网络经济学知识点.pdf

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1、1/5 网络经济学知识点 一、1、网络的分类 P28 按连接方式分类实体网络与虚拟网络 按节点的传输方式分类双向网络与单向网络 2、网络 P28 网络是由互补的结点和链构成的，网络重要且鲜明的特征是不同的结点和链之间的互补性。3、网络外部性的产生原因和影响因素 网络外部性是指一个市场参与者（个人、家庭、企业或其它经济主体）的行为影响到了其他人或者公共的利益，而行为人却没有因该行为作出赔偿或得到补偿。外部性的分类：按外部性的方向分类：正的外部性与负的外部性 外部性主客体的不同属性分类：生产者之间发生的外部性；生产者与消费者之间发生的外部性；消费者之间发生的外部性 金钱外部性与技术外部性：金钱外部

2、性强调外部性的传递是通过市场价格体系进行的，技术外部性网络经济中出现的消费者之间交互协同而产生的网络外部性 4、网络经济下垄断和竞争之间关系的特征。P116 网络经济下的垄断与传统的“垄断消除竞争论”相背。网络经济下的垄断是在一定程度上能缓解“马歇尔冲突”的竞争性垄断。网络经济下的垄断突破了“垄断抑制技术进步”的瓶颈。5、网络经济下技术壁垒的分类 需求方规模经济形成的进入壁垒、绝对成本优势、产品差别化壁垒、在位厂商采取策略行为构筑战略性进入壁垒 6、数字产品 P63 数字产品：网络经济中交易的可以被数字化，即编码成一段字节，并且可以通过网络来传播的事物。7、数字产品的分类 P65 以数字产品的

3、形式和内容作为划分依据：内容性产品、数字过程和服务性产品、交换性工具产品 以用户与产品交互为基础来划分数字化产品的方法：产品的传输模式产品的时效性、同一产品需求的数量和使用的频繁程度、运行性使用。8、路径依赖形成的原因 P94 路径依赖：即使在一个以自愿抉择和个人利益最大化行为为特征的世界中，经济发展过程中的（如一些技术、产品或是标准）一个次要的或暂时的优势或是一个看似不相干的事件都可能对最终的市场资源配置产生重要而不可逆转的影响。特征：历史的重要性、不可逆转的选择 路径依赖形成的原因：报酬递增：报酬递增引发多态均衡，致使最终选择结果可能受到历史偶然事件的影响，并产生路径依赖的现象 不完全的市

4、场：指复杂的、信息不完全的市场，不确定性的市场 转移成本的存在：系统一旦被锁定，要从这个系统转移到另一个系统往往需要支付很大转移成本。2/5 9、市场结构 市场结构是指一定产业的厂商间以及厂商与消费者之间关系的特征和形式，其中心内容是竞争和垄断的关系。市场结构的基本类型包括完全竞争、完全垄断、寡头垄断及垄断竞争。10、市场势力的经济效率 P171 经济效率有三种形式:动态效率:要最大化动态效率，产业必须实现创新与增长的最大化 分配效率:要最大化分配效率，产品必须以接近于成本的价格销售 生产效率:要最大化生产效率，产品要尽可能以最有效的方式生产 11、市场集中 P102 市场集中是指市场中卖方的

5、规模及其分布，相应的衡量指数即市场集中度。其中，使用较多的有绝对集中度、相对集中度和赫芬达尔指数。绝对集中度：绝对集中度是最基本的集中度指标，通常用在市场上处于前 n 位企业在市场中的份额总和来表示。n 的取值取决于研究的需要，计算口径可以是销售份额、资产份额或产量份额等。计算公式：CRn =CRn 越大，集中度越高，对市场的操纵能力也就越强 CRn 越小，集中度越低，竞争程度越强 相对集中度：反映产业内所有企业规模分布的指标。赫芬达尔指数:赫芬达尔指数是反映市场集中度的综合指数，记为 HHI。公式：HHI=（n 为市场中厂商的总数。）12、边际消费者 边际消费者：所谓边际消费者就是由于产品价

6、格下降一个单位所带来的消费者数量的增加 13、规模经济 P109 规模经济（Economies of Scale）的概念是微观经济学中的重要概念之一，它是指，随着产量的增加，产品的平均成本不断下降的一种状态。如果长期成本曲线随产量的增加而不断下降，则说明该行业存在规模经济。14、产品差别化 P126 产品差别化又称为产品差异，是指相互竞争的厂商生产的同类产品，由于在产品特性或消费者偏好等方面存在差异，导致产品之间的不完全替代的关系。产品差别：“真实”的产品差别、“人为”的产品差别 产品差别化壁垒的核心在于在位厂商拥有新进入厂商所没有的消费者偏好优势。15、价格歧视 P132 3/5 价格歧视：

7、企业在出售完全一样或是经过差异化的同类产品时，对不同的消费者索取不同的价格 16、帕累托法则 帕累托法则认为如果某种社会经济状况变化使某些人（或一个人）福利状况改善，而其他任何人的福利状况不恶化，则就认为是整个社会福利状况改进。帕累托最优或说帕累托效率是一种资源配置的最优条件，但并不是社会福利最大化的充分条件。17、保留价格 P23 指某人愿意为某产品支付的最高价格，通常用保留价格 ein 来量化效用 u，再与价格 P进行比较 18、差别定价 差别定价也称为歧视性定价.简单定义：对企业生产的同一种产品根据市场的不同、顾客的不同而采用不同的价格。是网络经济下一种基本的定价策略。19、绝对成本优势

8、 绝对成本优势是指，相对于进入厂商而言，在位厂商在平均成本上都具有绝对优势。二、简答题 20、捆绑销售的概念及实施捆绑销售的原因 概念：企业会采取混合捆绑销售的方式，较少单纯捆绑销售。混合捆绑销售，是指除捆绑销售外，企业还可以把捆绑的产品包分拆销售单个产品。捆绑不是产品差异化的一种形式。产品差异化不会改变产品的种类，而捆绑则是把不同种类的产品组合起来。实施捆绑销售的原因：捆绑而成的产品包往往能够增加其中每个产品的竞争力、捆绑产品的价格通常比分开的组件价格之和低、捆绑销售降低消费者 支付意愿的分散程度。所以，网络经济下企业经常实施捆绑销售。21、价格歧视的适用条件 在网络经济下，企业成功地实施价

9、格歧视要满足以下三个条件:企业要拥有一定的市场力量，即能够将价格定在边际成本之上 企业必须知道消费者的支付意愿，而支付意愿会随消费者数量或销售量 的变化而变化 企业必须有能力阻止或限制支付低价的消费者将产品转卖给支付高价的消费者即防止套利（arbitrage)22、规模经济形成进入壁垒的具体表现 4/5 市场容量有限，一个或少数几个在为厂商的供给就可以满足整个市场的需求，从而造成新厂商无法进入市场的局面。进入厂商的进入规模达不到规模经济产出水平，由此导致单位生产成本处于劣势。大规模生产的在位厂商在原材料采购上的优势，使潜在进入者处于劣势。23、数字产品的经济特性。数字产品的特性：物理特性和经济

10、特性 物理特性：可变性、不可破坏性、可复制性 经济特性：非竞争性、经验产品、外部性、对个人偏好的依赖性 24、影响消费者保留价格与效用的因素有哪些？P26 收入：当消费者的收入水平提高时，其对某一种特定产品开出的保留价格也会提高。自由价值：消费者对产品自由价值的判断基于这一产品的一些满足消费者需要的属性 协同价值：协同价值越大，消费者的自付意愿就越高，协同价值在网络经济中十分显著 25、数字产品与信息产品的区别与联系？P63 数字产品：网络经济中交易的可以被数字化，即编码成一段字节，并且可以通过网络来传播的事物。信息产品：包括软件、所谓的“教育”和“娱乐”产品以及其他的知识产品。联系：从本质上

11、，数字产品本身就是信息，经数字化并通过网络传播的信息；而信息则包括任何可以被数字化的事物。区别：数字产品强调其数字化的存在形式以及因此而引致的一些特性；而信息产品则侧重于讨论产品的信息内容及其特点。数字产品必然要求具有信息内容因为具有信息内容是一个产品成为数字产品的前提条件；而信息产品则未必是数字产品它也可以以实物的形式存在。26、普遍服务的经济内涵 试试普遍服务的驱动机制主要是通过网络正外部性，促进经济增长和实现收入再分配，从而促进社会公平。具体而言，普遍服务具有以下三个功能：提供普遍服务有助于网络积极外部性的发挥普遍服务还可以看成是一种特殊的再分配方式，即用定价而不是税收的形式影响再分配。普遍服务有助于实现政府的地区发展规划。27、绝对成本优势的形成原因 绝对成本优势的形成：在位厂商拥有受专利权保护的先进生产技术，其它厂商无法获得该技术或研发出类似技术 在位厂商拥有生产所需的稀缺资源或生产要素 28、网络外部性的产生原因和影响因素分析 产生原因：网络自身的系统性和网络内部组成成分之间的互补性（或者叫做网络内部信息交流的交互性）。也就是，由于这种系统性与互补性衍生了产品的协同价值 影响因素：从网络系统本身的物理性质来看，影响网络外部性大小的因素主要包括网络的规模和网络内部物质的流动速度。三、案例分析 中国的即时通信行业 微软的案例 5/5