大学生旅游市场调查计划书15139.pdf

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1、大学生旅游市场调查计划书 一、调查目的 随着国民经济的发展，大学生的消费水平不断提高，外出旅游已成为不少大学生课余活动的选择之一，旅游产品从经济承受能力方面开始为大学生所接受。同时在校大学生闲暇时间充足，旅游意识和旅游的动机较强，使之成为了巨大的潜在的旅游市场，发展前景广阔。但是由于收入所限，大学生旅游市场低消费、低利润也是不争的事实。为了更好了的了解大学生旅游市场的现状和特点，我们以芜湖大学的在校大学生为调查对象，分析他们的消费结构，旅游现状等多方面的特点，然后从侧面折射大学生旅游的动机，旅游消费，最后根据分析结果提出开发大学生旅游市场的建议。二、调查内容 调查内容包括：大学生对旅游所持有的

2、态度，选择出游的方式、时间、地点，获取旅游信息的渠道，影响大学生旅游的主要因素，大学生希望旅行社提供的服务项目。三、调查对象 芜湖市有大学、专科院校数十所，本次调查选取其中的四所院校，以这四所院校的学生作为调查对象。每所学校的问卷比例均为 25%。大学 问卷比例 安徽工程大学 25%安徽师范大学 25%皖南医学院 25%安徽商贸职业技术学校 25%四、调查项目 大学生旅游的意向 大学生旅游消费方式 大学生旅游时间 大学生获取旅游信息的渠道 大学生旅游对地点的选择 大学生可接受的旅游价格 大学生旅游的其它情况 8、大学生希望旅行社提供的服务 五、调查方式和方法 调查方式：抽样调查。抽样调查具有经

3、济、高效、准确的特点。本次调查采用的是抽样调查中的非随机抽样。调查方法：拦截式访问。是指在某个场所拦截一些在场的人，进行面访调查。本次调查中，调查员会随机在校园中寻找一些同学，征得其同意后，在现场请他们填写问卷。质量控制：调查数据的质量决定着调查结果的客观性，因此，在调查中应采取一定的方式保证调查的质量。对访问员的要求：所有的访问人员要熟悉调查问卷，了解问卷的结构和内容;在正式调查之前，进行模拟调查，让访问员熟悉问卷流程。要求访问员在进行调查时要文明礼貌。给每份问卷编号，要求访问员在问卷上签字，明确责任。在调查结束后，对收回的问卷进行阅卷和审核。审查问卷的完整性、有效性和真实性。从中抽取部分问

4、卷，进行电话回访。六、调查资料的整理和分析 整理调查问卷，确定有效问卷的数量。对问卷进行定性和定量分析。将有效问卷上的原始信息输入电脑使用 Excel软件进行数据汇总，计算统计数据，绘制统计图表。对得到的统计数据进行分析说明。七、时间安排 资料收集：3 天 编写调查计划：5 天 问卷调查：2天 问卷整理：2 天 撰写调查报告：5 天 八 经费预算 打印费 打印问卷 120 份，每份两页 0.6 元，总计 72 元。市场调查策划书、市场调查报告 50 元 交通费 60 元 礼品费 300 元 其他 100 元 附表 1 调查问卷 亲爱的同学：你好！随着我们的生活水平不断提高，旅游消费变得越来越热

5、，出外旅游已成为我们生活中必不可少的部分。现在我们我们想要对大学生旅游情况情况进行一项调查，请您认真回答下列问题。问题没有真确与错误之分，关键是能真实表达您的看法，非常感谢您的合作！以下问题，如没有特殊提醒，均为单选！1、请问你的性别是：A、男 B、女 2、请问你的年级是：A、大一 B、大二 C、大三 D、大四 3、你每月的生活费（元）为：A、500 以下 B、500800 C、8001000 D、1000以上 4、你喜欢外出旅游吗？A、不喜欢 B、一般 C、喜欢 D、非常喜欢 5、你在大学期间有外出旅游的经历吗？A、有 B、没有 6、你旅游的目的是：A、休闲娱乐 B、欣赏风景 C、增加阅历，

6、获取知识 D、探险 E、结交朋友 F、其他 7、你通常选择的旅游形式或者未来计划出游方式是：A、旅行社 B、班级或社团集体出游 C、和朋友结伴 D、个人出游 E、自助游 F、其他（请注明）8、你最喜欢在那个时间出游？A、寒暑假 B、五一、国庆等节假日 C、周末 D、任何时间 9、你通过那些渠道获得旅游信息？（可多选）A、宣传单 电视、报纸等新闻媒体 C、身边朋友、同学的介绍 D、上网搜索广告 E、旅游机构的营销推介 F、其它 其中最主要的渠道是（）10、你个人向往哪种景区？（可多选）A 名胜古迹 B 园林景区 C 海滨沙滩 D 主题乐园 E 探险 F 名山大川 G 其它 11、影响你对旅游地点

7、选择的主要因素是：A、时间（休假时间的长短）B、旅游费用 C、目的地资源吸引力 D、交通便捷程度 E、当地有朋友、同学 12、您在旅行中最关注的服务要素是什么？A 住宿 B 餐饮 C 交通工具 D 导游 E 购物 F 娱乐 G 其它 13、你在旅途中主要选择何种住宿方式：A、住在朋友、同学的住处 B、中小型旅馆 C、连锁酒店 D、其他 14、你外出旅游可接受的价格为 A、200 以下 B、200-500 C、500-1000 D、10001500 15、你认为阻碍大学生出游的最大问题所在 A、资金不足 B、闲暇时间不够 C、不信任某些旅行社 D、个人不喜欢参加旅行 E、没有合适的出游伙伴 F、其它，例如 16、你认为制约学生选择旅行社跟团旅游的最主要因素是 A、价格贵 B、线路固定 C、每个地点停留时间短、很赶 D、其它，例如 17、你是如何看待大学生外出旅游的？A 提倡 增长见识 B 一般 可有可无 C 不提倡，影响学习，增加经济负担 再次感谢你参与答卷！