最新资料电影营销方案42493.pdf

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1、K2MG-E专业技术人员绩效管理与业务能力提升练习与答案 1 泰囧营销推广 泰囧前期的营销方案的推广非常成功，自上映以来，从不到3000 万的影片成本上映一周后获得突破 4 亿的票房，创造了票房神话。（一)明星营销：明星品牌“喜剧王牌组合”徐峥、王宝强以及黄渤。另外，更有范冰冰大腕加盟。（二）质量好，而且满足观众需求：泰囧色彩明快、风格鲜明、笑料十足，以其轻松、幽默、喜庆的喜剧片类型，迎合快过年的喜庆氛围与观众的欢乐心情。（三）时期选取的适当：选在贺岁片的“低谷”时期，避开了竞争力比较大的影片，比如少年派的奇幻漂流、1942、王的盛宴等等。（四）口碑营销：在电影正式上映之前，在不同城市举行免费

2、试映会，精心挑选试映族群，限制一人只发一张电影票，并在每场电影放映后现场与观众进行座谈，不断加深观众印象，制造“先生看了会带太太来，老师看了推荐学生来看”的效果。良好的口碑开始在互联网上发酵。（五）炒作：有媒体以图文形式刊载报道，称目击徐峥趁小陶虹离京之际独自幽会一位神秘美女，幽会长达八个小时”。绯闻与正处宣传期的电影新闻同天出现，不免惹来借绯闻博版面、关注度等提升。（六）制造网民热：徐峥、王宝强、黄渤组成的“囧神组合”，被网友将之与当年的“葛优+冯小刚（微博）”组合相媲美。他们的角色形象，成为网民竞相创作的灵感来源。在影片掀起“末日狂欢”前，网络上已悄然刮起了“全民 P 图”风，2B 欢乐囧

3、神，互联网无处不在。（七）广告营销：在 360、支付宝以及全国各地电视台的民生新闻上都做广告，包括地铁、公交、机场、药店、医院、大学校园、火车、飞机做推广；在百度搜索首页右上方官网宣传；在 PPTV、PPS、优酷等各大网络电视和视频网站捆绑广告，在醒目位置进行宣传造势。（八）创意营销：泰囧定制视频短片颇有新意：（1）它的提前版预告片将历史名片的片段汇聚一体，让人耳目一新；K2MG-E专业技术人员绩效管理与业务能力提升练习与答案 2（2）观影指南更是全方位展示了其超级爆笑元素;观影须知连发 5 篇，在告诫观众观看喜剧电影遵守文明秩序勿饮水、勿吃爆米花、勿接吻、勿乱摸时，情节有张有弛、幽默十足，无

4、形中形成了病毒营销，有力地扩大了影片的营销。(九)多渠道造势营销：（1）主演徐铮、黄渤等也多次发微博，对泰囧极力推荐，并对票房成绩充满信心。截至12 月 20 日早上 10 点，在微博上搜索泰囧，就找到近 420 万条相关信息。（2）主演做客名栏目主演徐峥，黄渤，范冰冰，王宝强等人做客湖南卫视 快乐大本营、天天向上等收视率较高的娱乐节目。（3）海报宣传在各地区张贴海报进行宣传，为影片造势，达到未映先热的效果。（4）片方与万达电影院线合作，由徐峥和王宝强亲自出马拍摄了一系列个性定制宣传片，总共 5 款观影指南，2 款定制视频。（十）公关活动：在影片上映前召开新闻发布会、庆功会、影迷见面会等活动，

5、为影片造势。（二）小时代电影的营销推广 一、营销宣传：（一）明星效应：当红女明星杨幂、郭采洁，以及益达广告美女郭碧婷，娱乐女明星 Hold 住姐，帅气男明星柯震东、陈学冬等（二）走“友情”路线的预告片，以情动人：这部影片是讲述大学生生活，特别是讲述大学生之间的友谊以及毕业之后各自的事业、友谊之间出现的矛盾等等。当下很多大学生已经毕业出去，也已经实习的实习，工作的工作，会更容易勾起那些毕业生对于自己友情的怀念以及出去社会之后实习、工作之后的感受。针对于此，要制作能够煽起他们这种情感的预告片。K2MG-E专业技术人员绩效管理与业务能力提升练习与答案 3（三）提高关注度：1、炒作：可以时不时炒作一下

6、明星之间的绯闻，提高关注率，特别是影片当中的假戏真做等。2、制造“争议论”：根据本电影的小说本来的知名度，提高关注度，以及针对此小说改编成电影，书迷们之间对此事开心与否的激烈讨论作为题目大张宣传。3、获奖“诱惑”：针对此次电影获得的奖项：“第 16 届上海国际电影节(2013)”以及“电影频道传媒大奖-最佳影片(电影频道传媒大奖)(入围)”的话题进行炒热。（四）广告宣传：1、利用“水军”的力量。不得不说“水军”也将是自己推广的一把利器，好的分数往往就代表了好的电影质量，如果在前期就建立起分数的优势，往往就会对票房产生至关重要的作用，特别是在电影评价之中最高的豆瓣之中。当然也可以在更大受欢迎的影

7、评网站建立分数优势。2、在比较受欢迎的电视台上做一分钟的广告；做户外广告；在百度等各网站的搜索首页上方的官网宣传；在各大网络电视和视频网站捆绑广告，在醒目位置进行宣传造势；可以在淘宝、亚马逊等购物网站上刊登广告；（五）借鉴别人的营销方案，制作创新视频：1、创意广告进行宣传。根据各明星的出名电影电视剧等进行改编成让人可以轻松记住的广告。比如：益达广告美女郭碧婷，将之前让她成为关注点的益达广告稍微设计一下，如男：“嘿，你的小时代。（电影票）”郭碧婷：“是你的小时代。”男：“她回去看，她不会去看”；根据柯震东之前的影片那些年我们一起追的女孩改编成那些年我们一起看过的等等。2、也可以与一些恶搞团伙合作

8、，制作一些恶搞视频，比如将杨幂的电视剧宫里面的某个片段进行恶搞，台词中有涉及到小时代电影的内容等等。3、将小时代里面一些比较搞笑的片段制作成动漫。（六）其他宣传：1、利用微博、博客的传播手段，进行小时代电影的宣传，从而达到达到广告的效果。如明星们各自在自己的微博上发表自己对拍摄小时代的感想、辛苦等，也可以让自己的好友明星帮忙宣传。2、做客快乐大本营、天天向上等观众喜欢的娱乐节目。（七）公关活动：1、在影片上映前召开新闻发布会活动。K2MG-E专业技术人员绩效管理与业务能力提升练习与答案 4 2、与某一电影院合作，然后在电影上映前，让明星们在影院开展影迷见面会，以及郭敬明的小时代书本签售会。二、预期效果；将会产生高度的关注度以及人们对于该电影究竟如何的高涨的好奇心，预期票房将会创新高。三、衍生品：1、衍生品可以包括 T 恤（包括情侣 T 恤以及友谊 T 恤）、海报、音乐片、首饰、装饰品、包包、书本等等。2、在电影院里开一家小时代的纪念品店，在电影上映后，让各明星们在该纪念品店里穿着纪念 T 恤，与观众、影迷们互动，还可以为在店里买纪念品的观众、影迷在 T 恤等纪念品上签名。利用明星本身的粉丝们对于他们的支持。世上没有一件工作不辛苦，没有一处人事不复杂。不要随意发脾气，谁都不欠你的