市场研究实务手册3263.pdf
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1、成功经理人 http:/ 以知识铺就成功之道，用智慧编织美好人生.市场研究实务手册 成功经理人 http:/ 以知识铺就成功之道，用智慧编织美好人生.目 录 第一章 市场营销管理与市场研究 第一节 市场机会分析1 第二节 目标市场选择9 第三节 产品定位16 第四节 营销组合策略18 第五节 市场营销计划的执行与控制23 第六节 市场研究在营销管理中的角色25 第二章 使用习惯与态度研究 第一节 概述28 第二节 寻找市场机会和制定营销组合策略40 第三节 选择目标市场并进行产品定位44 第四节 品牌营销计划执行的评估57 第五节 品牌形象分析75 第三章 新产品开发研究 第一节 新产品开发8
2、2 第二节 新产品构想的方法88 第三节 产品概念测试93 第四节 产品测试112 第五节 产品包装研究120 第六节 品牌名称测试129 第四章 价格研究 第一节 价格研究概述135 第二节 简单 GABOR GRANGER法137 第三节 推广 GABOR GRANCER法143 第四节 价格敏感度测试147 第五节 品牌价格权衡模型151 第五章 广告研究 第一节 广告研究的有关理论知识156 第二节 广告文案测试164 第三节 广告事后测试与跟踪研究181 第四节 媒体研究和媒体计划194 第六章 营销推广研究 第一节 营销推广概述202 第二节 对消费者的营销推广研究206 第三节 对经销商的营销推广研究212
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