自-中传816《传播实务》考试大纲46734.pdf

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1、 中传6传播实务考试大纲 816传播实务考试大纲 一、考试的总体要求 传播实务 考试大纲适用于报考中国传媒大学传播学、传媒教育、传媒经济学、广告学、新媒体等专业的硕士研究生入学考试。传播实务考试的主要内容包括传播理论的应用、传播研究方法的应用、新媒体传播、政治传播、广告与公关传播、传媒教育、传媒经济、传媒政策法规等。要求考生能了解传播研究的重要领域,具有使用理论和方法来观察传播与媒介状况、分析传播与媒介问题、改进传播与媒介实践等的能力。本科目共分两个部分：第一部分为公共部分，共80分,所有考生必答;第二部分为分专业(方向)指定选作部分，共0分,考生根据报考专业(方向)选择题目答题。指定选作一（

2、传播学专业【不含传媒政策与法规】）指定选作二(传媒经济学专业)主要考查考生对传媒经济的基本概念、基础知识的掌握情况和运用能力。指定选作三(传媒教育专业)考试的主要内容包括:关于媒介本质和传播偏向的思想史;关于教育本质(本真)的思想史；媒介的性质差异及其传播方式特点;媒介的教化作用与教育影响;学校教育的媒介视角及媒介性质解读;个人在传播媒介及所营造世界中的地位。指定选作四(广告学专业)主要内容包括了广告发展史、广告学的基本理论与实践、整合营销传播、消费者研究、品牌营销与传播、新媒体与广告传播、公共关系学等几个方面的内容，综合形成此大纲。希望考生能熟练掌握广告与传播的基本概念、基本原理、运作流程和

3、发展轨迹，在此基础上也能运用所掌握的基础理论，分析和解决实际问题。指定选作五(传播学专业传媒政策与法规方向)主要考查考生对于法学基本知识、基本理论的掌握情况,运用所学法律知识和理论分析问题的能力。本部分主要内容为法律基础部分,法律基础部分主要涵盖法理学、宪法与行政法学、民法、知识产权法、刑法、诉讼法等领域。指定选作六（新媒体专业01新媒体产业方向)主要内容包括新媒体相关基础理论,新媒体主要构成部分,新媒体与社会的主要关系三个部分的内容。要求考生熟练掌握新媒体相关的基本理论、新媒体基本构成以及新媒体与社会的关系，能够从基本历史发展的视角分析新媒体的现象,把握新媒体的现状,分析新媒体的发展趋势。二、考试的内容 公共部分（80分)(一）传播理论在媒介实践中的应用 1媒介规范理论 2.受众理论 3.效果理论 4.媒介产业经济学理论 5.传播政治经济学与批判理论 .与媒介研究相关的文化与社会理论 7.其他理论 (二)传播研究方法的应用 1.问卷调查及其他社会调查统计方法