浅谈活动策划创意策略9212.pdf

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1、浅谈活动策划创意策略 摘要：策划、举办一个活动，要成功举办、达到活动的效果和影响，就要融入一定的创意，令整个活动有亮点，从而吸引人们去参与。本文将围绕活动策划创意这个主题，浅谈创意可有哪些策略。有理论知识的整理总结，也有实例的运用分析。关键词：活动策划、创意、策略 一、创意的目标 创意，是整个活动策划的亮点，是具有新颖性和创造性的想法。是一种组合，是勇于打破常规的精神，是跳出庐山之外的思路，是思维碰撞、智慧对接。由此可见，创意是多么不可或缺的内容。创意是为了增加活动的可行性。创意能使活动的内容更加灵活多变，在创意的同时考虑活动的可行性。活动的可操作性，是策划内容考虑的重点之一。创意是为了吸引更

2、多的注意。别具一格的形式总能给人耳目一新的感觉。好的创意往往能够引起人们的关注，吸引更多的注意，这将有助于活动目的的实现。创意是为了让人接受、理解信息。传播信息的目的就是让人理解和接受，而换一种群众喜闻乐见的方式更能够达到意想不到的效果。创意是为了给人留下深刻、愉悦、美好的印象。特别的东西总能让人过目不忘。同样的，只有在活动中增添好创意，才能予人难忘而曼妙的印象。二、创意的策略（一）从受众的认同心理出发 认同指个体或群体对于某种事物予以认可并产生归属感的社会心理过程。现也扩大指认可、接受、赞同。1、认同群众的价值观念。价值观是指一个人对周围的客观事物（包括人、事、物）的意义、重要性的总评价和总

3、看法。像这种对诸事物的看法和评价在心目中的主次、轻重的排列次序，就是价值观体系。价值观和价值观体系是决定人的行为的心理基础。价值观是人们对社会存在的反映。是社会成员用来评价行为、事物以及从各种可能的目标中选择自己合意目标的准则。价值观通过人们的行为取向及对事物的评价、态度反映出来，是世界观的核心，是驱使人们行为的内部动力。它支配和调节一切社会行为，涉及社会生活的各个领域。认同群众的价值观就是尊重群众的价值取向。2004 飞利浦照明中国路政机构公关推广活动策划案中“希望的见证”飞利浦支持中国教育事业：飞利浦照明中国自 1998 年就开始参与中国的各项爱心工程，迄今，以各种形式已向全国的 15 个

4、省捐款 528 万元人民币，在内蒙古、甘肃、湖北、江西等贫困地区建立了 10 所希望小学，200 名教师培训，307 个希望书库，使 442 名失学儿童重返校园等等。飞利浦致力于积极回馈社会，支持慈善、教育和环保等事业，努力推动绿色照明并积极参与社会公益活动。发展教育事业，能使每个人都接受教育，丰富和完善自我，享受现代文明成果，获得良好的就业机会和发展空间。教育的重要性和积极性，是群众共同认识、认可的内容。飞利浦照明在策划活动的时候，将眼光放在群众的价值观念上，看准了教育事业将受到普遍大众的支持和认可。这将会扩大自己的社会影响力，达到活动宣传的目的。正确的价值观念是社会主流的东西，拥有一定的社

5、会影响力，它不会被淘汰和抛弃。充分利用认同观念，更易于走进群众，获得支持。在活动策划中放入群众的价值观念，会引起群众的共鸣，激荡起活动的高潮。2、认同群众的利益诉求。在现实世界中，每个人都有许多需要，而且是无限的和广泛的。这就决定了利益的内容也是丰富多彩的，人们对于物质的需要和追求，构成了物质利益的基本内容，而对于精神生活的需要和追求，构成了精神利益的基本内容。群众利益的保障和实现，我们在做活动策划的同时要充分认识它的存在性和重要性。2007 年 MySony 全国数码摄像大赛中，活动包括摄影大赛和培训讲座。参赛选手参加比赛，不仅有机会拿到丰厚的奖品，还能够参加专业的摄影技术培训讲座。摄影技术

6、培训作为一个吸引参赛者参赛的创意点，它充分地考虑到了群众利益的实现。这样的培训能够为摄影爱好者提供一个很好的平台，作为一种共享资源，使参与者受益其中。所以，我们在策划活动的时候，不仅仅考虑我们活动目的的达到、活动举办的成效，还可以站在受众的角度，考虑加一些能够满足群众利益需求的因素进去，既能给人便利、予人收获，还能增加参与的人数、扩大活动的影响。3、认同受众的文化背景。文化背景指沟通主体长期的文化积淀，即沟通主体较稳定的价值取向、思维模式、心理结构的总和。金坑红瑶梯田大寨喜迎端午节活动里的“千人挑担上天梯”：大寨村的男女老少挑着担子沿着弯弯曲曲的山路，集体挑担上千层天梯。这一刻仿佛又回到那个与

7、世隔绝、刀耕火种的时代，在千层天梯田上展现了一幅惊天动地大型立体农艺景观。金坑红瑶梯田处于桂林龙脊梯田景区内，是龙脊梯田景区的一部分。龙脊梯田这鬼斧神工的千层天梯，体现了当地少数民族的愚公移山的精神和人类的智慧和力量。“千人挑担上天梯”更加集中表现了当地的文化背景。这个活动也许作为传统节日庆典一代一代延续下来，但活动本身具有的创意，就是来源于当地的文化背景，是历史积淀和地方特色文化的融合。在组织策划活动的时候，文化作为一个经久不衰的话题，将会为我们的活动增添实质性的内涵和意义，让活动的影响更加厚重。而且各个地方有不同的文化特色，会使我们的活动变得更加绚烂多彩、独一无二。（二）加入链接 链接可以

8、是各种主题的内容，可以变成活动创意的灵感和方向。1、链接热点是其策略之一 热点是社会上近期比较热门的话题，受关注度高的事件。例如第 19 届中国真维斯服装设计大赛的主题是绿动、提倡环保，这是结合当下环境越来越成为人类社会发展不可忽视的问题，生态破坏、环境污染制约着社会经济的发展，低碳生活成为当前和未来人们倡导的生活方式。将主题定位在提倡环保上，不仅顺应了时代发展的潮流，而且更加容易被群众接受。社会上的热点总是层出不穷，只要你用心发现和整理，将其运用在自己的活动创意中。这样的创意富有时代性和先进性的特征，好的创意总是极具生命力，因时而动，一动则影响极大。2、加入链接可以联系显著的事件 “广西百色

9、田东芒果文化活动”的举行：田东县被誉为“中国芒果之乡”，芒果种植历史悠久。芒果活动月期间将举办芒果文化作品展、留守儿童电影金芒行动开机仪式、芒果产销与技术交流会等活动。此外，还与相关旅行社及芒果网等合作，开设田东红色经典、民俗风情、果园观光等一日游活动。“芒果之乡”一系列活动的举办，都是紧密地围绕着芒果这种当地特色水果展开的。主题活动与地方特色这两件显著联系的事物，促成了活动的完满开展。在组织策划活动的时候，不妨加入更多显著联系着的事物。两类事物支撑起的共同主题，将会使主题更加明确，更加深入人心地表达，最后达到活动的目的。（三）调动群众的参与积极性 举办每个活动，越多群众参与进来，活动的影响力

10、就越大。所以活动策划的创意可以从调动群众参与积极性这方面出发，将活动办得更加亲民，增加群众互动环节。立顿红茶公关活动策划就是一个很好的例子，在活动中，入口处设置的“立顿奇幻之门”是由一罐虚拟立顿饮料组成的“奇幻之门”：所有人穿越此门进入活动区域，用手触摸却空无一物。围观者在有效角度内可以看得到这一神奇的景象。运用创新的三维影像科技设备,让目标观众通过体会震撼的真实感。同时作为通道的 CAN 里面里 LIPTON 产品介绍。奇幻之门设置在入口处，也就是所有的参与者都会通过这一道门，这样的参与率几乎是百分之百的。同时，这也将吸引更多的参与者，因为这是非常神秘、新奇的东西，人们都愿意去尝试。另外，在

11、参与的过程中融入产品介绍，这样就达到了活动的宣传目的。由此可见，群众的参与积极性是多么重要。调动群众的参与积极性，是活动策划考虑的重点和难点。如果举办的一次活动少人问津，即使它的内容有多么精彩和震撼，活动的效果也是无法达到的。所以在策划活动的时候，要考虑群众的参与积极性这一重要的问题，从这个切入点出发，不断改进和完善活动的流程。利用群众的关己心理，因为真实的体验和参与更能给人留下深刻的印象。（四）活动策划紧密联系产品的主题和品牌中心定位 在一次促销活动中，加多宝公司举行了“炎夏消暑王老吉，绿水青山任我行”刮刮卡活动。消费者刮中“炎夏消暑王老吉”字样，可获得当地避暑胜地门票两张，并可在当地度假村

12、免费住宿两天。这样的促销，既达到了即时促销的目的，又有力地支持巩固了红罐王老吉“预防上火的饮料”的品牌定位。这是一个广告促销活动，它的成功之处在于紧密联系了品牌的中心定位。避暑胜地门票和度假村免费住宿都能够很好地体现“预防上火”和“炎夏消暑”的主题。每个活动都要有自己的主题，那是贯穿整个活动内容的核心骨干部分。这一部分突出了，密切的配合能够深化活动的主旨。好的创意总能够巧妙地设计联系、突出主题，一环紧扣一环，在无形中增添活动的影响。三、创意源于生活 创意的来源是多种多样的，一个想法、一种灵感、一个启发，就能产生无限的遐想和创意。但无论创意怎么变，我们最后会发现，其实它们都是生活中的一部分。在生活中寻找创意，在创意中发现生活。留心观察、细心思考、回归生活，我们何惧在往后的活动策划中没有好的创意呢？