eMarketer：智能机VS.个人电脑互联网用户之不同15392.pdf

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1、 eMarketer：智能机 VS.个人电脑互联网用户之不同 Posted on 2013年 01 月 11 日 by iLoveI in 199IT推荐文章,eMarketer,咨询研究企业,手机网民,用户研究,美国咨询机构 with 0 Comments 智能机用户和个人电脑（PC）用户在电子邮件上所花的时间几乎相同 eMarketer 近日发布消息称，预计 2013 全球将有 17 亿人通过移动设备访问互联网。在 2013 年通过一个移动设备。到 2016 年,将会有一个惊人的 25 亿年全球移动互联网用户。随着人们越来越多地使用移动设备上网尤其是智能机，研究消费者们在新设备上的上网行为

2、就显得非常必要了。2012 年 7 月，德国市场研究机构 GfK Group 调查了美国消费者使用智能机和PC 时的网上行为。研究发现，使用这两种设备的消费者们在很多时候表现得非常相似。数据显示，无论 PC 还是智能机互联网用户，都花了不到 20%的时间用于处理电子邮件，有 10%左右的时间花在游戏和搜索上。智能机用户的社交属性更强 GfK Group 发现，这两类用户最显著的区别是，跟智能机用户比起来，PC 互联网用户的社交属性是很弱的。尽管 PC 互联网用户花了很多上网时间（18%）在社会化媒体活动上，但智能机用户有 31%的上网时间都在玩社交网络，占绝对主导，几乎是花在电子邮件上的两倍。很显然，智能机用户上网的最主要原因还是社会化媒体。另一方面，PC 用户有 13%的上网时间在看视频，而智能手机用户仅为 9%。从上图我们可以看出，PC 用户花了更多的上网时间（20%）在其他地方，说明还有许多网上活动人们不愿意在小屏幕的手机上进行至少目前如此。eMarketer 估计，2012 年美国成人每天有 11.7%的时间在用手机看无声媒体，而用非移动设备上网时间约为 25%。随着手机用途的不断增多，人们用智能机上网的时间比例会越来越大，移动社交将成为这一趋势的推动者和受益者。