外部环境分析讲稿.ppt
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1、外部环境分析第一页，讲稿共四十一页哦第1节 宏观环境分析第2节 行业环境分析第3节 主要竞争对手分析第4节 外部环境分析的方法和技术第第3 3章章 外部环境分析外部环境分析第二页，讲稿共四十一页哦学习目标：了解企业宏观环境分析的目的和性质；掌握企业宏观环境分析的内容、方法；了解影响行业竞争的五种力量；掌握战略群组分析和关键成功因素分析学会分析企业的主要竞争对手；掌握外部环境分析的方法和技术。第三页，讲稿共四十一页哦宏观环境分析的意义和目的 第第1 1节节 宏观环境分析宏观环境分析明确企业与环境的关系企业不能游离于环境之外地地 基基企业的组织结构等企业的组织结构等企业的各种企业的各种“流流”企业
2、文化企业文化外部环境因外部环境因素等素等企业房屋说如果让你开一家咖啡店，除了资金、技术、人才，如果让你开一家咖啡店，除了资金、技术、人才，你还需要考虑哪些问题？你还需要考虑哪些问题？第四页，讲稿共四十一页哦第第1 1节节 宏观环境分析宏观环境分析企业内部资源能力文化企业与外部环境关系示意图行业环境消费者同行竞争者供应者潜在加入者替代产品生产者政治法律因素社会文化因素经济因素科技因素第五页，讲稿共四十一页哦宏观环境分析的意义和目的 第第1 1节节 宏观环境分析宏观环境分析环境是变化的企业战略亦不能游离于环境之外 企业战略根植与环境 环境变化，则战略调整 环境变化的二元性第六页，讲稿共四十一页哦宏
3、观环境分析的意义和目的 第第1 1节节 宏观环境分析宏观环境分析例 08年金融危机后，我国企业面临的环境 “内部原有优势逐渐丧失！外部国际环境恶劣！”08金融危机后我国民营企业面临的问题成本优势逐渐消失人民币升值压力西方倾销制裁低附加值渐失竞争力金融融资战略战略对策对策国家战略企业战略调整产业结构发展高新新型产业提升国家竞争力创新科技加大研发投入走品牌化道路第七页，讲稿共四十一页哦宏观环境分析的意义和目的 第第1 1节节 宏观环境分析宏观环境分析 通过分析考察预测与某一行业和企业有重大关系的宏观环境因素将发生怎样的变化；评价这些变化将会给行业及企业带来什么样的影响以便为企业制定战略奠定基础和提
4、供依据。第八页，讲稿共四十一页哦 第第1 1节节 宏观环境分析宏观环境分析企业宏观环境分析的内容社会（Social）技术（Technological）经济（Economic）政治（Political）宏观环境PEST分析法第九页，讲稿共四十一页哦政治环境因素分析第第1 1节节 宏观环境分析宏观环境分析 政治因素是指对企业经营活动具有现实的和潜在作用与影响的政治力量，政治制度、体制、方针政策，还包括对企业经营活动加以限制和要求的法律和法规等。特点直接性难于预测性不可逆转性第十页，讲稿共四十一页哦政治环境因素分析第第1 1节节 宏观环境分析宏观环境分析 内容 企业所在地区和国家的政局稳定状况 政府
5、对企业行为的影响 执政党所要推行的基本政策以及这些政策的连续性和稳定性 法律对企业的影响 各种政治利益集团对企业活动产生影响 第十一页，讲稿共四十一页哦奇怪的法律在美国佛蒙特州，妻子只有获得丈夫的书面许可后，才可以佩戴假牙；在法国，给一头猪取名“拿破仑”违法。路易斯安那州法律还规定，如果用真牙去咬人，那只是“简单的攻击行为”；但如果是用满口假牙去咬人，那罪名将会罪加一等，变成“严重攻击行为”。伊利诺斯州诺姆市一条法律则禁止人们对狗做鬼脸，否则将面临罚款、逮捕或监禁。第十二页，讲稿共四十一页哦第第1 1节节 宏观环境分析宏观环境分析经济环境因素分析 经济环境因素，是指一个国家或地区的经济制度、经
6、济结构、物质资源状况、经济发展水平、消费结构与消费水平，以及未来的发展趋势等状况。企业经济环境因素构成社会经济结构 经济发展水平 经济体制 消费者储蓄和信贷 消费者收入水平和支出模式 社会购买力 经济政策 第十三页，讲稿共四十一页哦第第1 1节节 宏观环境分析宏观环境分析经济环境因素分析 利息率利息率 汇率汇率 通货膨胀率通货膨胀率 宏观经济宏观经济运行指标运行指标国民经济运行国民经济运行状态及其趋势状态及其趋势 第十四页，讲稿共四十一页哦社会文化环境因素分析第第1 1节节 宏观环境分析宏观环境分析社会各阶层社会各阶层对企业的期望对企业的期望文化传统文化传统价值观价值观社会发展趋向社会发展趋向
7、消费者心理消费者心理人口因素人口因素第十五页，讲稿共四十一页哦科技环境因素分析 第第1 1节节 宏观环境分析宏观环境分析 基本要素科技水平社会科技力量国家科技体制国家科技政策和科技立法 企业的科技环境指的是企业所处的社会环境中的科技企业的科技环境指的是企业所处的社会环境中的科技要素及与该要素直接相关的各种社会现象的集合。要素及与该要素直接相关的各种社会现象的集合。第十六页，讲稿共四十一页哦行业的定义第第2 2节节 行业环境分析行业环境分析 行业是指一组生产的产品非常相似，可以互行业是指一组生产的产品非常相似，可以互相替代的企业的集合。相替代的企业的集合。它们的产品有着许多相它们的产品有着许多相
8、同的属性，以至它们为争夺相同的顾客群而展同的属性，以至它们为争夺相同的顾客群而展开激烈的竞争。开激烈的竞争。第十七页，讲稿共四十一页哦行业特征分析要素 第第2 2节节 行业环境分析行业环境分析市场规模市场规模市场竞争的范围市场竞争的范围市场结构市场结构行业在寿命周期中所处的阶段行业在寿命周期中所处的阶段行业中前向整合及后向整合的普遍程度行业中前向整合及后向整合的普遍程度行业的竞争态势行业的竞争态势行业中产品的工艺、质量、成本控制以及技术的革新速度，分销行业中产品的工艺、质量、成本控制以及技术的革新速度，分销渠渠 道的种类，广告与营销效应道的种类，广告与营销效应行业中的企业在生产、采购、销售等方
9、面能否实现规模经济，以及行业中的企业在生产、采购、销售等方面能否实现规模经济，以及 是是否具有学习及经验效应的优势否具有学习及经验效应的优势行业的资金需求状况、边际利润率和设备利用率的高低行业的资金需求状况、边际利润率和设备利用率的高低行业的盈利水平行业的盈利水平 第十八页，讲稿共四十一页哦 行业生命周期模型第第2 2节节 行业环境分析行业环境分析时间时间需求需求萌芽期萌芽期成长期成长期成熟期成熟期衰退期衰退期第十九页，讲稿共四十一页哦 五种竞争力量模型第第2 2节节 行业环境分析行业环境分析供应商供应商买方买方替代产品替代产品潜在进入者潜在进入者行业内的竞争者行业内的竞争者现有企业间的竞争现
10、有企业间的竞争第二十页，讲稿共四十一页哦 五种竞争力量模型第第2 2节节 行业环境分析行业环境分析买方和卖方的议价能力买方和卖方的议价能力商品的差异化程度商品的差异化程度某方对价格的敏感程度某方对价格的敏感程度对信息的掌握程度对信息的掌握程度采购量采购量采购方转换成本采购方转换成本第二十一页，讲稿共四十一页哦五种竞争力量模型第第2 2节节 行业环境分析行业环境分析潜在加入潜在加入者的威胁者的威胁行业企业的规模经济行业企业的规模经济学习效应因素学习效应因素品牌效应品牌效应进入、退出成本和风险进入、退出成本和风险顾客转换成本顾客转换成本进入壁垒进入壁垒第二十二页，讲稿共四十一页哦五种竞争力量模型第
11、第2 2节节 行业环境分析行业环境分析现有企业的竞争程度现有企业的竞争程度行业企业的数量力量对比行业企业的数量力量对比行业容量和增长速度行业容量和增长速度行业内部差异化与转换成本行业内部差异化与转换成本退出风险和壁垒退出风险和壁垒第二十三页，讲稿共四十一页哦静态的架构静态的架构不适合垄断的企业不适合垄断的企业没有考虑突发因素没有考虑突发因素各个企业处在不同的发展阶段各个企业处在不同的发展阶段没有考虑产品的生命周期没有考虑产品的生命周期本身产业结构的变化：不同的阶段有不同的格局本身产业结构的变化：不同的阶段有不同的格局多重角色多重角色第六个力量？第六个力量？相关产业的力量相关产业的力量第二十四页
12、，讲稿共四十一页哦战略群组分析第第2 2节节 行业环境分析行业环境分析 战略群组是指行业内在同一战略要素上采取相同或相似战略的一组企业。通过战略群组的划分，可以确定行业内所有战略集团诸方面的特征，揭示行业中各竞争者所占据的竞争位置，并且便于发现与公司最相邻（竞争方式、策略、市场位置等相似）的竞争者，加深企业战略管理者对整个行业总体状况的了解和把握。第二十五页，讲稿共四十一页哦第第2 2节节 行业环境分析行业环境分析第二十六页，讲稿共四十一页哦为什么进行战略群组分析？第第2 2节节 行业环境分析行业环境分析开辟了新的竞争分析框架开辟了新的竞争分析框架产业内竞争产业内竞争=群组内竞争群组内竞争+群
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