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1、关于广告语中的文学现在学习的是第1页,共11页LOGO猜一猜猜一猜n钻石恒久远,一颗永流传。钻石恒久远,一颗永流传。n 戴比尔斯钻石戴比尔斯钻石n科技以人为本。科技以人为本。n 诺基亚诺基亚nHELLO MOTO n 摩托罗拉摩托罗拉n今年过节不收礼,收礼只收脑白金。今年过节不收礼,收礼只收脑白金。n 脑白金脑白金n不走寻常路。不走寻常路。n 美特斯邦威美特斯邦威nJUST DO ITn 耐克耐克现在学习的是第2页,共11页LOGO广告语n广告是艺术和科学的融合体,而广告词又往往在广告是艺术和科学的融合体,而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。广告中起到画龙点睛的作用。n形式和语言要有创意
2、,能吸引消费者眼球,形式和语言要有创意,能吸引消费者眼球,抓住消费者的心。抓住消费者的心。现在学习的是第3页,共11页LOGO各行业趣味广告各行业趣味广告n足浴店广告足浴店广告n当铺广告当铺广告n染料店广告染料店广告n除草机厂广告除草机厂广告n五金店广告五金店广告n煤炭店广告煤炭店广告n美容店广告美容店广告n臭豆腐摊广告臭豆腐摊广告n千里之行,始于足下。千里之行,始于足下。n当之无愧当之无愧n近朱者赤,近墨者黑近朱者赤,近墨者黑n寸草不留寸草不留工欲善其事,必先利其器工欲善其事,必先利其器n天下乌鸦一般黑天下乌鸦一般黑n旧貌换新颜旧貌换新颜n臭名远扬臭名远扬现在学习的是第4页,共11页LOGO
3、广告语的解析n产品:产品:MM 巧克力巧克力n广告语:不溶在手,只溶在口。广告语:不溶在手,只溶在口。n这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作,堪称经典,这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作,堪称经典,流传至今。它既反映了流传至今。它既反映了M MM M巧克力的糖衣,又暗示巧克力的糖衣,又暗示M MM M巧克力口味好,以至于我们不愿意使巧克力在巧克力口味好,以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。手上停留片刻。现在学习的是第5页,共11页LOGO广告语的解析n产品:杂志咬文嚼字产品:杂志咬文嚼字n广告语:不订咬文嚼字是你的错,不再订咬文嚼字是我广告语:不订咬文嚼字是你的错,不再订咬文嚼字是我的错。的
4、错。n咬文嚼字的广告词十分大气,对读者展开强烈的咬文嚼字的广告词十分大气,对读者展开强烈的心理攻势。字里行间洋溢着办刊人的自信心,其潜台心理攻势。字里行间洋溢着办刊人的自信心,其潜台词不言而喻,就是说,只要读者订了刊物,就会词不言而喻,就是说,只要读者订了刊物,就会“难难以自拔以自拔”。现在学习的是第6页,共11页LOGO巧妙的趣味广告n一家瑞士旅游公司在广告牌上提醒说:一家瑞士旅游公司在广告牌上提醒说:“还不快去阿尔卑斯山玩玩,还不快去阿尔卑斯山玩玩,6000060000年之后,山就没有了。年之后,山就没有了。”n一加油站挂着一块广告牌,上书:一加油站挂着一块广告牌,上书:“假如阁下烟瘾发作
5、,可假如阁下烟瘾发作,可以在此抽烟。不过请留下地址,以便将阁下的骨灰送交家人。以在此抽烟。不过请留下地址,以便将阁下的骨灰送交家人。”n某牛奶厂在报上登出一则广告:某牛奶厂在报上登出一则广告:“如果您每天喝一瓶本厂出品如果您每天喝一瓶本厂出品的鲜奶,连续坚持的鲜奶,连续坚持52145214个星期,您将会活到个星期,您将会活到100100岁。岁。n某空调广告:本品在世界各地的维修工是最寂寞最空闲的。某空调广告:本品在世界各地的维修工是最寂寞最空闲的。n某理发店广告:虽为毫末技艺,确实顶上功夫。某理发店广告:虽为毫末技艺,确实顶上功夫。n美容院广告:请不要向本店出来的女子调情,她也许就是你的美容院
6、广告:请不要向本店出来的女子调情,她也许就是你的祖母。祖母。现在学习的是第7页,共11页LOGO总结广告词n广告是艺术和科学的融合体,而广告词又往往在广告中起到画龙点睛广告是艺术和科学的融合体,而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。的作用。创意分为一下几种:创意分为一下几种:n1综合型:所谓综合型就是综合型:所谓综合型就是“同一化同一化”,概括地把企业加以表现。如:,概括地把企业加以表现。如:服务公司以服务公司以“您的需求就是我们的追求您的需求就是我们的追求”为广告词。为广告词。n2暗示型:即不直接坦述,用间接语暗示。例如吉列刀片:暗示型:即不直接坦述,用间接语暗示。例如吉列刀片:“赠给你
7、赠给你爽快的早晨爽快的早晨”。n3双关型:一语双关,既道出产品,又别有深意。如一家钟表店以双关型:一语双关,既道出产品,又别有深意。如一家钟表店以“一表人材,一见钟情一表人材,一见钟情”为广告词,深得情侣喜爱。为广告词,深得情侣喜爱。n4警告型:以警告型:以“横断性横断性”词语警告消费者,使其产生意想不到的惊奇。词语警告消费者,使其产生意想不到的惊奇。有一则护肤霜的广告词就是:有一则护肤霜的广告词就是:“20岁以后一定需要岁以后一定需要”。n5比喻型:以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告词:比喻型:以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告词:“天天两天天两次,外加约会前一次次,外加约会前一次”
8、。现在学习的是第8页,共11页LOGO总结广告词n6反语型:利用反语,巧妙地道出产品特色,往往给人印象更加深反语型:利用反语,巧妙地道出产品特色,往往给人印象更加深刻。如:牙刷广告词:刻。如:牙刷广告词:“一毛不拔一毛不拔”;打字广告:;打字广告:“不打不相识不打不相识”。n7经济型:强调在时间或金钱方面经济。经济型:强调在时间或金钱方面经济。“飞机的速度,卡车的价飞机的速度,卡车的价格格”。假如你要乘飞机,当然会选择这家航空公司。假如你要乘飞机,当然会选择这家航空公司。“一倍的效果,一倍的效果,一半的价格一半的价格”,这样的清洁剂当然也会大受欢迎。,这样的清洁剂当然也会大受欢迎。n8感情型:
9、以缠绵轻松的词语,向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅感情型:以缠绵轻松的词语,向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以以“有空来坐坐有空来坐坐”为广告词,虽然只是淡淡的一句,却打动了许多人为广告词,虽然只是淡淡的一句,却打动了许多人的心。的心。n9韵律型:如诗歌一般的韵律,易读好记。如古井贡酒的广告词:韵律型:如诗歌一般的韵律,易读好记。如古井贡酒的广告词:“高朋满座喜相逢,酒逢知己古井贡高朋满座喜相逢,酒逢知己古井贡”。n10幽默型:用诙谐、幽默的句子做广告,使人们开心地接受产品。幽默型:用诙谐、幽默的句子做广告,使人们开心地接受产品。例如杀虫剂广告:例如杀虫剂广告:“真正的谋杀者真正的谋杀者”;脚气药水广告:;脚气药水广告:“使双脚不再使双脚不再生生气气”;电风扇广告:;电风扇广告:“我的名声是吹出来的我的名声是吹出来的”。现在学习的是第9页,共11页感谢大家的听讲感谢大家的听讲现在学习的是第10页,共11页感感谢谢大大家家观观看看现在学习的是第11页,共11页
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