仟吉西饼长沙市场中秋节促销活动策划9208.pdf

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1、仟吉西饼长沙市场中秋节促销活动策划书 策划人 李翔 策划时间 2013 年 01 月 10日 前 言 背景：武汉市仟吉食品有限公司是一家民营股份制公司公司是一家专注于烘焙食品生产与销售的连锁企业。“仟吉”品牌创立于 2000年2000 年元旦襄樊仟吉连锁超市有限公司成立从事连锁超市的经营在董事会的领导下“仟吉”成为襄樊地区的知名连锁零售品牌。2005 年 3 月公司开始实施产业转型发展进入烘焙食品产业。公司总部迁往武汉成立了武汉市仟吉食品有限公司。“仟吉西饼”是武汉市仟吉食品有限公司的连锁门店名称。“仟吉”的产品是定位于注重生活质量和时尚品味注重健康饮食的消费者市场。目的：本公司在湖南市场已有

2、一定地位为了提高在湖南市场的占有率与消费者心目中的知名度与美誉度回馈社会、回馈老顾客提升企业品牌形象特作此次仟吉西饼长沙市场中秋节促销活动策划。目 录 一 活动主题.。4 二 活动目标.4 三 时间地点.4 四 选择对象.4 五 活动方式.5 六 活动安排.6 七 广告配合.6 八 费用预算.7 九 风险评测.。7 一 活动主题 “情系仟吉爱在长沙”二 活动目标 1、通过此活动增加糕点销售利润并增加其销售额。2、通过活动感染客户提升企业形象。3、为顾客提供实惠吸引更多的顾客群。4、为顾客传达情感。5、增加企业竞争手段做出差异。三 时间地点 时间2013 年 9 月 25 日2013 年 10

3、月 2 日 地点长沙步行街、黄兴广场、五一广场、烈士公园、各大小区等人流量密集的地点.四 选择对象 1长沙本土企业和事业单位 节日福利:以团购为主主要购买月饼、礼盒、礼篮及购物卡。送礼以品牌做工精致包装精美为主。2 追求时尚和潮流的年轻人 家庭自我消费以购买散装口感较好的蛋糕面包为主。3处于恋爱中情侣 情侣互赠送给双方父母或亲朋好 五 活动方式 1“双节献爱心西饼义卖”活动时间2013 年 9 月 25 日10 月 2 日 活动内容“买一盒西饼献一元爱心”活动现场进行西饼义卖活动。中秋节前后每天拿出一定的件数所卖款项将捐赠给希望工程。2“中秋节商品打折促销”（1）、限时抢购 活动时间2013

4、年 9月 25 日10 月 2 日 活动内容 每天定时部分仟吉食品买二送一限时抢购每次抢购时间限定一个小时。（2）、打折促销 活动时间2013 年 9 月 25 日10 月 2 日 活动内容“双节购物赠大礼欢乐假期全家乐”即仟吉食品全场 8.88 折起。注 要求厂商参加打折活动特殊商品不参加的要报总经理批准。六 活动安排 由于此次活动涉及众多部门事先对各个部门进行了动员协调会进行了详尽的分工分工明确责任到人。企划部负责整个活动的行和跟踪确定活动范围、人员安排、活动时间地点选择对外宣传、海报的设计、人员的培训、管理商场堆头布置、海报粘贴活动现场管理等储运部负责检查库存确保及时补货销售部负责维持好

5、现场秩序。七 广告配合 1报纸广告 提前在当地报纸进行促销活动广告宣传让消费者知道仟吉西饼正在开展大型促销活动。2 宣传车 提前 3 天租用 2-3 辆宣传车装上“大型促销活动”喷绘在主要人口密集的地方进行游街宣传届时配上大喇叭进行广告造势宣传。3海报 在活动进行的前一个星期将海报粘贴出去以此让大家知道我们的这次促销活动 4传单 提前 2 天聘用学生大型超市门口、步行街、黄兴广场、五一广场、烈士公园主要居民小区门口、小区信箱进行散发传单。八 费用预算 项目 单位（元）报纸广告费用 6600 元 宣传车费用 5100 元 海报费用 4500 元 传单费用 1500 元 人员费用 1000 元 其它费用 1300 元 合计 2 万 九 风险评测