品牌规划项目计划清单书.docx

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1、品牌规划工程打算书目录一、我们的效劳内容二、优尚佳品牌规划工程内容建议三、品牌建设执行团队构成四、工程报价说明我们的效劳内容我们供给全程的品牌建设效劳，让品牌建设更具系统性和统 一性，也避开您选择多家供给商效劳而增加您不必要的时间 铺张。我们的产品分模块定制，并不是一个僵化的过程。不同的公 司起点也不同，这取决于您的品牌建设阶段。五、品牌规划工程各阶段工作内容及方法第一阶段 品牌调研工作内容及方法1. 调研的目的：通过内部访谈、外部调研和受众调研，明确以下内容： 企业内部资源盘整 将来 3-5 年内市场的总体进展趋势和细分市场的进展和变化趋势 各项品牌要素、营销要素的进展和变化包括价格走向、渠

2、道进展、营销方式的变化、产品流行趋势、的品牌理念、品牌表现方式等 消费需求及变化趋势品牌调性、产品需求、购置习惯、效劳要求等 主要竞争对手的品牌、营销、设计、推广体系的优劣势分析 外部市场环境变化对品牌及营销的要求和影响重点要解决以下三个核心内容： 市场分布特征：受众在哪里？是否具备集中性的特征？ 产品需求特征：受众需要什么样的品牌？受众需要什么产品？ 受众需求特征：谁是我们的主要受众？核心需求特征是什么？2. 调研内容明细如下：调研块面调研对象主要调研内容中高层关于价值观、决策机制、运营体系工程的将来进展状况产品生产流程及研发考察工程筹备状况工程主要的对标品牌状况 工程特点及主要竞争力状况企

3、业内部资源盘整企业对国内市场的生疏状况工程的高层战略思路市场调研产品价盘体系将来如何布局组织机构产品其他政策售后效劳政策等调研对本次工程的要求与期望期望工程组了解的其他重要信息竞品现状调研调研核心内竞品容竞品比照争辩竞品品牌的优势和缺乏市场现状及特点调研竞品终端销售状况竞品的市场占有率终端竞品的市场推广活动竞品终端畅销影响因素受众争辩及局部调研受众特性受众争辩受众分析调研核心内容受众行为特征受众购置行为动机3、调研方法：在本次调研过程中，将在常规的调研方法根底上，承受独有的调研工具，对企业和市场进展准确的剖析。调研工具深度访谈内部座谈会内部研讨会终端定性调研表受众调研后台支援 专家争辩法对标分

4、析适用场合内部访谈中层及执行层座谈会内部访谈终端定性调研受众问卷调研全程调研全程调研全程具体方法调查人员与企业被调查者之间就给定的主题进展面对面的交谈，沿着调查内容主线而获得所需要的相关信息工程组和相关执行层人员一起座谈了解一线市场状况本工程有肯定了解的根底上与企业内部人员共同就某一专题进展研讨，确定问题所在通过标准调研表，针对终端的产品、品牌、推广等状况进展大量样本调研，做定量分析通过定性分析的方式得到市场一线信息在调研过程中就某个专项问题交由公司策略争辩中心处理在调研过程中就某些问题与相关领域的专家进展争辩将两个企业从市场策略等多方面进展比照，争辩其不同之处A、分析方法1） 对于定性调研，

5、承受多问题、多因素综合分析，从中得出系统性、构造化结论；2） 对标分析法是最常用，简洁的方法，将两个产品从外观、性能、销售方法、市场策略等诸多方面进展比照，争辩其不同，以觉察造成销量差距明显的原因所在。3） 逆向论证分析：通过的数据和信息、资料，进展逆向推理分析，查找问题症结所在的一种有用分析方法。4） 鱼骨图分析法：用鱼骨形图表，在关键部位说明问题点或重要信息点， 并加以分析和说明。5） 相关分析：相关分析是对客观现象具有的相关关系进展的争辩分析。其目的在于帮助我们对关系的亲热程度和变化的规律性有一个具体的数量上的生疏，做出推断，并且用于推算和推测。6） 专家争辩法：专家争辩法是指请一些相关

6、领域的专家或者阅历丰富的员工进展争辩，来进展分析的一种方法。B、策略营 1上知工程组与企业的治理人员一起进展封闭式头脑风暴。2上知工程组与企业的治理人员一起就具体的实施问题一一确定。C、专项委员会上知工程组与企业的治理人员就品牌规划组成专项委员会，共同负责该工程的实施工作。D、实施督导上知工程组与企业的治理人员组成实施督导组，对工程进程进展监控指导。n 其次阶段 品牌规划的工作内容块面具体内容n 受众调研(目标群体定位、购置环境分析、需求动机分析、消费行为分析、品牌认知评估)n 竞争品牌调研品牌诊断品牌策略规划品牌调研SWOT 分析品牌诊断品牌定位品牌架构(品牌定位、产品线、目标人群、创意表现

7、)n 企业内部调研决策层调研、治理层调研、执行层调研、行业用户调研n 优势分析n 劣势分析n 时机分析n 威逼分析n 品牌市场定位诊断n 品牌产品优势诊断n 品牌战略规划诊断n 目标人群定位n 品牌定位n 品牌形象定位n 品牌架构策略分析品牌系统规划品牌概念标识形象策略品牌标识系统标准标识应用系统品牌推广工具建设n 品牌组合策略n 品牌进展策略n 品牌核心价值提炼n 品牌共性提炼n 品牌文化故事提炼n 品牌口号n 产品概念n 形象概念n 文化理念n 风格塑造n 行业标识形象创意表现评估n 受众情感分析n 品牌设计导向分析n 标识形象创意元素拟定n 标识设计n 标识元素使用标准n 商务应用系统规

8、划n 包装治理系统标准n 运输治理系统标准n 广告营销系统标准n 产品包装规划设计宣传创意设计 n品牌招商手册规划设计n 网站规划设计n第三阶段 工程成果转化培训阶段的工作内容及方法1、目的：通过培训，将以上阶段的成果顺当导入到企业内部体系中，完成理论向实践的成果转移；通过培训使得各职能部门工作人员，在公司思想指导下，明确将来品牌策略。通过为其导入品牌建设成果，从而帮助企业实现打造优秀品牌的第一步，将本次工程的工程成果做学问转化并赐予整个团队最为有效的策略方法。2、培训内容块面主要内容1.2.3.团队培训：品牌策略规划报告；培训团队培训：品牌识别系统使用标准；团队培训：品牌终端店面系统使用标准

9、类别工程内容数量单价小计备注品牌标识设计1 个10000 10,000 至少提交 2 个方向 23 款标识优化方案VI 系统开发与设计50 项600/项包括 VI 根底系统和应用系统开发设计详见 VI 系统清 30,000 单3、工程作业成果阶段成果时间第一阶段其次阶段品牌调研报告品牌策略规划报告1 周2 周第三阶段品牌标识系统标准方案4 周第四阶段品牌推广工具建设方案4 周文案筹划2负责品牌策略规划的文案撰写以及宣传册、PPT 架构规划、文案梳理设计师2负责具体的设计表现工程 AE1负责工程的具体执行，保持与客户每一个环节的沟通顺畅三、品牌建设工程团队构成与具体执行流程工程团队成员的构成与职

10、责工程团队人数职责工程经理1把握工程组工作人员配置，全程监控工程运作策略总监1对整体工程策略规划方向的把控和文案撰写的监视和指导创意总监1掌控创意的总体方向和人员配置工作美术指导1把控具体设计风格方向和人员配置工作七、品牌建设工程报价单案工程报价费用合计68900 元优待到 65000 元广告语1 个10000 10,000至少提交 2 个方向 23 个品牌广告语供选择企业故事1 个10000 10,000至少提交两个不同方向的品牌故事各1 篇供选择折页设计税前费用合计1 个5000 5,000包括宣传册架构规划、宣传册风格设计不含图片拍摄65000税费 6%增值税3900注：以上价格不包含任

11、何第三方费用和因工程产生的差旅费用指。第三方版权图片、声音、影像的使用、打样、拍摄等费用附:品牌视觉识别VI系统设计清单标准版共 192 项 A 根底系统品牌基因A-1-01 品牌定位A-1-02 品牌共性A-1-03 品牌标识诠释A-1-04 品牌广告语诠释品牌标志A-2-01 品牌标识A-2-02 标识图形局部标准制图A-2-03 标志英文局部标准制图A-2-04 标志中文局部标准制图A-2-05 品牌标志正确比例A-2-06 标识预留空间及最小应用标准A-2-07 品牌标准色A-2-08 品牌关心色A-2-09 标识在颜色环境中的应用说明A-2-10 标识在明度背景中的应用说明A-2-1

12、1 品牌理念广告语A-2-12 品牌标识与广告语组合标准A-2-13 品牌与合作伙伴组合标准A-2-14 品牌标志的使用禁例A-2-15 品牌与合作伙伴组合使用禁例品牌识别基因系统A-3-01 视觉关键设计要素总览A-3-02 品牌中文全称字体A-3-03 品牌英文全称字体A-3-04 品牌中英文全称字体与标识组合A-3-05 品牌中文专用印刷字体A-3-06 品牌英文专用印刷字体A-3-07 关心形在VI 系统中的应用总览A-3-08 关心图形的由来A-3-09 关心形的灰色表现A-3-10 关心图形的颜色应用A-3-11 关心形应用版式设计竖式 A-3-12 关心形应用版式设计横式 A-3

13、-13 关心图形使用方法竖版A-3-14 关心图形使用方法横版A-3-15 怎样使用光盘中供给的关心图形竖版 A-3-16 怎样使用光盘中供给的关心图形横版 A-3-17 关心图形应用的机敏性A-3-18 关心图形的不恰当用法A-3-19 关心底纹A-3-20 图片风格综述A-3-21 图片风格：人物A-3-22 图片风格：借喻A-3-23 图片风格：非影像类图片A-3-24 不恰当的图片风格B 应用系统办公事务用品B-1-01 名片应用标准B-1-02 标准信笺B-1-03 便笺B-1-04 B-1-05 5 号信封B-1-06 9 号信封B-1-07 档案资料袋B-1-08 资料文件夹B-

14、1-09 商务合同书封面B-1-10 商务合同书页眉标准B-1-11 Word 文档版式标准B-1-12 Excel 文档版式标准B-1-13 电脑壁纸例如B-1-14 光盘封面标准B-1-15 纸杯B-1-16 办公用品公文笔、会议记录本 B-1-17 报刊架、雨伞架、雨伞挂牌B-1-18 员工胸卡、挂带B-1-19 职位牌公关礼品B-2-01 高级记事本B-2-02 钥匙扣B-2-03 打火机B-2-04 鼠标垫B-2-05 雨伞B-2-06 名片夹B-2-07 邀请卡B-2-08 生日卡B-2-09 问候卡B-2-10 圣诞卡B-2-11 贺年卡B-2-12 年历B-2-13 日历B-2

15、-14 手提袋B-2-15 薪金袋B-2-16 礼金袋B-2-17 光盘及封套营销应用B-3-01 广告版式总览B-3-02 广告版式设计要素构成B-3-03 广告竖版版式标准B-3-04 广告横版版式标准B-3-05 海报竖版版式标准B-3-06 大型活动背景标版B-3-07 户外围挡广告版式标准B-3-08 电视广告与宣传片片尾B-3-09 印刷品版式总览B-3-10 画册根本封面封底版式B-3-11 画册根本内页版式B-3-12 DM 单页根本版式B-3-13 DM 单页根本内页版式B-3-14 报纸广告系列版式标准整版、半版、通栏 B-3-15 网络广告版式标准B-3-16 道旗广告版

16、式标准B-3-17 刀旗广告版式标准B-3-18 户外广告伞B-3-19 横竖条幅广告标准B-3-20 大型氢气球广告标准B-3-21 立地式标准B-3-22 悬挂式标准服饰应用B-4-01 治理人员男装B-4-02 男性领带、领带夹B-4-03 治理人员女装B-4-04 女性领花、胸针B-4-05 春秋装衬衣短袖 B-4-06 春秋装衬衣长袖 B-4-07 员工男装B-4-08 员工女装B-4-09 冬季防寒工作服B-4-10 运动服外套B-4-11 运动服、运动帽、恤文化衫 B-4-12 外勤人员服装B-4-13 安全盔B-4-14 工作帽交通工具应用B-5-01 公司商务车B-5-02

17、面包车B-5-03 公司班车B-5-04 大型运输车B-5-05 小型运输车B-5-06 集装箱运输车B-5-07 平板货运车B-5-08 特别车型包装应用B-6-01 外包装箱B-6-02 大件商品运输包装B-6-03 商品系列包装B-6-04 包装纸B-6-05 配件包装纸箱B-6-06 合格证B-6-07 产品标识卡B-6-08 存放卡B-6-09 保修卡B-6-10 质量通知书版式标准B-6-11 说明书版式标准B-6-12 封箱胶带环境系统规划B-7-01 企业大门外观B-7-02 企业大门 LOGO 全称牌B-7-03 企业厂房外观色带B-7-04 建筑物外观标志风格B-7-05

18、室内形象墙设计B-7-06 企业迎宾台设计B-7-07 室内企业精神标语墙B-7-08 玻璃门色带设计B-7-09 垃圾箱B-7-10 企业宣传栏B-7-11 大门入口指示B-7-12 楼层标识牌B-7-13 方向指引标识牌B-7-14 公共设施标识B-7-15 公共交通标识B-7-16 立地式导向牌B-7-17 立地式道路指示牌B-7-18 立地式标识牌B-7-19 欢送标语牌B-7-20 停车区域指示牌B-7-21 车间标识牌B-7-22 生产车间门牌标准B-7-23 生产车间平面指示图B-7-24 车间室内标识牌B-7-25 企业系列警示标牌B-7-26 企业口号标牌B-7-27 内部作

19、业流程指示图旗帜系统规划B-8-01 公司旗帜B-8-02 纪念旗帜B-8-03 横式挂旗B-8-04 竖式挂旗B-8-05 灯杆吊旗B-8-06 桌旗B-8-07 锦旗B-8-08 嘉奖旗B-8-09 庆典用旗多媒体传播系统B-9-01 邮件签名及标准B-9-02 网络用用B-9-03 PPT 幻灯片模版总览B-9-04 PPT 幻灯片标题页图片首页 B-9-05 PPT 幻灯片标题页文字首页 B-9-06 PPT 幻灯片文字页B-9-07 PPT 幻灯片完毕页展览规划B-10-01 标准展台、展版标准B-10-02 特别展位规划B-10-03 标准展位标准B-10-04 样品展台B-10-05 样品展板B-10-06 产品说明牌B-10-07 资料架B-10-08 颜色规划B-10-09 展会事务用品B-10-10 呈现三维设计品牌再生工具及附件素材B-11-01 品牌标准色卡XX 色B-11-02 牌标准色卡XX 色B-11-03 品牌标准色卡XX 色B-11-04 标准完稿及应用文件