咖啡店商业实施计划书48437.pdf

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1、.专业.专注.word 可编辑 .商业计划书 -来自星星的 coffee 策划人：.专业.专注.word 可编辑 .目录 一、咖啡厅概况（一）营业时间（二）营业地点（三）经营模式（四）目标群体（五）主营业务 二、市场分析（一）调查问卷设计及分析数据结果（二）市场状况分析及市场定位 1、消费者需求分析 2、竞争的优劣分析 三、店面设计（一）咖啡馆的形象设计原则（二）橱窗设计（三）咖啡馆灯光效果（四）声音（五）店内设计 四、运营方案（一）产品特色.专业.专注.word 可编辑 .1、咖啡 2、蛋糕 3、星座曲奇 4、奶冻系列（二）十二星座咖啡简介 五、费用预算（一）初期财务预算（二）投入 产出分析

2、 六、营销策略分析（一）营销方案（二）具体营销方法 附录：价目表 一、咖啡厅概况 随着经济的高速发展及中西方文化的相互渗透。咖啡作为一种休闲饮品，收到越来越多人的青睐。特别是在大学校园内，随着大学生们消费水平的提高，咖啡类饮品日趋成为一种潮流。根据市场调查分析，在大学周围开办第一家这种具有针对性的主题咖啡厅已经得到同学们的认可，主题咖啡厅成为如今一种潜在需求。（一）营业时间：.专业.专注.word 可编辑 .周一到周五：12:00-24:00；双休日及公众假期：11:00-次日 2:00.（二）营业地点：咖啡店计划设于燕大小吃街，该铺面积约一百平方米，预计咖啡店最多可同时容纳30 多名客人。（

3、三）经营模式：出租场地，个体承包，雇佣全职人员和一些学生兼职，盈亏自负。（四）目标群体：咖啡店顾客对象为周边学生以及学校的部分拥有年轻心态想亲近学生生活的教师。（五）主营业务 1、日常经营 日间经营：以销售饮品为主，还包括提供外卖窗口，供上课学生零时购买，提供饮品糕点的派送，提供中午教师和学生休息。夜间经营：以为广大学生提供安静舒适温馨的自主学习环境为目标，争取做到使消费者在学习的同时，也可享受人性化的服务。2、特色经营 特色经营主要包括周五主题吧和承办类活动。周五主题吧将于每周五晚上举办，主要为主题特色类活动，如舞会，特色主题交流会（如热点话题交流会等）。每周活动主题将提前一周于店内交流黑板

4、上公示。为满足消费者需求，主题吧的主题将面向所有消费者征求。承办类活动主要包括生日会，欢送会等。.专业.专注.word 可编辑 .二、市场分析 众所周知，我们现如今的校园咖啡厅尚属于萌芽阶段，附带主题文化的咖啡厅就更稀少了。现我们团队推出星座主题咖啡厅。我们相信这样的营销理念能够配合年轻人追求新奇，发扬个性，讲究效率的特性。（一）调查问卷设计及分析数据结果 针对咖啡厅以学生这样的市场定位，设计一份调查问卷，从目标市场得到第一手资料，之后加以分析。问卷需要涉及是否有喝咖啡的习惯，对我们的星座咖啡厅的感兴趣程度，对就饮环境有什么特殊需求、希望我们提供何种服务，价格感受等问题。（二）市场状况分析 1

5、.消费者需求分析（1）根据不同消费者的年龄，收入情况及文化背景，我们将目标消费群体划分如下：学生消费群体：a.大一新生：大一新生，来到新的学校开始新的生活，可是信息来源渠道狭窄，主要为辅导员信息下达、学校社团活动海报、学长学姐的推荐。很显然极度缺乏一个能认识更多新朋友，知道更多校内外信息的平台，这样我们的星座咖啡厅就有诞生的价值了。大一新生相对而言有较充足的课余时间，从而有望成为我们的主要消费群体。b.大二学生：此阶段的学生经过大一的迷茫期后，对大学生活已经有了自己的认识.专业.专注.word 可编辑 .和见解。可想而知，他们的消费行为由大一时期的物质层面的需求出现了更高层次的精神层面的需求。

6、有需求就有市场，而且还是一块极具开发价值的市场。一般来说，大二学生一部分人寻找兼职，增加了可支配收入，一部人开始了恋爱生活，需要一个温馨浪漫的氛围。由此可见，针对情侣市场大有可为。通过星座分析选择相应的咖啡种类，可以自助亦可以有我们提供制作服务，如果自助相信还可以促进情侣之间的感情，同时也节约了咖啡厅的劳动力，何乐而不为呢？消费者满意是我们不懈的追求！教师消费群体 由于学校周边特殊情况，学生、老师很多的空余时间。我们可以吸引他们来到我们的星座咖啡厅消费。教师对新鲜事物的接受能力比较强，所以也会是咖啡厅的主要消费群体。在这样一种惬意的氛围下，了解星座知识，分析学生性格以及学校琐事。其他客户群 社

7、会消费群体如朋友拜访、父母探望、高校交流等，也构成了流动的消费群体。咖啡厅为他们提供了一个良好的交流、学习、消遣娱乐的场所。（2）根据消费者的个人或者群体偏好，我们把消费者分为了以下几类：环境特别需求者 虽然学生的消费不像白领阶段那样包含对西方文化的消费，但对咖啡厅的特别环境还有有一定需求的。大部分人将咖啡厅作为与朋友、同学，客户商谈、交流、沟通的一个场所。此外，还有部分人将此作为思考、独处或者处理个人工作的场所。.专业.专注.word 可编辑 .追求时尚者 由于大学生是追求时尚的年轻消费群体，他们追求品味，张扬个性，又不受限于固定的模式和框架，消费能力从总体上来说比较有限，但群体规模大，更可

8、考虑情侣组合推荐，每年情人节尤为明显。我们这样富有星座主题文化的咖啡厅，对追求时尚一族是一个理想的会友社交场所。特殊活动爱好者 高校是一个知识分子集聚的地方，而且也是文化中心。他们较愿意进行文化等的交流与沟通，咖啡厅因其环境优雅一般会成为他们进行此类活动的首选场所。此外诸如文化交流等主题活动将也吸引此类消费者。同时我们打算将无线网络覆盖我们的营业场所，无疑这样的服务也是一个卖点。2.竞争的优劣分析 竞争优劣分析方面主要运用 SWOT 分析法：SWOT 分析法是针对企业的内部环境要素，描写它们在竞争中的存在状态，用“优势”、“弱势”、“机会”、“威胁”四种状态界定，综合反映企业的竞争实力与竞争

9、状态。S(优势)：（1）地理上更接近消费群体，节省了顾客的时间成本，方便了消费者；（2）情感上校园咖啡厅更容易为消费者所接受，甚至有些消费者本能地排斥校外商业信息浓厚的咖啡厅；（3）易于结队消费，人群集中，容易产生示范消费效应；.专业.专注.word 可编辑 .（4）星座主题，结合自助环节，对年轻时尚一族具有很强的吸引力；W(弱势)：（1）实力上不及校外咖啡厅雄厚，实际管理经验不足；（2）消费群体单一，且消费时间集中，同时寒暑假的特殊存在，都增加了管理和运营成本；O(机会)：（1）目前校园市场是一个未被开发的处女地，消费群体集中，消费潜力大；（2）年轻人居多，一旦形成他们的消费习惯或者消费偏好

10、，则容易形成较高的顾客忠诚度；T(威胁)：（1）一旦成功，容易导致模仿的竞争者；（2）校外众多的诸如奶茶店等类似场所容易导致顾客分流。三、店面设计（一）咖啡馆形象设计原则 进行店铺设计的前提条件是掌握时代潮流。个性越突出，越易相人注目。首先是店名，要让人觉得耳目一新，容易记住，最近大火的电视剧 来自星星的你 符合星星这一主题，咖啡店的主题咖啡是星座系列，取名为来自星星的咖啡，符合时代的潮流，更能吸引学生的目光。具有高度概括力和强烈吸引力的咖啡馆招牌，对顾客的视觉刺激和心理的影响是很重要的。我们的咖啡馆采用金属材料门面，这会显得明亮、轻快，富有时代感。随着季节的变化，还可以在门面上安置各种类型的

11、遮阳蓬架，这会使门面清新、活泼，并沟通了咖啡馆内外的功能联系，无形中扩展了营业面积。根据不同月份不同星座，我们每个月用代表不同星座的旗帜来衬托招牌，手法奇特也是是成功的关键之一。.专业.专注.word 可编辑 .其次考虑到店门大小和咖啡馆主题，从外观和风格上要反映出咖啡馆的经营特色。其次要符合主要顾客的“口味”。根据我们咖啡屋店面的大小为 100 平方米，主要客源是学生和老师，其中学生占绝大多数，外观时尚是必须的。（二）橱窗设计 精美的室外装饰是美化咖啡馆和装饰店铺、吸引顾客的一种手段。橱窗设计要追求主题突出，格调高雅，具备立体感和艺术的感染力。我们的咖啡馆里使用12 星座的杯子造型来配合咖啡

12、品牌的陈设，使整个橱窗的艺术装饰的烘托下，显得一目了然。（三）咖啡馆灯光效果 咖啡馆的灯光用途首先是引导顾客进入，在适宜的光亮下品尝咖啡。因此，灯光的总亮度要低于周围，以显示咖啡馆的特性，使咖啡馆形成优雅的休闲环境，这样才能使顾客循灯光进入温馨的咖啡馆。灯暗的吧台，咖啡可能显得古老而神秘的吸引力。咖啡制品本来就是以褐色为主，深色的、颜色较暗的咖啡，都会吸收较多的光，所以若使用较柔和的日光灯照射，整个咖啡馆的气氛就会舒适起来。灯饰有纯为照明或兼作装饰用，在装置的时候，我们以属于浅色系的米色作为墙壁的主打色。墙壁、天花板、灯、陈列咖啡和饮料组成了咖啡馆内部环境。比如在暗淡颜色的背景上配以明快的色调

13、，可以使人更加注意到陈列的咖啡；还可以在中间色调的背景上摆放冷色或暖色的饮料，也会起到良好的衬托效果。如果采用彩色灯光照射，灯光色彩与咖啡本身色彩有良好的搭配，可以充分显示咖啡的特点，并吸引顾客注意。（四）声音 流行一直与我们相随，在娱乐圈日新月异的今天，出现很多好听的歌曲。.专业.专注.word 可编辑 .我们可以用适当的音响会刺激顾客的注意力，也可以加入点歌服务，将顾客的注意力吸引过来。（五）室内设计 A.座位摆放 为了迎合星座和浪漫，我们设计的座椅是藤条式和沙发式。B.水吧布置：除要放置咖啡机外，水吧设有咖啡杯柜、雪柜和磨豆器，更将加设玻璃吊柜，以摆放以玻璃瓶盛着的咖啡豆作装饰。C.领取

14、食物柜台：我们将把件装饮料放在新购入的橱窗雪柜内，点心则放在暖炉内，柜台更设有工作位置供店员在顾客前制作自选点心。D.厨房布置：厨房设有两个焗炉、两个大型雪柜、洗手盘和一般厨房用具，如刀子、器皿等。E.收银处：我们将购入一台收款机，此收款机可以打印食物券和储钱。收银台设置在吧台两侧并且高于吧台。F.洗手间：咖啡店设有男、女洗手间各一，以清洁为主，设有镜子。四、运营方案 （一）产品特色：.专业.专注.word 可编辑 .本店除售卖传统咖啡外，更提供星座咖啡及水果咖啡。还有，顾客可享受美味的奶冻、蛋糕及星座曲奇饼等。咖啡和食品资料如下：1.咖啡：（1）传统咖啡：传统咖啡最适合热爱咖啡人士，当中包括

15、美式咖啡、蓝山咖啡、特浓咖啡、维也纳咖啡、意大利泡沫咖啡、牛奶泡沫咖啡、摩卡咖啡、梅兰锡咖啡、俄罗斯咖啡、土耳其咖啡等。（2）星座咖啡：不同星座的人，都有不同性格，所以适合喝不同的咖啡。如下：水瓶座(1.202.18)：摩卡可可咖啡 双鱼座(2.193.20)：法式牛奶咖啡 白羊座(3.214.19)：特浓咖啡 金牛座(4.205.20)：蓝山咖啡 双子座(5.216.21)：调味咖啡 巨蟹座(6.227.22)：综合咖啡 狮子座(7.238.22)：黄金咖啡 处女座(8.239.22)：马莎克兰咖啡 天秤座(9.2310.23)：维也纳咖啡 天蝎座(10.2411.21)：意大利泡沫咖啡 射

16、手座(11.2212.21)：梅兰锡咖啡.专业.专注.word 可编辑 .摩羯座(12.221.19)：曼特宁咖啡 顾客可按照他们的出生日期选择他们的星座咖啡，更可藉此认识自己的星座性格特征。（3）水果咖啡：1.在咖啡里加入了水果香味油的水果咖啡，令带有小许苦涩味的咖啡增添了淡淡的水果清香。水果咖啡的水果味包括蓝莓、草莓、芒果、椰子、奇异果等。2.蛋糕：（1）传统美味蛋糕：黑森林蛋糕、咖啡蛋糕、摩卡蛋糕、香草蛋糕、椰子蛋糕、纽约芝士蛋糕、意大利芝士蛋糕、蓝莓芝士蛋糕、草莓芝士蛋糕和咖啡芝士蛋糕是本店传统蛋糕款式，最适合在喝咖啡时吃。（2）自选水果蛋糕：我们特别推出了自选健康水果蛋糕。顾客可以自

17、由选择喜欢的新鲜水果配上低脂、低胆固醇的蛋白蛋糕，希望他们在喝咖啡的同时亦能享受健康味的水果。3.星座曲奇饼：星座曲奇饼是印有星座图案的曲奇饼，每天新鲜制造，香脆可口。星座曲奇饼有咖啡味和巧克力味两款以供选择。.专业.专注.word 可编辑 .4奶冻系列：奶冻系列包括有咖啡奶冻、摩卡奶冻、巧克力奶冻、芝士忌廉奶冻、香草奶冻、草莓奶冻、樱桃冻、蓝莓奶冻、芒果奶冻、椰子奶冻等。五、费用预算（一）初期财务预算 总投资 20 万，预算如下：店面租赁费：5 万/年；店面装修费：8 万；购置固定资产费：3 万；办理相关手续费：500 元；管理及运营的其他费用：2 万；余额为周转资金。（二）投入产出分析 预

18、计三年的营业收入、费用及利润。考虑到各阶段的客流量差距（如学期开始时和学期末）和周末主题特色的活动的举办会造成营业额的很大差别，此处的预算是将其分配到日常的平均每日的收入费用中计算。0：007：00（通宵自习时间）：预计每晚 50 人，每人收费 15 元，共250 元；预计有 20 人在此期间消费，每人 15 元，共计 300 元。10：0020：00（日常营业时间）：预计外卖窗口每日可卖出 300 杯饮品，平均每杯13元，共计 3900元；中午教师及学生午后休息预计 30人，每人消费 12 元，共计 360 元；每日其他时间进店消费为 50 人，每人平均消费 10元，共计 500 元。共计每

19、日收入 250+300+3900+360+500=5310 元，水电费 200，成本费500 元，员工费 300 元，房屋租赁费摊销及设备折旧费 148 元，每日利润 4162.专业.专注.word 可编辑 .元。第一年收入 1519130 元，第一年费用总额 419020，第一年利润 1519130元。第一年收回成本。五、营销策略分析（一）营销方案 A、产品策略-消费者个性需求的满足 a产品组合 本咖啡厅主要经营的产品有：咖啡、蛋糕、奇曲、奶冻等。我们实行比较宽的产品组合，实行差异化经营，可以满足不同特点的消费者的消费需求。同时，我们根据男女的不同特点设计了大小杯，以满足不同客人的需要。我们

20、也为情侣提供适合情侣饮用的套餐和饮品，这样我们能为客人提供更人性化的服务，也有助于提高我们的经济效益。b新产品的开发 在当今社会，人们对商品的需求越来越多样化、个性化。特别是对于我们咖啡厅来说，主要的顾客是大学师生，他们对于产品的创新就更为关注。因此，我们根据这一特点，在适当的时期推出一些新产品，来吸引更多的消费者，同时提高咖啡厅的竞争实力，稳定老的顾客群，吸引新的顾客群。B、价格策略-消费者接受为底线 a.根据市场调查分析，本咖啡厅是燕大附近唯一的星座主题咖啡厅，我们提.专业.专注.word 可编辑 .高的特色产品和服务更符合大学生的需求。但由于我们的主要消费群体是大学生，所以也要考虑消费者

21、的承受能力。b.折扣策略 主要采取办卡消费和消费积分的方法。C、促销渠道-传统与现代相结合 根据市场调查分析，我们采取传统的促销与现代的促销相结合的方法。传统促销如广告、分发宣传资料等，巧妙运用学校的资源，寻找最适合咖啡厅消费者的促销方式。如与学生社团合作，开展活动等。同时，我们也需要借助现代信息沟通的平台为咖啡厅宣传，例如，可以加我微信，给我们提出宝贵意见。（二）具体营销方法：（1）在周围高校发放宣传单 规格：设计立体彩页，一是便于放置，二是可以长期重复使用，节约投资成本。内容：宣传咖啡厅服务理念和特殊，对咖啡厅的特色饮品和季节性新推饮品进行介绍。（2）赠送优惠券：短时间内增加学生的关注度，

22、在视觉和价位上激发学生的购买欲望，增加客流量。（3）在开业当月，消费一律九折。（4）办卡消费优惠多：一次性充值 50 元以上 300 元以下的消费者，办理普通会员卡。对于普通会员给予 9 折优惠。一次性充值 300 元以上的消费者，办理.专业.专注.word 可编辑 .VIP 卡，对于 VIP 会员给予 8 折优惠。（5）消费积分：消费 1 元记为一单位积分。积分满 300、500、1000 分别给予10 元、20 元、50 元返款。（6）通过微信扫描二维码参与抽奖。（三）主题活动的推广 提供此活动可以提高咖啡厅的人气，是一种有效的宣传形式。活动时间：每月的第一周的周五晚上：6:30-9:30

23、（根据不同的舞会主题：如离情人节较近为情人节舞会，离圣诞节较近为圣诞节舞会 设计不同风格，主要以温馨，简约，有活力为主题）入场要求：入场费每人 3 元，协同舞伴 2 人 5 元 会场：需将三分之二的沙发和桌子搬出咖啡厅，在门口堆放整齐；附：价目表 星座咖啡系列：热 冷 小 大 小 大 摩卡可可咖啡（水瓶座咖啡(1.202.18)）10 15 12 17 法式牛奶咖啡（双鱼座咖啡(2.193.20)）9 13 10 12 特浓咖啡（白羊座咖啡(3.214.19)）8 10-蓝山咖啡（金牛座咖啡(4.205.20)）16 20-.专业.专注.word 可编辑 .调味咖啡（双子座咖啡(5.216.2

24、1)）9 13 10 14 综合咖啡 （巨蟹座咖啡）(6.227.22)）9 13 10 14 黄金咖啡（狮子座咖啡(7.238.22)）10 14 11 13 马莎克兰咖啡（处女座咖啡(8.239.22)）10 14 11 13 维也纳咖啡（天秤座咖啡(9.2310.23)）10 14 11 13 意大利泡沫咖啡（天蝎座咖啡(10.2411.21)）10 14 11 13 梅兰锡咖啡（射手座咖啡(11.2212.21)）10 14 11 13 曼特宁咖啡（摩羯座咖啡(12.221.19)）10 14 11 13 美式咖啡 9 12 10 12 柠檬黄咖啡 9 12 10 12 牛奶泡沫咖啡

25、9 12 10 12 摩卡咖啡 10 13 11 14 俄罗斯咖啡 10 13 11 14 土耳其咖啡 10 13 11 14 肉桂牛奶泡沫咖啡 10 13 11 14 水果咖啡系列：热 冷 小 大 小 大 蓝莓、草莓、芒果、椰子、奇异果、樱桃、青苹果、荔枝、椰果、香蕉、菠萝、蜜瓜、香橙、蜜桃 15 17 13 16 .专业.专注.word 可编辑 .蛋糕系列：摩卡蛋糕 8 咖啡蛋糕 8 香草蛋糕 8 椰子蛋糕 8 黑森林蛋糕 8 蓝莓芝士蛋糕 13 纽约芝士蛋糕 13 意大利芝士蛋糕 13 咖啡芝士蛋糕 15 草莓芝士蛋糕 15 自助鲜果蛋糕（忌廉、朱古力酱或芝士酱）16 奶冻系列：咖啡奶冻 8 香草奶冻 8 樱桃奶冻 8 蓝莓奶冻 8 芒果奶冻 8 草莓奶冻 8 摩卡奶冻 8.专业.专注.word 可编辑 .椰子奶冻 8 巧克力奶冻 8 奇异果奶冻 8 芝士忌廉奶冻 8 十二星座曲奇 6