2013年10月全国自学考试00181广告学（一）试题答案.doc

《2013年10月全国自学考试00181广告学（一）试题答案.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2013年10月全国自学考试00181广告学（一）试题答案.doc（8页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、中国自考人() 有重点方能脱颖而出!官方QQ:800002864 客服电话:400-682-9391 VIP会员试题 全国2013年10月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码：00181一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。1.1928年，威治米斯撰写出版的专著是（B）A、广告文稿B、广告构图C、广告设计D、广告学2、中国中央电视台的前身是（B）A、新华电视台B、北京电视台C、中国电视台D、东方电视台3、下面列举的单位中，属于广告兼营单位的是（C）A、综合性

2、广告公司B、广告制作单位C、报社D、媒介购买机构4、情节式广告创作运用故事情节的目的是（C）A、表现商品生产过程B、叙述商品使用方法C、贯穿广告内容D、表现消费者的喜爱5、下列违反广告法的行为中，必须承担民事责任的是（A）A、贬低其它生产经营者的商品或服务B、违反广告证明制度C、超越经营范围D、无证照经营6、广告法不允许经营或发布的广告是（D）A、商品价格具有竞争性的广告B、粗制滥造的广告C、对消费者没有吸引力的广告D、证明文件不全的广告7、摄影广告利用反光板可以（C）A、增强色彩表现B、使构思更加巧妙C、减少画面反差D、集中光线8、一般来说，橱窗广告的设计布置者是（D）A、专业广告公司B、工

3、商管理部门C、代理媒介的广告部门D、广告产品所属的企业9、摄影广告中道具的作用是（D）A、补充说明广告诉求B、扮演角色C、表明产品使用时间D、创造环境10、东风汽车广告语“万事俱备，只欠东风”使用的修辞手法是（C）A、比喻B、比拟C、借代D、夸张11、广告文案创作常用的比喻手法中，被比喻的事物被称作（C）A、喻体B、喻词C、本体D、客体12、广告文案创作中，给物品赋予人的动作或感情的修辞手法是（B）A、通感B、拟人C、比喻D、借代13、广告文案使用的常见韵脚为（B）A、17韵B、18韵C、19韵D、20韵14.1957年在布拉格举行的广告国际会议是（A）A、国际广告工作者会议B、国际广告发展会

4、议C、第三世界广告工作者会议D、第三世界广告发展会议15.1961年，为促使广告度过萧条期，中央发布了（B）A、关于仍由公用局管理商业的通知B、关于改进商业工作的若干规定C、管理广告美术人员暂行办法D、户外广告处理暂行办法16、比较昭文新报和上海新报的广告，不同之处在于前者主要刊登（B）A、政治广告B、国货广告C、外埠广告D、公益广告17、由中国广告协会举办的第一届广告美术设计展览举办的时间是（C）A、1980年B、1981年C、1982年D、1983年18.1910年以前没有在我国出现过的广告类型是（A）教材上没有标准答案A、路牌广告B、书刊广告C、招牌广告D、传单广告19、报纸广告创作的第

5、二步是（D）A、撰写文案B、电镀制版C、拍摄照片D、绘制草图20、报纸广告主要的艺术表现形式是（C）A、商标设计B、信息排序C、色彩套印D、脚本撰写二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。21、下列关于广告发展历史的表述中正确的有（ABDE）/44A、商品经济的发展与广告发展息息相关B、古代社会广告加强了中央集权制C、中国广告的发展是一个持续过程D、中国是商品经济活动出现最早的国家E、中国近代广告发展最显著的标志是报纸广告的出现22、我国年间先后成立的广告公

6、司有（BCD）A、广州联合广告公司B、上海市美术公司C、北京市美术公司D、天津市美术公司E、郑州市广告制作公司23、黄色对消费者产生的心理影响有（CD）A、兴奋B、神秘C、辉煌D、明亮E、厚重24、报纸广告的优点有（AC）A、传播速度快B、故事性强C、价格低廉D、便于保存E、制作精美25、下列属于广播广告音响的效果有（AC）A、水滴声B、交响曲C、咳嗽声D、评弹E、无声三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）26、广告代理单位答：专门从事广告服务、具有法人地位、自主经营的经济组织，它不依附于某个广告客户或广告媒体，处于市场中间地位，具有客观公正立场。27、广告管理机构答：代表国家

7、行使监督管理职能的工商行政管理机构。28、专业性广告公司答：按照经营广告业务范围划分广告公司中的一种，其业务比较单一，依据本单位的专业开展广告业务。29、广告心理研究答：广告会在人的心理上引起多种变化，广告心理研究是心理学的重要课题和分支。包括对广告心理功能、广告记忆规律、广告心理效应等的研究。30、竞争对比法答：企业确定广告费用的方法之一，根据竞争对手的广告费用状况来确定本企业广告费。四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）31、举例说明橱窗布置的广告陈列专类法。答：在橱窗中对某类商品做全面的宣传；（3分）举例。（2分）32、简述商品处于衰退期时，使用广告策略的目的。答：降低广告费

8、用；（2分）宣传其它新产品不能替代的优点，以延长生命周期，（2分）宣传维修和服务。（1分）33、简述产品的非价格竞争策略。/127答：对产品功能、质量、售后服务方面的开发和旨在提高商品知名度、品牌信誉度的广告活动；（3分）目的是扩大与其他企业产品实质或信念上的差别，以增强产品销售，形成对他者的市场障碍。（2分）34、简述广告与营销的关系。/9答：营销是广告宣传的重要内容，（3分）广告是营销扩大影响的主要手段。（2分）五、论述题（本大题共1小题，10分）35、试述广告实地调查的抽样方法。/71答：共有3种类型；（1分）简单随机抽样，适用于调查规模较小，样本特征差异不大的情况，否则工作量太大，抽样

9、误差也较大；（3分）类型随机抽样，将调查对象按某一类型分类，在随机抽样，误差较小；（3分）机械随机抽样，将调查对象按与调查无关的标志排队，再按照等距用不重复抽样法抽取样本，适用于范围较大的调查对象。（3分）六、分析题（本大题共1小题，15分）36、假定某企业2011年度产品销量为10万件，销售额为1000万元，若上年度广告费用占销售额比重为3%，那么2011年该企业广告费用为30万元。（1）该企业广告费用的确定采用了什么方法？（3分）（2）该企业确定广告费用时所采取的方法有什么优点和不足？（6分）（3）企业广告费用决策的实质是什么？（6分）答：（1）该企业广告费用的确定采用了什么方法？（3分）

10、销量百分比法。（3分）（2）该企业确定广告费用时所采取的方法有什么优点和不足？（6分）优点是运用简单，计算方便；（3分）缺点是受市场状况影响大。（3分）（3）企业广告费用决策的实质是什么？（6分）实质是媒体的质量价格和对媒体的需求程度的相互关系作用的结果。（6分）七、操作题（本大题共1小题，10分）37、某广告客户2006年的广告总经费为400万元，销售额为18650万元，到2011年，广告总经费增加到2750万元，当年销售额为97430万元。试计算：（1）广告费年平均增长速度。（3分）（2）销售额年平均增长速度。（3分）（3）广告效益。（4分）/165答：（1）广告费年平均增长速度。（3分）按数学计算的结果是：47%（3分）（2）销售额年平均增长速度。（3分）按数学计算的结果是：39%（3分）（3）广告效益。（4分）按数学计算的结果是：8%（4分）中国自考人2014年保过精华版课程 独家70分+命中承诺！独家记忆窍门！独家手机备考！ 第 8 页