2014年4月全国自学考试00098国际市场营销学试题答案.doc

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1、绝密考试结束前全国2014年4月高等教育自学考试国际市场营销学试题课程代码：00098一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。1.人们由于有共同的兴趣、爱好和看法而自发地相聚到一起，相互交往形成的群体是（D）A.主要群体B.次要群体C.正式群体D.非正式群体2.社会生产力中最活跃、最具有决定性的因素是（A）A.科学技术B.政治环境C.文化风俗D.经济环境3.具有海洋性气候和大陆性气候双重特征的国家是（A）A.韩国B.日本C.泰国D.蒙古4.标志着欧洲联盟正式成立的

2、文件是（B）A.罗马条约B.马斯特里赫特条约C.单一欧洲法令D.消费者法5.先将总体特征分类，根据每一类的大小规定样本的数量，然后由调查人员在每一类中进行非随机抽样的方法是（C）A.分层抽样B.判断抽样C.配额抽样D.随机抽样6.产品已被大多数消费者接受，销售增长开始减缓，表明该产品正处于（C）A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期7.国际企业评估分销渠道的首要标准是（D）A.应变性标准B.销售定额标准C.可控性标准D.经济性标准8.对于单价高、销量少、需要组装以及后期维护服务要求较高的产品比较适宜选择（A）A.短渠道B.长渠道C.宽渠道D.窄渠道9.具有信息传递双向性特征的国际促销策略是（

3、C）A.国际广告B.公共关系C.人员推销D.营业推广10.对于企业选择进入国际市场的战略，各种风险最高的是（B）A.出口B.直接投资C.战略联盟D.许可协议二、多项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。11.对红色比较偏好的国家有（AC）A.中国B.美国C.印度D.英国E.法国12.电子商务的出现改变了国际企业国际营销方式，其主要体现在（ABCD）-152A.市场范围的扩大B.销售环节的减少C.支付手段的变化D.沟通渠道的增加E.销售价格的提高13.属于环境营销

4、范畴的概念有（ADE）A.生态营销B.关系营销C.病毒营销D.绿色营销E.可持续营销14.在欧盟市场中，处于经济欠发达的国家或者地区有（ABC）A.西班牙B.葡萄牙C.意大利南部D.卢森堡E.奥地利15.在国际营销调研过程中，现场实验法的主要优点有（ABE）A.可调查因果关系B.能获取较真实的资料C.很容易控制市场变量D.具有较高的内部有效性E.具有较高的外部有效性16.企业在新产品开发过程中，市场因素产生的风险主要有（ABC）A.消费观念B.竞争状况C.消费水平D.产品的差异性E.操作的简易性17.为甄别出经营不佳的中间商并为其提供帮助和改进措施，国际企业对中间商的控制策略主要有（AB）A.

5、设立专门的监督机构B.完善信息库的建设C.签订相关合同D.给予一定资金支持E.提供物质奖励18.影响国际企业进行分销渠道模式决策和选择的自身因素主要包括（ABCE）A.企业声誉B.企业规模C.企业资源D.企业所有制形式E.企业产品组合19.一般来说，对选择国际市场广告策略产生影响的因素主要有（ACD）A.产品特点B.分销渠道差异C.市场差异D.法规差异E.产品价格差异20.企业在国际营销管理中，运用公共关系活动时应特别注意（ADE）A.发展与媒体之间的关系B.注重企业自身的声誉C.加强与内部职能部门的沟通D.改善与消费者的关系E.加强与目标国政府的关系三、名词解释题（本大题共5小题，每小题2分

6、，共10分）21.区域市场答：区域市场是营销管理中以地缘边界为标准划分的细分市场。是指一定的区域经济活动空间的市场组织形式及其运行特征。22.国际产品标准化策略答：所谓国际产品标准化策略是指企业向国内市场和其他国家、地区都提供同一种产品来满足市场需求。23.独家分销渠道答：独家分销渠道是指在某一个特定的市场上，只选择一个中间商销售其产品，并给予该中间商独家经营权。24.国际公共关系答：国际公共关系是指国际企业以国际公众利益为出发点，通过有效的管理和沟通，在国际公众中树立良好的形象和信誉，以赢得企业内外相关公众的理解、信任、支持和合作。25.对外直接投资答：对外直接投资是指一国的企业或个人通过在

7、国外设立子公司或分公司，通过购买、参与当地企业的股份，直接在海外从事生产、销售和其他经营活动的投资形式。四、简答题（本大题共4小题，每小题10分，共40分）26.简述国际市场营销学的研究方法。-63答：（1）微观分析法（2分）（2）宏观分析法（2分）（3）定量分析与定性分析相结合的方法（2分）（4）动态分析法（2分）（5）系统分析法（2分）27.简述国际政治风险的具体评估方法。-79答：（1）专家调查法（2分）（2）实地考察法（2分）（3）利用驻外专家调查法（2分）（4）利用国际咨询机构法（2分）（5）政治体制稳定指数（PSSI）法（2分）28.简述国际营销决策的原则。-228答：（1）信息性

8、原则（2）系统性原则（3）优选性原则（4）行动性原则（5）反馈性原则（6）团队性原则说明：每个要点2分，答对5个要点得满分，本题共10分。29.简述国际市场新进入者的常见障碍。-361答：（1）规模经济的实现。（2分）（2）独特的产品差异化。（2分）（3）分销渠道控制。（2分）（4）对资本量的要求。（2分）（5）较高的转移成本。（2分）五、论述题（本大题共2小题，每小题15分，共30分）30.试述影响外汇汇率波动的主要因素。-140答：（1）贸易差额；（2分）顺差导致外汇贬值，本币升值；逆差导致外汇升值，本币贬值。（1分）（2）通货膨胀；（2分）（3）利率；（2分）（4）经济状况；（2分）（5）外汇管制；（2分）（6）重大国际事件；（2分）（7）心理因素。（2分）要求：要点（2）-（7）应适当展开。本题共15分。31.试述国际市场产品的主要包装策略。-272答：（1）相似包装策略（2分）（2）差异包装策略（2分）（3）配套包装策略（2分）（4）等级包装策略（2分）（5）附赠品包装策略（2分）（6）性别包装策略（2分）（7）再利用包装策略（3分）要求：每个要点应适当展开。本题共15分。