2014年4月全国自学考试03300现代媒体总论试题答案.doc

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1、全国2014年4月高等教育自学考试现代媒体总论试题课程代码：03300一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。1、最早提出“媒介生态”一词的学者是（B）A、波兹曼B、麦克卢汉C、施拉姆D、怀特2、完整的媒介生态系统包括媒介因素和（A）A、环境因素B、基础因素C、人员因素D、交流因素3、在广播普及之前最具有全国性影响的媒体是（B）A、报纸B、杂志C、电视D、互联网4、最早用magazine作为刊物名称的英语出版物是（C）A、评论B、新青年C、绅士杂志D、杂志5、世界

2、上第一家成功的廉价报纸是（B）A、罗马公报B、太阳报C、新到新闻D、莱比锡新闻6、我国广播媒体运营机制属于（C）A、商业型B、私营型C、国有型D、公共事业型7、现代报纸的幅面除了对开外，还有（A）A、四开B、八开C、16开D、32开8、中国报纸的新闻通常分为消息、通讯和（D）A、现场报道B、短评C、快讯D、特稿9、我国第一座民办广播电台开设于（C）A、南京B、北京C、上海D、哈尔滨10、标志新闻传播进入电子时代的事件是（B）A、报纸的诞生B、广播的产生C、电视的发明D、互联网的出现11、在广播的声音符号系统中，被称为广播节目中的调味剂是（B）A、朗诵B、音乐C、语言D、音响12、中国第一家将新

3、闻信息发布到国际互联网上的日报是（C）A、杭州日报B、神州学人C、中国贸易报D、中国青年报13、美国杂志的主要收入是（B）A、发行费B、广告费C、赞助费D、行业基金分配14、在组织架构上，负责杂志内容生产的是（D）A、广告部门B、生产部门C、发行部门D、编辑部门15、报社印刷厂的经营模式中最具活力的是（C）A、单纯的生产型B、单一的经营型C、生产经营与管理相结合的复合型D、复杂的生产型16、媒介组织主要的服务对象是（A）A、媒介的受众B、广告客户C、媒介组织的上级主管部门D、其他媒介组织17、公共事业型广播媒体运行机制的主要特征是（D）A、以赢利为目的B、与政府没有任何关系C、有一定的党派取向

4、D、为社会所有18、以下媒介中传播速度最慢的是（B）A、报纸B、杂志C、广播D、电视19、在电视拍摄现场居于中心地位的是（A）A、导演B、制片C、主持人D、摄像20、无线电视的传播拓扑结构是（B）A、树型B、星型C、环型D、轮型二、多项选择题（本大题共1O小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。21、互动传媒的特点是（ABCDE）-30A、传播过程的双向性增强B、多媒体化C、媒体功能融合D、媒体资源丰富化E、信息传播的全球化增强，管制程度降低22.被归纳到传统媒体的有（ABCD）A、

5、报纸B、杂志C、广播D、电视E、网络23、报纸内容制作的基本业务是（ACDE）A、采访B、调查C、写作D、编辑E、评论24、报纸印刷的质量要求是（ABD）A、易读性B、真实性C、经济性D、美观性E、环保性25、广播的自然音响包括（ABCE）A、自然环境声响B、机器工具音响C、动物声音D、模拟音响E、人的动作发出的各种声响26、星型结构的信息传播网络所具有的特点是（ABCDE）A、中心节点是传播网络中信息的惟一来源B、信息是单向流动的C、信息是批量复制的D、网络内各终端节点之间是孤立的E、终端节点只与中心节点发生关系，网络易于扩展27、广播传输设备有（ACDE）-79A、电缆B、短波C、光缆D、

6、微波E、卫星28、报社编辑承担的具体工作有（ABCD）A、制定编辑方针B、策划报道C、组织处理稿件D、将稿件落实到版面上E.安排报纸的印刷29、大众传播效果研究兴起的主要原因是（ABC）A、大众传播媒介的发展B、社会环境的变化C、社会科学研究工具的进步D、政治选举的需要E、人们的好奇心增强30、易受传播影响的人的个性特征是（ABCD）A、比较害羞B、缺乏自信C、好脾气D、易沮丧E、不喜欢社交三、名词解释题（本大题共2小题，每小题4分，共8分）31.“知识沟假说”答:在一段时间内，当媒介已对某个话题做出大量宣传之后，文化程度较高的人将比文化程度较低的人以更快的速度吸取该话题的新知识；（2分）在特

7、定时间里，较之未大量宣传的话题，在媒介大量宣传的话题上，所获知识与教育程度应该有更高的相关。（2分）32、国际互联网答：是目前世界上最大、最流行的计算机网络，同时也是目前影响最大的一种全球性、开放的信息资源网。（2分）它通过专门的通信界面和规模，使不同类型的计算机之间、各联邦网、不同国家和地区一系列的局域网、校园网以及其他国家的各种类型网络等组成庞大的计算机网络体系，其上存放着大量的信息，供世界各地的网络用户查询和使用。（2分）四、简答题（本大题共3小题，每小题6分，共18分）33、媒体有哪些基本类型？答：从媒介技术演变的前后顺序和性能特点的角度来划分，大体上可把媒体划分为以下几类：（1）书写

8、媒体。（1分）（2）印刷媒体。（1分）（3）电子媒体。（2分）（4）互动媒体。（2分）34、简述新闻机构公共关系工作的侧重点。-219答：新闻机构公共关系工作的侧重点有：（1）以广大受众为公共关系的主要对象，并确定自己服务的工作范围，定期进行调查研究，随时掌握公众各方面的变化。（2分）（2）通过社会交往，加强与公众的双向沟通，交换看法，征求意见，举办各类活动。（2分）（3）新闻机构要保持广泛的信息来源，既要靠编辑、记者的辛勤劳动，还要靠广大公众和其他社会组织的大力支持。（1分）（4）保证精神产品的质量，是新闻机构努力的目标。（1分）35、与传统的模拟电视相比，数字电视主要有哪些特点和优势？-1

9、89答：（1）清晰度高、音频效果好、抗干扰能力强。（2分）（2）频道数量将成数倍增加，传送更多的频道和节目。（2分）（3）可开展多功能业务，（1分）诸如电视网站、交互电视、饰品店点播、数据传输等业务的开展变得更容易。（1分）五、论述题（本大题共2小题，每小题11分，共22分）【评分参考】（1）考生答题所用词语、句式与参考答案不同，只要意思正确，就可给分。（2）要点回答完整，阐述充分，可得满分；阐述一般，可得分；没有阐述，可得分。（3）要点回答不够完整，但所回答的要点论述较好，可根据具体情况，适当加分，每小题得分不得超过满分。36、简述新闻选择的“把关人”理论的内容和“把关”过程的实质。/231

10、答：新闻选择的“把关人”理论的内容： “把关人”理论是由美国社会心理学家、传播学的奠基人之一卢因提出的。（1分）他认为，在群体传播过程中，存在着一些“把关人”，只有符合群体规范或“把关人”价值标准的信息内容才能进入传播的渠道。（2分）这个理论说明，社会上存在着大量的新闻素材，大众传媒的新闻报道不是也不可能是“有文必录”，而是一个取舍选择的过程。（1分）在这个过程中，传媒组织形成了一道“关口”，通过这道“关口”传达到受众那里的新闻只是众多新闻素材中的少数。（1分）“把关”过程的实质：（1）大众传媒的新闻或信息的生产与传播并不是具有纯粹的“客观中立性”，而是依据传媒的一定立场、方针和价值标准所进行

11、的一种有目的的取舍选择和加工活动。（2分）（2）新闻和信息的选择受到媒体的经营目标、受众需求以及社会文化等多种因素的制约，但是与媒介的方针和利益一致或相符的内容更容易优先入选和传播。（2分）（3）传媒的“把关”是一个多环节、有组织的过程，在总体上是传媒组织的立场和方针的体现。（2分）37、简述并举例说明电视媒体的功能属性。-112答：（1）诉诸直观感受。（1分）以直观可感的图像、声音、文字直接作用于观众多种感知器官，有效地满足人们的信息要求。（2分）（2）提供大众娱乐。（1分）电视的普及和声像并茂的特点使电视娱乐功能大众化和平民化。（1分）（3）参与政治生活。（1分）电视给予观众社会政治环境，

12、帮助他们去认识、感受、理解政治事件和政治问题，从而发挥政治权力，更积极有效地参与到政治生活中。（1分）（4）发挥经济作用。（1分）人们通过电视提供的经济新闻以及相关的经济信息了解经济环境，从事与经济环境合拍的活动，学习必要的经营生产技能。（1分）（5）创造视听文化。（1分）电视图像文化具有声画结合功能，适于不同层次的人收听收看，有助于教育空间的扩展和文化的交流，对人们的价值观和生活方式产生深刻的影响。（1分）六、综合运用题（本题12分）【评分参考】（1）考生答题所用词语、句式与参考答案不同，只要意思正确，就可给分。（2）要点回答完整，阐述充分，可得满分；阐述一般，可得分；没有阐述，可得分。（3

13、）要点回答不够完整，但所回答的要点论述较好，可根据具体情况，适当加分，每小题得分不得超过满分。38、根据案例，运用所学的理论知识，回答下面提出的问题。2013年初，南方某市发生了一起由醉驾导致3人死亡的恶性交通事故。肇事车辆为一豪华轿车，而交警部门拘捕的肇事司机却为一普通务工人员，有冒名顶替之嫌，引发了公众对政府执法部门的质疑。1、从公关的角度来看，这是一起什么事件？ 2、作为政府公关人员，应该采取何种形式与媒体沟通，才能缓解和消除公众的质疑，恢复正常的社会秩序？ 3、作为一个称职的公关人员，应掌握哪些与媒体沟通的技巧？ 答：1、从公关的角度来看，这是一起什么事件？这是一起政府危机事件。（2分

14、）2、作为政府公关人员，应该采取何种形式与媒体沟通，才能缓解和消除公众的质疑，恢复正常的社会秩序？教材无正确答案作为政府公关人员，应该：（1）迅速反应，全面掌握危机事件的相关信息；（2分）（2）使用现有的通讯渠道，向各种媒体通报最新信息；（2分）（3）诚实、负责，特别是要站在公众的立场上披露事件的查处进展情况，提供清晰准确的数据、材料。（2分）3、作为一个称职的公关人员，应掌握哪些与媒体沟通的技巧？教材无正确答案作为称职的公关人员，在处理与媒体的关系时应该掌握的技巧是：（1）邀请媒体从业人员参观访问，详细了解本组织的情况；（2分）（2）安排专人同新闻界联系，提供动态消息，加强媒体对本组织的宣传报道；（1分）（3）召开新闻发布会，向媒体和社会公布相关重要信息。（1分）