工业园区招商策划实施方案模板_参考6724.pdf

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1、 从全球经济形势看来，一些产业向成本更有优势区域转移。许多中小企业度日艰难。园区在招商前应该就有所规划显得更为重要。工业园区的专业化、产业集中、政策优惠、配套齐全、人员优势、技术优势、交通便利等等，都是可以利用的因素。（产业园区招商策划专家 中工招商网 编辑提供）xx 中小企业科技园策划案 第一部分 市工业园区发展状况 全市围的各类开发区共有 14 个，即高新技术产业开发区（含西区、出口加工区）、经济技术开发区、xx 科技产业开发园等 3 个国家级开发区；西南航空港经济开发区、市新都卫星城工业区、金堂三中园区（中美/外中小企业发展园区）、都江堰工业开发区、现代工业港（郫县）、邛崃经济开发区、华

2、侨经济技术开发区（青羊区）、州工业开发区、锦江工业开发区等 9 个省级开发区；凤凰山第三产业开发区、牧马山旅游度假区等 2 个市级开发区。第二部分 项目概况 一 项目简介 xx 中小企业科技园是国家级工业园区xx 科技产业开发区专为 xx 中小企业开辟的创业起步区，科技园利用孵化器的政策和功能优势，为中小企业提供创业空间和资源，帮助企业降低创业成本和风险，促进科研技术成果商品化、产业化，推动中小企业的快速成长。项目总规划面积 300 亩，一期占地 73 亩，其中待征地 13 亩，总建筑面积 33000 平方米，将建成五层孵化中心大楼 10000 平方米，工业厂房 23000 平方米，容积率为

3、0.825。二 项目用地描述 地理位置 项目位于西郊温江区国家级海峡科技产业开发区腹心地带，蓉台大道与柳台大道交汇处的502 广场，两面临路，交通十分便利。距外环高速路 16km，距火车西站 13km，距火车北站约 25km，距双流国际机场 18km。连通温江与的光华大道建成后，从温江到市区仅需 8 分钟，成温邛高速公路的全面通车及北大道，草金路、西延线、温江段等工程的竣工将温江和开发区纳入大四通八达的交通网络中。土地面积及规划使用性质 园区规划面积 300 亩，目前已征地 73 亩，其中代征地 13 亩。用地规划使用性质为工业用地。主要用于建设工业厂房、孵化楼及园区配套设施（食堂、宿舍）等。

4、项目进展情况 目前土地已交付科技园，用地已打围，红线已画，原用地沟渠已改，可以进行场平工作。新成立项目公司名称已注册，公司组织机构已初步建立，整个项目开发工作沿两条线同时推进，一条是项目规划、基建，一条是项目策划、招商。第三部分 项目策划方案 一 项目 SWOT 分析 项目优势（S）市工业发展核心地带圈 温江是市城市的第二层次地带和经济发展的第一产业圈。开发区是市工业经济的增长，是全市发展生物制药、食品加工的重要基地，在发展工业上区域优势突出 国家级开发区优势 入驻企业可享受国家级开发区享有的政策、税收优惠等，可享受开发区工业基础配套、生活配套、管理配套及人力资源和科研支持等诸多优势 孵化器优

5、势 科技园实际是开发区的“园中园”，入驻企业不仅享受开发区的资源优势同时可享受科技园独特的孵化器功能优势。4、位于视察过的 502 广场，口岸好，广告效果好。5、拿地成本低，可办理产权证 6、具有成功招商的经验，有一定的招商网络和渠道。项目劣势（W）公司整体、自主开发将面临一定的资金压力和风险 公司在工业地产领域实力不突出，品牌不够响亮 一期和二期土地未连成片，难以整体规划。距离市区较远，给企业增加了运输成本。（三）项目机会（O）开发区的亚东、蓉台两工业园项目进展缓慢，招商效果差 开发区入驻企业数量、规模发展势头好，对园区招商工作有带动效应。市区及周边郊县定位于中小企业工业园的不多 项目用地位

6、置优越，将成为开发区的形象工程之一，开发区管委会可能为园区招商提供帮助。（四）项目威胁（T）各类工业园区，竞争激烈，尤其是亚东、蓉台两工业园如果进入开发将带来直接威胁。如开发力度不够将面临开发区管委会压力，对二期拿地不利 开发区的孵化中心、区外其他各类孵化器构成竞争 SWOT 分析结论：面对竞争，明确定位，专为中小企业量身定作。充分利用低成本优势，树立形象，为二期做铺垫。充分发挥国家级开发区金字招牌的优势。创新开发模式，招商先行，以招商带动开发。利用孵化器功能，打造工业地产科技概念。二 项目开发策略（一）项目开发总体目标 以温江项目为契机，实施“工业地产规模化”战略 以温江项目树形象，亮品牌。

7、兼顾效益的基础上，追求开发速度，探索开发新模式，建立和巩固招商网络。（二）项目开发策略 自主开发+入园企业开发 这种方式下我们把入园企业分为两类，一类是租用标准厂房（不排除买断）；二类是企业征用土地自行建厂。采取这种开发策略，整个园区开发要把握开发节奏，招商要先行。公司在开发标准厂房的同时或之前就开展对征地企业、孵化大楼的招商，孵化大楼和征地企业招商工作进展顺利的情况下（招租达到 6080%，引进企业 56 家），方可开展孵化大楼的开发建设。因此招商是否成功是此种开发策略成功的关键。利：公司资金压力小，资金占用少，财务风险小 投资风险小。弊：开发周期拉长，影响二期拿地和开发，同时可能面临管委会

8、压力 因整个园区配套不到位，企业对服务、园区管理乃至公司实力信心不足，招商工作难度大。投资回报较低。引入新投资商联合开发 以项目土地使用权作股，引进新的投资商对海峡教育科技公司增资扩股，进行联合开发。新投资商可以优先考虑皎龙等运作工业园区较成功的工业地产商，因为他们一方面对工业地产有较深入的理解和认识，另一方面资金实力强，现金流量充足，再者有较成熟的招商网络和渠道可以共享。引入新的投资商后即可对园区进行整体启动，孵化楼和标准厂房可以先建起来，同时整个园区的设计和规划标准也可以有所提高。非标准厂房区仍可向企业出售土地，由企业自己开发。利：开发周期短，资金压力小，风险分散 有利于树立公司和园区形象

9、，对二期拿地有帮助。利于招商 如果能引入工业地产商则可以利用对方的网络推进招商工作。弊：寻找理想的新投资商较困难 利润空间压缩 三 项目市场定位（一）同类工业园区考察情况 龙腾工业城 由宏杰置业（台资）投资，位于龙泉国家经济技术开发区中心位置世纪大道旁，占地 1000亩，分 A、B 区开发，预计 5 年完成整体开发。目前已完成一期开发，含 11 栋标准框架结构厂房和 1 栋员工宿舍，二期三栋厂房 6 月前可交付，9 月前完成二期建设。工业城只租不售，03 年开始招商，目前一期除两栋厂房共约 2000 平米外已完成大部分招商入驻率达 92%，租赁价为 10-13.5 元/平米（含物管费），员工宿

10、舍每间可容纳 16 人，含基本设施 650 元/月，不含基本设施580 元/月。园区用水为自来水，吨水价约 0.50元；每 1000平米厂房配电60KW，超出部分按 500 元/KVA 加收电力增容服务费。折合后动力电价约 0.70 元，照明电约 0.90 元。目前入驻企业主要是制造业、机械加工、包装和电子。青羊工业集中发展区 由青羊工业建设发展投资，是市 21 个工业集中发展区之一，园区位于青羊区坡、文家交界处，东临火车西站、三环路，西接绕城高速，南接成温邛高速公路。总占地面积 3057 亩，规划总建筑面积 220 万平方米，主要规划为两大区域：2593 亩市工业发展区、464 亩集中发展区

11、农民拆迁安置新居工程，整个工业集中发展区的概念设计和 300 亩科技创新起步区的规划设计方案设计已委托日本大厂株式会设计完成，464 亩发展区农民拆迁安置新居工程“英国小城”的概念设计和规划方案已委托英国和乐集团设计完成。园区主导产业定位于精密机械加工与电子电器，发展现代制造工业与信息工业。据报载，3 月 16 日举行了发展区启动暨首批入区企业（项目）签约仪式，首批 18 家中外企业（项目）与青羊发展签署了入区协议，项目总投资额达 8.28 亿元。一期 300 亩科技创新起步区正在建设中，预计明年上半年可交付使用。工业区全部由投资商开发建设，对外出售，拟售价为 29803500 元/平米，需一

12、次性付款。园区对入驻企业没有特别要求（污染性产业除外）。目前招商政策正在制定中。龙潭都市工业园 成华区政府政府投资，由三益投资招商、管理，是三环沿线规划最大的都市型工业园区，规划面积 11000 余亩（一期开发 5800 余亩），其中中小企业创业园（30 亩以下）200 亩。园区以售为主，兼带出租。投资企业征用土地价格为（20 万净地价+5 万配套）/亩，征地后可自建或委建，但厂房水电等由企业自己申请。代征地是否分摊因位置而定。租赁价格为 10-15元/月*平米。30 亩以上大园区土地已基本征用完毕，主导产业为服装、信息电子、新材料、汽车及零配件，但园区开工建设的少。中小企业创业园区已有 7-

13、8 家企业签订意向，土地征用达 60 余亩。锦江（柳江）工业开发区 由锦江区政府投资，柳江街道办管理。已征地 1800 亩，分为 A、B 两区。A 区毗邻国家级高新技术开发区，由府河、三环路、成仁路、绕城公路合围而成，占地 1277 亩。B 区位于家沟，占地 500 余亩。A 区土地已征用完，入驻企业主要为印务和生物制药。B 区只租不征，企业租用土地（50 年）3000 元/亩*年，配套费 3 万/亩（一次性付清），厂房由企业自建，企业也可租用开发区标准厂房，7 元/平米。目前 B 区厂房多由开发区建设，另有 6、70 亩土地可租建。蛟龙工业港 由蛟龙集团投资，园区总部位于青羊区文家境成温路与

14、绕城高速公路交界处，成温高速公路入口旁,一期占地 1400 亩,二期占地 400 余亩（另有双流 4、5 百余亩），企业可租用土地自建或委托开发商建设。土地租赁费每年 3000 元/亩（2000 元/亩），配套费 6 万/亩（一次性付清），企业委托开发商建设 4 个月可交房，首付 10%，工程完工付 20%，三年缴清余款，开发商代办地面产权。企业也可租赁厂房，租金 8 元/平米（7 元/平米）。园区自建自来水厂，每千平米配电 40KW，超出部分按 500 元/KW 加收。园区一期已经全部入住，二期（文家）已经有 10 余家企业签定意向，二期（）也已入驻近 20 家企业。省商会民营经济示基地（科

15、创工业园）由科创药业集团（民营）投资,位于成雅高速双流出口，双华路与长城路交界处，西南航空港经济开发区,规划面积 1200 亩（一期开发 400 亩），主要由开发商自建后对外租售，企业也可征地自建或委建，征地价为：7-12 万元另加 1 万/亩土地出让金,款项全部付清后半年取得土地证，公共配套费 8-10 万/亩，基础设施配套费 2.8 万/亩。园区另规划 100 余亩土地用来修建 30 余栋别墅作为办公科研楼（规划地紧邻锦丽园别墅区），同时可对外出售。目前园区尚未建设，正进行招商准备工作。蓉台工业园 位于温江xx科技产业开发园蓉台大道北段,占地近100亩,规划建设20栋钢结构标准厂房。在管委

16、会的敦促下，已建成两栋厂房。园区以出售为主，投资者可征用土地（12 万/亩）自建或委建（未含配套费）,或购买标准厂房 155 万/栋，也可租赁（15 元/平米）,目前入驻率为 0。亚东.海科创业园 由亚东投资投资,位于温江 xx 科技产业开发园蓉台大道南段,占地 80 余亩，原则上开发商统一规划修建厂房（企业也可以征地）。园区预计四月份开工，目前尚未有任何政策。私人厂房 双流机投镇白佛村 2 组,由几个投资人共同投资建设，占地约两亩。每套含两栋厂房（各 400平米左右）和三层楼房（共约 500 平米，含临街商铺），砖混结构。对外出租,租金约 3、4元/平米*月，水电价基本一样，但每周平均有 1

17、-2 两天停电。（二）综合分析 以上九家工业园中，青羊、龙潭、锦江三家为政府投资，其余均为民间资本投资。除私人厂房外，均有规化运作和管理。从规模上看，除蓉台、亚东外，其余工业园规模均在千亩以上，资金实力雄厚，因此开发模式上有较大的选择余地，可以先开发后招商。从定位上看，青羊、龙潭、锦江 A 区主要定位于大品牌、大投资的型企业（集团），其他工业园则主要定位于中小企业。蓉台、亚东与海峡在规模、定位上相似，但前两者开发、招商启动进展缓慢。蛟龙在品牌、规模、价格上对海峡构成威胁，但其土地为划拨地，企业只能拿到地面建筑产权。项目定位 1.市场定位：科技园是高新技术研发实验室，是科研成果商品化、产业化平台

18、；是鼓励创新、鼓励发展的生产力促进中心；是中小品牌产生、发展、壮大的孵化基地；是信息、资金、人才汇集的创业天堂。2.目标客户定位 市区及周边种子型高科技企业和中小型企业；省外企业在温江的分支机构、子（分）公司、生产基地。四 项目营销策略 产品篇 从“产品”角度，一方面要塑造“科技园区”概念，使园区获得科技增值，另一方面推出“金牌贴身物管”提升园区服务增值。1科技园区 项目实质是工业地产，但为凸显项目特色，应着力提升地产附加价值，促进工业地产与科技房产的结合，营造“科技型，知识型”工业地产概念，通过孵化器来形成园区的比较竞争优势。为此要放大、强化的资源共享、创新、培训咨询和融资功能。资源共享：通

19、过通讯、网络等公共设施实现资源共享。培训/咨询：建立与科研院所的联系，聘请技术专家、教授、学术带头人为名誉顾问，对企业研发中心的困难进行点对点帮扶，定期举办园区企业技术、管理专题讲座和培训。创新：除帮助企业申请各类科学基金外，园区可设立“创新基金”和“风险投资基金”，鼓励企业创新，缓解资金瓶颈。2金牌贴身物管：为园区企业创业发展解决后顾之忧。价格篇 从租金上看,海峡的租金标准同位于国家级开发区的龙腾、蓉台相比，价格居于中位，相比蛟龙、龙潭、锦江则价格优势较弱。厂房土地售价上，蛟龙折合售价 21 万/亩，锦江 18 万/亩，相比而言，海峡的售价有一定价格优势。大楼售价上，相比青羊工业集中发展区，

20、具有绝对优势，但考虑到两者的区位差别（温江vs），优势并不明显，但基本可比温江本地写字楼售价。考虑到 xx 的开发策略是为了尽快收回投资，因此应运用价格和政策杠杆向销售倾斜，一方面突出买楼、买地的价格优势、所有权优势和政策倾斜，另一方面适当保持租赁的“高位”且实行租金每 35 年上浮，使投资者有买比租合算的感觉。因此，租金方案可考虑不变，但因土地售价结构中，配套费所占比例较高（达到 10 万/亩，而蛟龙、锦江、龙潭配套费在38 万之间），可以考虑适当压缩配套费使综合地价压缩到 18 万/亩左右，这样价格将成为园区最大的比较优势。租金 售价 备注 龙腾工业城 1013.5 元/m2 标准厂房,只

21、租不售 青羊工业集中区 29803500 元/m2 科研办公大楼售价(只售不租),工业厂房尚未开发 科创工业园 18.825.8 万/亩 征地价 蛟龙工业港 78 元/m2（含物管）20003000 元/亩*年+6 万/亩 土地使用价 龙潭都市工业园 1015 元/m2 25 万/亩 售价中不含水、电、气等配套费 蓉台工业园 15 元/m2 12 万/亩，155 万/栋 售价中不含配套费 亚东创业园 锦江开发区 7 元/m2（柳江）3000 元/亩*年+3 万/亩 土地使用费 私人厂房 34 元/m2 海峡 12 元/m2 19.77 万/亩（含配套）1200 元/m2（厂房）2020 元/m

22、2（孵化楼）均价 招商篇 1.招商目标 无论哪一种开发策略，招商都应先开发而行。招商的短期目标（35 个月）是确定 23 家有一定品牌知名度，征地面积在 1020 亩的中型企业，56 家征地面积在 510 亩的小型企业，以尽快推动大楼及园区配套设施的开发，长期目标（11.5 年）是完成整个园区的招商工作。2.招商对象：大围中小企业。省外大型企业、集团分支机构、子（分）公司、生产基地 大围高校实验室、专利持有人 民间投资者（产权式工业物业）其中以、为主要推介对象，这部分客户里，力争园区企业：社会企业达到 3：7。3.推介主题卖点和二级卖点：主题卖点：6 年租金+银行按揭帮您轻松置业 270 元/

23、平方米土地费（18 万/亩）+500 元/平方米建造成本=770 元/平方米 六年租金：12*10 元/平方米*6=720 元/平方米 二级卖点：强大的孵化器优势 园中园金牌贴身服务 产权式商铺、产权式工业物业：三权分离，50 年稳定的投资回报 民间投资者买断物业产权后，自交房之日起获取稳定的租金回报，由园区代为招租、管理，省去招租和维护成本。投资回报率高达 8%10%。十年即可收回投资。稳定回报期限长达50 年。灵活的销售方式：分期付款 垫付建设资金 售后返租（专门针对产权式物业投资者）主题卖点和二级卖点互相构成园区价值点和利益点体系,全面系统同时又突出重点地展示园区的优势和特色。4.招商步

24、骤 整个招商过程分为三阶段：(1)招商准备阶段：（4.14 前）园区规划图、效果图、平面图；招商计划拟订；成立招商小组、明确工作职责；制定招商手册、招商海报、布置招商现场；拟订租赁、销售合同。(2)招商初期阶段：以开拓招商渠道、狠抓对外宣传为主要容。开拓多元化招商渠道：现场招商：老园区作为招商中心对园区外进行包装（条幅广告、招商手册、宣传资料等）报纸广告（软、硬广告）、户外广告牌（园区现场）政府招商：充分发动政府、管委会力量提供招商信息和便利条件。客户招商：以客招客。网络招商：更新公司，通过发布招商信息 对外宣传主要通过媒体发布、报道和开展活动营销来进行：媒体发布、报道：选择受众面广、政经类报

25、纸（日报、商报、日报等）进行全面发布和报道：三报同时刊载招商信息，连载两日；园区现场外制作广告墙、竖广告牌；老园区外墙制作招商广告条幅。同步发布招商信息。硬广告同步推出：选择商报围绕主题卖点和二级卖点形成广告系列隔日推出；软广告紧随其后：选择商报制作人物（王总）专访、招商系列活动跟踪报道。活动营销 园区企业座谈会（4 月初）。以温江区招商引资办、管委会名义主办，园区协办举行招商会，增强招商会的权威性和吸引力。（4 月底）与中小企业局联办中小企业创业发展专题讨论会暨项目推荐会（5 月）。园区启动暨首批入园企业（项目）签约仪式，邀请温江区委区府、管委会、中小企业局、新闻媒体参加（6 月）对各区工商注册办公室、专利局攻关，请求代为宣传，提供相关信息。（3）招商后期阶段：开设两个招商场所，一个在园区现场，一个在总部。主要以宣传招商政策、参观园区等为容。5.招商政策：公司外机构引进新企业，视招商程度和效果给予现金奖励。园区企业引进新企业，视招商程度和效果给予租金或售价折扣。推行公司全员招商，凡提供招商信息，引进企业者均给予奖励。第四部分 项目财务分析 略 第五部分 项目风险分析与规避