大健康产业规划3.pdf

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1、 大健康产业规划 Revised by Liu Jing on January 12,2021 大健康产业规划 健康“预防”之重食品、保健品领域 随着健康意识逐步提高，健康服务领域由传统单一“治疗”领域延伸“预防”-“医治”-“休养”三大阶段领域。绿色食品、保健品相关产业属于健康服务领域第一阶段产业。营养保健品作为大健康“预防”阶段重要组成产业，消费比重逐步上升。目前保健品政策力度偏紧，存在放宽空间，同时人均可支配收入水平远落后于发达国家，消费能力分化明显，中高收入人群消费能力未完全满足，叠加人口老龄化加剧，消费潜力巨大。发展进程 产业趋势 新消费群机遇 深度研究 阶段一：无序期(1990年代

2、中期-2000 时代中期)1900 年代中期营养保健食品概念逐步盛行 法规尚未制定，监管比较松散 市场混乱，产品同质化严重，假冒伪劣产品猖獗，影响消费者信任度 阶段二：发展和整顿并存期（2000 年代中期-2015 年）2003 年食品药品监督管理局接管营养品监督管理工作。监管逐渐规范，但仍然有待提高。市场碎片化，但领先品牌开始崭露。为解决食品安全问题，监管部分酝酿更规范的法律法规 阶段三:进一步高速发展期（2016 年-未来）新的保健品监管条例推出 产业逐步整合，领先品牌占据更大市场分割 消费者教育程度更高，营养品成功关键将取决于质量和安全性 年轻化 年龄趋于年轻，多数年轻消费者相比于中年消

3、费者购买力偏低，对价格比较敏感 但是随着年轻消费者的成长，他们的支付能力逐步提高 企业在网购产品的铺设上既要有针对价格敏感消费者的基础产品，又要有符合升级需求的高端产品，双管齐下，全方面满足消费者不同层次的需求 需求细分化 新一代年轻消费者更加有主见，知道自己要什么，愿意接受新兴事物，不愿意跟风对保健食品有多样的需求 企业在产品的开发的开发商应针对不同的网购群体，做进一步细分，例如针对运动爱好者的运动营养品，针对年青女性的美容保健食品，针对白领的抗疲劳产品，并在深耕细分市场的同事，利用好鸽子市场之间的联系与协同效应。科学化 随着回去信息的渠道扩大和受教育程度提高，年轻消费者对国外保健品的理念、

4、产品及价格认知度高，对产品得的科学性要求更高，购买更加理性化 企业在产品宣传上应避免夸大其词、翻翻而谈的吹捧，而更加注重科学性，从原材料和功效上论证产品的专业性，获得消费者认可。绿色食品行业电子商务发展可行性与投资战略规划分析报告2017-2022 年中国绿色食品行业电子商务发展可行性与投资战略规划分析报告在一个需求经济时代，企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到.查看详情保健品行业市场前瞻与投资规划分析报告2017-2022 年中国保健品行业市场前瞻与投资规划分析报告在市场竞争日益激烈的今天，企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并.查看详

5、情 相关推荐：大健康产业食品安全保健酒行业健康产业基地建设保健器材营养保健品牛初乳类保健品互联网+保健品保健品行业“十三五”健康“医治”之基医药、医械领域 “医治”需求是人类对健康需求第二阶段的需求，更是核心阶段。这个阶段医药、医疗器械产业是满足人类疾病医治需求的基石产业，产业需求容量与发展空间不言而喻。近两年，医药产业政策出台之密集，涉及面之广，力度之大均是以往所罕见的。2016 年国务院常务会议，明确了我国未来医药产业创新升级的四大方向，总结为加强原研药、首仿药、高端医疗器械等研发创新，通过仿制药一致性评价等措施提高基本药物质量、提高医药行业的市场集中度，建立完善现代医药流通网络四个方面。

6、产业现状 重点领域 医药电商 投资环境 商业模式 投资评级 深度研究 医疗制造业主营业务营收 2015医药制造业主营业务分布 当前，中国医药电商仍处于成长期，随着政府对于处方药销售监管政策的松动，医药电商市场规模有望达到 3000 亿元，在广阔市场前景及政策放宽的刺激下，大量资本涌入医药电商领域，投资热度逐渐升温;经过不断摸索，医药电商的商业模式也不断丰富，但是持续有效的盈利模式仍在探索之中.探索期（1998-2003 年）共发布 2 项目政策，推动医药电商初期探索 萌芽期（2004-2009 年）共发布 1 项政策，以争夺用户，赚取差价收益为特征，市场格局不明显 2005 年 第一张牌照 成

7、长期（2010-2015年）共发布 2 项政策，通过规模运营、服务创新提升用户客户粘性，市场由分散到逐步集中，仍然依赖规模效应 2012 年 天猫医药馆上线 发展期（2015年之后）共发布 2 项政策，依赖提供健康解决方案，形成供应链整合，差异化策略为主，成本领先为辅，盈利水平提升 经济环境 电商规模持续扩大，网购、B2C 占比不断提商 移动端发展迅速 医药流通行业待续增长 政策环境 医药电商政策逐步开放，将进入发展快车道，政策东风已来 资质审批加快 技术环境 互联网技术的发展为网络购物带来便利 冷链技术及设备的发展，为医药电商物流发展奠定了基础 经济环境 截止 2015 年底，中国网民规模达

8、 6.88 亿，互联网普及率达 50.3%，网购用户达 4.1 亿 网民结构年长化，医疗需求增加，医疗健康重视度提高 模式 类型 运营模式 盈利模式 代表企业 B2C 自营式 B2C 医药连锁企业自建官网实现与消费者之间的电子教育 销售价差、交易佣金、广告 康爱多、好药师、老百姓、壹药网等 平台式 B2C 第三方 B2C 平台亿中立身份为买卖提供虚拟交易平台服务 交易佣金、广告 天猫医药馆、京东医药业务等 B2B 政府主导 B2B 采购平台 非营利性的药品集中招标采购平台 非营利性 各地区政府医药指标采购平台 药企 B2B 原材料供应商与药厂之间、药厂与医药批发商之间、医药批发商与零售商之间的电子采购交易 交易佣金、广告费、物流配送 九州通、珍诚在线等 O2O 服务 O2O 线上下单线下取药 销售价格、线上交易佣金，为线下导流 阿里健康、药给力、快方送药等