微博营销策划方案定554.pdf

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1、微博营销策划方案定 九瀛堂微博营销策划方案（初稿）一、九瀛堂微博定位（九瀛堂以围绕健康、养生打造亲民形象)注:亲民形象 积极参与品牌之外的互动信息,形成了与消费者实现真正的互动，这对于拉近品牌与消费者的距离,增加企业的亲和力,达成软性的品牌推广更有价值。市场定位-年龄在 20 岁以上,年轻地、爱美地、追求高质量生活及中高端关注健康、养生的消费领袖(企业老板、职业经理人、行政事业单位高层领导及家属)市场细分:(举例如)中医门诊(中医妇科、中医 参茸保健、养生食疗：以中老年人为主，据权威部门统计，需要保健品的比例以离退休职工为最高达4。%,其次为教师，达 7.0%,最低为工人,只有6。28 按经济

2、条件购买的比例:教师为最高 91。%，其次为离退休职工81.8 青少年:以抗疲劳、补脑、增强体质为主 “爱美之心的女性:养颜、排毒为主流 二、推广目的 提升九瀛堂企业形象及企业文化传播;与消费者进行深度沟通,提高九瀛堂的品牌度、认知度、美誉度、忠诚度;促进真实访问，提高线上互动，及微博人气的提升；三、营销目标 1)扩大九瀛堂品牌知名度 通过微博营销,树立品牌形象,提高产品的知名度和美誉度,有效地提高市场占有率.在微博上建立比较完善的销售渠道（目前讨论为售前服务咨询渠道比较合适)1 2)微博量化参考指标 二、运营计划 1、将微博作为官方宣传渠道 个微博首先映入眼帘的就是头像和名字,建议头像换成九

3、瀛堂的 LOGO 标志，这样更形象性、代表性 另外配上简介（简介部分要重点提出）完善的个人资料相对而言会更加吸引人们的关注 通过周期性的活动增加粉丝数 高质量的粉丝,会使信息以意想不到的速度迅速传播开去 2 2、提高微博的关注度 更多内容表现形式，让微博 承载的信息量倍增 企业动态资迅及优惠 活动 消息传递方式的多样化,令微博的传播性大大提升 随时了解到关注对象的 动态,方便快捷的互动 、不定期时行回馈用户活动 不定期举行优惠促销让利、免费体验等活动,通过节日活动(国庆、中秋、重阳、感恩、圣诞）吸引潜在客户的关注,从而扩大销售,活动奖品可以公司产品为主，不需要投入大量的资金 5、用微博做客户服

4、务 用微博来与我们的客户进行在线的实时互动沟通,方便快捷的获取他们的反馈，在我们努力提高客户服务水平的时候，微博可以帮助我们获取真实描述,有助于提高整体客服体验感受 营销策略 (1）根据不同的时期设置不同的标签,永远让系统搜索结果处在第 3 一页,提高曝光率，吸引眼球；优化标签 (2)主动互粉 在我们发了微博之后,可以主动和那些相关企业官方微博互粉 (3)分享公共、公益事件 (4）分享优惠、最新资讯 有意思的内容(）分享 4 (6）发布与粉丝相关的内容 ()对粉丝进行分类管理 活动内容及参与方式（举例)活动主题:美时美刻 健康生活 广告宣传语：缔造健康生活 引领美丽潮流(可作为公告栏的标题语）

5、用一条评论简述自己或者意见领袖觉得最自然、纯正健康的养生、保健方法,让 参与方式：1。转发本条活动微博 。在公司官方微博参与他，加关注、粉丝等提升微博人气的方式 活动奖励:根据评论、转发参与就有机会获得相关奖励：1。限免费体验；2。优惠活动；。奖励以公司产品为主。公布获奖时间每天一次,一次 3 个，当天4 点1之间公布获奖名单 因为得到大量的转发，粉丝数一定也会因此而增加。从数值上看,举办有奖活动显然是效果最好的渠道 报名方式:无需报名,直接参与,自动统计 参与方式:。回复发布活动进行评论 2.转发活动图片与视频 。成为公司官方微博的粉丝,给与关注 九瀛堂”新浪官方微博 动地点:“九州 四、费用预算 费用主要用于微博运营、品牌推广、微博推广、活动设计策划等,以上费用不包括活动奖品经费。五、效果预期 本次活动目的是为了提升公司官方博客人气与关注度，通过适当的 奖励及优惠机制刺激参与，在提升了微博的关注度之后,能为网站带来一定的访问流量和品牌认知。活动发布与管理 6