营销策划(专,2020春)考核19815.pdf

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1、精品文档.一家自行车厂对自行车市场进行了细分，分别以“作为代步工具”、“作为运动器材”、“代步工具兼运动器材”作为细分变量，该自行车厂是以（）作为其细分依据的。选择一项：a.消费心理因素 b.消费行为因素 c.地理因素 d.消费受益因素 正确答案是：消费受益因素 资料搜集是策划活动开始后的第一项工作。资料依据其来源可分为（）。选择一项：a.现成资料与市场调查资料 b.情报资料与书籍资料 c.企业资料与市场资料 d.内部资料与外部资料 正确答案是：现成资料与市场调查资料 在市场覆盖策略中，采用差异性营销策略的最大问题在于（）。选择一项：a.增加了厂商的经营风险 b.容易形成几败俱伤的局面 c.企

2、业的竞争能力难以有效加强 d.营销成本提高 正确答案是：营销成本提高 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是（）。选择一项：a.地理细分 b.人口细分 c.心理细分 d.行为细分 正确答案是：行为细分 在以下产品类别中，最适宜于实行无差异营销策略的是（）。选择一项：a.大米 b.服装 c.家用电器 d.汽车 正确答案是：大米 消费者购买行为的特点主要有（）精品文档.选择一项：a.需求多样性 b.需求弹性小 c.感情动机 d.理性决策 反馈 正确答案是：需求多样性 在企业设计的以下营销目标中，属于营销功能层次目标的是（）。选择

3、一项：a.产品获利率达到 10%b.销售额增长率达到 10%c.确保市场占有率达到 30%d.售后服务水平维持在 90 分以上 正确答案是：售后服务水平维持在 90 分以上 在市场覆盖策略中，采用集中性营销策略的缺点主要是（）。选择一项：a.容易形成几败俱伤的局面 b.经营风险较大 c.难以获得竞争优势 d.营销成本较高 正确答案是：经营风险较大 某企业按照消费者的品牌忠诚度，将目标消费者细分为单一品牌忠诚者、几种品牌忠诚者、无品牌偏好者几个群体，该企业细分消费者市场的依据是（）。选择一项：a.消费心理因 b.消费行为因素 c.人口统计因素 d.消费受益因素 正确答案是：消费行为因素 美国一家

4、服装公司按生活格调来细分市场，将妇女分成“朴素型”、“时髦型”、“男子气质型”等群体，分别为她们设计制作出不同款式、颜色、质料的衣服。该服装公司是以（）作为其细分消费者市场的依据的。选择一项：a.消费者心理因素 b.人口统计因素 c.地理因素 d.消费受益因素 正确答案是：消费者心理因素 在市场调查资料的搜集过程中，最常用的调查方法主要有两种，它们是（）。精品文档.选择一项：a.观察法与实验法 b.人员访问与电话访问 c.询问法与观察法 d.问卷调查与实地考察 正确答案是：询问法与观察法 在进行营销策划前，往往需要对企业环境进行 SWOT 分析，SWOT 中的“S”代表（）。选择一项：a.机会

5、 b.威胁 c.优势 d.弱点 正确答案是：优势 在进行市场细分时，保证市场细分有效性的关键是（）。选择一项：a.划定细分范围和确认细分依据 b.划定细分范围和权衡细分尺度 c.准确选择细分依据与细分尺度 d.权衡细分尺度和实施市场调查 正确答案是：准确选择细分依据与细分尺度 某企业按照消费者进入市场的时机，将目标消费者细分为早期采用者、中期采用者、晚期采用者，该企业细分消费者市场的依据是（）。选择一项：a.人口统计因素 b.消费受益因素 c.消费行为因素 d.消费心理因素 正确答案是：消费行为因素 一家自行车厂选择农村和城市作为其细分市场的变量，这家自行车厂是以（）为其细分依据的。选择一项：

6、a.分口统计因素 b.消费行为因素 c.消费受益因素 d.地理因素 正确答案是：地理因素 目前，宝洁公司采取的是哪一种市场覆盖策略？（）。选择一项：a.区域性营销策略 精品文档.b.集中性营销策略 c.无差异性营销策略 d.差异性营销策略 正确答案是：差异性营销策略 宝洁公司旗下的洗发水品牌有飘柔、潘婷、海飞丝等不同的子品牌，这些品牌分别面对不同的细分市场，宝洁公司的细分依据是（）。选择一项：a.消费心理因素 b.消费受益因素 c.消费行为因素 d.地理因素 正确答案是：消费受益因素 企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是()。选择一项：a.集中市场营销战略 b.无差异市场营销战略 c.差异市场营销战略 d.密集市场营销战略 正确答案是：无差异市场营销战略 一家自行车厂选择农村和城市作为其细分市场的变量，这家自行车厂是以（）为其细分依据的。选择一项：a.消费受益因素 b.消费行为因素 c.消费心理因素 d.地理因素 正确答案是：地理因素 甘特图是在 20 世纪初由亨利甘特开发的。它基本上是一种线条图，其中，横轴表示的是（）。选择一项：a.实际的活动完成情况 b.计划的和活动完成情况 c.要安排的活动 d.时间 正确答案是：时间 在以下产品类别中，比较适宜于实行无差异营销策略的有（）。选择一项或多项：a.家用电器