品牌推广方案六篇.docx

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1、 品牌推广方案六篇 一、如何做品牌 做品牌尽管已经成为国内服装企业的共识，但是目前许多服装企业对品牌建立的理解比拟片面。要实现品牌的树立，必需留意到： 第一，做品牌是一项系统工程 前些年，服装企业都知道名牌好卖且能卖高价，可自己在做品牌方面却把品牌当商标，功夫和心思全搁在如何仿照名牌服装上了。集体跟风的结果是“千人一面”，消费者只识衣服不识品牌，服装企业生产出与名牌一样的服装产品却无法获得名牌产品的高额利润。痛定思痛之后，服装企业又开头高举“设计师”大旗。圆满的是，服装企业与知名设计师的联姻并没有走出“短命”的怪圈。 其次，用共性营销模式制造共性品牌 单一的产品共性化很简单被其他服装企业借鉴和

2、仿照，一旦被大量克隆之后，产品的共性也就不存在了。而共性品牌不一样，品牌共性越明显，其被克隆的可能性就越小。 第三，实现品牌共性化的突破 一）品牌的定位 总的来说，应当从以下几方面进展定位： ）品牌的概念：叙述的就是产品的来源以及历史，供应给消费者对产品内涵的理解。产品从设计到包装以及相关的宣传都是围绕品牌的概念来进展的，比方为一个运动休闲服装进展品牌概念的树立，就可以一个故事的叙述来定义为力气与漂亮间的比照，这样产品的设计就以表达力度美以及年轻人活力而进展，产品的包装也会变得比拟前卫或者是时髦，同时推广也会选用年轻偶像或者是运动来表达。 ）品牌的风格：产品在消费者心目中的形象以及被认同的特点

3、，可以分为正装、日常便装，休闲装，运动装，时装等。每个类型中又可以分为粗狂的，传统的，前卫的等。 ）品牌的效劳对象：产品适合穿着人群以及这些对象的背景。 ）品牌的设计特点：主要是从商标、款式外型、面料、颜色等方面来表达共性化。 ）品牌的价位设计：确定不同产品以及不同品牌在市场的系列价格。 ）品牌的效劳：供应销售中以及售后的系列效劳。 二）、如何实现产品品牌的定位 现代消费者追求共性，呈现自我。“韩服”之所以能够畅销于海内外，其缘由就是抓住了消费者的这种时代心理与所需展现的风格。 是“韩服”中的一个知名品牌。它之所以成为知名品牌，并不是由于“”这五个字母与“”四个数字严密相连以示意消费者：其服装

4、特别前卫，即使时间跨越到年，也不过时的理念，而是它能够合进地运用市场细分的组合手段，将市场定位于当代具有活泼、躁动甚至有些叛逆心理，渴望前卫、新潮又剧烈突出自我，无时不透发了青春气息风格的岁间的青少年群体上，将品牌定位于极端的前卫与另类上。同时，为了表达服装的共性化，避开服装间的雷同，的每一款服装都是小批量上市的。即使有些款式看似雷同，但微小之处的差异产生了不同的效果，如：纽扣的位置、衣服的长短、颜色的搭配等。的这些营销举措，无疑迎合了当代青少年要求突出自我、与众不同的迫切需求，深受青少年的宠爱。尽管服装的价格不菲。 通过对服装的简洁分析，对于那些仅仅知道靠降价促销的中国服装企业能否有所启迪呢

5、不容置疑的是，在小批量、多品种、共性化的服装时代，适者生存并进展的服装企业肯定是那些能精确把握消费群共性需求的企业。 将来服装企业的市场定位不应当单纯的停留在岁这种年龄范围过大的市场细分根底上，也不应当停留在“白领”或“蓝领”这种简洁的职业划分标准上，更不应当停留在“时尚、自然、舒适”这种任何服装企业均可以使用的、没有任何特殊之处的抽象词汇上，而应当是对消费有更深刻的理解，并在此根底上进展的市场细分。比方：外资企业中的白领与内资企业的白领，岁的白领与岁的白领，他们虽然都统属于白领阶层，但可以确定，他们对服装的需求与理解是不同的。有文化的中老年人与无文化的中老年人，岁有文化的中老年人与岁有文化的

6、中老年人，城市中的中老年人与农村的中老年人，他们虽然都是中老年人，但可以确定，他们对于服装的需求与理解确定有着明显的差异。 可能有人会问，当全部的服装企业都无一例外地采纳科学的市场细分标准，精确把握住消费群的共性需求时，企业还有何优势可言呢要知道，时尚的服装永久不会面临饱和的市场，何况市场细分只是营销中的一段手段。服装企业要有效地满意消费群日益翻新的需求，就必需对这种需求进展深入的调查与透彻的理解，这对服装企业来说是一个永久性的课题。 三）、品牌的构成 、产品自身设计 主要包括： ）品牌的号型系列搭配 ）品牌的号型生产数量比例 ）品牌的色系 ）品牌的款式设计 ）品牌的面辅料选择 ）品牌似的产品

7、质量要求 ）品牌的包装 ）品牌的各种标牌设计 在这个过程中，必需强调设计师与营销部门的亲密协作，设计出来的产品肯定要符合品牌共性，而且是市场所需要的。 、价格定位。 价格竞争并非企业的唯一竞争手段。中国闻名运动装品牌“李宁”在价格制定就明显高出其它国产品牌，但又明显低于进口品牌，而且对于收入不高甚至没有收入的年轻消费者来说，“李宁”产品的价格并没有给他们带来更多的压力。因此，企业可以通过价格的制定来确认自己产品的地位，同时也可以清楚地锁定自己的产品消费目标人群，而实现这一切，都是必需通过对效劳对象的分析就才可以制定出相应适合的价格的。 、品牌的宣传 品牌的形象塑造与推广是企业营销的重要环节。虽

8、然品牌推广的方式各种各样，但除了商品销售及“口碑”传播外，大体可概括为两种类型：一是“直销式”推广；二是“中介式”推广。“直销”推广是通过企业参加或举办的社会活动面对面地向现场的特别消费者宣扬品牌；“中介式”推广主要通过媒体广告和专栏评论、专题报道等向社会宣传品牌。 时装“秀”不仅以其品牌形象和产品风格来“面对面”地直接感染现场观众，而且还为品牌的“中介”推广供应了依据和“素材”。因此，作“秀”者不仅要制造良好的现场气氛，而且要注意摄影师、摄像师对灯光、舞美的要求，为制作电视片、专场录像带、产品宣传册等“后加工产品”制造条件。 、顾客效劳 顾客效劳是一种非常有效的进攻手段，效劳也可以制造价值和

9、利润。顾客在店面、销售点选择服装的时间比拟长。因此，顾客效劳在服装产品德销中占有非常重要的地位，而且也是很好的展现共性的地方。在这当中，销售人员除了所必要的根本礼貌和热忱之外，专业的装扮学问和恰当的效劳是更为关键的环节，由于他们销售的不仅仅是产品，更销售出去的是品牌的形象与品牌的精神。 、店面设计 同时，要通过店面生动化、人性化、效劳化来表达品牌的特点。店面生动化是从店面格局设计、视觉统一、产品陈设、帮助销售工具等，实施全面系统的筹划和治理，通过有效的环境规划、气氛营造、产品陈设等使卖场更加能够吸引消费者光临，最终促成消费者购置产品，实现整体销售的快速提升。与媒体广告相比，店面生动化是一种较为

10、廉价的推广手段，特别适合国内众多的中小型服装企业使用，更为重要的是店面生动化对品牌共性的塑造非常有效。 二、品牌的延长 、多品牌的战略 多品牌战略的开头实施，应当是在主品牌风格突出的情形下，为了将资源充分利用而绽开的。 它应当能帮企业拓宽经营、提升档次。它的实施应留意遵从几个法则： 一是副品牌法则。纽约的“唐娜？凯伦”推出副品牌“”，就是为了区隔不同价位的消费者。而国内“七匹狼”的副品牌“与狼共舞”，推出时也是为了保持住批发市场的那局部客户。 其次点是扩张法则。这主要是从销售领域来讲。有时品牌需要拓宽宽度、提高市场占有率，那么佐丹奴、班尼路都是这样，“波司登”购并“雪中飞”也是一例。 其他还有

11、延长法则、伙伴法则、姊妹法则，都要从企业当时需要去推动多品牌战略。 此外，多品牌经营应考虑到品牌的宽广性、各品牌的特性、各品牌的品牌名称、市场评估、品牌的把握这些环节。 多品牌战略的实施更应顾及各品牌的文化内涵的经营。目前服装界一提品牌文化就是请明星代言人，这有失远虑。而且很多明星与产品风格没有很好地粘合在一起，也会是败笔。“七匹狼”在品牌诉求中，留意突出“狼”的特性，以此来演绎与众不同的人生观点，有了一个简单辩识的特点。而，它注意通过时尚生活的提倡来塑造品牌文化，也很独特。 、如何实施品牌延长 服装品牌延长，即以某一既有品牌为核心，通过对其核心因素的展拓，形成新的品牌线或产品线。前者为主体品

12、牌，后者为延长品牌或延长产品线，由此构成一个品牌族。 服装品牌延长主要有如下四种形式： ）、服装品类的扩展 一个服装品牌面世时，总是针对某一目标消费群推出某一或几类服装。一旦它拥有肯定的市场份额，即可利用其信誉度进展类似消费层面中的服装品类的扩展以求品牌延长。其形式细分为： a）男装、女装及童装间的互动 假如以消费对象为基准，服装可分为男装、女装及童装三大品类。闻名的迪奥品牌则由最早的女装扩展为女装、男装及童装兼具。 b）正式服装、半正式服装、便装及家居服间的展拓 以消费者使用场合为基准，服装可分为正式服装、半正式服装、便装及家居服。此间的服装品牌延长如以正式服装为主的比尔？布拉斯到便装式的布

13、拉斯运动装；拉尔夫？劳伦的内衣更被视为美国三大女装品牌之一。 c）某一特别服装品牌的强势借用 有些服装品牌以某一类最为闻名，通过知名度的移罩，可再作品牌延长。如芬迪以裘皮服装着称，但如今其一般材料时装也很精彩；古奇也已由最早的皮革产品延长至机织、针织时装系列。 ）、细分市场的跨越 服装品牌的这一延长形式主要着眼于目标消费群的移并。得益于主体品牌的知名度集中在流行传播中位于高层的目标消费群，利用时尚的传递，将产品连续到相邻的社会群落，实现细分市场的跨越最典型的例子就是高级女装品牌，法国设计师皮尔？卡丹最早看到成衣市场的潜力，利用高级女装在流行中的先导地位及皮尔？卡丹品牌在高级女装中的影响于年起用

14、同一品牌名生产高级成衣并取得辉煌业绩，随着高级女装及高级时装消费层的萎缩，几乎全部高级女装及高级时装品牌都附加了高级成衣系列并以此为主要经济收益。撑高级女装或高级时装大旗行高级成衣之路。值得留意的是这样的产品延长必需在关联亲密的消费群落间进展，否则会因名牌的联想效应缺乏而失败。假如将一高级女装品牌用于一般成衣生产，很可能会让人觉得一般成衣是盗用名牌或对原品牌产生绝望和失落感而影响名牌声望。 、二线品牌或二线产品 二线品牌或二线产品是二十世纪八十年月才消失的两种品牌延长特点的新形式，始作蛹者为美国品牌安妮？卡伦的二线品牌安妮？卡兰二号。二线品牌起因于消费者兴趣的转移，时装群众化的潮流及品牌经营者

15、扩大市场的欲望。进入九十年月以后，平素充实的生活方法风行全球，“买得起的服装”倍受各阶层消费者重视，原在八十年月以高价位为主的服装名牌纷纷在保持原有的设计风格的根底上降低材质及销售本钱以相对较低的价格推出二线品牌。如美国的唐纳？卡兰的二线品牌在年全球销量达亿美元；卡尔万？克莱因的卡尔万？克莱因仅批发就超过。亿美元。从某种意义上看，局部二线品牌的知名度已不在原来意义中的二线品牌了，而实现了柳暗花明的效果。 三、批发型企业如何建品牌 随着服装批发市场的日见萎缩，众多的服装生产商家纷纷把目光投向“品牌经营，连锁进展”这一迷人的阵地上来。一夜之间，在全部的大中城市及至乡镇，各类时装品牌纷纷而出，并正以

16、连锁营销的模式迅猛进展，这就使得众多生产商家极欲“变脸上市”，争取自己的一席之地。但是，品牌经营真是如此易为吗？生产批发型的企业真正到了日落黄昏，风光不再的地步？并非如此，但品牌经营更易塑造形象，更具知名度，更能深入人心却已是不争的事实。 那么，从生产批发到品牌经营转型的过程是否也有捷径可走呢？捷径有否或许不知道，但方法却是有的，或许可称之为胜利的捷径。 首先，转型厂商遇到的便是产品设计，开发问题，传统的服装生产厂家以往只须胜利抓住每年每季的潮流，生产出数种“火爆款式”，确保产品质量，低价批发，跟风作业即可大赚特赚，但“好景难再”，此类时机在今日潮流纷争的服装市场更显少之又少，而作为品牌连锁经

17、营开设专卖店或进展加盟，产品必需是系列化，全方位的，必需使整个卖场的产品更为完善，如上衣、下装甚至配饰各占有多少比例，服装风格、路线等等都要早有预算，产品的开发生产已由“量化”向“质化”的方向转变，那么，企业建立一个完善的开发设计中心就显得必不行少，方可从面料开发伊始直至设计、打版、成衣等逐步实施，所以，产品开发设计作为品牌经营的根底，更是重中之重。 其二，市场及价格因素。作为生产批发型企业，在以往的业务活动中，不需直接面对顾客，所以亦无需制定产品市场定价，而作为品牌经营，已经变换为一种零售形态，企业必需直接面对市场，产品方向及零售价格就要当心把握，店铺选址更会分至某省某城及至某街区，产品零售

18、价格确实定又与批发价格的制定迥然不同，作为零售营销形态，定价时必需考虑到行政费用的支出、铺租、装修、宣传推广及设备等各类本钱，而以往，这些都是批发客户去考虑的，所以，转型企业取得和分析自有已往的批发客户的资料显得尤为关键，其中包括他们的营铺形态、自有街铺或是百货广场铺位租金水准等，价格定位，即以何种售价将产品卖给客人，折扣状况、有否讲价等等，由于，作为品牌连锁经营，在大局部的市场范围内，必需是统肯定价，而非讲价政策，但往往定价销售时会导致业绩与批发商经营时不全都的状况消失。因大局部批发客户销售时可讲价，能否在产品定价销售时，做到业绩良好，就涉及到以上所讲的市场及价格定位问题更加重要。 再者，形

19、象的塑造。以往，批发型企业可能很少会花时间去考虑这个问题，但作为品牌经营的企业却又不同。企业应在此时结合自身产品定位，为自己塑造出一整套独有的、深入民心的品牌形象系。 还有，日常销售和营运治理，也是转型企业需时需力，必需完善的。固然，想要胜利进展出一个全新品牌，并良好的经营，单靠以上几个方面并缺乏够，不仅要企业良好的实力，正确的进展策略，领导者坚决的魅力等等，特殊值得一提的是经营任何一个服装品牌，不管以后是否进展加盟连锁，都必需先开设直营店，企业只有通过成熟经营直营店获得符合自身需求的各类资料，如店铺租金水平，产品，定价，销售方法及本钱掌握等等，并通过资料不断调整经营策略，直到直营店获得胜利，

20、此时此刻，企业拥有一整套品牌经营的成熟阅历，亦可向更大的市场空间拓展，如进展直营连锁，加盟连锁等，企业的进展壮大只是指日可待的了。 品牌推广方案 篇2 新媒介，已经越来越深入地影响了群众的生活方式和猎取信息的方式。新媒介的兴起和壮大，不仅对传统媒介形成巨大冲击，而且对旧有的品牌推广产生了很大的影响。伴随着媒介的不断创新与突破，新媒介给品牌推广所带来的前所未有的全新视野，挖掘新媒介投资价值，推动新媒介在品牌推广领域的广泛运用。 1中国服装企业的现状及品牌推广的必要性 1.1中国服装企业实施品牌战略的必要性 自中国参加WTO之后，中国的服装品牌市场进入了一个竞争日趋剧烈、国际化和多元化并存的新时期

21、。随着国内劳动力本钱的上涨，非关税壁垒阻碍、反倾销诉讼、环保等问题的消失，原先中国所具有的本钱优势及价格优势正在渐渐减弱。国内企业和品牌面临着一个如何重新定位和资源整合的现实课题。服装企业加强品牌意识实施品牌战略化已经势在必行。 1.2品牌概述 品牌是一个企业区分于其他产品和企业的标志，对企业而言，它代表了一种潜在的竞争力与获利力量，对消费者而言，它是质量与信誉的保证。品牌经营与品牌战略应成为企业进展的根本任务。因此品牌推广显得尤为重要，它是品牌策略中严密相连的步骤。 1.3品牌推广概述及新媒介对品牌推广的影响 品牌推广，即对企业和对外公布过的品牌利用各种媒介和渠道向市场以及消费者进展广泛宣传

22、。提高消费者对品牌的认知度，美誉度，从而建立优良的品牌形象，促使品牌增值。媒介是品牌推广的最好载体。新媒体的消失为服装企业的品牌推广带来新策略，那么什么是新媒介？它与传统媒介相比具有哪些特点？ 2新媒介概述 2.1新媒介的定义 一般而言，新媒介指全部与传统媒介相比拟，在技术、运营、产品、效劳等商业模式上有相当创新的媒体平台和机构。他们借助于全球性的新技术革命，以互联网、移动通信等数字传播技术为驱动，主要包括互联网站、手机媒体、数字电视、移动电视等。 2.2新媒介的传播特点 新媒体具有消解力气。传播状态由一点对多点变为多点对多点。在新媒体环境中，受众的地位逐步提高，主动性增加，人们可以有选择性地

23、承受并公布信息；新媒体具有较强的互动性，人们在虚拟化的新媒体世界里同他人和现实世界直接沟通。同时，它还具有交互性和跨时空的特点。 2.3新媒介产生的影响 新媒介，已经越来越深入地影响了群众的生活方式和猎取信息的方式。新媒介对传统媒体的造成巨大冲击。新媒体的诞生不仅在商业模式上转变了人类的生活状态，而且对旧有的品牌推广产生了很大的影响。挖掘新媒介投资价值，推动新媒介在品牌推广领域的广泛运用。 2.4新媒介对服装品牌推广的必要性 由于新媒体的浩大受众多是年轻人，这正和很多服装品牌的目标消费群相吻合，作为服装企业也要跟上时代的步伐，准时调整品牌推广策略，合理利用新媒体，以建立服装企业的品牌价值。 3

24、服装品牌推广在新媒介领域的应用策略 3.1服装品牌对新媒介领域中传播载体的选择 对于新媒体的利用要基于服装企业的产品定位，不同新媒体在品牌传播中的价值是有差异的，下文将对服装品牌推广价值较高的新媒体在服装品牌推广中的应用价值进展简洁阐述。 3.2企业网站 新的媒体中，企业应当意识到自己已成为传播的主体，应主动利用网络供应的可能性，呈现自己，将品牌的特质，营销的策略、企业的活力，市场定位等等表达出来，以更好的塑造品牌，提高品牌的认知度。利用网站这个平台充分地同消费者沟通。而且由于新媒体传播的无边界特点，实际上企业网站的传播范围远远超越了国界。传播范围的扩大也就意味着企业的市场扩大了。 3.3门户

25、网站 门户网站以完善的内容，体验式产品的开发吸引客户。可从各方面刺激受众，使服装品牌形象深入受众心中。利用网络将品牌的推广行为和消遣捆绑在一起，迎合了广阔网民的心理和行为习惯，能大大提高青年人群对服装品牌的记忆和认同，从而累积他们对服装品牌的印象和认可度。而从性价比上考虑，网络媒体的曝光率高，但是本钱相应较低。 3.4博客 博客突破了传统的网络传播实现了多重的传播效果，它的即时性、自主性、开放性和互动性为人们供应了肯定程度的话语自由。 博客为企业供应一个主动传达自己的信息并同受众互动的平台。服装企业通过博客对服装新品进展推介及公布各种促销活动信息及对企业文化进展宣传，依据博客互动性强的特点，服

26、装企业不但可以通过企业或设计师的博客准时与顾客和经销商互动沟通。同时，也可以通过博客进展在线调查。服装企业通过博客将自己的产品、展厅以文字或图片的形式公布，让顾客了解服装品牌的各方面信息，以扩大品牌的知名度，树立良好的品牌形象。 3.5电子杂志 电子杂志正以其独特的形式和内容吸引了越来越多的年轻消费群体，和传统媒体不同，电子杂志的广告具有多重优势。首先，从广告生动性上，采纳3D等软件呈现的多维动画有很强的内容吸引力，要远优于平面广告；其次，平面广告具有太强的时效性，反复强化的效果差，但电子杂志的广告一般采纳内嵌式，只要一翻开，每次都可对用户产生视觉冲击；最终，电子杂志的广告没有所谓的版面费，性

27、价比远远高于传统媒体广告。 3.6网络视频 IPTV即交互网络电视，一般是指通过互联网络传播视频节目的效劳形式。互动性是IPTV的重要特征之一。它实现了从文字传播向音频、视频传播转化，增加了消遣成分。播客还满意了人们自我表达、张扬共性的需求，同时还加强了媒介汇流与互动。 对网络视频用户和目标消费群相吻合的服装品牌来说，是一个很好的品牌推广平台。通过更加直观、形象、丰富、有效的视频形式来传递品牌形象和产品。服装企业可以把自己的产品视频广告、服装公布会、企业宣传片等，放入网络视频中，供消费者观赏，以提高企业知名度，树立良好的品牌形象。 3.7户外电视 户外电视，作为一种新兴媒体，进展快速是人们所始

28、料未及的，它具有掩盖广、反映快速、强迫收视、移动性强效果显著、反应快速以及移动人群构造优势等众多特点。其广告优势快速被广阔企业所认同，为企业品牌推广开拓了新的领域。 电视媒体冲击受众的听觉和视觉，富有感染力，易引起目标受众留意力的优势，加上服装产品讲究颜色、款式及穿着效果的传播特点。因而，服装企业可以依据自己的目标受众、产品定位和产品风格，选择受众与企业产品目标顾客相全都的新电视媒体，投放企业广告或进展服装品牌和产品的宣传推广。 3.8手机电视 手机电视是利用具有操作系统和视频功能的智能手机作为电视节目接收终端的新型电视传播媒介。其最大特点是可随身携带。作为新兴媒体，手机为电视这一传统媒体的进

29、展供应了新的平台。服装企业也应当紧跟步伐，抢得先机。服装产品广告、公布会视频、服装秀等都可以通过手机电视进展传播，服装企业也可以在手机嬉戏中置入广告等，这些将为将来服装品牌推广和营销供应新的思路。 3.9网络嬉戏 网络嬉戏的兴起和进展，使报刊、播送、电视传统三大媒介对年轻消费群体这一细分群体影响力越来越小，这无疑为企业供应了更好的品牌推广平台。在目标消费群体吻合的状况下，网络嬉戏是无疑是服装企业很好的选择。 网络嬉戏的传播周期长，广告传播周性与嬉戏生命全都；产品传播、品牌传播均可完善表达；更符合现代营销的传播要求如：体验营销、整合营销传播；费用低廉，电子嬉戏作为一种新兴媒介，其深度开发远不及电

30、视，因此可以低本钱进入。 借助网络嬉戏的品牌效应及轰动效应来推广服装品牌，或通过嬉戏品牌与服装品牌互动的合力效应，形成良性的互动，实现双赢。 新媒介技术的快速进展，使传播载体日新月异，传播形式多元化，这也不断拓宽企业的营销思路及品牌推广思维，企业应仔细讨论这些新消失的形式，并加以利用。 4新媒体给企业的品牌推广带来的时机和挑战并存 4.1新媒体给企业的品牌推广带来的机遇 在新媒体环境中，传播平台更加强大，传播门槛降低，传播主体增多，传播速度较快，对企业的品牌推广和营销传播带来很大的影响。新媒体的传播范围扩大到超越了边界的限制，扩大了企业的市场，为企业的进展供应更多的时机。 4.2新媒体给企业的

31、品牌推广带来的挑战 在新媒体的环境中，同以往相比企业在信息方面将更多地暴露于受众和消费者面前。传播门槛的降低，传播主体的无限增多，传播方式的多元化也简单使企业受到舆论攻击，对企业造成损害，因此，企业必需面对新传播环境的挑战，建立一套适应新媒体环境的品牌推广策略和应对机制，使新媒体成为企业营销与消费者沟通的平台。 5对新媒体利用的困惑和疑问 由于新媒体是建立在技术和科技之上的，因此他是在不断变化进展的，服装企业很难精确的把握新媒体，不同博客的定位与受众是什么？如何依据我们的目标人群，选择最适宜、最有效的传播的渠道？新媒体与传统媒体营销之间如何整合？新媒体效果如何评估？采纳新媒体是否意味着要放弃传

32、统媒体？新媒体如何精确定位，向适宜的广告主推举适宜的营销手段？投资人如何对待新媒体的价值？这些问题都困惑捆扰着服装企业的品牌推广。 6结语 通过新媒体对服装品牌推广只是媒介推广品牌的一个方面，而媒介推广又仅仅是企业实施品牌战略的一个环节，想要全面提升品牌的知名度，并不是靠新媒体的一己之力就能实现的。在传播媒介多元化的格局下，服装企业要采纳新旧媒体组合的品牌推广策略，应当结合服装品牌的市场定位和目标市场的详细状况，有效的整合服装企业拥有的各种资源，多管齐下，使服装企业的品牌推广更加完善有效，以此来全面提高品牌的竞争力和知名度。 品牌推广方案 篇3 一、 市场及环境分析 1品牌现状分析 M品牌是国

33、内首家以“鱼”为概念的主题休闲餐厅，在这个日益提倡安康的时代，以鱼为代表的水产品正被越来越多的安康尚人士所追捧。虽然市场整体消费意识上升、消费环境趋好，但M品牌作为新生品牌，在推广初期消费者的认知度几乎为零。并且，在休闲餐饮领域，竞争也日趋剧烈，如何在市场现状的根底上做好市场，M品牌首要解决的传播关键就在于品牌的认知度。固然，M品牌品牌自身有也众多利于传播的方面，比方市场定位清楚、品牌共性鲜亮、LOGO生动友好、广告语一针见血等。故此，我们只有充分利用现有资源结合市场现状，方能在休闲餐饮行业占据一方市场。 2新店环境分析 M品牌首店开业地处江南新地商业街，是一处集购物、美食、消遣、休闲为一体的

34、地下商业街，紧临地铁江南西站出口，于20xx年4月29日正式开业。虽然开业时间不长，但人气较旺，在餐饮品牌中已有大家乐、棒！约翰、水果捞等入驻，是典型的地铁经济商圈，拥有极具成长性的商业进展空间。 M品牌店处地铁转入口50米处二楼，有着离主出入口较近的优势，亦由于店处二楼，且不具有大家乐有一楼明显引示空间，故初期也存在不易被消费者留意的问题，因此在引导标识运用上须多加考虑。 二、 推广目标 鉴于市场环境及M品牌品牌现状，本次首店开业推广活动主要目标包括： 1通过科学合理的整合传播方案，提高目标受众对M品牌品牌的认知度； 2结合目标受众消费心理，制定兼具互动性与参加度的活动，增加受众对M品牌的友

35、好度； 3为消费者制定具有吸引力的优待方案，为首店销售业绩供应有力支持。 三、 推广策略 1线上线下，立体宣传； 在这个信息爆炸的时代，只有科学的整合传播策略才能令受众记忆犹新；新店开业前后，我们将结合网络营销传播方案，打造一次有的放矢、全面渗透的品牌传播活动。 2互动沟通，人气为先； 有参加才能互动，故此，在活动设置上针对受众心理，便其既感好玩又有收获；站在我方立场，则要到达即有口碑又能让鳗鱼品牌形象深入心的目的。 3媒体组合，软硬兼施； 硬广虽然关注度有限，但在目标受众集中的媒体投放协作制作精致的页面，对于初入市场的M品牌品牌传播正面作用不行抹杀；同时结合于媒体记者第三方软文报道，更值得受

36、众信任，特别有利于引导消费。 4优待方案，引爆消费。 在布满诱惑的当下，没有一个设计合理的优待方案怎能吸引受众实际消费？只有做到“诱”“引”“促”三位一体，才有可能引爆消费。 四、 推广方案 1活动主题：鳗鱼美食抢鲜尝 活动目的：通过免费试吃进展宣传口碑 活动时间：正式开业第一至三天 活动地点：M品牌江南西店 活动内容 活动期间光临M品牌江南西店，无需任何消费即可免费领取价值10元的鳗鱼小吃1份，每日奉上20xx份，送完即止。 2活动主题二：智趣达人齐齐秀 活动目的：借助互动嬉戏吸引人气，令M品牌品牌形象在参加中深入人心 活动时间：正式开业第一至三天 活动地点：M品牌江南西店 活动内容 活动期

37、间光临M品牌江南西店，无需任何消费只需完成M品牌LOGO智趣拼图，即可免费领取价值12元的超酷多用公仔1个，每日限量1000份，送完即止。 3活动主题：百万大礼惠羊城 活动目的：为消费者供应实实在在的优待以促进销售 活动时间：正式开业50天内 活动地点：M品牌江南西店 活动内容 活动期间在广州派发价值2023000的优待套餐，并且，到店惠顾任一食品加5元即可得价值25元魔幻变色杯1个，礼品数量有限，送完即止。 五、 宣传媒体 1可乐杂志 11开业当周封面通栏硬广宣传，借助可乐杂志购置点展现一周，令受众第一时间关注M品牌； 12开业当周1/2版硬广宣传，封面通栏及硬广的组合应用，更有利于打造品牌

38、形象； 13开业其次周记者软文推介，借助媒体的第三方认证更易获得消费的认可。 2广州地铁报 品牌推广方案 篇4 一、 化装品市场分析 1、1 化装品市场特征分析 1、2 化装品渠道分析 二、 化装品目标消费群分析 2、1 群众消费群体 2、2 特别消费群体 三、化装品产品规划 3、1 化装品产品形态 四、 品牌推广策略 4、1品牌定位 4、2化装品命名策略 4、21产品命名策略 五、 化装品营销推广策略 化装品营销渠道策略 六、合作内容 1、化装品品牌整合及品牌规划 1、 品牌概念提取及定位; 2、 品牌故事及文化建立; 3、 品牌的核心价值主见; 4、 品牌核心诉求和广告语 2、新品上市规划

39、 1)确定目标市场与产品定位。 (2)市场分析 (3)市场定位 3、化装品促销活动筹划 制定促销纲要 (1)促销任务 (2)促销目标 (3)促销对象分析 (4)促销投入经费 七、化装品形象设计： (1)品牌标志及VI设计 A根本要素系统 (含标志标准字,标准色,标准组合标准等12项) B应用要素系统 (2)化装品品牌形象及化装品包装设计 (1) 包装设计 (包装瓶设计,丝印设计,包装设计,包装内说明书设计)(2) 商业摄影 (5张) (3)产品手册设计 (4)招商手册设计 (5)终端设计 (6)宣传单页设计 (7)海报设计 八、化装品品牌整合推广规划： 品牌策略 (1)市场策略建议 包括市场竞

40、争优势、市场时机利用、市场占据/扩张 (2)广告策略 包括广告切入点、广告执行区域 九、共和化装品品牌全程效劳： 化装品筹划、化装品筹划书、化装品筹划方案、化装品筹划案、化装品筹划公司、化装品设计 化装品筹划书范本、化装品活动筹划、化装品促销活动筹划、化装品VI设计、化装品包装设计 品牌推广方案 篇5 一、网络策略 网络营销的重要任务之一就是在互联网上建立并推广企业的品牌，知名企业的网下品牌可以在网上得以延长，一般企业则可以通过互联网快速树立品牌形象，并提升企业整体形象。网络品牌建立是以企业网站建立为根底，通过一系列的推广措施，到达顾客和公众对企业的认知和认可。在肯定程度上说，网络品牌的价值甚

41、至高于通过网络获得的直接收益。 二、网页策略 中小企业可以选择比拟有优势的地址建立自己的网站，建立后应有专人进展维护，并留意宣传，这一点上节约了原来传统市场营销的许多广告费用，而且搜寻引擎的大量使用会增加搜寻率，肯定程度上对于中小企业者来说比广告效果要好。网站作为企业品牌营销的重要平台，并不仅仅只是企业产品和效劳展现的橱窗，更应当是企业获得用户反应和建议的窗口。 三、产品策略 中小企业要使用网络营销方法必需明确自己的产品或者效劳工程，明确哪些是网络消费者选择的产品。定为目标群体，由于产品网络销售的费用远低于其他销售渠道的销售得费用，因此中小企业假如产品选择得当可以通过网络营销获得更大的利润。

42、四、价格策略 价格策略也是较为简单的问题之一。网络营销价格策略是本钱与价格的直接对话，由于信息的开放性，消费者很简单把握同行业各个竞争者的价格，如何引导消费者作出购置决策是关键。中小企业者假如想在价格上网络营销胜利应注意强调自己产 品的性能价格比以及与同行业竞争者相比之下自身产品的特点。除此之外，由于竞争者的冲击，网络营销的价格策略应当适时调整，中小企业营销的目的不同，可依据时间不同制定价格。例如，在自身品牌推广阶段可以以低价来吸引消费者，在计算本钱根底上，削减利润而占有市场。品牌积存到肯定阶段后，制定自动价风格整系统，降低本钱，依据变动本钱市场供需状况以及竞争对手的报价来适时调整。 五、促销

43、策略 销售促进。营销的根本目的是为增加销售供应帮忙，网络营销也不例外，大局部网络营销方法都与直接或间接促进销售有关，但促进销售并不限于促进网上销售，事实上，网络营销在许多状况下对于促进网下销售非常有价值。 以网络广告为代表。网上促销没有传统营销模式下的人员促销或者直接接触式的促销，取而代之的使用大量的网络广告这种软营销模式来到达促销效果。这种做法对于中小企业来说可以节约大量人力支出、财力支出。通过网络广告的效应可以与更多人员到大不了的地方挖掘潜在消费者，可以通过网络的丰富资源与非竞争对手到达合作的联盟，以此拓宽产品的消费层面。网络促销还可以避开现实中促销的千篇一律，可以依据本企业的文化，以及帮

44、忙宣传的网站的企业文化相结合来到达较佳的促销效果。 六、渠道策略 网络营销的渠道应当是本着让消费者便利的原则摄制。为了在网络中吸引消费者关注本公司的产品，可以依据本公司的产品联合其他中小企业的相关产品为自己企业的产品外延，相关产品的同时消失会更加吸引消费者的关注。为了促进消费者购置，应当准时在网站公布促销信息、新产品信息、公司动态，为了便利购置还要供应多种支付模式，让消费者有更加多种地选择，在公司网站建立时候应当设立网络店铺，加大销售的可能。 七、效劳策略 网络营销与传统营销模式不同还在于它特有的互动方式，传统营销模式人与人之间的沟通非常重要，营销手法比拟单一，网络营销则可以依据自身公司产品的特性，依据特定的目标客户群，特有的企业文化来加强互动，节省开支，形式新奇多样，避开了原有营销模式的老套单一化。 1 、网络口碑营销是如何作用的？ 互联网越来越“社会化”，也越来越“关系化”。“六度空间”理论构建了一个雄伟的互联网世界图谱能熟悉每一个人，和任何一个人，只要选择对渠道。 由于这些“关系”的存在，也由于每一个人都在互联网上可以“发声”，都可以是“媒体”，因此互联网世界好像成为了“口碑营销”较完善的场所