(6.2.1)--网络营销项目六任务2网络视频营销实施.ppt

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1、网络营销项目六 网络视频营销网络视频营销知识目标能力目标l掌握网络视频营销的策划要点；l掌握网络视频营销拍摄、剪辑、推广的方法；010203目 录认知网络视频营销 网络视频营销策略网络视频营销实施网络视频营销实施网络视频策划明确目的分析产品与目标客户视频内容策划及脚本编写确定平台及方法执行监控与调整网络视频营销实施网络视频策划明确目的分析产品与目标客户视频内容策划及脚本编写确定平台及方法执行监控与调整 在开展视频营销之前，首先要明确通过视频营销所要达到的目的，是想提升品牌还是提升销售额。根据侧重点及目的的不同，后期制定针对性的方案。网络视频营销实施网络视频策划明确目的分析产品与目标客户视频内容

2、策划及脚本编写确定平台及方法执行监控与调整 网络营销讲求“先调后谋，先谋后动”，作为网络营销重要手段的网络视频营销也是一样，在开展视频营销之前，需要了解和分析品牌、产品及服务，找出其品牌、产品及服务的销售点及优势所在。在详细的了解品牌、产品及服务之后，还需要根据品牌、产品及服务去分析潜在客户，去分析潜在客户的消费心理、年龄范围、上网习惯等等。网络视频营销实施网络视频策划明确目的分析产品与目标客户视频内容策划及脚本编写确定平台及方法执行监控与调整文案画面LOGO沿途风景画面快闪皇家加勒比带你去全新超凡精彩目的地沿途著名景点照片切换在京都，享用精美的怀石料理京都怀石料理特写视频在大阪，探寻历史古迹

3、大阪城全景视频画面在神户，感受恬静有马温泉美女入浴视频画面在清水，饱览富士山美景富士山风景视频画面在东京，俯瞰时尚之都东京城航拍视频画面 旅游自拍场景照片切换超凡长航线 探索新精彩登录官网，即刻预订你的悠长假期游轮启航视频画面结尾LOGO游轮畅行在海上视频画面网络视频营销实施网络视频策划明确目的分析产品与目标客户视频内容策划及脚本编写确定平台及方法执行监控与调整 这里需要对所有的可以发布网络视频的平台进行分析，哪类平台主要集中了哪类人群，找出具有潜在客户的网络平台。比如产品和服务是针对那些学生群体，那么像抖音、哔哩哔哩、QQ、微博等网络平台属于重点考虑对象，95后、00后的学生群体主要混迹于这

4、些网络平台。这就是在分析了客户群体的特征之后才能确定其营销平台的主要原因。网络视频营销实施网络视频策划明确目的分析产品与目标客户视频内容策划及脚本编写确定平台及方法执行监控与调整 方案一旦确定那么接下来就是强有力的执行了，没有执行力再好的方案也是形同虚设。在执行的同时我们要密切的关注执行效果和方向，避免在执行中因为某些不可预料因素的干扰出现方向的偏差。如果一旦出现偏差就需要快速做出反应，进行相应调整，以免功亏一篑。网络视频营销实施网络视频拍摄l关闭提醒通知：防止烦人的消息打扰拍摄过程，增加后期处理的难度。l根据需要选择横屏或者竖屏录制：想要显得专业一点就用横屏，画面里可以放更多内容；想要更真实

5、一点，可以用竖屏录制，比较像直播。l靠近被拍摄物体，避免使用缩放功能：一般的手机都是数码变焦，缩放后的画面会有很多噪点。l锁定自动曝光和自动对焦：如果被拍摄物体会运动或者需要移动镜头，长按被拍摄物体，锁定自动曝光和自动对焦，这样拍摄时能保证画面曝光一致，不会出现被拍摄物体发虚的情况。1.用手机拍摄素材网络视频营销实施网络视频拍摄（1）注意画面构图“三分之一构图法则”分别将画面在水平和垂直方向上用三条直线三等分，拍摄主体要出现在这些直线的交点上人物拍摄被拍摄人物的眼睛需要出现在第一条水平线的交点附近，同时在头顶留出一定的距离2.用专业数码单反拍摄3.视频拍摄基本原则网络视频营销实施网络视频拍摄（

6、2）多拍摄补充素材画面包括整个场景，一般用来放在视频开头，搭配介绍性内容。聚焦被拍摄主体，或者部分场景。访谈镜头一般是中景。拍摄主体的部分细节画面。比如敲击键盘的手部或者桌上的一杯咖啡。远景中景特景网络视频营销实施网络视频拍摄（3）保证画面连贯性道具动作两个镜头中的同一个道具应该出现在同一个位置，比如桌上的一杯咖啡，在不同镜头里都应该放在桌子上相同的位置。例如下个画面，一个人开门进屋，拍摄的时候要保证动作能够无缝衔接，这样剪辑到一块才顺畅。网络视频营销实施网络视频拍摄（4）考虑后期剪辑 每个镜头前后都留小段时间的缓冲片段，这样可以防止剪辑的时候没有足够的余地。预留缓冲时间 很多时候大段的视频镜

7、头需要被剪切成许多片段，然后拼接在一起，如果都是同一个角度拍摄，那么就有可能出现跳切的效果。防止剪辑跳切 当剪辑不同机位素材的时候，经常需要考虑不同镜头同步的问题，可以在正式开始录制之前，拍手发出声音，后期剪辑时通过声音波形来同步两个不同机位的镜头。标记不同机位的素材 需要标记最满意的一段素材，因为同一个脚本可能会拍摄多次，为了方便剪辑的时候能够快速找到满意的素材，拍摄完成后，可以用手放在镜头前做标记。标记满意素材网络视频营销实施视频剪辑 电脑硬盘空间不足，海量素材很有可能会拖慢整个电脑运行速度。因此，最好准备一个外接硬盘，专门存放大量素材。1.文件整理 大硬盘不能解决所有的问题，还需要良好的

8、整理文件的习惯。制作一个视频往往需要各种类型的素材，比如图片、视频、设计稿、音乐、软件工程文件、成片等等。建议按照如下模板组织文件目录，把各类素材分门别类存放，这样也方便后续查找。准备大容量硬盘空间01构建合理的文件目录结构02网络视频营销实施视频剪辑 Premiere是视频编辑爱好者和专业人士必不可少的视频编辑工具。它可以提升创作能力和创作自由度，它是易学、高效、精确的视频剪辑软件。Premiere提供了采集、剪辑、调色、美化音频、字幕添加、输出、DVD刻录的一整套流程，并和其他Adobe软件高效集成，足以完成在编辑、制作、工作流上遇到的所有挑战，满足创建高质量作品的要求。2.选择合适的视频

9、制作软件网络视频营销实施视频剪辑选用音乐的时候，一定要注意版权信息，看是否能够商用。如果有预算的话，可以购买版权，如果没有预算，可以在一些免费的网站里找合适的。尽量不要选带歌词的音乐，这样有可能会让解说词听不清楚。仔细调研潜在观众是什么样的人，他们喜欢什么类型的音乐，什么样的音乐能让他们觉得产品就是为他们设计的。如果不想在整个视频中都放背景音那乐，么可以使用片头片尾音效确定整个视频的基调，也可以用这种类型的音乐标记视频开头结尾以及中间的段落，让观众觉得完整。013.选择背景音乐020304注意版权信息贴合受众的喜好考虑整个视频播放效果片头片尾音效网络视频营销实施视频剪辑反复练习录音时要慢慢读，

10、不要着急，紧张往往会容易出错，或者声音变形。多测试回听不要想一次过，多录几遍，然后用耳机回听效果，如果听到滋啦滋啦的声音，把麦克风放远一点。放松孰能生巧！录音之前，一定要多读几遍脚本，标注哪里需要停顿和重读，就像上学练习朗读那样。安静的环境找一个录制旁白的屋子，最好找一个安静的房间，空间不要太大或者太空旷，避免回声。4.配音网络视频营销实施网络视频推广官方网站电商平台自媒体和短视频平台官方社交账号视频网站问答网站传播裂变付费广告网络视频推广平台网络视频营销实施网络视频推广 类似今日头条、抖音等自媒体和短视频平台是另外一个获取曝光的途径，因为这些平台都采用算法推荐内容，所以如果视频内容足够有趣，

11、有可能在短时间内获得大量推荐。微博、微信官方账号其实也是一个可控的自有渠道，并且是一个很好的和粉丝互动的机会。这个是最基础的流量来源，虽然可能流量不一定很多，但是放上去能提升网站的质量，让访客更加信任品牌。大部分在线销售的商品都有自己的网店，天猫旗舰店、淘宝等，在详情页放一个介绍视频能够大幅提高下单转化率，这个曝光视频的机会不能错过。官方网站电商平台自媒体和短视频平台官方社交账号网络视频营销实施网络视频推广 这是一种利用运营手段的玩法，配合营销活动，可以让客户或者社群粉丝帮助传播视频，发到他们的朋友圈或者微博上，一个有趣的视频内容和完整的激励机制是关键。有充足的预算也可以使用付费渠道，比如朋友圈广告、信息流广告等等，这些渠道的好处是可以设定精准的目标用户，但是这个时候也要好好考虑一下ROI。视频网站大多对搜索引擎比较友好，甚至是搜索引擎旗下的网站，因此视频很有可能被搜索引擎赋予更高的权重，排在搜索结果靠前的位置，获得更多曝光，所以要好好优化标题关键词。像知乎这样高质量问答网站也是一个不错的流量来源，同时高质量的答案搜索权重也很高，用户也逐渐习惯到问答网站寻求更专业的咨询，因此给视频配一篇高质量的内容也重要。视频网站问答网站传播裂变付费广告延伸练习 网络视频营销实施整理一个视频营销案例从策划到实施的完整过程。谢谢观看