18春西南交《运输市场营销概论》在线作业二11373.pdf

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1、 (单选题)1:分销渠道按商品是否经过中间环节可划分为（）。A:直接渠道与间接渠道 B:长渠道与短渠道 C:宽渠道与窄渠道 D:消费品渠道与工业品渠道 正确答案:(单选题)2:消费者购买行为过程的第五阶段是（）。A:决定购买 B:继续购买 C:购后感受 D:中断购买 正确答案:(单选题)3:市场营销学的核心概念是_。A:市场 B:产品 C:交换 D:销售 正确答案:(单选题)4:市场营销组合是制定企业市场营销战略的（）。A:根本 B:条件 C:保证 D:基础 正确答案:(单选题)5:在常见的四大广告媒体中，针对性最强的是（）。A:电视 B:广播 C:报纸 D:杂志 正确答案:(单选题)6:某汽

2、车公司选择小型汽车市场作为其目标市场,制定一套营销方案,尽力在这一市场上取得较大份额,此为_目标市场策略。A:无差异 B:差异 C:集中 D:专业化 正确答案:(单选题)7:市场细分是细分_。A:现代市场营销产品 B:不同商品需求的消费者 C:同种产品需求各异的消费者 D:生产同种产品的不同企业 正确答案:(单选题)8:运输与储存属于市场营销的_功能。A:交换 B:供给 C:便利 D:调节 正确答案:(单选题)9:根据一个人的言行，推测出他的内心活动和认识消费者需求，这种方法称为（）法。A:访问 B:资料分析 C:问卷 D:观察 正确答案:(单选题)10:以占有一定量的紧俏商品为主要目的的购买

3、动机称为_购买动机。A:求美 B:求廉 C:储备 D:好癖 正确答案:(单选题)11:社会经济运行的基本机制是（）。A:运作机制 B:服务机制 C:保险机制 D:市场机制 正确答案:(单选题)12:影响销售渠道选择的决定性因素是_。A:产品 B:市场因素 C:需求情况 D:企业资源条件 正确答案:(单选题)13:运输市场既有空间上的广泛性，又有具体（）的特定性。A:位移 B:对象 C:时间 D:地点 正确答案:(单选题)14:通过大量的、有广泛的宣传工具做广告去激发消费者的购买欲望和动机、依靠中间商销售产品的销售方式，称为（）。A:直接销售 B:间接销售 C:销售渠道 D:传销 正确答案:(单

4、选题)15:我们说中国的运输市场很大，是指中国存在大量现实的和潜在的(?)。A:运输供给 B:运输需求 C:运输场所 D:运输企业 正确答案:(单选题)16:在经济条件下,企业的一切经济活动都是围绕着_展开的 A:生产 B:需求 C:市场 D:供给 正确答案:(单选题)17:从狭义的角度讲，市场是指一定时间、一定空间条件下，（）交换的场所。A:货币 B:商品 C:产品 D:劳动力 正确答案:(单选题)18:市场营销是通过（）满足现实或潜在需要的综合性经营销售过程。A:市场 B:消费市场 C:交换 D:市场交换 正确答案:(单选题)19:企业资源分析是企业选择市场竞争策略的_。A:前提 B:基础

5、 C:条件 D:原则 正确答案:(单选题)20:_是企业选择市场竞争策略的前提。A:竞争者分析 B:顾客分析 C:企业资源分析 D:市场细分 正确答案:(单选题)21:资金融通、风险负担、市场情报等属于市场营销的_功能。A:交换 B:供给 C:便利 D:实现 正确答案:(单选题)22:当企业希望找到一个利润最大化的营销组合时，要对营销组合当中影响(?)的每一因素进行分析和调整。A:生产 B:销售 C:管理 D:广告 正确答案:(单选题)23:以下_目标市场策略的实质是不需要市场细分。A:无差异 B:差异 C:集中 D:聚焦 正确答案:(单选题)24:企业的营销组合决策必须要以(?)为基础。A:

6、消费者 B:企业资源 C:市场需求 D:外部条件 正确答案:(单选题)25:顾客的满足是相对的，只有（）才能使企业获得生存和发展。A:创新 B:安全 C:发展 D:开拓 正确答案:(单选题)26:运输产品具有_不可分离的特征。A:运输产品和运输服务 B:生产过程和消费过程 C:产品和质量 D:效率和安全 正确答案:(单选题)27:在一定的生活条件下，有机个体或群体对客观事物的欲求，称为（）。A:消费 B:需要 C:服务 D:满足 正确答案:(单选题)28:消费者对未来商品购买的长期规划决策是一种_决策。A:确定性 B:战略性 C:策略性 D:风险性 正确答案:(单选题)29:购买与销售属于市场

7、营销的_功能。A:交换 B:供给 C:便利 D:反馈 正确答案:(单选题)30:（）年，由 Harvard 出版的第一本Marketing（市场营销学）在美国问世。A:1902 B:1903 C:1912 D:1913 正确答案:(多选题)1:运输市场上的竞争有_。A:企业之间 B:自有运输与公共运输之间 C:同运输方式之间 D:客货运输之间 E:同一运输方式内企业之间 正确答案:(多选题)2:市场营销观念的重点包括_。A:整体营销活动 B:顾客满意 C:达成交换 D:顾客导向 E:满足潜在需求 正确答案:(多选题)3:广告的构成要素有_。A:激发需求 B:广告主 C:广告信息 D:广告媒体

8、E:广告费 正确答案:(多选题)4:影响商品销售渠道选择的主要因素有_。A:产品因素 B:价格因素 C:市场因素 D:销售体制 E:企业本身因素 正确答案:(多选题)5:影响目标市场策略选择的因素有_。A:企业资源能力 B:市场需求特点 C:竞争者状况 D:产品 E:服务 正确答案:(多选题)6:市场的一般功能有_。A:实现功能 B:调节功能 C:反馈功能 D:生产功能 E:便利功能 正确答案:(多选题)7:市场竞争所需的条件包括_。A:独立 B:自由 C:平等 D:公开 E:合法 正确答案:(多选题)8:新产品应具有的要素（）。A:适应性 B:简易性 C:可试性 D:获利性 E:相对优点 正

9、确答案:(多选题)9:市场调研的内容除市场环境、顾客需求外，还有（）。A:企业产品 B:产品价格 C:促进销售 D:分销渠道 正确答案:(多选题)10:客运市场细分的一般标准有_。A:人口特点 B:地理环境 C:经济因素 D:心理性格 E:购买行为 正确答案:(多选题)11:公关人员应具备的能力有_。A:组织能力 B:社交能力 C:协调能力 D:自我推销能力 E:应酬能力 正确答案:(多选题)12:市场营销具有（）效用。A:形式 B:地点 C:时间 D:持有 正确答案:(多选题)13:市场营销具有（）功能。A:交换 B:使用 C:供给 D:便利 正确答案:(多选题)14:运输市场是运输产品(?

10、)。A:交换的场所 B:交换关系的总和 C:现实需求和潜在的需求者的集合 D:供给者 正确答案:(多选题)15:市场营销学学科的特点是（）。A:科学性 B:全程性 C:综合性 D:实践性 正确答案:(多选题)16:影响目标市场策略选择的因素有（）。A:企业资源能力 B:市场需求特点 C:竞争者状态 D:产品 正确答案:(多选题)17:公关人员应具备的能力有（）A:组织能力 B:社交能力 C:协调能力 D:自我推销能力 正确答案:(多选题)18:广告的主要目标是（）。A:推销商品 B:建立企业信誉 C:介绍知识 D:信息传递 正确答案:(多选题)19:市场营销学的理论体系包括_。A:营销原理 B

11、:市场调研 C:需求分析 D:营销组合 E:科学服务 正确答案:(多选题)20:市场是由具有(?)的消费者组成。A:现实需求 B:潜在需求 C:社会总需求 D:消费力 正确答案:(单选题)1:分销渠道按商品是否经过中间环节可划分为（）。A:直接渠道与间接渠道 B:长渠道与短渠道 C:宽渠道与窄渠道 D:消费品渠道与工业品渠道 正确答案:(单选题)2:消费者购买行为过程的第五阶段是（）。A:决定购买 B:继续购买 C:购后感受 D:中断购买 正确答案:(单选题)3:市场营销学的核心概念是_。A:市场 B:产品 C:交换 D:销售 正确答案:(单选题)4:市场营销组合是制定企业市场营销战略的（）。A:根本 B:条件 C:保证 D:基础 正确答案:(单选题)5:在常见的四大广告媒体中，针对性最强的是（）。A:电视 B:广播 C:报纸