏好绿色与蓝色，科技类品牌标志偏好深蓝色与灰色，化装品类品牌标志偏好粉色、嫩绿色、浅蓝色，食品类品牌标志偏好红色与黑色等。 3.品牌标志设计意义及作用上的进展趋势。 首先，从图形美观的

5、形式主义阶段走向表达品牌文化内涵的阶段。从最初对品牌视觉形象图形美观的形式主义的肯定信奉，导致了品牌视觉形象图形符号泛滥，其设计严峻脱离了品牌产品的特质，大量具有相像形态的图形符号充满着消费者的眼球，同时也导致了品牌视觉形象设计工艺应用越来越趋于简单化、高价位化，使得品牌产品的价格严峻上扬，加大了企业的本钱。这一现象的消失，使得人们开头重新端详品牌视觉形象设计的内涵。国内海尔品牌文化犹如一股清泉流入品牌视觉形象市场，海尔品牌文化的胜利，带着着品牌视觉形象设计从单一的图形美观走向表达文化内涵的阶段。 其次，从销售品牌产品而强化形象的作用走向推销品牌理念作用的阶段。品牌标志设计已经不再是原来单纯区

6、分品牌产品的作用，其被动的地位逐步上升位主动的地位，它向人们推销着其所代表的品牌的理念与观念，与消费者在情感上达成一种共鸣。 二、品牌视觉应用要素设计的进展趋势 品牌视觉形象设计是一个系统的设计。除了品牌标志的变化之外，品牌视觉应用要素设计冲破了某些束缚，变得更大胆、更加前卫，更能掠夺消费者的视线。主要表现在以下几个方面： 1.从散乱化到标准化的转变 虽然中国现代品牌形象设计市场照旧存在着品牌视觉形象设计散乱化的现象，但是相对于以往，已经有了大幅度的改观，中国品牌视觉形象设计已经朝着标准化的趋势迈进。国内绝大局部知名品牌都己经形成比拟系统、完善的品牌视觉形象设计，其设计标准趋于标准化、精准化，

7、在其应用范围、材质上考虑得更加全面细致。例如，中国网通这一知名品牌，其品牌视觉应用形象对品牌标志应用就采纳了标准化的规定，规定了其最小尺寸,以及不行入侵的区域等细致问题。 2.从死板化到人性化的转变 随着科学技术的不断进步，人们精神需求的不断提高，使得品牌视觉应用形象也从原来的死板化走向人性化设计。除了标志摆脱了原有的死板的简约造型外，品牌视觉根底应用局部另一个特别重要的要素帮助图形的形式也更加时尚、多样化，使得品牌视觉形象应用系统更加艺术性，更具表现力。科学技术上的进步成果也被大量地引入到品牌视觉形象设计的运用中，新颖的裁剪样式、印刷工艺上的先进成果都大大地改善了现代中国品牌视觉形象的应用，更趋于生动化、人性化。