2014年4月全国自学考试00181广告学（一）试题答案.doc

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1、全国2014年4月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码：00181一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。1、研究广告经济效益需要运用的方法是（A）A、数学方法B、归纳法C、演绎法D、系统方法2、为广告媒体决策提供依据的是（B）A、媒体效果调查B、广告媒体调查C、媒体受众调查D、广告受众调查3、产品调查包括（A）A、市场测试B、效果反馈C、态度量表D、媒体测试4、每增加一个单位产品所增加的费用是（D）A、固定成本B、总成本C、长期成本D、边际成本5、电视不具有

2、的媒体优势是（C）A、诉说感染力强B、传递迅速C、易于再传播D、覆盖面广6、橱窗陈列工作中的陈列品残损是指（B）A、被盗失窃B、操作残损C、意外事故D、自然销售7、企业的优势与劣势的比较前提是（C）A、自身历史B、同类企业C、竞争对手D、领导企业8、我国古代广告表现的特点是（D）A、形式单一B、形式多样C、内容丰富D、内容单一9、我国近代广告发展最显著的标志是（B）A、邸报出现B、报纸广告的出现C、音响广告出现D、洋务运动开始10、属于企业经营基本原则的是（C）A、避重就轻B、避实就虚C、扬长避短D、善始善终11、短期成本中不随产销量的变动而变动的成本是（A）A、固定成本B、变动成本C、边际成

3、本D、平均成本12、消费者对一个月内的广告的记忆程度为（D）A、长期效益B、间接效益C、直接效益D、短期效益13、广告主对虚假广告给顾客造成损失时应当（C）A、收回广告B、赔礼道歉C、承担赔偿责任D、停业整顿14、广告公司代表客户与媒体交易在法律上属于委托人，它负责（B）A、调查消费者反应B、支付委托的业务费用C、管理媒介单位的经营D、保证商品的销售15、傅汉章、邝铁军的广告学著作是（B）A、实用广告学B、广告学C、现代广告学D、广告知识与技巧16、中华人民共和国广告法颁布于（D）A、1978年B、1981年C、1990年D、1994年17、对已发生法律效力的广告行政处罚决定，人民法院在受理工

4、商机关强制执行的申请之后，可以采取的强制措施是（C）A、执行劳动教养B、采取刑事监押C、提取银行存款D、取保候审18、研究广告作用时必须运用的方法是（D）A、归纳法B、演绎法C、统计法D、综合法19、中国广告协会成立于（C）A、1981年B、1982年C、1983年D、1984年20、我国完整广告活动形成的标志是（A）A、广告公司出现B、广告协会成立C、广告法诞生D、广告代理出现二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。21、产品生命周期包括（ABCD）A、导

5、入期B、成长期C、成熟期D、衰退期E、延伸期22、广告学科的构成部分包括（ABDE）A、广告基础理论B、广告设计研究C、广告效果理论D、广告营销理论E、广告管理研究23、市场调查的策划包括（BCDE）教材中无法找到标准答案A、预算阶段B、准备阶段C、决策阶段D、落实阶段E、反馈阶段24、非随机抽样包括（ABCD）教材中无法找到标准答案A、任意抽样B、判断抽样C、配额抽样D、滚雪球抽样E、组合抽样25、广告调查主要搜集的资料包括（AB）A、广告客户提供的资料B、广告策划人员调查的情况C、有关政策和法规D、广告创作表现的相关资料E、广告协会的相关规定三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共1

6、5分）26、市场学答：研究生产者与市场关系（2分）和市场变化规律（1分）的科学。27、短期成本答：企业在短期内不改变其生产规模，（1分）只改变原材料、燃料、劳动等的投入量，（1分）来调整产量时发生的费用。（1分）28、目标市场答：企业准备用其产品或劳务（1分）来满足的具有共同需求（1分）的消费者群。（1分）29、广告对象答：广告宣传的承受者，（1分）是对购买行为（1分）产生决定性影响的人。（1分）30、广告时机答：发布广告的时间（1分）和机会（1分）的总称。（1分）四、简答题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）31、简要说明广告小品的特点。答：生活性、趣味性强，（2分）语言亲切柔和、直接自

7、然，（2分）以缩短厂家与顾客的距离。（1分）32、按内容性质分类，广告文稿可分为哪几种类型？答：生活资料广告文稿，（2分）生产资料广告文稿，（2分）文化广告文稿。（1分）33、简要说明广告策划书附录的内容。答：广告策划业务委托书，（1分）广告业务合作协议（1分），报纸和印刷广告的小样，（1分）电视广告脚本，（1分）以其他重要资料。（1分）34、简要说明广播广告的编排组合过程。答：将广播广告的语言、（1分）音乐、（1分）音响（1分）组合，（1分）用文字（1分）表示，就形成了广播广告脚本。35、简要说明广告犯罪行为的类型。答：诈骗罪，（1分）偷税罪，（1分）假冒商标罪，（1分）贩卖假药罪，（1分）流氓罪。（1分）五、论述题（本大题共1小题，15分）36、试述电视广告创作的一般程序。答：摄制前会议，（2分）构思设计草图，（2分）编写分镜头剧本，（2分）客户认可，事前准备，（3分）拍摄，（2分）剪辑配音，（3分）播映。（1分）六、案例分析题（本大题共1小题，15分）37、超市售卖常常会举行企业的商品打折活动，分析这一消费者刺激策略并列举具体形式。答：消费者刺激策略是向消费者提供额外利益，（3分）或借助消费者感兴趣的活动游戏，（3分）刺激消费者多购买或影响消费者购买选择，（3分）实质是直接或间接的价格转让。（3分）具体形式包括有奖销售，（1分）销售竞赛，（1分）赠品印花。（1分）