2012年10月全国自学考试03300现代媒体总论试题答案.doc

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1、2012年10月高等教育自学考试全国统一命题考试现代媒体总论试题课程代码：03300一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。1、首位将媒介生态命名为媒介研究中正式学术领域的学者是（B）绪论-11A、英尼斯B、波兹曼C、麦克卢汉D、麦奎尔2、广播运载信息最基本的符号系统是（B）A、音响B、广播语言C、音乐D、文字符号3、最早出现现代报纸的国家是（C）A、美国B、法国C、德国D、日本4、日常生活中，我们使用频率最高、也最有效的媒介是（A）A、口语媒介B、书籍媒介C、电

2、子媒介D、书写媒介5、在广播普及之前，最具有影响的全国性媒体是（A）A、杂志B、报纸C、电视D、书籍6、世界上第一家成功的廉价报纸是（B）A、巴黎新闻B、太阳报C、每周新闻D、莱比锡新闻7、现代报业发展比较瞩目的特征是（C）A、政党报纸的诞生B、廉价报纸的出现C、报业竞争和兼并的加剧D、电子报纸的诞生8、中国人自办的最早的广播电台是（C）A、天津广播无线电台B、北京广播无线电台C、哈尔滨广播电台D、中央广播电台9、广播表情达意最主要的手段是（B）A、音响B、语言C、音乐D、图像10、广播电视传播内容中最重要的软载体是（A）A、节目B、版面C、广告D、图片11、中国第一家电视台建立的时间是（C）

3、A、1911年B、1949年C、1958年D、1978年12、被称为“第九艺术”的媒介是（D）A、报纸B、杂志C、电影D、电视13、标志着中国的Internet用户已经从科技转向全国各行业，从而拉开了全民性Internet使用序幕的是（B）A、中国教育科研计算机网启动B、中国公用计算机互联网开通C、金桥信息网开通D、中国科技网开通14、中国最初引入Internet的目的是（A）A、用于科研B、用于教育C、用于军事D、用于经济15、网络媒介的传播拓朴结构是（C）A、星型拓朴结构B、树型拓朴结构C、环型拓朴结构D、线型拓朴结构16、国内首个进行数字音频广播试播的城市是（D）A、北京B、上海C、深圳

4、D、佛山17、目前，网络广播的主要播放形式除了直播以外，还有（C）A、转播B、插播C、点播D、重播18、揭开我国省级电视台通过卫星传输节目序幕的是（B）A、广东卫视B、新疆卫视C、上海东方台D、旅游卫视19、我国媒介组织的性质是（C）A、事业单位B、企业组织C、事业与企业的混合体D、政府机构20、对全国出版活动实施监督管理的部门是（C）A、中共中央宣传部B、全国新闻工作者协会C、新闻出版总署D、国务院新闻办公室二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。21、

5、新闻职业道德评价主要采取的形式有（ACE）A、受众调查B、领导意见和态度C、新闻评议会D、广告客户的美誉度E、内部自查自评22、媒体的基本类别有（BCDE）绪论-6A、口头媒体B、书写媒体C、印刷媒体D、电子媒体E、互动媒体23、互动传媒的传播特点有（ABCDE）A、传播过程的双向性增强B、多媒体化C、媒介功能融合D、媒介资源丰富化E、信息传播的全球化增强，管制程度降低24、麦奎尔认为，在大众媒介发展过程中，起关键作用的因素有（BCDE）A、自然资源B、技术C、社会的政治、经济和文化情况D、人类的某种活动、功能或需要E、人，尤其是形成集团、阶级或势力的人25、报纸传播的劣势有（ABC）A、读者

6、范围的局限性较强B、感染力相对较弱C、时效性相对较差D、不易保存E、传阅率不高26、目前世界各国广播媒体的运营机制主要有（ABC）A、商业型B、国有型C、公共事业型D、国际型E、研究型27、广播节目系统构建的步骤主要有（ABCDE）A、定位B、策划C、整合协调D、选择形象代言人E、节目推广28、杂志编辑在挑选图片时应注意的要点包括（CDE）A、名家拍摄的作品B、版权费用低廉的图片C、图文相符D、图片的构图与艺术表现力E、选用适合特定用途的图片29、数字电视与传统的模拟电视相比所具有的优势是（ABCDE）A、清晰度高B、音频效果好C、抗干扰能力强D、频道数量成倍增加E、可开展多功能业务30、媒介

7、组织经营的主要内容和范围有（ABCDE）A、广告经营B、发行经营C、印刷经营D、节目经营E、物业管理等多种经营三、名词解释题（本大题共2小题，每小题4分，共8分）31、网络媒体答：即指第四媒体，（1分）它是将国际互联网作为信息传播平台，（1分）以电脑、电视机以及移动电话等为终端，（1分）传播以文字、声音、图像等多媒体形式的数字化新闻信息的传播工具。（1分）32、“政治既有倾向假说”答：美国传播学者拉扎斯菲尔德提出的，（1分）是他对美国总统选举的研究得出的结论。（1分）人们对选举作出的决定并不取决于一时的政治宣传和大众传播（1分）而是基本上取决于他们迄今所持的政治倾向。（1分）四、简答题（本大题

8、共3小题，每小题6分，共18分）33、杂志的传播特点是什么？答：（1）可读性强；（2分）（2）传播质量高；（2分）（3）使用价值大。（2分）34、电视观众的收视动机包括哪些方面？答：（1）主人的心理。（1分）一是表现在要求电视节目能满足家庭各种职能的需要；二是对于同家庭利益、需要相抵触的节目，观众往有权拒绝收看或关机。（1分）（2）强烈的参与心理。（1分）（3）渴求信息和知识的心理。（1分）（4）消遣娱乐心理。（1分）（5）选择性心理。（1分）35、流言的社会影响及其产生的条件是什么？答：流言就是在社会中出现并流传的未经官方公开证实或者已经被官方所辟谣的信息。（2分）由于流言在扩散过程中，会发

9、生变形和信息失真，所以对于流言所涉及的政府、企业和个人来讲经常会有较大的负面影响。（2分）流言的产生决定于两个条件：一是个人的关注程度，一是事件证据的模糊性。（2分）五、论述题（本大题共2小题，每小题11分，共22分）【评分参考】（1）考生答题所用词语、句式与参考答案不同，只要意思正确，就可给分。（2）要点回答完整，阐述充分，可得满分；阐述一般，可得分；没有阐述，可得分。（3）要点回答不够完整，但所回答的要点论述较好，可根据具体情况，适当加分，每小题得分不得超过满分。36、试述电视传播的优势与劣势。答：电视传播的优势：（1）表现力强，最具现场感。（1分）电视实现了多维传播，集动态图像、声音、文

10、字于一体，改变了单纯依靠静态文字图片或声音符号的传播方式，生动形象，感染力强。（1分）（2）纪实性强，带来真实感。（1分）纪实性表现在镜头对于事件的直接呈现，使观众能通过自己的眼睛、耳朵去观察、感受和思考。（1分）（3）交流性强，激发参与感。（1分）电视媒体的亲近感和内容的接近性满足了人们的参与性要求。（1分）电视传播的劣势：（1）电视媒介自身传播方式具有局限性。（1分）电视的线性传播给收视带来诸多不便，观众必须在约定时间内收看节目，过时不候。（1分）（2）直观性太强使想象空间小，思考余地不大。（1分）（3）电视负面作用更加直接。（1分）比如电视播放暴力、色情、凶案等镜头对青少年的毒害尤为严重

11、。（1分）37、试论“受众即市场”观点的内涵，并分析这个观点存在的问题。答：“受众即市场”观点的内涵：“受众即市场”观点认为，大众传播媒介是一种经营组织，必须把自己的信息产品或服务以商品交换的形式在市场上销售出去。（2分）要做到这一点，必须使自己的产品或服务具备一定的使用价值或交换价值，即能够满足消费者的各种需求。（2分）传媒活动既然是市场活动，那么各传媒机构之间必然存在着激烈的竞争关系，而竞争的对象自然是消费者。（2分）这个观点存在的问题：（1）这个观点容易把传播媒介与受众的关系固定为卖方和买方的关系。（2分）（2）这个观点容易把“商品销售量”收视率或发行量作为判断传播媒介成功与否的惟一标准

12、。（2分）（3）这个观点容易使人从媒体组织的立场考虑问题，而不是基于受众的立场。（1分）六、综合运用题（本题12分）【评分参考】（1）考生答题所用词语、句式与参考答案不同，只要意思正确，就可给分。（2）要点回答完整，阐述充分，可得分；阐述一般，可得分；没有阐述，可得分。（3）要点回答不够完整，但所回答的要点论述较好，可根据具体情况，适当加分，每小题得分不得超过满分。38、根据案例提供的信息，运用所学的理论知识回答问题：自从S市华联超市销售“染色馒头”的问题被新闻媒体曝光之后，国内许多省市的食品行业也发现了类似问题，“染色馒头”事件导致的公众对食品安全产生的忧虑乃至不信任，已经对整个行业产生了严

13、重的负面影响，并且直接威胁到某些企业的正常秩序（从生产到销售），进而危及企业的生存与可持续发展。问题一：从公关的角度分析，这是一起什么性质的事件？问题二：作为食品行业的公关人员，应该采取哪些措施尽量消除此次事件给企业形象带来的负面影响？ 问题三：作为一个称职的公关人员，应遵循哪些原则与媒体进行具体沟通？答：问题一：从公关的角度分析，这是一起什么性质的事件？这是一起商业危机公关事件。（2分）问题二：作为食品行业的公关人员，应该采取哪些措施尽量消除此次事件给企业形象带来的负面影响？首先，应立即向媒体和公众表明其负责任的立场和态度，并通过媒体向公众公布事件处理的全过程及各种细节。（2分）其次，应切实加强企业内部的质量管理，进行组织的“根本性变革”，提升食品质量安全，防止类似问题再度发生。（2分）第三，树立危机意识，增强危机管理能力，从本次危机事件中吸取经验教训，尊重事实，承担责任，坦诚沟通，灵活应变，加快对危机事件和消费者舆论的反馈速度，提高与监管者沟通的透明度，促使行业（企业）在各方面的监督下强化自律，努力提升自身品牌美誉度，获得可持续发展。（2分）问题三：作为一个称职的公关人员，应遵循哪些原则与媒体进行具体沟通？（1）迅速反应，不推卸责任。（1分）（2）使用有效的通讯渠道。（1分）（3）诚实、负责、谦虚，富有人情味。（1分）（4）处理好专业记者与非专业记者的关系。（1分）