“IP”是知识产权的首字母缩写(阅读理解与答案解析)13129.pdf

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1、“IP”是知识产权的首字母缩写 材料一：“IP”是知识产权的首字母缩写，“文旅 IP”指的是文化与旅游要素融合下，文旅企业和产品的品牌形象。每个地方都有其独特的文化与旅游资源，如何大力发展文化创意产业，将独特的文化与旅游资源开放出来，成为独一无二的知识产权“IP”与文化旅游形象，这是各地旅游业提升自我竞争力的关键之处。那么，文化、文创 IP 与旅游该如何融合？业内人士指出，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，IP 是文化旅游的代言人。“因为一个吉祥物，因为一部剧、一首歌、一句诗，我们可能就会赴一座城”，或许这就是文创 IP 提升旅游业竞争力的最好诠释。如安徽泾县著名风景区“桃花潭”，就因为李白

2、的诗“桃花潭水深千尺，不及汪伦送我情”，现在成为了一个特别火热的旅游目的地。（摘编自 2019 年 9 月 16 日中国经济网）材料二：产业是文旅 IP 价值转化的落脚点，要以文旅 IP 为核心，利用本地地域优势和产业优势，通过技术的介入和产业化的方式创新多元业态，连接文化和旅游产业的上下游产业链，推动文旅 IP 与相关产业（大数据、体育、教育、康养等）跨界融合发展，搭建 IP 展示与销售平台，培育形成 IP 创意产业链和产业集群，为地方经济发展构建新的经济增长点，有效提振地方经济。文旅融合时代，文旅 IP 的建设已不单纯是一个产业问题，还要考虑它与地区的社会服务功能以及当地居民的生活需求相融

3、合。增强当地居民对文旅 IP 的认同感和文化自信，以 IP 建设为抓手，持续扩大 IP 影响力，提高本地文化知名度，真正实现宜居宜游、主客共享常态化发展。(摘编自 2019 年 12 月 10 日中国旅游报)材料三：文旅 IP 和人工智能的深度融合，为旅游产业打造新的发展机遇。近年来，IP 不断进入文旅行业，很多旅游是通过看电影、看视频驱动起来的，实现了线上和线下前所未有的深度旅游体验。文旅 IP 的发展核心，是产生一种共情的效应，这是心理学上非常重要的心理反应。它和人工智能的深度融合，可以强化旅游 IP 的个性化发展，强化 IP 用户线上、线下的互动，通过对景区人格化的赋予，从抽象到具象，是

4、整个线上、线下融合的发展趋势。文旅的 IP 加持了人工智能以后，可以使得这种 IP 产品以更加个性化的形式，引导用户从对历史文化、自然价值的认知到理解，从身心的愉悦到精神的升华。所以，文旅产业智慧化的方向，要通过智慧化的技术、手段、创新、IP 等等，推动旅游资源的深度开发，可持续利用，推动旅游信息的深度采集深度应用，引导旅游行为更加文明，包括路径、时间、消费类型的选择等等方面。（摘编自 2019 年 9 月 7 日新旅界）7.下列对材料相关内容的理解，不正确的一项是（3 分）A.每个地方都有其独特的文化与旅游资源，各地旅游业要提升自我竞争力，就应将独特的文化与旅游资源开放出来，提升文旅企业和产

5、品的品牌形象。B.一个吉祥物、一部戏剧、一首歌乃至一句诗，往往会成为大家前往旅游的原因或动力。旅游业可以通过文创 IP 提升自身竞争力，从而为提振地方经济服务。C.近年来，IP 不断进入文旅行业，通过看电影、看视频推动了很多旅游的发生，实现了线上和线下前所未有的深度旅游体验。D.文旅 IP 的发展核心是产生一种共情效应，它可以强化旅游 IP 的个性化发展，强化 IP 用户线上、线下的互动，是整个线上、线下融合的发展趋势。8.下列对材料相关内容的概括和分析，正确的一项是（3 分）A.在文旅融合时代，产业是文旅 IP 价值转化的落脚点，这就是说，我们必须大力发展大数据、体育等产业，才能有效实现文旅

6、 IP 的价值。B.加持了人工智能的文旅 IP 产品，可以用更加个性化的形式，引导用户从对历史文化、自然价值的认知到理解，从身心的愉悦到精神的升华。C.李白的诗句“桃花潭水深千尺，不及汪伦送我情”使桃花潭成为了一个特别火热的旅游目的地，这说明文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。D.文旅 IP 作为一个产业，要与人工智能深度融合；同时，它还要服务于当地社会，满足当地居民的生活需求，这样才能增强游客的认同感。9.结合材料，请从不同角度概括文旅 IP 建设的有效措施。（4 分）答案解析 7.D【解析】材料三指的是共情效应和人工智能的高度融合，而非单指共情效应。8.B【解析】A.第一个“产业”指的是旅

7、游产业；C.李白的例子说明文创 IP 可以提升旅游业竞争力；D.文旅 IP应与当地居民的生活需求相融合，而非“满足”，同时，这可以增强当地居民的认同感，而非游客。9.开发独特的文化与旅游资源，打造独一无二的文旅IP；文旅 IP 与大数据、体育等相关产业跨界融合发展，搭建 IP 展示与销售平台，培育形成 IP 创意产业链和产业集群；把它和地区的社会服务功能以及当地居民的生活需求相融合，扩大 IP 影响力；把它和人工智能相结合，通过智慧化的技术、手段、创新、IP 等等，推动旅游资源的深度开发，可持续利用。(可从文化特性、产业化、服务社会生活和人工智能等四个角度答题，答出一点 1 分，两点 2 分，三点 4 分)