双十一线下促销方案42754.pdf
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1、用心整理可以编辑!放心下载!第1 双十一线下促销方案【一】一、活动背景:“双”购物狂欢节,已经成为中国,乃至世界范围内最具影响力的消费节日之一。而每一位商家,每一位消费者,才是这个舞台的真正主角。,我们将邀请更多品牌和实力商家共同参与,以您的独特方式,导演一场品质购物的狂欢盛典 年的“双”,大力发展本土电子商务,发展的新增长点,促进我市特色优势产业发展。提供更多就业岗位的同时开业。“万众商城”及小九城市新时尚。二、活动目的:在“双月日举行“双十一张掖本土购物狂欢节”,狂欢节将打出“超优惠”、“真特价”、“免费送”等活动来引人关注,将电子商务理念深入人心,推动张掖电子商务的飞速发展。三、活动方:
2、主办方:张掖市商务局、张掖市人力资源与社会保障局 承办方:张掖市、张掖市瑞景科技有限责任公司 协办方:甘州电视台、甘州广播电台、张掖圈子、百度张掖吧、大漠户外、号角户外等。四、活动时间:年月日开幕 五、活动地点:张掖市中心广场 六、参会单位:七、活动造势:一、宣传造势新闻发布会 免费开设电子商务创业培训班后续服务。八、活动流程:、准备流程 活动展示平台:张掖万众商城、小九智慧城市、微官网 商家报名时用心整理可以编辑!放心下载!第2 间:年月日年月日商家审核时间:年月日年月日 活动启动时间:年月日年月日、“双”启动流程 年月日主持人致开场白 年月日各局领导及活动方讲话致辞年月日狂欢节启动仪式年月
3、日狂欢节正式开始 十、活动内容:、你来我就送。万众商城到不敢想。有小九、参展商家准备 报名选拔审核后,择时召开商家大会。商家大会内容:商家工作准备、折扣敲定、抵金券商议。商家大会时间:待定、商家展位划分 按商家产品分类划分展示区域 、工作人员筹备 、硬件准备 活动场地、大屏、移动屏音响设备、礼炮、启动仪式道具红包印制、抵金券印制拱门、拱门条幅展架、商家展位 十一、安保准备:双十一线下促销方案【二】十一大促在即,商家们除了紧锣密鼓地开始筹划整体活动外,还需要注意前后端部门任务的衔接,活动前、中、后期运营活动的整体配合等环节,更好地做好活动先期预热,取得更好地效果。双十一项目进程用心整理可以编辑!
4、放心下载!第3 表 项目进程表最为人所知就是对事情何时完成有一个承诺。项目进程表为了让客户或同事能根据某个项目制定计划,对于特定事项何时发生,成果何时提交,必须有一个一致统一的时间。项目进程表是鼓励参与项目的每个人,将其付出视为整体的一部分,并尽量使工作能和他人配合。项目越大越复杂,进度表就越显的重要。对于像双这样的大项目而言,团队之间各个部分的相互依赖程度就越高,决策和时间对其他人的冲击可能也就越高。当品牌团队有几十或上百个人,项目进程落后一天会很快连锁反应下去,问题会以各种意想不到的方式出现,团队想赶进度也很难。从这个角度来说,项目进程表非常重要,当然这些依然只是一些文字和数字的表格,最重
5、要的还是有人善于利用它们作为管理和驱动项目的工具。接下来我们看看双十一项目进程表由哪些维度信息组成,为什么会有这些维护信息的存在。双十一项目进程表由品牌、序号、部门、主要内容、责任人、备注、日期、各时间节点相对应的工作内容等几部分组成。接下来我们把进程表中各项内容进行解读讲解。品牌:是企业标志重要功能之一。所在在企业外部和内部合作场合、合作文件都会加上企业品牌。部门:在双十一期间,整合各种资源,组建成立项目部,项目部下设多个职能部门。整个双十一促前、促中、促后过程中的团队人员安排,工作分工与进度的确认跟进,通常情况下会按照以下架构进行项目团队架构组建和工作职责的划分:商品部:负责货品结构,备货
6、深度,商品属性,商品定价,卖点包装,搭配,品控等 策划部:负用心整理可以编辑!放心下载!第4 责营销方案,预热方案,页面方案,视觉,风险管理,其他预案等 推广部:负责推广方案,流量方案,推广素材测试等 客服部:自助购物流程,催款方案,自动回复,话术,危机处理、客服培训等 物流部:库存清点,仓库布局,订单分拣,提前打包,发货模拟等 后勤部:生活后勤服务,硬件后勤服务,活动现场摄影等 成立双十一活动运营指挥部由运营部各负责人和店铺销售部主要执行人组成,组成几个执行部门,各个部门可以按照自己企业文化或者电商团队的江湖文化进行取名,比如香影的双十一团队就是按照海陆空作战部队进行命名。当然,每个部门还会
7、设立多个执行小组,比如像物流部,除了与发货相关的小组之外,还会增设一个网络信息安全小组,负责双十一活动期间系统和网络的安全和稳定等方面的工作。双十一各部门职责 运营部 双十一活动报名及活动商品申报 制定双十一活动方案 完成双十一专题页画版、策划好页面导入接口。双十一专题页制定日收藏数据指标 跟进双十一专题的访客量及收藏量,根据需求做出适时流量或页面调整持续 双十一页面完成页面画版、页面陈列布局、页面产品需求。优惠劵派发入口、文案说明 要求商品选主推款对推广提出数据指标 跟进爆款销售情况,每天确定流量指标 通过区分出会员情况,针对每一个会员区域作出相对应的动作方案 催付、发货短信、签收短信预热前
8、优化方案 制订双十一会员营销方用心整理可以编辑!放心下载!第5 案、会员双十一特权与奖励方案 活动短信通知文案撰写第一次活动预告新品折扣、第二次体现关怀、第三次活动相关内容、第四次加强活动紧迫 商品标题优化,增加实时热索关键词,如:商品词及双十一关键词 制定和组织洽谈与参加双相关店铺互链方案 类目小二现场考察,双十一相关了解 双当天类目对接相关会场位置更替,临时素材对接,营销时时反馈 倒计时安排告知设定自动回复、页面告知 月日短信播报销售战况,感谢活动支持 商品部 包括梳理商品结构,制作商品结构总表。确定预爆款,主推、常规款按功能性区分,包含定价、库存量 根据确定的主推款进行文案优化 活动款文
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