品牌策划方案模板汇总十篇.docx

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1、 品牌策划方案模板汇总十篇 特色品牌小镇杭州特色品牌小镇筹划方案 【行程安排】 第1天：桐庐安康金融小镇、富春江慢生活小镇、余杭幻想小镇 第2天：余杭艺尚小镇、富阳药谷小镇 第3天：课程-特色小镇杭州创新与实践及案例分析 【活动说明】 主 办：中房商学院 媒体支持：新浪乐居 搜狐焦点 时间地点：20xx年2月3-5日（杭州） 网 址：.xxxxxxxx 【活动对象】 政府相关部门领导，房地产公司董事长，总经理，副总，产品研发、筹划、设计、房地产相关产业链高层。 【活动背景】 调控政策、金融形势以及中国新时代下的城镇化与住房进展机遇，必将深刻转变中国房地产格局。房地产行业不断面临新的冲击，超过八

2、成房企面临着转型、革新和成长的挑战；而企业治理层也同样面临新的考验，传统房地产学习方式亟待创新；基于此，中房商学院特殊推出走进：保利、万达、龙湖、万科、远洋、中海、华润、金地、朗诗、恒大、碧桂园等的中国地产“标杆行”活动，针对中国标杆房企的规划、设计、工程、本钱、营销、物业等不同开发环节及创新开发模式、运营管控、人才体系搭建等企业运营战略进展深度解析。 该活动诠释房地产进展趋势、建立成长型房企与标杆房企间对话、促进展业翘楚间的才智碰撞；倾力培育房地产首领创新视野，把握地产产业价值链，为融入中国知名房企首领之列供应良机。实践证明，通过标杆学习取得系统突破的房地产企业，其投资回报率都在一般房企的三

3、倍以上。随着我国城镇化水平的提高，大城市和小城镇的进展共同面临瓶颈与挑战，国家“特色小镇”战略的提出，为各方带来了新的机遇。尽管大局部特色小镇刚刚起步，但创新与探究已经成为了这批先行者的关键词。 【活动特色】 最新：特邀标杆企业在职高层结合标杆工程讲授，全新的专家，全新的学习体系； 最强：选择中国特色标杆房企，对不同标杆企业的核心专进步行具体的全景解析； 最深：与标杆房企0距离，这不是一次简洁的课程，而是房企首领开拓视野、力量提升的价值之旅。 【活动安排】 第一天杭州 上午 09:00-11:00 考察+座谈 乘车去往 桐庐安康金融小镇 参观考察 工程负责人带队讲解 10:30-12:00 会

4、议室 工程负责人进展共享并座谈： 1、桐庐安康金融小镇现状根底 2、产业定位 3、进展目标 4、功能布局 中午 11:30-14:00 午餐、沟通、午休 下午 14:30-17:00 考察沟通 乘车去往 富春江慢生活小镇 参观考察 工程负责人带队讲解 1、旅游资源特色和品质 2、历史人文价值表达 3、品牌影响与市场辐射力 17:00-19:00 考察沟通 乘车去往 余杭幻想小镇 参观考察 工程负责人带队讲解 1、幻想小镇产业定位 （1）互联网创业小镇（2）天使小镇 2、幻想小镇内涵建立 （1）创业生态系统建立（2）人才效劳体系建立 （3）金融效劳体系建立 晚间17:40- -:- 自由活动 其

5、次天杭州 上午 09:00-11:00 考察+座谈 乘车去往 余杭艺尚小镇 参观考察 工程负责人带队讲解可参观考察：浙商开元名都国际酒店、杭州555电商创意产业园等 11:30-12:30会议室 工程负责人进展共享并座谈 1、小镇主要工程介绍及概况讲解 2、效益测算 中午 12:30-13:30 午餐、沟通、午休 下午 13:50-16:00 考察+座谈 乘车去往 富阳药谷小镇 参观考察 工程负责人带队讲解 16:20-18:00会议室 工程负责人进展共享并座谈. 1、功能布局 （1）研发孵化区（2）生产制造区（3）会议展览区（4）康健疗养区（5）综合配套区2、主要工程及资金规划、预期效益（1

6、）医研类工程（2）医造类工程（3）医展类工程（4）医疗类工程（5）医闲类工程（6）配套类工程 晚间 18:30- 沟通晚宴 第三天杭州 上午 08:30-12:00会议室 课程共享 特色小镇创新与实践及案例分析（特邀资深小镇专家为大家讲解） 一、特色品牌小镇创新与实践 二、浙江省打造特色品牌小镇经典案例分析 三、推动特色品牌小镇规划建立需留意的问题及相关建议（内容详见大纲） 中午 10:30 -12:00 午餐、沟通 下午 13:50- 17:30 本次活动圆满完毕！ 【活动大纲】 一、杭州特色小镇创新与实践 1、背景动因：国家、浙江（杭州）国外品牌小镇介绍 2、概念内涵 （1）国家特色品牌小

7、镇关于国家培育特色品牌小镇的通知解读 （2）浙江省特色品牌小镇 3、探究实践 4、主要特色 5、主要成效 6、社会点评 二、浙江省打造特色品牌小镇经典案例分析 1、上城山南基金小镇 2、余杭幻想小镇 3、西湖云栖小镇 4、嘉善巧克力小镇 5、大唐袜艺小镇 6、富阳药谷小镇 7、余杭艺尚小镇 8、余杭梦栖小镇 三、推动特色品牌小镇规划建立需留意的问题及相关建议 1、需留意的问题 （1）内涵理解方面 （2）小镇谋划方面 （3）推动建立方面 （4）打造特色方面 （5）功能融合方面 2、相关建议 【主办单位】中房商学院 【活动时间】20xx年2月3-5日 【联 系 人】齐教师 xxxxxxxxxx 【

8、活动地点】杭州 【活动人数】仅限xx人 【电子邮箱】 【官方网址】.xxxxxxxx 【活动费用】xxxx元/人（含：考察费、资料费、大巴费等等） 3、如有疑问，可以致电或者是邮件给我们上述的工作人员，感谢您。 最终，小编要放一些干货了，关于如何打造品牌特色小镇的四个步骤。盼望对您有帮忙。 1、核心产业的规划 产业是特色小镇的生命力。因此，首先要先确定支撑产业，不要这个也想做，那个也丢不下。假如只允许从刚刚那四类小镇里选一类，你选什么？只有打算了你的核心产业，才能接着往下走。 对于许多地方，“产业小镇”原本是没有多少其他资源的，但是对以制造业为主的小镇而言，这是一次时机。比方说，我们这个地方以

9、前没有做过什么，只有制造业，做螺丝、螺母的，这能玩出什么东西呢？大家可能会觉得这是最没意思的工业产品，但其实螺丝、螺母的上下游产业是特别长的，许多行业上都会用，航空航天、日用家居都在用，它具备了做“大产业”的产业根底。曾经有一个镇是做汽车配件的，一年可以做到200亿，但是当地政府觉得这个没文化，想把它做成一个珍宝小镇，后来发觉珍宝每年做不了两三亿。这就是政府纠结的问题，实际上是由于他们没有真正理解汽车文化，假如你真把汽车文化做透，你一样可以做成特别有特色的汽车小镇。 2、特色文化定位 产业定下来之后，接下来就是要做产业文化。理论上，每个特色小镇都要有一个自己独特的文化定位，这不是虚的，而是长期

10、积淀IP的必经之路。产业文化其实是要形成一个IP，IP是一个常年盈利的东西。我们始终开玩笑，世界上本没有IP，喊的年头多了也就有了IP。什么是产业文化？像最近票房很火的速8，这样一个系列电影，它就实现了对汽车产业的推广；像变形金刚在某种程度上也是对汽车产业的理解，还有星球大战是对航空航天产业文化的解读，造梦空间是对心理医疗效劳产业的诠释等等，这是我们以前从未思索过的领域，现在问题在于，我们对自身产业能不能理解到这个厚度，这才是关键。 刚刚我们说做螺丝、螺母，假如一下子让我想更深，我也想不到更多，但我们能不能把商务旅游、休闲旅游融合起来一块儿做，像许多老的工厂完全可以做成一个工业民宿。餐馆是工业

11、元素的餐馆，盘子都是螺丝型的，端上来的点心就是螺母型的蛋糕，或者推一些像贪吃蛇这样的轻嬉戏，贪吃蛇吃的都是螺丝、螺母，哪怕进宾馆房间门，也要开启螺丝螺母组成的密码锁，甚至我们也可以拍航天剧，其中情节线就是从一个不起眼的螺丝进展起来的，把这个需要科技含量极高的螺丝作为情节转折的焦点。这些都是我即兴发挥的，抛砖引玉，盼望能够启发大家从多种视角去透视产业文化。从初级的产业延长到最终文化上的延长，要把制造业文化做成产业文化，这是我们的其次步，也是最具制造力的一步。 3、运营思维规划 好的规划是从一开头我们就要知道应当怎么去做，怎么去运营。由于我们需要对产业有一个清楚明确的大目标，知道怎么去挖掘。接下来

12、我们的核心产业，配套产业，包括怎么把生活空间做好，都需要我们具备肯定的运营思维。 用运营的思维去规划，就好象打造一个商业体，一开头你就知道哪些地方要做旗舰店，招什么样的商业业态，相互怎么照应，哪些要定制设计，哪些要设计更多的可能性。只有这样，才是一个好的规划。而有的地方是物业造好了再招商，这样的商业体大局部根本就是死路一条，由于原本有许多想进来的企业，发觉已有的空间不符合他们的要求，一旦再改造，代价会很大。 4、立足长线生态 生态问题其实是解决环境问题，由于产业最终的立足点是你的环境。产业的进展肯定涉及到升级改造，环境好不好，大家愿不情愿常住在这儿，外来人口愿不情愿来，这些都是打算了这个地区将

13、来的进展方向，所以生态是特别长线的规划。 品牌筹划方案 篇2 一、 前言 随着生活的信息化，电脑的普及运用，网上购物已经渐渐取代了传统的购物模式。网上购物不受时间和空间的限制以及产品多样化赐予消费者更多的便利与选择，吸引了越来越多的消费者，是现今流行的购物模式。因此网上开店成为了一种潮流，并且越来越多的人选择网上创业。网上创业本钱低效益高，我们小组通过对市场的调查与分析，选择了网上创业。针对市场的需求我们小组选择了年轻女性的市场，开一家专卖年轻女性衣服和鞋子的网店。为了我们的网店能胜利顺当经营，我们小组现在对该网店进展筹划和治理。 二、市场分析及定位 1、市场分析 （1）市场背景分析 现在我们

14、正处于网络时期，上网购置商品正成为人们日常消费的重要方式之一，据威望数据测算，20xx年至20xx年，淘宝网购物占全国商品零售总额的比例已从0.8上升至16。调查显示，在将来一年有淘宝网购物意向的人群中，具有高中及以上文化程度的中高学历者盘踞尽对上风，高中（中专、技校）、大专和本科学历者辨别占到此类人群的36.6、33.3和19.6。 淘宝是亚太最大的网络零售商圈，淘宝网现在业务跨越C2C（个人对个人）、B2C（商家对个人）两大局部。截止20xx年12月31日，淘宝网注册会员超9800万人，掩盖了中国绝大局部网购人群；20xx年交易 额为999.6亿元，占购市场80%的份额。20xx年，淘宝的

15、交易额实现了433亿元，比20xx年增长156%。20xx年上半年，淘宝成交额就已到达413亿元。调查还显示“80后”的年青人对于淘宝网购物的兴趣最高，约占淘宝网购物人群的34.6。我们小组选择在淘宝上开店。 （2）工程分析 依据上面的市场背景分析得知，网上购物的年轻人人占多数，我们小组抓住年轻人的市场主要经营的工程是年轻人的鞋子和衣服，年轻人的鞋子和衣服也是淘宝上的热门工程。虽然在淘宝上有许多经营年轻人的鞋子和衣服，竞争者许多。我们小组打算以特色的效劳取胜。抓住消费者的消费心理给以消费者需要的满足的效劳。 我们的校园电子商务平台给以了我们一个很好的商务平台，我们小组可以利用这个商务平台抓住校

16、园市场。我们小组经营的鞋子和衣服是针对学生的，价格定的比拟合理，适合学生的消费。 2、目标市场确定 2.1淘宝店的目标市场 淘宝上的目标市场，主要是追求时尚潮流，喜爱网上购物的年轻网民。淘宝上竞争大，主要以特色的商品和价格以及良好的效劳取胜比方：经营的商品要紧跟潮流符合年轻消费者的要求，价格针对不同的消费者定不同的价格给以不同的优待。针对不同的消费者赐予不同的效劳。如：对学生可以实行货到付款，对别的多疑的供应具体的讲解以及相关的质量证明保证等。 2.2校园的目标市场 制定合理的价格，供应特别效劳，以及设展台展现商品，让消费者了解商品。也可以送货上门，有质量效劳的问题可以准时给以解决。 2.3商

17、家的目标市场 有许多实体店铺很想开拓校园市场，但由于远离学校而阻碍了进展我们可以与他们合作给以他们一个平台卖他们的商品，也扩大我们的市场，增加商品的多样化吸引消费者。亦有一些商家想开网店但没工程和基金我们可以给以他们代理，代理所需基金很少，是一不错的选择。这样也可以增加我们网店的市场。为提高我们网店的知名度，我们可以和一些知名度的网店相互连接。 3、网店定位 淘宝上的网店我们是面对广阔消费者，特殊针对时尚年轻女性消费者，也面对在校大学生，我们是以价格为出击点进展定位，靠价格来打动、吸引顾客。 第一：价格 策略：（1）平价政策 以低价带动高价 （2）价格构造 低价格协作高价格进展组合 其次：特色

18、 查找出商品的特色作为出击点进展定位，激起顾客的购置兴趣。 策略：将新、奇怪和专业相结合 第三：附加值 通过供应商品以外的效劳来打动顾客的定位。 4、网店目标 在本年度当中，销售额到达20xx元，并积存肯定的信誉度 三、网店策略 1、产品策略 产品定位： 1）包装定位： 在包装上，我们都是统一包装，不会由于顾客的不同而不同。这样给顾客的感觉是同等的，没有因人而异。 2）品牌定位： 我们主要销售的品牌是匡威、阿迪达斯，从这两个品牌来说，具有肯定的竞争优势，品牌效应还是对许多消费者有大的吸引力的。 2、价格策略 我们将从几个方面来进来促销活动，这样更有利的进展网店，吸引更多的消费者来购置，价格策略

19、有以下几点： 1） 差异定价策略 差异定价是针对不同的顾客而制定的价格策略，也称为卑视性定价，我们的产品对不同的消费者会采纳不同的价格，与采纳统一价格相比，这种价格策略更接近一个特定顾客情愿支付的最高价格，也可能效劳不能按统一价格购置的顾客，或者诱使他们消费得更多，从而获得较大的利润。 品牌筹划方案 篇3 从“让男人牛起来”的牛哥，到“喝牛啤，吹牛皮”的牛啤；从“五洲牛，牛五洲”的牛肉干，到“牛哥涮肉”的全国连锁；从“给人们带去安康和欢乐”的“牛哥矿泉”，再到“牛群南下蒙城养群牛”，筹划人韩颐和在短短一年多的时间内连续演绎了一个又一个胜利筹划牛群的商业神话。从外表上看，韩颐和筹划的是牛群这个人

20、，但是实质上，他所筹划的却是“牛哥”这个品牌乃至不断延长而成的“牛”品牌群，牛群只是这个“牛”群的牛倌，也就是总的产品形象代言人。韩颐和胜利地借助了牛群的知名度尤其与牛有着极深渊源的深厚背景，把牛群全面塑造成“牛”这个品牌的领军人物，然后以此为依托，围围着“牛”字来大作文章。 1.让第一头“牛”牛起来 1999年，伟哥被爆炒之后，伟哥好像成了中国的壮阳药市场的代名词。中国人只要一提起“哥”，就能不假思考地想起壮阳药来，这是客观市场的现实。在这个市场生存的企业怎样对待这个问题，会直接影响到自己产品的销售。在这个市场背景下，20xx年初，一种名叫“力龙伟雄”的壮阳药产品问世了，此药的创造人是“全国

21、五一劳动奖章获得者”、闻名中医李锡涛教授，虽然此药效果不错，但用“力龙伟雄”品牌推广成效却不尽人意。据了解，该药在全国多数地区销售不畅，有些地方如大连等地均是直接退货。严峻的事实使企业更加明白“品牌”经营的重要性。但是，企业并没有太多资金打广告战，怎么办呢？ 一次偶然的时机，李教授遇到了筹划人“旗帜飘扬器”的创造者韩颐和，当韩颐和听李教授讲了自己产品销售的困难之后，突发奇想：“我倒是有个好方法，闻名相声演员牛群的人品一流，在圈内被人们尊称为牛哥，咱们的产品就叫牛哥怎么样？”随后，韩颐和把他多年朋友牛群“请”了出来，将想把“牛哥”作为注册商标的想法告知牛群，并向牛群介绍了该药的成效及国家药监局批

22、准的药准字的权威性，经过慎重思索，牛群最终同意了。 于是，经过韩颐和一番调查和谋划之后，自认为“观念牛，胆识牛，这药也很牛”的牛群作为这种壮阳药的代言人形象被印在了药品的包装盒。“让男人牛起来”的“牛哥”立刻声名远扬，该产品销售立即直线上升，各地经销商蜂拥而至。韩颐和选择了一家有药品经销权的国字头的公司作“牛哥”的总经销，产品从原来的全部滞销变成供不应求。 作为筹划人，韩颐和在为别人筹划的同时，固然也想到了自己的利益。牛哥品牌的全部权并未完全归企业全部，而由自己负责，销售中的产品由厂家供应，商标由自己供应，依据最终销售额来进展分成。这样不仅为企业省了钱，自己的利益也得到了保证。至此，韩颐和与他

23、的牛群合作胜利筹划了他的第一头牛，牛哥品牌开头初显雏形。 从第一头牛的筹划来看，应当可以说是特别胜利的。牛哥同伟哥相比，没有搭国外音译名的便车，免去了类似伟哥抢注之后的诸多风波，但又奇妙地利用了伟哥造成的影响，让人简单产生相关产品的联想。另外，牛哥形象的选择能赢得消费者的信任。牛群人到中年，性情随和，热忱亲切，家庭稳定，身体健硕，由这样一位有文化内涵、人缘极好的老大哥来做品牌广告，是投入几千万广告费都换不来的。最重要的是，韩颐和利用牛群、牛哥、伟哥所融合而成的轰动效应引起广阔传播媒体的极大关注，从而猎取了大量的免费广告宣传。正是由于牛哥第一头牛所产生的巨大影响，才为韩颐和胜利筹划其次头牛、第三

24、头牛奠定了良好的根底。也就是说，品牌的发迹对于品牌的胜利延长将是至关重要的。 思索题： 1、筹划人在进展商业筹划时如何借“人”借“势”？ 2、从本案例中，你学到哪些筹划技巧？ 3、在筹划品牌延长时，应留意什么问题？ 案例评析： 有记者问“名人效应与经济进展的关系是什么？”牛群答复：“过去大家没有留意到蒙城，但大家一旦熟悉她了，就会对她的投资环境、地理位置、进展空间，投资商对利润空间有经过调研后的认知。比方商贸城投资2个亿，占地400亩，不是小数，对个体投资商一分钱都是血汗钱，拿自己的钱一下打到银行7000万，一分钱没贷款，工程就开头起步了。冲我名字来不假，但真正的商人不是由于喜爱我的相声就往这

25、投资，他肯定要看进展前景，两年后牛群在这儿当不当县长已经不重要了。”高超的筹划人制造品牌效应，决不会盲目地大打广告战，盲目轰炸，而是奇妙地借“人”借“势”得利。所谓借“人”即借助名人，利用名人的影响力；借“势”经常与“审时”连在一起用，对筹划人来说，“审时”是指筹划人对所处环境、时局、格局等客观状况的推断；“度势”是指筹划人分析环境、时局、格局中对筹划有利的因素，主动制造出一种机遇，使这些有利因素进一步进展，从而推动筹划的顺当进展。筹划人韩颐和奇妙地利用伟哥造成的影响，让人产生相关产品的联想，又利用牛群这样一个有文化内涵、人缘极好的名人作形象代言人，从而在社会公众中树立了全新的品牌形象。然后又

26、抢抓时机奇妙地进展品牌延长，形成良好的品牌效应，获得了社会和广阔消费者的认同。 品牌筹划方案 篇4 XX是一家便利米线生产企业，产品的品牌与公司名称一样，全称为XX米线，产品投放市场后，销量平平，如何能让自己的产品从众多米线中脱颖而出呢?企业找到了营销专家，下面就是营销专家的品牌筹划过程。 第一步：定位 1、 粤、闽、浙的市调说明：便利米线由于符合南方地区的消费习惯，同时又有非油炸、不上火的特点，正以越来越强的趋势受到消费者的青睐; 2、 越来越多的企业受较大利益的驱动，进入这一市场，推动了需求的进展; 3、 便利米线的经营，根本上沿用便利面的模式。 “定位对于产品来说是最重要的一环，很多企业

27、都有一个经营上的误区：试图为全部的人效劳，想赚全部人的钱。但这确定是不行能的，在市场细分化已经做到如此地步的今日，不行能有一种产品适用于全部人群。所以，对于品牌定位来说，越纯粹越有震撼力越简洁越有穿透力。” 其次步：确定消费者群体 专家在自己的调研结果中发觉一个现象：在便利米线的消费中，女性消费者占到70%以上，其中80%以上为16至25岁的年轻群体，她们购置的主要缘由是吃了不上火、有助于减肥。 “既然70%以上是年轻的女性消费者，那么就应当将这一局部人当作目标消费者。对于这种成熟的市场，一个产品要想寻求突破点，抓住抓牢现有的消费者是最重要的。” 之所以要先确定消费群是由于这是最根底的工作，此

28、后的营销筹划活动都要围绕这一群体绽开。 XX作为一个后来者要切入已经成熟的市场，难度还是很大的。那么，要如何切入市场呢?这里面有两个关键要素：一是竞争环境，二是自身实力。 先说竞争环境。先期进入市场的几个品牌已对消费者形成较大影响力(尤其在广东市场)。他们在对消费者根本需求的满意上已具备较强的技术和规模优势。 再说自身实力。XX是以与主要竞争对手不相上下的技术、资金实力，以传统的方式进入市场，只能凭借价格冲击作为主要手段而分得一块蛋糕，因此难以形成核心优势。 从目前的状况下来看，XX没有什么优势可言。“时机永久是存在的，在这种状况下就需要查找竞争对手的强中之弱，也就是常说的差异化。”应付这种状

29、况，专家自有高招。 专家发觉： 竞争对手强势作用于消费者的是像便利面一样便利的米线。 根本上都是把原来做便利面的品牌延长于便利米线 品牌之间仅仅是符号的差异，缺乏思想、人文共性 于是，专家找到了XX的时机点： 提高竞争临界点 做独立品牌 共性化营销 提高品牌人文含量 综合上述缘由，专家认为：米线领域目前尚未消失以女性为主要诉求点的品牌，女性米线市场的潜在需求远远没有挖掘出来，消费根本停留在低层面上，共性化、情调化、时尚化的市场空间是巨大的，而XX长期积存的品牌优势、渠道优势、技术和加工优势很简单转化为米线的市场资源，有时机成为米线女性消费领域第一品牌。 因此营销专家最终为产品的定位：做米线女性

30、消费市场第一品牌。 定位确定了还只是第一步，消费者是否能承受才是关键：那么如何让女性消费者承受呢?专家从食品的作用中去查找时机。 食品的作用根本可以分为四个层面：温饱 ? 美味 ? 养分 ? 情调。 在温饱和美味的层面上，竞争处于高度同质化状态，这两个元素已成为进入市场的根本起步点。但在养分和情调的层面上，是一个竞争比拟弱的领域，虽然有许多产品也在这两个领域内努力，但多半是停留在空洞的口号阶段，所以这一领域大有文章可做。 对于女性消费群体来说，想打动她们，首先要挖掘女性消费群体养分和情调平台背后的真正需求： * 养分的背后是安康，情调的背后是感觉; * 安康的目标是膳食平衡，感觉的目标是得到社

31、会的积极评价; * 积极评价的核心是女性消费群体都盼望成为有品位、有情调的漂亮女性。 所以，要打动这个群体，满意这些要求是必需的。完成以上内容，专家也就完成了此次品牌筹划的第一步，定位。 品牌筹划方案 篇5 1、筹划核心 紧紧围绕楚湘楼努力建立一个高文化品位与高档次形象的商务酒楼，并且使之成为邵阳一处闻名的人文商务酒楼，筹划一系列相关的焦点大事，进展层层推动式的全方位新闻报道、促销活动和广告推广。 2、筹划目标 （1）、近期：通过一系列强有力的宣传推广活动快速提升楚湘楼知名度，并初步在邵阳市民中确立楚湘楼文化品位和效劳档次高这一印象，从而带动酒楼销售，力争在宣传开头后的三个月内到达预期目标。

32、（2）、远期：使楚湘楼真正成为一个具有深厚艺术气氛的人文景观和商务文化基地，坚固确立楚湘楼是邵阳高档酒楼第一品牌“人文商务酒楼”的地位，在广阔市民中形成“更上一层楼，商约楚湘楼”的概念，同时由于其价值附载了巨大的知名度，酒楼的价值将大大提升，使之获得更好的经济效益。并且，楚湘楼作为一个闻名的酒楼品牌，可进展具有极高经济回报的品牌输出，同时可带动、带活楚湘楼其它相关工程。 3、优势与劣势 楚湘楼这一工程可以说优势和劣势都很突出。 优势： （1）随着国家宏观政策的放开和邵阳餐饮业的兴盛兴旺，这一工程进入的门槛越来越高。因此，转型后短期内很难消失竞争者。 （2）规划起点高，由于一开头楚湘楼就把赶超和

33、打造邵阳餐饮业最胜利的例子作为目标，因此起点要比其他的酒楼高出很多，这为最终把楚湘楼建立成为一个知名的人文景观式商务酒楼打下了良好根底。 （3）内部治理特别到位，由于楚湘楼是由长城大酒店直接投资和治理的，因此治理和效劳水准上要比邵阳同行业其他酒楼成熟许多，在绝大多数已有顾客中留下了良好的形象和口碑。 劣势： （1）楚湘楼原址上原有酒店几经易手，始终经营不善，效劳质量低下、治理不到位等缘由在市民心目中留下了极坏的印象，更由于前些年的社会上的老大小红包在此经营，使之在市民中的形象更加恶化。 对策：只有加强品牌形象宣传，明确告知消费者现有楚湘楼的形象，才能消退人们对楚湘楼的误会和不了解。 （2）地理

34、位置不具备竞争优势，邵阳其他酒楼绝大多数处于交通要道旁，人气旺盛，而楚湘楼地处邵水西路，交通便利但不兴旺，不利于品牌形象的传播，还有就是餐饮业中的湘中人家、湘里人家、厨佬星等也近在咫尺，吸引了市民的留意力。 对策：只有实现筹划目标，大大提升楚湘楼所附载的文化品牌特色等方面的附加值，提升档次，进展差异化营销，从群众餐饮转型为高档人文商务酒楼才能确立自身优势。 4、市场分析 餐饮业是一个竞争特别剧烈的行业，业内风生水起，风云激荡，进入的门槛随之越来越高，市场也越来越难以开拓，因此，业内的新起之秀如何突破重围，实现异军突起就成了困扰餐饮业老总们的最主要的难题。 近几年，邵阳的餐饮业迅猛进展，老品牌如

35、贵都、昭阳城等稳坐江山，坐拥市场；湘里人家、厨佬星、湘中人家等新兴势力也出手非凡，遍地开花。 假如对市场进展细分的话，我们不难发觉贵都、湘里人家、厨佬星、湘中人家等走的都是一条平民化、群众化的路子，在这种情形下，邵阳的群众餐饮已经到达了饱和状态，昭阳城等走的又是一条专业喜庆的路子，明显，这一条路也走不通了，然而纵观邵阳餐饮业，高档商务酒楼则为数不多，其市场也大有可为。 其实，从楚湘楼餐的效劳、治理、特色、设计等内功的修炼方面已经具备转型为高档商务酒楼的必备条件。因此楚湘楼只要在搞好酒楼根本建立和内功修炼的同时，能有效进展宣传（包括新闻，活动和广告）与市场营销，就能克制自身缺陷，在3个月内全面到

36、达预期目标。 5、营销目标 3月，日销售额增长四分之一。 4月，日销售额增长五分之一。 5月，日销售额稳定增长50%以上。 6、宣传模式 一个具有长远目标而又效果良好的宣传规划，仅仅靠新闻，仅仅靠广告或是仅仅靠几次推广活动都是不够的，需要的是新闻、广告与活动的有效组合，只有三者奇妙融合在一起的时候，才能产生强大的宣传力，才能到达“投入最小。宣传效果最正确”这一抱负境地，因此推举：新闻报道十活动十广告宣传模式。 根本模式：新闻报道十活动十广告 （1）新闻报道：主要是指能有效提高楚湘楼知名度的新闻，包括深度分析、报道，系列追踪报道。焦点新闻，小消息。新闻专题。话题探讨（专栏），人物特写（如老总。厨

37、师）等，登载出于日报晚报。 新闻内容 在3。15消费者权益日到来之际，设立全国首个10万现金“楚湘楼餐饮消费品质保证金“。经相关部门和公证处公证，为菜品、份量、效劳有误做出多倍赔偿，并进展新闻公布。炒到肯定程度，推出“邵阳餐饮消费品质保证联盟”。 （2）活动：如征集楚湘楼形象代言人，联手邵阳珠宝搞促销，为书法名家在楚湘楼供应书展场地，设置赠品，凡在楚湘楼消费每桌送紫砂壶一个等，但绝不打折、降价（详细体活动设计及本方案操作方案另行文本）。 （3）广告：从品牌、形象、特色、效劳、功能、理念六个方面入手推出六篇系列软文和画面广告，明确告知消费者今日之楚湘楼的优质形象，大致题目如下：楚湘楼，风景这边独

38、好、十四个老板后的楚湘楼、楚湘楼，胜利人士的选择、营造气氛、做足品位，楚湘楼打造商务酒楼航母、每一位顾客都成了楚湘楼的回头客、一次邂逅次次选择、只因楚湘楼里效劳好。 印制精致dm宣传册，定点投放于各门店，让大局部生意人知晓。 公布出租车车顶或车身广告，印制楚湘楼字样座套送给的士司机，把广告做到车内。 悬挂机关小区、商业小区*。 7、“新闻开道，活动协作，广告断后”宣传模式的优势 （1）以新闻报道进展宣传的优势：阅读（收看、收听）面广、可信度高，简单引起关注，简单被受众记忆，对品牌的塑造尤为有效，另一个最大的好处是“省然”。新闻报道的缺点：一般难以具体介绍产品的详细内容，包括规格、价格等。 （2

39、）广告的优势：只要不违反有关法律规定，可以对自己的产品进展全面而具体的介绍 广告的缺点：费用太高，爱众少，可信度差，爱关注程度低。 （3）活动： 活动的优势：活动能把很多新闻和广告宣传中的内容详细化、现场化，并且很多活动本身就是有新闻性的，因此能有效协作宣传。 活动的劣势：投入精力大，难以*。 结论：“新闻报道+活动+广告”模式，可称之为“新闻开道、活动协作，广告断后”的宣传模式，能有效组合弥补各自缺点，以最少的投入到达最大效益的宣传效果。 8、宣传内容和设想 作为一个定位很高、目标远大的酒楼，做好宣传应当是一项长期坚持的工作，但宣传必需分阶段进展，要有节奏，依据预先的筹划和对突发大事的筹划的

40、把握，在不同的阶段形成不同的宣传热点，不断加深受众对楚湘楼的印象。 第一阶段：亮相期 这一局部的设想前面已经陈述局部，此处略。 其次阶段推广期 筹划要点，筹划一系列有列于提高楚湘楼文化品位和知名度的大事，进展恰到好处的炒作。 设想略。 第三阶段：稳固期 这一阶段仍旧需要隔一段时间就消失楚湘楼的名字，以稳固前面的宣传成绩。这一阶段以公关为主，针对一些*报道的热点做出反响，比方报纸报道的某大学学子因家贫没回家过年，楚湘楼可以告知记者愿把他接过来过年，这样就到达了目的。 9、媒体选择 以邵阳晚报为主，邵阳日报为辅。 选择理由：虽然日报发行面广，发行量大，但其以党政新闻为主，受市民关注程度低。晚报发行

41、面以县市城区为主，以民生为视角民生新闻为主，深受市民欢送，而楚湘楼的大局部客源就源于市县城区。 10、实施原则 在筹划实施中必需把握一个规划性与敏捷性相结合的原则。也就是说在一个有行于对楚湘楼进展炒作的突发大事发生后，应当立刻就有反映，可以转变原有规划，马上抓住这一大事进展炒作。 11、两个一工程 在进展宣传、促销活动和广告推广的过程中，还应当做好两个一工程，这两个一分别是： （1）一套标准的ci视觉识别系统，一个要打品牌的企业，自身形象的标准是最根本的要求，因此应当有一套标准的ci视觉识别系统来标准企业的形象。 （2）一个具有高品位的酒楼介绍样本，就是像是酒楼的一张名片，样本的好坏，往往代表

42、了人们对楚湘楼第一印象的好坏，因此特别重要。 品牌筹划方案 篇6 1.1、清楚活动：学会筹划活动，请先清楚活动特点。 不管什么活动，城市有它的意图，断定首要意图，才更便利绽开后续的任务。 让咱们先了解下活动的特点： 从活动意图上，咱们可以简单划分为，推品牌、促销量两类。推品牌，咱们可以分为，晋升品牌知名度、晋升品牌形象、晋升品牌赢利。促销量，咱们可以划分为，包管赢利、包管销量。这里需求着重，活动意图的选择肯定是有一个为主，没有主次的活动肯定是失利的。 从活动周期上，咱们可以简单划分为：寻常（周常、月常）、节日推行、特征活动。其间，3常的筹划可以构成一个商家固定的活动，培育用户习气，节日推行是最

43、受商家注意，也是培育了网购集体“不促销不购物”的元凶巨恶，特征活动是一切筹划发扬更多构思的空间，也是最简单出彩的当地。 1.2、力度把控：活动筹划里的相对论。 有了活动意图和活动周期特点，在筹划活动前咱们就能断定活动的力度了，推行方面咱们临时不思考，单纯从活动产物扣头方面来断定。 活动作用预估，和活动作用预设是两码事，预设是先出成果，断定推行费用和推行规划，筹划依据难度来断定力度。而预估则是先出活动，然后再断定推行费用后算出的理想作用，力度把控首要是由筹划来的。比较起来，更检测筹划的是预设方法，三常活动可以先出规划，依据公司推行战略来定力度，节日推行更推重预设方法。 若是你作为一个筹划，公司习

44、气用预估来做，你就要学会多做几套规划，若是公司习气用预设方法来做，每次活动前你开端盘算着可行性吧，做不到的事千万别许诺。 活动意图是活动的深度、活动周期是活动的纬度，在它们组成的空间里寻找最适宜的力度是一个合格的筹划必修课。 1.3、学会筹划：树立活动系统是翻开思路的钥匙。 “这次活动很重要，筹划今日下午就把案件定下来，明日组织描绘做，后天上线。推行也抓住想方法推。”总是有人诉苦构思少，总是有BOOS觉得规划差，绝大局部公司都存在这样一种状况，遽然发觉后天就是XX节了，立马开会要上活动。 真当筹划是构思机器？这种状况出的活动能有好作用就真的是踩狗屎了。当然好活动纷歧定是花工夫做出来的，但是有足够的工夫确定是件功德，2年前我就在想，怎样才能有更多的工夫做一场场活动，所以一个表格我用了两年，如今同享之。1.4：如