地产项目夏季电影下乡方案可执行.pdf

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1、电影下乡活动策划方案电影下乡活动策划方案一、一、背景背景（一）背景分析1.天气因素：夏日即将来临，随着气温的变化外出活动逐渐增加,夜晚的出行给商家提供了商机。2.客群因素：我们目标客群主要集中在周边乡镇,乡镇的市场需求量一直占据着很大比重，市场前景广阔。3.宣传因素：农民买房主要靠广告宣传,周边小乡镇应加大宣传力度，提高品牌影响力。4.媒介因素：在村里做宣传,白天农民都出去上班或打工,效果达到率较低，乡镇晚上娱乐项目匮乏。（二)市场分析1.市场竞争激烈，周边竞品也在分流客户，、等项目大面积圈客户。2.品牌宣传力度不够,周边客群没有深入的了解透项目.3.市场大环境有回暖趋势,邢台市所有楼盘近 2

2、 个月销售异常火爆。通过以上因素分析,急需有效的宣传来提升品牌影响、提升市场份额，让更多周边居民能够深入的了解项目。二、二、电影下乡电影下乡1.借力公益提升企业形象和项目知名度电影下乡镇,可充分提升企业形象和美誉度，在电影下乡活动中融入企业和产品信息进行传播，由于亲和力较强，易于被广大公众接受和记忆。最直接的效益就是可以借助活动宣传产品和促销信息，提高销量。2.深入乡镇进行直达客户的有效传播电影下乡活动较好地迎合了乡镇客户的需求，深得他们喜爱.在愉悦观看电影的间隙，在放映现场设立咨询点、发放资料、横幅悬挂、宣传片的播放等来进行传播和宣传，不仅更为直接，而且更为有效。原因如下：1.乡镇居民爱看热

3、闹，爱面对面的交流。2.乡镇居民爱实惠，更能被给力的优惠促销打动。3.晚上家庭成员都在家，获知大，宣传到达率高，逐步会出现口口传播.三、三、执行思路执行思路1.主题：*关怀满天下电影送至百姓家2.时间:2016 年 6 月8 月3.范围：南至*城,东至*高速,北至大街，西至路4.方式：晚上电影放映、外拓展位、发放单页、小礼品四、四、活动明细活动明细1.宣传方式:张贴海报与散发单页为主。2.现场布置1)条幅:2 条挂于活动现场醒目的地方，电影放映条幅 1 条挂于电影幕布上方。2)展板：项目展示及优惠活动 4 块3)接待台：信息登记、礼品发放.宣传单页每场各 1000 份以上。4)工作服装：放影人

4、员,工作人员统一上装(T 恤）。遮阳伞：4 个3.展中互动1)项目讲解及优惠活动释放（统一制作,通过广播现场播放）；2)电影放映场地散发宣传单页；3)互动有奖问答：结合电影巡展活动等设置简单的问题，吸引观众参与、调节现场气氛；4)提供互动小礼品.4、电影放映设备及环境放映设备：数字电影播放机，高清数字电影放映、流明达到 3600 以上。放映环境:乡镇农村中心广场等适合的地点。放映排期：预计 45 个乡镇，2 场/村/天，共计 90 场。五、五、效果评估效果评估1.树品牌：电影下乡，以公益事业促进大河时代品牌形象推广。2.占市场：现场做好项目介绍、资料发送工作,扩大品牌传播,抢占市场。3.引客源

5、:做好接待工作，最大限度收集用户信息，通过小礼品的发放和全场派发宣传单等措施集客。4.促销量:通过增加互动活动环节提高人们对产品的记忆度，培育潜在客户，从而最终促进销售。六、六、物料与费用预算物料与费用预算项目物料具体名称宣传车单价(元）400数量90 场金额（元）36000备注活动背景+广播+设备费用电影放映设备小礼品手提袋矿泉水遮阳伞T 恤衫展板宣传单页0.20。20.50。164500 个4500 个4500 瓶4 把10 件4 块100000 张090090022500016000200058050公司现有50 个/场 50 个/场50 瓶/场公司现有公司现有公司现有1000 张/场活动未能预见不可预见费用合计七、七、人员安排人员安排大河时代：4 人/组/场：2 人/场，司机 1 人/场,作息时间:14：00-18：00，19：00-22:00八、八、活动流程活动流程15:00-18:00宣传车在播放电影的乡镇村巡街并播放活动信息19:00-19：30人员到位，销售员介绍项目,进行现场咨询接待19:3019：40电影前的宣传片介绍19:40电影开始20:30-20:33释放项目卖点及促销活动信息21:30电影结束，陆续接待及收拾物料22:00回到售楼部